媒體報(bào)道與公眾輿論對(duì)上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露研究綜述

徐紫薇 吳潼 李思瓊

摘 要：

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展和GDP高速增長的背景下，媒體報(bào)道對(duì)社會(huì)責(zé)任信息披露的影響越來越顯著，同樣的，公眾作為參與的個(gè)體，其發(fā)表出的言論也會(huì)對(duì)上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露起到一定的影響。本文重點(diǎn)對(duì)已有的媒體報(bào)道和上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露的研究進(jìn)行總結(jié)，并且提出一些研究性強(qiáng)的問題，為公眾輿論和社會(huì)責(zé)任信息披露的研究提供參考。

關(guān)鍵詞：

媒體報(bào)道;公眾輿論;社會(huì)責(zé)任信息披露

中圖分類號(hào)：F23

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.13.057

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革，社會(huì)公眾對(duì)一些熱點(diǎn)的參與度也逐步提高，上市公司社會(huì)責(zé)任缺失問題更多地暴露在公眾的視野之中。由于財(cái)務(wù)報(bào)告不能反映企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行情況的局限以及社會(huì)公眾和利益相關(guān)者的壓力，企業(yè)不得不通過發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告對(duì)非財(cái)務(wù)信息進(jìn)行披露。在此之下，學(xué)者們關(guān)于媒體報(bào)道與上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露的研究屢見不鮮，但往往忽略社會(huì)公眾這個(gè)重要的參與群體——不僅鮮少提及公眾輿論，并且對(duì)于公眾輿論是如何影響社會(huì)責(zé)任信息披露的研究更是少之又少。有鑒于此，本文梳理社會(huì)責(zé)任披露相關(guān)數(shù)據(jù)和已有的研究，并且提出一些問題，旨在為研究公眾輿論與上市公司社會(huì)責(zé)任披露的相關(guān)命題提供參考。

1 我國上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露現(xiàn)狀

為了研究當(dāng)前我國社會(huì)責(zé)任信息披露的基本發(fā)展情況，本文對(duì)2014年至2018年A股上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露報(bào)告（以下簡稱CSR報(bào)告）的數(shù)量及質(zhì)量進(jìn)行簡要分析。

（1）CSR報(bào)告數(shù)量分析。

根據(jù)表1的數(shù)據(jù)，我國CSR報(bào)告數(shù)量逐年增長，平均每年新增48家公司披露社會(huì)責(zé)任信息。值得注意的是，2018年披露增長速度最大，并且數(shù)量達(dá)到五年峰值。

（2）CSR報(bào)告質(zhì)量分析。

從表2可以看到，五年間我國CSR報(bào)告評(píng)級(jí)平均分增幅逐年放緩，且隨著數(shù)量的增加，評(píng)分略有下降。

雖然我國CSR報(bào)告在數(shù)量上的增長是可喜的，但在質(zhì)量上良莠不齊，在質(zhì)量的提升上還有很大進(jìn)步空間。

2 媒體報(bào)道與公眾輿論對(duì)上市公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露的交互影響

（1）推動(dòng)企業(yè)自愿披露社會(huì)責(zé)任信息。倪恒旺（2015）和付耀珍等（2016）都認(rèn)為媒體關(guān)注能夠提升自愿披露的積極性及其水平。合法性理論認(rèn)為每一個(gè)社會(huì)活動(dòng)系統(tǒng)的存在都取決于它是否有能力建立和培養(yǎng)對(duì)其存在意義的普遍信念，這種信念就是其存在的合法性。Suchman（1995）將合法性理論引申到企業(yè)研究中，認(rèn)為企業(yè)合法性是指在一個(gè)由社會(huì)構(gòu)建的規(guī)范、價(jià)值、信念和定義的體系中，企業(yè)的行為被認(rèn)為是可取的、恰當(dāng)?shù)?、合適的一般感知和假定。

