科技創新對文化產業發展的影響研究

張珂

摘 要 本文首先分析科技創新對文化產業發展的影響和對文化產業商業模式格局帶來的變化，并以音樂產業數字化模式為例，分析在數字技術推進下，文化產業的高速發展、產業結構升級、產業模式融合，指出其中出現的問題，如管控失效、內容良莠不齊、盜版頻現等。同時提出相應解決對策，首先要樹立正確價值取向，進行有效的價值觀引導;其次要加快文化產業轉型、對技術更新的反應要快速、對新需求的反饋要及時;最后要加強文化產業人才隊伍建設，全面深化改革和完善人才培養機制，為文化產業發展解決人才儲備顧慮。

關鍵詞 科技創新 文化產業 數字音樂 融合發展

中圖分類號：G124? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2020.02.070

Abstract Firstly， this paper analyzes the impact of science and technology innovation on the development of cultural industry and the changes brought to the business model of cultural industry， and takes the digital model of music industry as an example to analyze the rapid development of cultural industry under the promotion of digital technology exhibition， upgrading of industrial structure and integration of industrial models， and problems such as ineffective management and control， uneven content and frequent piracy are pointed out. At the same time， the corresponding solutions are put forward， first of all， to establish the correct value orientation and conduct effective value guidance; second， to speed up the transformation of cultural industry， to respond quickly to technological innovation， and to respond timely to new needs; finally， to strengthen the construction of cultural industry talent team， comprehensively deepen the reform and improve the talent training mechanism， and solve the concerns of talent reserve for the development of cultural industry.

Keywords science and technology innovation; cultural industry; digital music; integration and development

1 科技創新與文化產業的關系

1.1 文化產業的發展離不開科技創新

在全球性的范圍內，科技的日新月異一直在不斷促進文化產業的變化發展。一方面，經濟基礎決定文化產業的生成和改變，但文化產業的內容有其自身獨特性。文化產業的內容形式決定其只能采用個別的物質載體，因此，創新性和知識性是文化產業持續發展的支撐力量。另一方面，科學技術的合理使用將會產生更加豐富多彩的文化衍生品，促進文化產品的多維度創新和多元化發展。文化能夠傳承，因為其是意念與媒介相結合的產物，在日常經濟中更要通過科技手段將其為人們所用。

“科學技術不斷創造出新的經濟增長點，成為經濟社會發展的基本驅動力和人類財富形成的主要源泉。現代文化產業作為知識密集、信息密集、技術密集的新興產業，撬動其發展的支點是創意，支撐其發展的是科技。”[1]因此，我們可以得出結論：科技創新正引導文化產業走向新的發展趨勢，新環境下的文化創意產業離不開科技創新的驅動力。

1.2 科技創新與文化產業協同發展

科技創新促進文化產業發展，每次科技騰飛帶動文化產業的更新換代;反之，文化產業對科技發展具有反促進的檢驗作用。文化想法能否實現、實現的效果如何，需要什么技術支持、科技手段，如今的科技程度能否滿足這些需求，技術支持往哪些方向研究？可謂文化產業反過來對科技發展程度提出要求、指引和效能檢驗。可以看出，文化產業的發展和科學技術的創新是一個雙向共贏、相輔相成，協同發展的關系。

首先，在當代，科技創新、新技術模式的實現，能擴大文化產業規模效應、提升文化傳播速度，促使文化產業產能及傳播模式進入新時代，從而滿足人們進行廣泛復制和傳播需求。

其次，科技發展還改變消費者對文化產品的購買理念和消費習慣，使得文化產品具有更加廣泛地交易市場、消費場域。

最后，在科技創新的推動下，文化產品將開拓出更加寬廣的市場，文化產業與其他產業的多元化融合、多重價值的發掘也會衍生出更多機遇，文化產業隨之進行結構轉型升級。如“互聯網+科技創新+某個傳統文化產業”的創新組合模式，促進商業模式升級和競爭格局重塑。

2 科技創新及數字化技術對文化產業的促進

科技在某個時期的突變將會直接引起文化產業的生產變革，也可能引起某個新興產業的誕生，進而使產業結構發生改變。如數字技術的革新，很大程度上提升文化產業的生機，從中衍生出一系列數字化文化產品，如電子游戲業、數字音樂業、數字廣電業、數字演藝娛樂業、數碼動畫業、數字出版業等，這些新生產品替換傳統的文化產品，被人們使用和消費。

據艾媒北極星互聯網產品分析系統數據顯示，2018上半年中國手機音樂客戶端月活躍人數突出，如QQ音樂APP上半年月平均活躍人數23386.35萬人，酷狗音樂APP上半年月平均活躍人數22447.7萬人。[2]

從上面數據看出，當代科技創新沖撞著文化產業的發展，對文化產業結構和消費市場格局帶來顛覆性影響，使其產業模式產生巨大改變。

3 科技進步對音樂產業發展的影響

我國音樂產業的發展已進入較成熟階段，其產業結構比較完善，相關行業機構數量龐大，處于不斷推陳創新的過程中。結合數字技術、互聯網技術發展，線上音樂產業正成為音樂行業的新核心。2018年12月12日，騰訊音樂娛樂集團登陸紐交所，成為國內第一家上市在線音樂平臺。

同時，國家不斷調整關于音樂產業方面政策，迎合新政策，傳統音樂產業與新音樂產業之間融合不斷加強。如蝦米音樂、網易音樂、酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂等比較常見的音樂播放軟件，可在手機客戶端進行下載，便于人們收聽收看喜歡的音樂和音樂視頻。

