經(jīng)濟新常態(tài)背景下對安徽省體育消費市場的分析和建議

朱成 杜倫樂

摘? 要：在校大學(xué)生作為消費日趨獨立，個體意志日益成熟，對新事物新形態(tài)接受能力較強的體育消費群體，是現(xiàn)在和未來支撐體育消費市場的重要群體，具有一定的代表性和前瞻性。通過對安徽省全日制本科院校在校大學(xué)生體育消費水平、體育消費支出比重、體育消費方式及體育消費滿意度等現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，有助于對經(jīng)濟新常態(tài)背景下安徽省體育消費市場現(xiàn)狀進行分析并提供有效的發(fā)展建議。本文通過問卷調(diào)查，對數(shù)據(jù)整理分析，結(jié)合安徽省體育消費市場現(xiàn)狀，提出應(yīng)提高消費水平、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、加快互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟建設(shè)等建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟新常態(tài)? 體育消費? 體育消費市場? 大學(xué)生

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）03（b）-0238-04

Abstract： As sports consumer groups with the tendency to be more independent in terms of consumption and mentally maturer， undergraduate students， with the ability to accept new things and patterns relatively quickly， are important groups supporting sports consumption market， thus being representative and prospective to some extent. Through the survey and analysis of current sports consumption situation and demand of undergraduate students at 15 universities in Anhui Province， this paper can contribute to the survey of sports consumption market in Anhui Province， providing effective development suggestions at the same time. Combining the current situation of sports consumption market in Anhui Province， this paper puts forward suggestions of stimulating consumption level， optimizing consumption structure， accelerating the Network Economy construction， etc.

Key Words： The "new normal" of economy; Sports consumption; Sports consumption market; College students

經(jīng)濟新常態(tài)要求要找準經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)對稱態(tài)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)經(jīng)濟高速可持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為培育新的經(jīng)濟增長點和改善民生的重要產(chǎn)業(yè)，必須明確發(fā)展方向，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，以適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)的要求。體育消費作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，兩者有著緊密的互動。近年，隨著《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等政策的頒布與實施，中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步增長及居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和國民健康意識的不斷提升，體育消費已經(jīng)成為生活消費的一個重要組成部分。體育消費市場的健康穩(wěn)定發(fā)展，會對體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和完善起到積極的促進作用。在校大學(xué)生作為對新事物新形態(tài)接受能力較強的體育消費群體，是現(xiàn)在和未來支撐體育消費市場的重要群體，具有一定的代表性和前瞻性。了解大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀及需求，將對安徽省體育消費市場的穩(wěn)定健康發(fā)展及結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到積極的促進作用。

1? 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以安徽省全日制本科院校中年齡在18～22歲的在校大學(xué)生作為研究對象。對研究對象的體育消費水平、體育消費支出比重、體育消費方式、體育消費支付手段、體育消費滿意度等多方面進行調(diào)查分析。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

查閱體育產(chǎn)業(yè)，體育經(jīng)濟相關(guān)書籍及關(guān)鍵詞為“體育消費”“體育產(chǎn)業(yè)”的相關(guān)文獻資料，并對數(shù)據(jù)進行歸納整理。提取文獻和書籍中與體育產(chǎn)業(yè)、體育消費有關(guān)的現(xiàn)象和問題，并以此進行歸納分類。

1.2.2 問卷調(diào)查法

在查閱文獻資料和座談的基礎(chǔ)上，根據(jù)調(diào)查研究的目的和需要，設(shè)計了“安徽省大學(xué)生體育消費調(diào)查問卷”，并發(fā)放了一次預(yù)實驗。根據(jù)預(yù)實驗的反饋，再次對調(diào)查問卷相關(guān)問題及表述進行了修改和補全。使用問卷星在網(wǎng)上發(fā)布至安徽省各全日制本科院校，進行數(shù)據(jù)收集。問卷填寫起止時間為2018年12月至2019年1月，共收回來自安徽省內(nèi)15所全日制本科院校在校大學(xué)生的問卷共計1007份。其中男生617份，女生390份。通過對回收的問卷進行篩選，剔出無效問卷31份，共獲得有效問卷976份，其中男生598份，女生380份，有效率為96.69%。并運用問卷星相關(guān)統(tǒng)計分析功能進行數(shù)據(jù)整理分析。

2? 安徽省大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查分析

筆者通過前期調(diào)研，設(shè)計了“安徽省大學(xué)生體育消費調(diào)查問卷”，著重從大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀與需求方面進行調(diào)查研究。