（2）提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露的質(zhì)量。有研究發(fā)現(xiàn)，媒體監(jiān)督對(duì)上市公司的社會(huì)責(zé)任有顯著的正向影響，相較于一般性的報(bào)道，媒體的負(fù)面報(bào)道在其中起到的作用更為顯著（徐珊等，2015）。負(fù)面報(bào)道會(huì)為企業(yè)帶來更大的壓力，公眾輿論被普遍認(rèn)為是外部壓力機(jī)制，對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任信息披露產(chǎn)生壓力。外國學(xué)者Groza，Pronschinske和Walker利用實(shí)證分析得出消費(fèi)者對(duì)披露企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息內(nèi)容持懷疑態(tài)度，反而對(duì)第三方發(fā)布的信息更加認(rèn)同與信服。也就是說，公眾會(huì)對(duì)第三方例如媒體所發(fā)表的信息表現(xiàn)出更多的信任。（季曉佳，2019）認(rèn)為媒體的負(fù)面報(bào)道會(huì)在更大程度上提高企業(yè)的環(huán)境信息披露水平。（Gray&Vint，1995）認(rèn)為，當(dāng)企業(yè)面對(duì)環(huán)境污染，媒體曝光，法律訴訟時(shí)，會(huì)主動(dòng)去提高社會(huì)責(zé)任信息披露質(zhì)量。

3 媒體報(bào)道對(duì)上市社會(huì)責(zé)任信息披露的影響機(jī)制

媒體是企業(yè)行為的監(jiān)督者，是引導(dǎo)公眾輿論并影響公眾行為的重要力量，在上市公司運(yùn)營中發(fā)揮著重要的監(jiān)督作用。但是媒體報(bào)道對(duì)不同企業(yè)之間的作用機(jī)制存在不一致的現(xiàn)象：王月（2015）等研究發(fā)現(xiàn)媒體報(bào)道對(duì)民營企業(yè)的社會(huì)責(zé)任信息披露具有正向影響，而在國有企業(yè)中卻不具有這種關(guān)系，這種影響僅僅對(duì)民營企業(yè)的影響大。對(duì)于不同規(guī)模的企業(yè)，張曉盈（2017）等認(rèn)為規(guī)模越大，社會(huì)責(zé)任信息披露水平越高，媒體報(bào)道的效果會(huì)更明顯。對(duì)于不同行業(yè)的企業(yè)，徐珊，黃健柏（2015）持有媒體報(bào)道在競爭性行業(yè)、環(huán)境高敏感性行業(yè)以及消費(fèi)者高敏感性行業(yè)中表現(xiàn)得更加顯著的觀點(diǎn)。

4 媒體報(bào)道對(duì)社會(huì)責(zé)任信息披露的影響效果

大量研究證明媒體報(bào)道對(duì)社會(huì)責(zé)任信息披露呈積極影響，并且媒體報(bào)道還有改善內(nèi)部治理、提高企業(yè)績效和推動(dòng)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的效果。李新穎（2014）認(rèn)為媒體推動(dòng)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)中扮演著重要角色。作為法律以外的重要替代，媒體監(jiān)督可以對(duì)內(nèi)部治理產(chǎn)生很好的改善作用（廖文婷等，2019）。鐘樹旺（2019）認(rèn)為客觀公正的媒體關(guān)注不僅能夠促進(jìn)上市公司信息披露質(zhì)量的提高，更能推動(dòng)整個(gè)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的績效與企業(yè)的經(jīng)營成果息息相關(guān)，也是企業(yè)以及企業(yè)利益相關(guān)者關(guān)心的問題。陶文杰（2012）等認(rèn)為企業(yè)績效越好，社會(huì)責(zé)任信息水平越高，而媒體關(guān)注這種影響關(guān)系中存在完全中介作用。換言之，媒體關(guān)注度越高，企業(yè)績效會(huì)越高。董淑蘭（2018）等認(rèn)為媒體關(guān)注與績效正相關(guān)呈正相關(guān)關(guān)系，同時(shí)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露與媒體關(guān)注也呈正相關(guān)關(guān)系。陳西嬋（2018）認(rèn)為媒體能夠強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露與企業(yè)績效之間的關(guān)系，企業(yè)績效的提高深深影響企業(yè)的融資程度。

