廣播電視與新媒體融合發展的路徑初探

王昊

摘 要 隨著社會經濟的不斷發展，人們對于媒體行業的要求也在不斷的提高，新媒體形式產生并開始飛速發展，這對于傳統的廣播電視產生了一定的沖擊，使得廣播電視的發展受到的阻礙，這就需要及時的進行廣播電視與新媒體的融合，以便得到更好的發展。本文就廣播電視和新媒體融合進行了探討，闡述了新媒體和傳統媒體的內涵，提出了一些現在發展中存在的問題，并針對性的發表了一些解決的方案，希望能夠給業內的相關人士提供一些參考。

關鍵詞 廣播電視 新媒體 融合發展

隨著科學技術的不斷發展，媒體領域的技術也在不斷的革新，尤其是現階段的受眾比較接受快節奏的生活方式，新媒體逐漸成為媒體的主流趨勢，并展開了其他媒體無法匹及的發展形式，并隨之給廣播電視等傳統媒體形式帶來了壓力，使其發展收到了一定的影響，因此廣播電視等傳統媒體形式想要在市場繼續占領一定的地位就必須要積極的與新媒體進行融合，以便能夠順應時代的發展，來促進媒體領域不斷的發展。

1新媒體與傳統媒體的內涵

傳統的媒體形式主要就是廣播和電視等類型，隨著媒體領域在不斷發展，以及科學技術的不斷創新使得媒體領域也生成很多的類型，使得媒體領域有了更加鮮活的動力，促進了媒體界的發展與進步。新媒體的出現能夠極大程度上豐富人們日常的生活，使他們能夠得到充分的信息補充，是順應時代發展的產物，但是同時也給傳統的媒體形式造成了比較大的沖擊，使得他們的發展受到了限制，因此實現廣播電視與新媒體的融合已經成為媒體行業新的發展方向。

2廣播電視與新媒體融合的重要性

目前互聯網處于高速發展的階段，新媒體的技術正在不斷的發展和成熟，尤其是國家也推行了相關的政策來支持新媒體的發展，進一步促進新媒體的發展。雖然數字電視使我國的傳統媒體得到一定的發展，但是仍然會受到新媒體發展的影響，使得廣播電視的發展呈現停滯不前的趨勢。但是廣播電視仍然在市場占據比較大的份額，是信息傳播中不可或缺的形式，因此要促進廣播電視的發展，就需要進行廣播電視和新媒體的融合，充分得利用新的科學技術來實現廣播電視的發展和改進。

3傳統廣播電視媒體在時代發展中的不足

3.1線性水平以及互動性較低

傳統的廣播電視媒體在進行信息的傳遞時都是利用光符信號和電波信號作為傳播媒介實現對于信息的傳播，這對于觀眾來說就顯得過于的刻板，不能夠根據自己的需求進行選擇，只能夠被動的接受信息，而且廣播電視的傳播思維明顯更加的落后，不符合現代人群跳躍性的思維方式，使得觀眾不愿意再繼續使用廣播電視的媒體方式。

3.2觀眾流失嚴重

新媒體是能夠更好地適應現代人們的生活節奏的媒體形式，尤其是類似于微博和微信等新技術的出現更是為人們進行信息的傳播提供了便利，這種現象不僅僅是針對于年輕人而言，對于一些年長一點的人也是適用的，現在很多年齡比較大的甚至是一些老年人都開始嘗試接觸新的技術，很多人都已經沒有了通過傳統的電視廣播來接收信息的習慣，使得廣播電視的觀眾量大幅下降。

3.3缺乏信息儲存系統

相較于新媒體技術來說，傳統的廣播電視在傳播速的上是占據一定的優勢的，但是并不具備比較完整的儲存系統，而新媒體技術有比較完善的信息儲存系統，能夠在觀眾需要的時候隨時進行回放，這就使得廣播電視喪失了一定的優勢條件。而且廣播電視多年來都只是進行信息的傳播，觀眾想要進行回放只能夠等待重播，這樣會降低時效性。

4廣播電視與新媒體融合的途徑

4.1不斷提升傳統媒體的質量

隨著時代的不斷發展，人們對于信息的需求和對信息的內容要求都在隨之進行改變，因此傳統媒體在進行發展時要充分的考慮到市場的需求，根據觀眾的興趣愛好進行內容的選擇，這樣也能夠吸引更多的觀眾。在與新媒體進行結合時要能夠確保在觀眾心中的公信力的同時增加一些新鮮的血液，更加妥善的利用新媒體在時代發展中積累的經驗，順應民眾的需求進行改革，利用更加先進的科學技術豐富傳統廣播電視的傳播形式，拓展信息的容量和信息的豐富度，來提高與新媒體的競爭力。

4.2積極融入新媒體

傳統媒體在觀眾的心里是具有權威性和知名度的，但是新媒體能夠極大的擴展信息的傳播范圍，這就使得信息能夠迅速大范圍的進行傳播。不管是傳統的媒體形式還是新媒體都是將信息進行傳播使觀眾能夠進行信息的接收，本質上是沒有區別的，因此在進行傳統媒體的改革時就可以充分的融入新媒體的優點，擴大信息的傳播范圍，加速信息的傳播，以適應人們快節奏的生活方式。

4.3創新廣播電視的內容

傳統的電視廣播傳播的內容過于的格式化，對于信息的要求也比較高，但是隨著時代的不斷發展，信息的傳播方式在不斷的增加，對于信息質量的要求也在不斷的變化，因此人們更加愿意選擇自由的信息接收方式，因此就更加偏向于新媒體的利用。要想進一步加快廣播電視的發展速度就需要進一步的創新播出的內容，融入一些現代流行的元素，能夠更加公正的客觀的進行信息的篩選，不能夠對于新鮮的事物帶有有色的眼光，這樣只會影響廣播電視的發展。要在思想觀念上進一步進行整改，要與觀眾的思想做到步調一致，盡量的參考觀眾對于節目內容的需求，不能因為有些元素是新產生的就一味的進行全盤否定，這樣只會產生相反的效果，導致廣播電視的發展陷入絕境。

5總結

隨著時代的不斷發展，人們對于信息的需求和對內容的要求也在不斷的進行改變，因此廣播電視要想能夠緊隨時代的潮流就需要積極的融合新媒體的特點，積極的創新傳播的內容，充分的考慮觀眾的思想，加快信息的傳播速度，擴大傳播范圍，促進廣播電視的發展。

參考文獻

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