以品牌集群之力助推行業高質量發展
——中國紡織服裝服飾品牌集群成立大會暨高峰論壇在江蘇南京舉行

為落實習近平總書記“推動中國產品向中國品牌轉變”的發展戰略和李克強總理“加強質量、標準和品牌建設”的指示精神，中國品牌建設促進會委托紡織工業標準化研究所負責牽頭組建中國紡織服裝服飾品牌集群。

經各方共同努力，中國紡織服裝服飾品牌集群的籌備工作已就緒，為進一步做好中國紡織服裝服飾品牌集群組建工作，營造更為有利的品牌建設環境，研討以品牌的力量助推紡織服裝行業高質量發展，尋找品牌國際化的實現路徑等戰略議題，1月4日，中國紡織服裝服飾品牌集群成立大會暨高峰論壇在江蘇南京舉行。

本次會議由中國品牌建設促進會指導，中紡標檢驗認證股份有限公司主辦，紡織工業標準化研究所、內蒙古品牌戰略促進會承辦，并由《紡織科學研究》雜志特別支持。

中國品牌建設促進會專家委員會副主任委員陳星鶯，中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均，原中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝，江蘇省人民政府副秘書長王思源，中國品牌建設促進會秘書長鄭志受，中國紡織科學研究院有限公司總經理助理、中紡標檢驗認證股份有限公司總經理馬詠梅，來自上海市、內蒙古自治區、福建省等品牌建設促進會領導，中國檢驗檢測品牌集群的領導；以及波司登、雅戈爾、海瀾之家等品牌企業家，科研檢測機構和企業代表，媒體等近100 人參加了當天的會議。

“共商共享、共建共贏”的平臺

王思源在致辭中表示：“南京市以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大精神，堅持新發展理念。近年來，南京市深入實施轉型升級工程，積極響應開展增品種、提品質、創品牌‘三品’專項行動，加快包括紡織服裝行業在內的傳統產業改造步伐，推進紡織服裝行業優化升級、自主創新和品牌建設。南京將以本次大會為契機，把加強品牌建設作為供給側結構性改革、推動經濟高質量發展的重要抓手，堅定不移地實施品牌戰略，提升南京城市品牌、企業品牌、產品品牌在國內外的知名度和美譽度，同時也將全力支持中國紡織服裝服飾品牌集群建設，為中國紡織服裝服飾品牌走出國門、走向世界貢獻南京智慧和南京力量。”

馬詠梅在致辭中表示，中紡標是集標準、檢測、計量、認證和驗貨多位一體的綜合性技術服務機構，是工信部產業技術基礎公共服務平臺、國標委認可的第一批國家級標準驗證檢驗檢測試點單位；公司擁有紡織工業標準化研究所和國家紡織制品質量監督檢驗中心等國家級授權機構。“品牌集群作為一個‘共商共享、共建共贏’的平臺，將聚焦紡織服裝服飾產業，匯集行業優勢力量，促進行業動能轉換，推動我國紡織服裝服飾行業進入高質量發展的嶄新階段。未來，中紡標將以集群品牌建設為切入點，與全國紡織服裝服飾龍頭企業和科研機構深入溝通交流，共同努力將中國紡織服裝服飾品牌集群打造成培育中國紡織服裝服飾品牌的卓越平臺，提升‘中國品牌標識’的內涵，為我國紡織服裝服飾產業發展建設發揮引領示范作用，不斷彰顯中國紡織服裝服飾品牌的新風貌。”馬詠梅說道。

紡織工業標準化研究所副所長王寶軍在《中國紡織服裝服飾品牌集群籌備工作報告》中介紹道，中國是紡織服裝服飾制造大國，要實現從制造大國向制造強國轉型，必須經過多方面的共同努力。以“一帶一路”倡議為契機，一批優秀自主的紡織服裝服飾品牌已進軍國際多邊市場，但品牌知名度仍需進一步提高，品牌國際化形象仍需進一步樹立。目前，中國紡織服裝服飾的產品結構日趨合理，技術水平明顯提升，但仍存在集約化程度低、品牌建設成效不佳等問題。品牌集群化發展是樹立國家品牌形象、建設品牌強國的現實路徑。因此，通過建立集群，整合中國紡織服裝服飾行業優質品牌，形成高度集約化的品牌集群參與國際競爭勢在必行。

