淺析品牌建設促進農業提質農民增收

申福龍

摘 要：在農業發展的過程中，注重發揮品牌建設的優勢逐步提升農業發展水平。本文將圍繞品牌建設促進農業提質農民增收的表現進行闡述，詳細的分析具體的促進方式，堅持理論聯系實際的原則，旨在為日后研究工作的順利進行奠定基礎。

關鍵詞：品牌建設;農業提質;農民增收

農業的快速發展離不開農產品品牌的建設，注重提升農業發展質量，有效的促進農民增收，在農產品生產的過程中，注重完善農產品產業化經營規模化生產，逐步提升農產品質量安全水平，使之適應當前農業發展的實際需要。

一、品牌建設促進農業提質農民增收的表現

在促進農業提質、農民增收的環節中注重發揮品牌建設的優勢，在具體的促進過程中取得了一定的成效。第一，推動了農產品市場的健康運行，農產品的品牌建設逐步擴大了農產品的知名度，在市場中的份額逐漸增加，高質量的農產品獲得了市場的廣泛認可。第二，農產品品牌逐漸成熟與完善，有機、綠色、無公害產品的出現保證品牌建設的穩步前進，將逐步促進農民增收，促進該地區經濟的發展。第三，借助現代化信息技術的優勢逐步提升品牌的社會影響力，一定程度上有助于加強農產品與市場之間的聯系，有效的實現品牌的創新，農產品品牌在市場上的服務范圍越來越廣，逐步提升了農產品質量。以海陽市步鶴山茶果專業合作社的“步鶴山”茶為例，“步鶴山”茶一直致力于建設特色的企業文化，以品牌發展豐富文化內涵，以文化的創新促進品牌的發展。弘揚分享文化，打造行業領先、別具特色的茶企，是“步鶴山”茶多年來不斷努力并付諸汗水的奮斗目標。“感恩、包容、分享、結緣”是“步鶴山”茶的特色企業文化理念。“步鶴山”茶充分挖掘自身的特色文化，注重分享，不斷升級完善品牌內涵，在茶行業樹立了良好的楷模。樂于與眾分享中華茶文化、分享精品好茶、分享成功的喜悅，促進“步鶴山”茶的可持續發展。

二、品牌建設促進農業提質農民增收的方式

（一）注重完善農產品產業化經營規模化生產

品牌建設促進農業提質、農民增收的關鍵是要注重完善農產品產業化經營規模化生產，在實際的發展過程中，積極與優秀的企業開展合作，可以依托原料生產基地的方式逐步完善生產技術，針對存在的不足之處予以糾正。在農產品生產的過程中，要將提升農產品質量作為安全監管的重要任務，做好農產品的質量認證工作。在品牌建設的環節中，要對生產技術規范進行完善，嚴格按照農產品質量標準進行管理，保證農業朝著標準化、規范化的方向發展。發揮品牌的優勢，在農產品加工時，要對加工過程進行規范，提升加工布局的合理性，要將原料以及技術進行有效的結合，完善農產品質量體系，充分挖掘農副產品以及農產品相互結合的優勢，提升綜合利用水平。優化農產品生產基地，并在農產品流通的環節中要注重優化交易市場，依托本身產品特性，利用新技術，研發新產品，為社會受眾提供全方位的服務。例如：海陽市步鶴山茶果專業合作社研發的煙臺黃茶，填補了膠東地區的茶類空白，并推進全市茶產業供給側結構性改革，提高全市茶產業的標準化、特色化、品牌化水平，以此作為實施鄉村振興戰略，實現農業農村現代化的強有力支撐。

（二）注重提升農產品質量安全水平

品牌建設促進農業提質農民增收，需要注重提升農產品質量安全水平，在此環節中，要嚴格按照《農產品質量安全法》制定相關的規章制度，以此減少工作中的失誤。根據當前農產品市場發展的實際情況構建完善的農產品質量安全標準體系，實時對產地的環境進行監測，加強生產加工環節的監管，注重加強部門之間的溝通與協作。可以構建農產品質量監督檢查機制，充分認識到農產品質量安全的重要性。政府及相關的部門單位要通過各種方式進行宣傳，逐步提升社會公眾的農產品食品安全意識。例如：海陽市聯農果蔬農民專業合作社，生產的海陽特產“聯農情緣”牌網紋瓜，注重提升質量安全水平，嚴抓生產技術管理，已通過國家綠色食品認證，帶動了當地產業發展，提升品牌效應，提高知名度，同時自己的產品比當地同類產品價格高25%～40%以上。注重做好農產品品牌培育工作，保證市場上農產品的供需平衡，有助于促進農業經濟整體發展，提升農產品質量效益水平。

（三）注重發揮綠色無公害品牌產品的認定

品牌建設促進農業提質農民增收的關鍵是要注重發揮綠色無公害品牌產品的認定工作，要加強各級相關單位之間的聯系，發揮綠色無公害品牌的優勢，同時需要政府做好資金扶持工作，在綠色無公害品牌產品認證的過程中要對產品的生產流程、生產技術規程、質量控制規范以及相關的安全生產標準有效的納入其中。科學合理統籌規劃，在項目申報的過程中做好認定業務的指導工作，針對在認證中存在的問題進行及時糾正，完善綠色無公害產品質量安全生產加工體系，優化農產品生產環境，加強與農產品質量安全單位進行合作，并嚴格按照綠色無公害農產品的認定標準開展認定工作。例如：海陽市步鶴山茶果專業合作社注冊的“步鶴山”牌綠茶、紅茶，已通過綠色食品認證，在當地企業尤其是茶葉企業中，突出了品牌優勢，逐步擴大社會影響力，優化綠色無公害農產品的產地建設，提升農民整體收入，促進農業高質量發展。

三、結論

品牌的建設是促進農業提質農民增收的關鍵，從當前農業發展的實際情況出發，注重發揮農產品的品牌優勢，做好綠色無公害品牌產品的認定工作，建立健全完善的監督運行保證機制，針對在實際生產加工環節中存在的問題進行及時的監管糾正，有助于從整體上提升農民的收入，促進農業的可持續健康發展。

參考文獻：

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