線上線下打通結合的音樂產業，也成為一種新趨勢。如《不要音樂“演出盒子”》項目。“不要音樂”是一個在線音樂娛樂品牌，創立于2016年3月，主要制作校園音樂類短視頻，視頻在秒拍、微博、微信、今日頭條等平臺播出。基于不要音樂app在線上引流的用戶，“不要音樂”公司打造從線上引流到線下實體演出的小型音樂共high空間項目。目前第一個盒子落戶深圳南山區華潤深圳萬象天地水廣場，于2018年11月02日晚8點進行首場售票公演。

“演出盒子”是“不要音樂”與APP使用粉絲的無距離互動，把隔著互聯網的虛擬音樂視頻收聽模式賦予具備現實感、參與感、潮流感的互動場所。它不僅拉近與受眾距離，同時拓展出一種新的商業模式，完成從線上引流到線下變現的探索，讓數字音樂的產業鏈更加完善、多元化，同時帶來與其他業務合作機會和商機，如現場門票收入、現場廣告投放、藝人宣傳、定制音樂節活動等。

4科技創新及信息技術對文化產業發展帶來的問題

4.1 過分依賴電子設備

科技的不斷創新發展，帶動手機、平板以及電子閱讀市場的欣欣向榮，人們已經習慣使用手機或通過一些社交軟件閱讀獲取信息。從好的一面看，電子設備快捷性、便利性的特點，提高人們獲取信息的效率，并使得資訊內容更加豐富、閱讀方式更加直觀簡便，同時通過文字、影像等的立體化結合，提高人們的閱讀興趣。但從另一面看，這種電子閱讀模式也產生一定弊端，如年輕人容易過分依賴手機等電子傳播設備，不自覺在電子設備上耗費過多時間精力;再如很多受眾閱讀信息時不進行篩選甄別，盲目錯信一些網絡上失真失誤信息，失去相應判斷力，從而長期導致產生一些對閱讀的不信任問題等。

4.2 盜版現象嚴重

數字化技術加快文化信息在單位時間內傳播的速度，并拓寬文化信息在短時間內可觸及的傳播范圍，但同時也帶來一些管控方面的弊端。正因為其傳播的便利性，數字化信息的采集和復制也相對便捷快速，即從技術上，讓盜版的成本變得低廉，并讓人們可以很輕易的獲得盜版產品。而文化商品的很大一部分溢價則來源于其“新奇性”，盜版的猖獗和復制品的大范圍傳播，則會減弱這種“新奇性”，從而削弱文化產品的價值。

盡管各個出版商和經銷商都在想辦法限制免費獲取產品的途徑，但從另外一方面來說，盜版使得產品的傳播范圍更快更廣，某種程度上擴大產品知名度。因此，如何解決人們希望免費享有一部分文化產品和文化產業經濟訴求之間的矛盾，也存在一定難點。

5 解決對策

（1）樹立正確的價值取向。當代技術的發展，為文化產業的管控提出更高的要求，更多良莠不齊的內容出現在各種的傳播媒介上，管控的及時性、有效性難度很大。因此，更應該呼吁人們建立起正確的價值觀取向，并建立起良好的引導機制，不斷創造新的有內涵的價值。從政府的層面來說，必須加快文化產業的體制監管和創新，落實文化產業相關政策法規，使文化產業在市場上進行綠色傳播和生產，持續推動文化產品的交易健康發展。

（2）加快文化產業轉型。技術的更新換代十分快速，文化產業如何適應并跟上技術的發展，就顯得尤為重要。如若文化商品的生產者不能快速洞察到客戶需求的變化，不能接受文化傳播介質的持續升級，那么就將會被原有客戶拋在腦后、不再選擇。即文化產業對受眾新需求的發掘、對消費者體驗的反饋、對新技術的研發應用，其反應速度必須加快。文化雖然是一個長期的累積傳承過程，但文化產業卻是一個朝夕變化的產業，文化潮流、文化商業、文化機構都在不斷推陳出新，淘汰和新生都極其快速，必須要認識到這一點。

（3）加強人才隊伍建設。文化產業目前處于快速發展和產業升級階段，因此產生大量人才需求，我國目前對文化產業從業人員的需求遠大于高校所培養出的人才，供不應求的局面使人才的供需之間形成一定的不平衡性。因此，培養文化產業專門性人才迫不及待，文化產業企業可以考慮改革和完善人才培養機制，實施具體的以創新為主要目的的集生產、研究為一體的教學培養方式，盡快匹配產業需求，為文化產業的發展解決人才儲備顧慮。

6 小結

本文首先分析科技創新對文化產業發展的影響和對文化產業商業模式格局帶來的變化，并以音樂產業數字化模式為例，分析在數字技術推進下，文化產業的高速發展、產業結構升級、產業模式融合，并指出其中出現的問題，如管控失效、內容良莠不齊、盜版頻現等。同時提出相應的解決對策，首先要樹立正確的價值取向，進行有效的價值觀引導;其次要加快文化產業轉型、對技術更新的反應要快速、對新需求的反饋要及時;最后，要加強文化產業人才隊伍建設，解決文化人才供不應求的問題，全面深化改革和完善人才培養機制，為文化產業的發展解決人才儲備顧慮。

參考文獻

[1] 吳忠澤.科技創新：現代文化產業輔翔之翼[J].中國軟科學，2006（02）：1-5.

[2] 艾媒咨詢.艾媒報告 2018 上半年中國手機音樂客戶端監測報告[DB/OL]. http：//www.iimedia.cn/62388.html.