會議審議通過了《中國紡織服裝服飾品牌集群公約》，并選舉產生了集群主席、副主席、秘書長。內蒙古品牌戰略促進會會長高英杰在現場宣布，中國品牌建設促進會專家委員會副主任委員陳星鶯當選為主席，原中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝當選為常務副主席，中國紡織科學研究院有限公司黨委書記、董事長莊小雄，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，雅戈爾集團股份有限公司常務副總經理胡綱高，海瀾之家股份有限公司質量管控中心總監李峰當選為副主席，紡織工業標準化研究所副所長王寶軍當選為秘書長。

作為中國紡織服裝服飾品牌集群選舉出的第一任主席，陳星鶯表示，中國紡織服裝服飾品牌集群成立后，各位副主席和秘書處將帶領集群成員抱團發展，以紡織服裝服飾產業鏈服務體系為支撐，營造更為有利的品牌建設環境。通過國家政策扶持、品牌價值評價發布、展覽展示、行業自律等多措并舉，促進企業品牌做大做強，將行業品牌培育成國家名片，推選出一批在國際上具有較強影響力的國際知名品牌，擴大品牌影響力、拓展國際市場空間、樹立中國紡織服裝服飾品牌在國際上的影響力和話語權，從而實現中國產品向中國品牌的轉變，推動中國品牌強國的建設。

接下來，會議進行了中國紡織服裝服飾品牌集群揭牌儀式及秘書處授牌儀式，并為集群首批成員單位、觀察員單位進行了頒證儀式。

引領中國品牌邁向價值鏈高端

在主旨演講環節，劉平均首先帶來了題為《加強品牌集群建設 推動中國品牌走上世界》的報告。他指出，當前20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經濟時代。我國需要培育一批國際知名的產品品牌、企業品牌、區域品牌、產業集群品牌，樹立中國品牌的優良形象，并參與全球品牌經濟的激烈競爭。對此，劉平均提出了五點建議：一是培育國際優勢品牌集群；二是培育區域品牌，引領區域經濟高質量發展；三是通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量；四是金融促進品牌發展；五是發布品牌指數，引領品牌發展。中國品牌建設促進會將以各品牌集群成員為主體，成立中國品牌聯盟，引領中國品牌邁向價值鏈高端，代表中國品牌形象走上世界，參與全球品牌經濟的激烈競爭。

楊紀朝在題為《中國紡織服裝行業品牌現狀及發展趨勢》的報告中指出，如今，紡織服裝服飾企業的品牌意識、設計能力、創意水平都大幅提升，但仍存在集約化程度低、品牌建設成效不佳、缺乏品牌的國際知名度和影響力等問題。

“‘輕霜凍死單根草，狂風難毀萬木林’，面對嚴峻的國內外宏觀形勢，紡織服裝企業加速以科技創新、文化引領、責任為導向，修煉內功的同時，要抱團發展，打出中國特色的組合拳。希望借助于中國紡織服裝服飾品牌集群這個平臺，能夠進一步整合行業優質品牌，形成高度集約化的品牌集群，共同在國際競爭中立于不敗之地。”楊紀朝說道。

最后，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，南開大學商學院教授、博士生導師杜建剛，中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗相繼帶來了《堅持品牌引領 實現高質量發展》《中國紡織服裝集群品牌的價值提升和國際化發展路徑》《品牌評價標準化助推品牌發展》的報告，從多角度分享了紡織服裝品牌的高質量發展與品牌國際化實現路徑。

波司登已連續24年全國銷量領先，產品熱銷全球72 個國家，贏得超兩億人次選擇。高德康表示，對于品牌打造來說，相信是成功的起點、堅持是成功的終點。而如何實現品牌引領？高德康提出了四點看法：一是回歸品牌引領，提升品牌勢能；二是強化產品創新，坐實專業專家；三是優化渠道結構，推進渠道升級；四是發力大數據分析，推動智能制造。

杜建剛在報告中指出，打造中國紡織服裝集群品牌三部曲包括品牌戰略、集群生態、象征行動，從而形成集群品牌價值。針對品牌集群如何實現品牌的國際化提升路徑，他表示這包含了“做”好中國紡織服裝品牌和“說”好中國紡織服裝品牌兩部分，需要形成政府、中介、協會、媒體生態圈，共同為中國紡織服裝品牌集群的發展提供持續動能。

盧麗麗的報告圍繞高質量發展需要加強品牌建設、品牌建設離不開品牌評價、品牌評價標準化助推品牌發展三個方面展開。品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。正所謂“誰制定標準、誰就擁有話語權，誰掌握標準、誰就占領制高點”，這也凸顯了標準對于品牌打造的重要性。