增強現實技術在服裝零售業中的視覺營銷策略應用研究

栗梅

摘要：本文基于增強現實技術在商場中的作用研究出發，主要研究了現代增強現實技術的發展與現狀、在現實中的重要性，將AR技術在各領域中的應用進行舉例，分析最新國內外增強現實技術在商場中的案例，可得出現代技術可以提升品牌傳播力度、增強品牌傳遞信息，增加消費者在商場里逗留時間，對商場具有推動性作用。

關鍵詞：增強現實技術;服裝;零售業;視覺營銷

引言

據美國《財富》雜志估計，在 2020年，AR增強現實技術與VR（虛擬現實，以下簡稱VR）將會創造1200億美元的財富。而蘋果 CEO庫克也表示，AR增強現實技術比VR具有更廣泛的應用潛力。更有人預測，將來AR增強現實技術能“以一塊屏幕打斷任何現實。消費者需求即是對物質生活與文化生活的需要，消費者本身也具有購買支付能力去滿足欲望，因此，現代增強現實技術可以增加產品附加值，可視化呈現在消費者面前，并且為商場帶來更多的客流量，拉動消費升級。本文首先對增強現實技術理論作出闡釋，進而對增強現實技術的發展進程進行分析，通過對增強現實技術對商場的實際應用進行歸納總結，探究該技術在商場領域發展前景及亟待解決的問題。

一、增強現實技術的內涵

增強現實技術被稱為AR（augmented reality，以下簡稱AR）是一種新科技技術，將使用者融入虛擬環境中，通過視、聽、力等多方位感官體驗達到沉浸交互體驗[1]。1961年，美國菲律賓公司發明了一種頭戴式顯示系統，可以監測另一個是房間的景象，這是遠程歷史上第一個實現遠程監控的實驗[2]。……