2.1 安徽省大學(xué)生體育消費水平調(diào)查

通過查閱近年相關(guān)文獻和文件資料，根據(jù)研究需要，將大學(xué)生體育消費水平按月平均計算，劃分為以下4個水平：第一，低檔水平（50元以下）;第二，中檔水平（50～100元）;第三，中高檔水平（101～200元）;第四，高檔水平（200元以上）。調(diào)查結(jié)果顯示（見表1），處于低檔消費水平的大學(xué)生占調(diào)查總數(shù)的52.15%，處于中檔水平的占28.18%，處于中高檔水平的占13.42%，處于高檔水平的僅占6.25%。通過計算得出，安徽省大學(xué)生人均每月體育消費約為66～94元，人均年消費為729～1128元。對比之前大學(xué)生體育消費相關(guān)研究數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生購買力和體育消費金額有著較大的提高。但是與2018年中國人均體育消費2264元的水平仍有較大差距。可以看出，隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，安徽省經(jīng)濟水平逐年提高，人均可支配資金逐年增多。但是在體育消費上投入的資金仍然低于全國同年人均水平，安徽省體育消費市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。

2.2 安徽省大學(xué)生體育消費支出比重調(diào)查

通過市場調(diào)查，將當前經(jīng)濟環(huán)境中與體育相關(guān)的有償產(chǎn)品及服務(wù)整理歸納為以下5種類型：第一，實物型體育消費（購買體育用品等實物產(chǎn)品支出）;第二，觀賞型體育消費（觀看體育比賽和表演等支出）;第三，資訊型體育消費（購買報刊雜志或通過網(wǎng)絡(luò)訂閱體育電子資訊等支出）;第四，參與型體育消費（運動場所場地器材使用費等支出）;第五，勞務(wù)型體育消費（運動技能學(xué)習(xí)，聘請教練等支出）。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見表2），安徽省大學(xué)生體育消費支出中占比最大的是實物類體育消費，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的82.68%。相比于觀賞類體育消費的3.18%、資訊類體育消費的3.48%、參與類體育消費的5.74%、勞務(wù)類體育消費的4.92%，實物類體育消費仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，說明安徽省體育消費市場仍是以滿足體育活動基礎(chǔ)需求的實物型消費為主。而其他類別的體育消費支出占比過低也說明現(xiàn)在的體育消費結(jié)構(gòu)存在嚴重問題，有待改善。

2.3 安徽省大學(xué)生體育消費資訊來源調(diào)查

通過對安徽省大學(xué)生體育消費資訊來源的調(diào)查（見表3），結(jié)果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生獲取體育消費相關(guān)資訊的來源主要來自互聯(lián)網(wǎng)，占總調(diào)查人數(shù)的64.14%。其次是身邊的熟人朋友介紹推薦，占總調(diào)查人數(shù)的14.34%。而傳統(tǒng)信息來源，如報刊雜志、電視廣告、實體廣告，僅分別占總調(diào)查人數(shù)的4%、8.09%、9.43%。說明在當前經(jīng)濟環(huán)境和時代背景下，人們更多選擇接觸頻繁、獲取資訊便捷快速的互聯(lián)網(wǎng)來獲得體育消費的相關(guān)資訊，而傳統(tǒng)消費資訊宣傳手段逐漸被取代，已經(jīng)很難發(fā)揮廣泛傳播體育消費資訊、促進體育消費的功能。

2.4 安徽省大學(xué)生體育消費方式調(diào)查

通過對安徽省大學(xué)生體育消費方式的調(diào)查（見表4），可以看出，雖然大學(xué)生在體育消費過程中仍有47.13%的人因為選購商品直觀、放心，而選擇實體店面消費。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)商的規(guī)模不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的管理日益完善，52.87%的人因為互聯(lián)網(wǎng)電商的商品多樣和購物便利，選擇通過互聯(lián)網(wǎng)電商進行消費。隨著大學(xué)生逐漸畢業(yè)走向社會，成為市場消費的主力軍，這種消費方式所帶來的購買力差距將進一步擴大，互聯(lián)網(wǎng)電商消費也將成為未來體育消費的主要方式。

2.5 安徽省大學(xué)生體育消費支付方式調(diào)查

通過對安徽省大學(xué)生體育消費支付方式的調(diào)查（見表5），顯示85.96%的人選擇使用手機移動支付作為體育消費的主要付款方式，而選擇現(xiàn)金支付和刷卡支付的人僅分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)的10.04%和4%。隨著智能手機的普及和移動支付的發(fā)展完善，傳統(tǒng)支付手段將逐漸被移動支付所取代。

