品牌打造網站成功的關鍵

松濤

品牌是網站成功發展的必修課

網絡產業蓬勃發展，網站的數目現今已多到令人難以想象。在競爭如此激烈的環境下，一個嶄新的網站要脫穎而出，最關鍵的因素在于樹立網站的品牌。

在現實世界，商家要推出自己的品牌已相當不易，更何況網際網絡有著非常微妙的虛擬環境。這正是網絡上樹立網站品牌的最大挑戰和最高難度。

在傳統的商業世界，商家推出的新產品或新品牌，消費者可以接觸到，而品牌就在這些產品的質量與服務的成效中，逐漸在市場上樹立起威信。但在虛擬的互聯網中，很多服務和產品的質量都難以直接接觸，消費者對產品和服務的信心很多時候其實僅僅單憑對品牌的信心。因而在互聯網中，品牌是網站成功的關鍵，并且非有不同于現實世界的呈現不可。

那么，如何從零開始打響網站的知名度呢？

毋庸置疑，已有“響亮”品牌的商家，在設立網站時具有一定的先頭優勢。以麥當勞快餐店為例，它的名字和品牌是消費者非常熟悉的，因此它的網站具備現成的渠道和品牌為基礎，事半功倍。如果一家公司的某一產品或服務已在市場上擁有一定的知名度，那么這家公司就可以利用這個現有品牌來打響其所設立的新網站的品牌。這樣子，網站做起來比較得心應手，也可以省卻不少行銷的功夫和成本。但是，并非每一家公司都能象麥當勞等跨國企業一樣已在國際間樹立起自己的品牌。一般商家都必須從零開始打響網站的知名度。……