中原文化傳播的路徑探索

李敬

摘 要：中原文化傳播面臨著大好機遇和嚴峻的挑戰，抓住機遇，應對挑戰，開拓創新，不斷探索文化傳播的路徑是當務之急。我們要科學研究，確立中原文化傳播的基本原則;統籌規劃，形成中原文化傳播的戰略合力;注重交流，強化中原文化傳播的外交力量;培養人才，提供中原文化傳播的人才支撐。

關鍵詞：中原文化傳播;路徑;原則;戰略合力

一、引言

目前，日益雄厚的經濟基礎為文化傳播提供堅實后盾，不斷擴大的開放格局為文化傳播迎來全新環境，和平崛起的大國形象為文化傳播帶來世界認同，傳播政策的不斷完善為文化傳播提供戰略支持，可以說中原文化面臨對外傳播的大好局勢;但傳播水平與國際地位存在巨大反差，國際話語體系存在西強我弱的嚴峻局面，認識誤區與評價失衡現象廣泛存在，優勢文化資源面臨國際開發與掠奪等，也使我們的文化傳播面臨前所未有的挑戰;同時傳播主體職能發揮不夠，傳播載體效能發揮不足，對受眾定位不夠科學，傳播渠道過于單一，傳播人才極度匱乏等也是我們不得不直面的現實困境。文化傳播關系著經濟發展、國家形象和我們民族的未來。推動文化走向世界要立足現實，在對文化傳播取得的成效和存在的問題進行科學認識的基礎上，充分利用和平發展的大好機遇，主動應對挑戰，開拓創新，不斷探索文化傳播的路徑。

二、科學研究，確立中原文化傳播的基本原則

對外文化傳播的目的和效果是要盡可能地克服文化鴻溝減少文化震撼，使傳播受眾最大程度地接受我們傳送的文化信息。就要科學研究，準確把握文化傳播的基本原則。

一是廣播與窄播結合的原則。廣播針對大眾，窄播針對小眾，尊重文化差異，挑選文化傳播內容，對不同國家文化的受眾和同一國家中的文化受眾，結合其年齡、教育、婚姻、職業等進行有針對性、差異性的傳播。

二是文雅與通俗結合的原則。我們一方面要選取代表中國文化價值追求、價值理念而讓其他文化群體尊崇、向往、追隨的高雅部分，另一方面要選取更貼近大眾、更能被大眾所理解、接受的通俗文化。

三是形式和內容兼備的原則。要改變文化傳播重形式表達、輕實質內容的現狀，就要擯棄舊的文化傳播窠臼，在確立全球視野的基礎上，強化民族精神實質，尋求共通的文化訴求和心理表達。

四是傳統和現代并舉的原則。要兼容并包，全面、立體地傳播我們的文化，做到傳統文化和現代文化并舉、避免單純傳播傳統文化，拿傳統文化代替中華文化的現象。

五是一體和多元共彰的原則。要向世界展示真實的中國，就要不斷增強傳播內容的地域代表性和多元化，避免傳播內容的同質化。

三、統籌規劃，形成中原文化傳播的戰略合力

當今國際文化市場，西方文化占有優勢，得益于這些國家始終保持著高度的文化自尊和文化自信，能夠充分認識到文化和文化資源的戰略價值并有著清醒的向全球傳播和擴張其文化的戰略意識，他們更善于利用文化的軟力量擴大自己的全球政治和經濟利益。這給我們帶來啟發：文化要復興要成功地傳播，必須依靠全民族的文化自信與文化覺醒，要有戰略意識和國家意志，從國家層面做好協調和統籌規劃，充分調動政府、民間、國內和海外等各方面力量，形成推動文化走出去的合力。

（一）戰略目標要明晰

首先要明確傳播的戰略主體。政府既是傳播者，也是把關人，傳播者代表國家行使傳播職能;企業傳播更過是一種商業行為;不同的類型的社會組織其傳播性質也不同，各有其傳播規律與特殊要求;個人傳播則更加分散、隨意性。要把文化傳播戰略作為一項國家戰略，其戰略主體只能以政府為主導并發揮統領作用，同時對各傳播主體進行分類研究。

其次要明確傳播的戰略目標。我們可以把文化傳播的戰略目標解析為三個層次。第一層次是提高文化的影響力、吸引力和傳播力。要實現該目標既要不斷地建設我們自身的文化以增強影響力、吸引力，又要不斷擴大開放和對外交流的步伐，加速傳播力度。第二層次目標是樹立當代中國和中原大地的嶄新形象。文化既是國家、地域綜合實力和精神文明的重要組成部分，又是國家形象和地域形象側面展示，中國作為崛起的大國，中原作為中原崛起戰略的重要實施地，在塑造形象上有著強烈的訴求。第三層次目標是通過展現中原文化的影響力，提升國家軟實力，贏得國際話語權。在建構國際政治經濟新秩序和國際社會發展新模式的進程中貢獻出中國的理想圖景，為世界文化的繁榮、人類文明進步做出應有的貢獻。

（二）戰略實施要精準

首先要注重文化傳播內容的引導。要關注意識形態、核心價值觀、大眾文化、精英文化、傳統文化等不同的傳播內容的不同傳播要求，注重通俗性和包容性等決定傳播范圍和影響力的重要因素。