2.6 安徽省大學(xué)生體育消費滿意度調(diào)查

通過對安徽省大學(xué)生體育消費滿意度調(diào)查（見表6），數(shù)據(jù)顯示有77.15%的人表示滿意，目前進行的體育消費達到了他們的心理預(yù)期，有22.85%的人表示不滿意，說明雖然當前體育消費的總體滿意度較高。但仍有改善和提高的空間。通過對不滿意的人群進行再調(diào)查（見表7），顯示隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，居民收入增加，價格已不再是影響消費者消費滿意度的主要因素，僅占13%，消費者開始把更多的關(guān)注度放在影響消費體驗的環(huán)境、服務(wù)和品質(zhì)上，它們分別占32.3%、30.9%和23.8%。這也與我國體育消費正在從實用型向享受型轉(zhuǎn)變的大趨勢相吻合。

3? 對安徽省體育消費市場發(fā)展的建議

3.1 加快經(jīng)濟發(fā)展，提高消費水平

根據(jù)國家統(tǒng)計局已經(jīng)公布的我國2018年的各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2018年安徽省GDP總量30006.8億，位居全國第19位，處于全國中下水平。但是2018年安徽省人均GDP達到了4.8萬，較2017年增長了8%，增長速度位于全國第9位，增長速度較快。從消費需求原理來看，消費與需求相關(guān)，而需求是在一定收入與時間影響下的需要的滿足。安徽省的經(jīng)濟水平較低雖然一定程度上影響了安徽省體育消費水平和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是人均GDP的快速增長使得安徽省體育消費市場有著巨大的潛力和發(fā)展空間。加快安徽省經(jīng)濟發(fā)展，進一步提高居民收入水平和支付能力，是安徽省體育消費市場穩(wěn)步發(fā)展的重要經(jīng)濟基礎(chǔ)。

3.2 優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，補足市場短板

安徽省體育局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，安徽省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）為723.18億元，增加值257.36億元，占當年全省GDP的比重為0.95%。其中，體育制造業(yè)總產(chǎn)出和增加值分別為473.54億元和135.21億元，占全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為65.5%和52.5%;體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出和增加值分別為217.73億元和114.63億元，占全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為30.1%和44.5%。安徽省體育消費市場受到體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響，實物類體育消費占比過大，體育服務(wù)類消費滯后。隨著安徽省經(jīng)濟發(fā)展，人均GDP的快速增長，居民對于享受型、發(fā)展型消費需求將會不斷提高。居民體育消費也將從以滿足體育活動基本需求的實物類體育消費逐步轉(zhuǎn)向以休閑娛樂、體育健身、觀看競賽表演等滿足個人健康、審美等需求的服務(wù)類體育消費。加快發(fā)展安徽省體育服務(wù)業(yè)，改善體育消費環(huán)境、提高體育消費服務(wù)水平，增加消費者體育消費滿意度，能有效改善體育服務(wù)產(chǎn)品的供需失衡，擴大體育服務(wù)產(chǎn)品的有效供給。在大力促進安徽省體育消費的同時，提高體育服務(wù)消費的水平，優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，補足安徽省體育消費市場短板。

3.3 適應(yīng)新的消費形態(tài)，加快互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，經(jīng)濟主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費等經(jīng)濟活動，以及金融機構(gòu)和政府職能部門等主體的經(jīng)濟行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)，不僅要從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進行預(yù)測和決策，而且許多交易行為也直接在信息網(wǎng)絡(luò)上進行。調(diào)查顯示當前大學(xué)生的體育消費，在消費資訊獲取、消費方式、支付方式等多方面都越來越多的依賴互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)設(shè)備，隨著大學(xué)生畢業(yè)走向社會，逐漸發(fā)展成為未來的消費主體，這種現(xiàn)象將會更加明顯。而安徽省體育消費市場的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟建設(shè)相對落后，將在很大程度上阻礙安徽省體育消費市場的發(fā)展。以淘寶網(wǎng)為例，搜索關(guān)鍵詞為“體育”的網(wǎng)絡(luò)店鋪。全國涉及體育相關(guān)產(chǎn)品、資訊及服務(wù)的網(wǎng)店共計130376家。在長三角地區(qū)“三省一市”中，上海市2016家，浙江省3396家，江蘇省1945家，而安徽省僅有371家，差距非常明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟通過網(wǎng)上交易平臺類企業(yè)直接對接供求兩端：一方面能夠?qū)⑾M者偏好信息傳遞給生產(chǎn)企業(yè);另一方面將企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)出來的產(chǎn)品信息傳遞給消費者，從而形成需求端與生產(chǎn)端的良性互動。適應(yīng)新的消費形態(tài)和市場需求，加快安徽省互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟建設(shè)，進一步普及和完善移動支付。能夠快速、有效地提高安徽省體育消費市場的活力，促進經(jīng)濟新常態(tài)下安徽省體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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