增強現實技術在服裝零售業中的視覺營銷策略應用研究

栗梅

摘要：本文基于增強現實技術在商場中的作用研究出發，主要研究了現代增強現實技術的發展與現狀、在現實中的重要性，將AR技術在各領域中的應用進行舉例，分析最新國內外增強現實技術在商場中的案例，可得出現代技術可以提升品牌傳播力度、增強品牌傳遞信息，增加消費者在商場里逗留時間，對商場具有推動性作用。

關鍵詞：增強現實技術;服裝;零售業;視覺營銷

引言

據美國《財富》雜志估計，在 2020年，AR增強現實技術與VR（虛擬現實，以下簡稱VR）將會創造1200億美元的財富。而蘋果 CEO庫克也表示，AR增強現實技術比VR具有更廣泛的應用潛力。更有人預測，將來AR增強現實技術能“以一塊屏幕打斷任何現實。消費者需求即是對物質生活與文化生活的需要，消費者本身也具有購買支付能力去滿足欲望，因此，現代增強現實技術可以增加產品附加值，可視化呈現在消費者面前，并且為商場帶來更多的客流量，拉動消費升級。本文首先對增強現實技術理論作出闡釋，進而對增強現實技術的發展進程進行分析，通過對增強現實技術對商場的實際應用進行歸納總結，探究該技術在商場領域發展前景及亟待解決的問題。

一、增強現實技術的內涵

增強現實技術被稱為AR（augmented reality，以下簡稱AR）是一種新科技技術，將使用者融入虛擬環境中，通過視、聽、力等多方位感官體驗達到沉浸交互體驗[1]。1961年，美國菲律賓公司發明了一種頭戴式顯示系統，可以監測另一個是房間的景象，這是遠程歷史上第一個實現遠程監控的實驗[2]。它可以將虛擬信息應用于現實世界，并被人類感官感知，從而達到超越感官的體驗，通過使用透明設備或屏幕與相機等，借助這些設備用戶可以看到加載入真實世界的虛擬信息和圖像，以豐富的藝術形式融合AR虛擬現實技術讓場景設計的效果有所提升[3]，從而實現有效的展示、交互和傳播作用。

二、增強現實技術應用于店鋪陳列

2018年，ZARA推出一個全新的體驗，為期兩周的增強現實技術運用于世界各地的137家商店。品牌將最先進的技術拓展到零售領域，通過客戶端的移動設備，使消費者直觀感受到ZARA新系列studio產品形象。這一消息出現，引起行業里的轟動，消費者積極前往店鋪參與體驗，通過應用程序將可移動的攝像頭設備對準指定店鋪的櫥窗、店內展臺或者電商紙盒，尋找 AR圖標，就可以在屏幕上看到全息立體動圖影像，將體驗者與實景物品產生互動，AR增強現實技術為用戶帶來的交互性和真實性非常強大。顧客也可以與模特們互動拍照或制作視頻分享到您的社交頁面，直接點擊“店鋪外觀”，以及模特所搭配的相應配飾。也將更強烈的視覺沖擊帶給了受眾[4]，為消費者增加了豐富的想象力，趣味性，還帶來了廣闊的視野。

三、增強現實技術在服裝品牌零售業的視覺營銷應用策略

AR增強現實技術在服裝時尚產業的視覺營銷策略具體以下五方面：其一，視覺化：能夠一定程度上讓公眾的視覺出現不同的感受，給消費者帶來視覺上的沖擊力還有情感的變化，滿意或者驚喜的體驗引導消費潮流;其二，形象化：可以豐富消費者的品牌知識，從而潛移默化的帶動消費、創造品牌與消費者共贏;其三，易于理解，可以使消費者在增強現實技術體驗中，高效識別品牌產品知識，以此提高消費者對品牌的認可度，并將品牌知識轉化為與消費者個體文化特性相關的消費實踐;其四，互動性，虛擬信息和圖像融為一體，讓人難以分辨出來，有種身入其境的感官視覺體驗，增強現實技術可以給消費者帶來視覺沉浸式的體驗，拉動品牌與消費者之間積極又有效的溝通;最后，為品牌創造價值，增強現實技術可以幫助品牌品牌實現價值創新，有效的向消費者傳遞品牌核心價值理念，以達到服裝品牌現在零售業傳播的目的[5]。

三、結論

現階段里，增強現實技術在零售行業取得技術成果較少，推廣應用程度也只限于一線城市，AR增強現實技術營銷模式還不夠成熟，AR增強現實技術在服裝品牌時尚產業中具有體驗式與擴展式的優勢作用，AR增強現實技術利用視覺手法打造線下零售店的場景式體驗。如今互聯網快速發展，線下傳統實體零售店受線上電商與新媒體的沖擊。因此，當下應該將AR增強現實技術作為一種全新手段、或與其他技術及平臺整合的新路徑，應用于服裝品牌時尚產業之中。并結合在內容上深入設計，提升消費者的參與度和興趣，增強品牌與消費者情感緊密聯系關系。產生消費者依賴服裝品牌的行為。AR增強技術仍舊存在巨大前景，對于品牌的傳播和品牌形象的建立起到了推動作用，因此，在線下商場與服裝產業也中發展AR增強現實技術是非常有必要的，這也可以促使商場與服裝產業走向智能化、多元化發展。

參考文獻：

[1]萬艷敏，付瑩.增強現實技術在服裝領域的應用.[J].毛紡科技.2018.5 （46）

[2]Tony Liao.Augmented or admented reality？The influence of marketing on augmented reality technologies.Information，Communication and Society.[J].2015.18

[3]常瑜欣.環境藝術設計中虛擬現實技術的應用探討[J].藝術與設計（理論），2019，2 （08）：54-55.

[4]朱思與，吳風南.增強現實技術在藝術設計領域的應用與發展[J].藝術科技，2017，30 （11）：131.

[5]張立.體驗設計與消費者參與：增強現實的商業應用研究[J].裝飾，2016 （12）：80-81.