5 結(jié)論與展望

綜上所述，媒體報(bào)道對(duì)上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露的數(shù)量和質(zhì)量帶來積極的影響，對(duì)于不同的企業(yè)媒體所發(fā)揮的作用也不盡相同，并且媒體報(bào)道在改善內(nèi)部管理、提高績效和提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任的效果較為顯著。即便如此，我國媒體報(bào)道與公眾輿論對(duì)上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露的影響研究仍然處于發(fā)展階段。首先，即使相關(guān)法律制度不斷完善，媒體報(bào)道與政府監(jiān)管對(duì)于企業(yè)的懲治作用不大，也就制止不了上市公司的財(cái)務(wù)造假行為。那么，輿論作為公眾的一種武器，能否為制止上市公司財(cái)務(wù)造假行為提供一種新的監(jiān)督形式呢？無論是企業(yè)績效的提高還是企業(yè)披露社會(huì)責(zé)任信息的積極性的提高，都是被媒體所影響的結(jié)果，公眾輿論也是能夠被媒體報(bào)道所影響的，那么是不是能通過對(duì)公眾輿論的適當(dāng)引導(dǎo)來提高市公司的社會(huì)責(zé)任信息披露質(zhì)量和水平呢？既然上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露的水平可以通過披露的數(shù)量以及披露內(nèi)容的質(zhì)量來衡量，公眾輿論又應(yīng)該如何來衡量呢？在具體地衡量了公眾輿論之后，公眾輿論與上市公司社會(huì)責(zé)任披露的關(guān)系又要通過何種方式來研究呢？在媒體的監(jiān)督作用越來越強(qiáng)的情況下，企業(yè)又要怎么加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任信息的披露，怎么更好的去承擔(dān)射虎的責(zé)任呢？

參考文獻(xiàn)

[1]潤靈環(huán)球責(zé)任評(píng)級(jí)：2018年851家A股公司披露CSR報(bào)告[Z].

[2]沈洪濤，馮杰.輿論監(jiān)督、政府監(jiān)管與企業(yè)環(huán)境信息披露[J].會(huì)計(jì)研究，2012，（02）：72-78，97.

[3]王月，陳興述，蔣水全.媒體報(bào)道的公司治理作用：基于社會(huì)責(zé)任信息披露的視角[J].中國注冊會(huì)計(jì)師，2015，（10）：60-65.

[4]廖文婷，邱衛(wèi)林.新形勢下媒體輿論監(jiān)督對(duì)信息披露與公司治理的作用分析——基于獐子島事件研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2019，（29）：163-166.

[5]董淑蘭，劉浩.企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露、媒體關(guān)注與績效的關(guān)系研究[J].會(huì)計(jì)之友，2018，（06）：72-77.

[6]李新穎.媒體在企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)中的角色擔(dān)當(dāng)[J].學(xué)術(shù)交流，2014，（08）：182-185.

[7]安靜，黃珺.媒體關(guān)注、媒介環(huán)境與社會(huì)責(zé)任信息披露[J].財(cái)會(huì)月刊，2016，（06）：8-11.

[8]張曉盈，楊榛，鐘錦文.媒體監(jiān)督與企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露——基于重污染行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)[J].財(cái)會(huì)月刊，2017，（27）：9-14.

[9]徐珊，黃健柏.媒體治理與企業(yè)社會(huì)責(zé)任[J].管理學(xué)報(bào)，2015，12（07）：1072-1081.

[10]付耀珍，賀琛，倪恒旺.融資約束、媒體關(guān)注與企業(yè)自愿性社會(huì)責(zé)任信息披露的實(shí)證研究[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（信息與管理工程版），2016，38（03）：309-314.

[11]陶文杰，金占明.企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露、媒體關(guān)注度與企業(yè)財(cái)務(wù)績效關(guān)系研究[J].管理學(xué)報(bào)，2012，9（08）：1225-1232.

[12]倪恒旺，李常青，魏志華.媒體關(guān)注、企業(yè)自愿性社會(huì)責(zé)任信息披露與融資約束[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，37（11）：77-88.

[13]季曉佳，陳洪濤，王迪.媒體報(bào)道、政府監(jiān)管與企業(yè)環(huán)境信息披露[J].中國環(huán)境管理，2019，11（02）：44-54.

[14]鐘樹旺.媒體關(guān)注對(duì)上市公司信息披露質(zhì)量的影響[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào)，2019，（06）：180-181.

[15]鄭培培，任春艷，郭蘭.社會(huì)責(zé)任信息披露、媒體報(bào)道與個(gè)體投資者的投資決策——一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)證據(jù)[J].經(jīng)濟(jì)管理，2017，39（04）：37-50.