其次要重視文化傳播的受眾目標引導。為提高傳播效果，就要對國際受眾從成分結構、受眾背景、受眾水平等方面進行細分。只有傳播適合階層、背景和適合接受習慣的內容，才對其產生吸引力。

最后，還要充分關注國際市場目標引導。周邊漢字文化圈國家、發展中國家和西方發達國家都是我們的國際市場目標。對目標的選擇要關注到傳統的相關性、文化心理的相容性、政策的限制性等問題。要充分發揮文化的親和力作用，首先輻射港臺、東南亞華人文化圈和日韓亞洲漢字文化圈等文化傳統上相近的外國市場，成為區域性市場上的強有力競爭者，再進軍歐美等文化產品國際貿易主流市場。

四、注重交流，強化中原文化傳播的外交力量

國際交流雖然多以政治活動為表現形式，但其實質卻是圍繞文化價值觀在思想觀念上的溝通和較量。開展各種形式的文化交流，已經成為外交活動領域的重要路徑;文化被國際世界認可接受的程度，成為衡量國家興衰的重要標志性因素。文化外交既通過整合內部關系來增強本國公民對自身文化價值的認同感，又借助文化在國際組織中的話語權來影響其他國家。新中國成立之初我們的文化外交以政府外交為主，改革開放以后，伴隨著多層次、多渠道、多形式、全方位的交流渠道的打通，公共外交越來越引起人們的關注。趙啟正在《中國進入了公共外交時代》中指出：“公共外交，它和政府外交組成國家的整體外交。參與公共外交的各方從各種角度表達本國國情，說明國家的政策，表現本國文化，介紹外國公眾對本國有興趣之處以及解釋對本國的不解之問題;同時在國際交流活動中也力求了解對方的有關觀點，達到知己知彼。”

一要加大文化中心建設。要合理布局，積極探索文化中心的多模式運作機制，加大增設海外中國文化中心的工作力度，創立中國文化中心的品牌，利用文化中心這一重要渠道，在世界上構筑擴大中原文化影響力的前沿陣地。

二要加大投資和研究力度。美國把公共外交看作是“國務院戰略計劃”的兩大支柱之一;日本也將其視為其對外政策中必不可少的“中樞”和“支柱”。我們要借助這些成功經驗，要把公共外交提升到戰略層面，制定長遠戰略規劃，加大投資和研究力度，積極實施海外文化大戰略，引導國際社會重新認知中國的形象、中國中原地區的形象。

三要培養公共外交意識。公共外交中涉及到的可控與不可控元素互相交疊，主動參與意識的喪失會導致我們處于被動地位而發揮不了公共外交應有的作用。

四要淡化宣傳意味，強化人文交流。公共外交往往是細水長流、積少成多，而非轟轟烈烈、大張旗鼓。所以要將空泛的理論說教和政策語匯轉化為常識和情感的敘事，避免面子工程、轟動效應，采用細雨潤物的方式巧妙地將我們的國情和經驗、價值觀念與文化特性等傳遞出去。

五、培養人才，提供中原文化傳播的人才支撐

人才缺乏和人才素質低下已成為當前制約文化傳播的重要問題，特別是缺乏既諳熟國際文化傳播規律又具有中國情懷和世界視野、更具有跨文化溝通能力的高層次復合型人才。所以急需通過教育戰略和人才戰略為文化傳播提供龐大的人才隊伍支持和國民素質支持。

一要加大教育改革。當下，我們的教育學術體系嚴重缺乏本土優良文化的繼承和外來優秀文化的精確選擇與詮釋，我們應將民族文化教育融入到學校教育的全過程，加強學校文化學科建設，建立起完善的文化教育考評體系，打造出既有中國傳統文化底蘊又有國際視野的培養模式和課程體系。有計劃地在高等學校和中等職業學校中增設文化產業經營管理、文化貿易、保險物流等緊缺專業，注重文化產業經營管理、中介服務、創意人才的培養。

二要實施人才戰略。將國家人才培養戰略和國際化人才培養戰略結合起來，形成國家文化人才培養的合力。首先要把四個一批、文化名家工程等活動真正開展好，不斷培養新媒體新業態人才、宣傳文化骨干人才、民營文化企業和民間文化人才、新聞出版和廣播影視名家、文化藝術和文物保護名家、文化經營管理名家。其次要建設文化大師級人物和國際化專業文化人才隊伍，就是培養既有深厚的中國傳統文化修養，又能夠深刻體悟中國當代精神并具有國際視野的文化大家和包括國際文化傳播人才、國際文化貿易人才、文化創意人才、對外漢語教學人才、高級翻譯人才在內的國際化專業文化人才隊伍。最后要通過培訓、進修、委托培養等方式加強現有人才隊伍建設，制定文化人才引進和利用計劃，大力引進高級復合型文化人才，優化現有文化人才結構。

三要健全激勵機制。首先要加大對文化人才培養的經費投入，設立不同層次的文化人才發展基金，為文化人才的培養創造良好的環境，保證文化人才引得進、留得住、用得好。其次要建立科學有效的人才流動、評價和考核體系、人才選拔任用機制、人才分配激勵機制等，建立完善的人才保障制度，如為流動的文化人才建立完善的養老保險制度等，切實解決文化人才的后顧之憂。

參考文獻：

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