體育賽事的經濟效益研究

摘 要：多樣化的體育賽事活動有效滿足了大眾的健身需要，豐富了大眾文化生活內容，為大眾健康生活提供了廣泛基礎。通過發展體育項目，積極組織開展相關體育賽事活動，使體育賽事全面回歸大眾健身需要，從經濟效益和社會效益等視角詮釋了體育賽事所具備的價值。基于此，通過研究體育賽事的經濟特點，結合體育賽事的經濟效益，綜合探究發揮體育賽事經濟效益的實施策略。

關鍵詞：體育賽事? 經濟效益? 產業經濟? 賽事文化

中圖分類號：F830? ? 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）04（a）--02

在推進全民健康戰略下，以經濟效益角度對體育賽事資源進行合理開發，實施時代化、市場化改造，豐富了大眾體育生活內容，有利于構建有地域色彩、適合大眾鍛煉需要的體育賽事機制，實現體育賽事的合理組織和最大經濟效益。

1 體育賽事的經濟特點

體育產業是現代社會成熟發展的重要產物。西方發達國家發展歷程，生動表明在工業化、社會化和城市化發展到一定階段后，體育產業必然得到迅猛發展。當前，隨著體育賽事活動不斷開展，大規模、成熟的體育賽事體系，已經發展為重要的時代元素和文化符號。因此，在組織開展體育賽事活動時，要從經濟特點視角來綜合分析其實施價值，真正發揮好體育賽事活動的社會影響力。

1.1 體育賽事經濟短期內呈現“爆發性”增長

體育賽事活動在短期內會產生大量經濟消費，尤其是體育賽事舉辦期間，往往會在住宿、餐飲和交通等各個方面產生直接消費，短期內呈現出“爆發性”增長特點。此外，體育賽事經濟也帶動了本地區其他消費活動，比如旅游消費、文化消費等。整體來看，體育賽事舉辦期間，能夠在短時間內使舉辦地增加大量消費，呈現出“爆發性”增長特點。

1.2 體育賽事經濟呈現“產業化”“規模化”特點

體育賽事經濟是以賽事活動開展為基礎，通過市場化、商業化運作，推動相關產業消費的全新經濟形態。因此，在整個體育賽事活動舉辦期間，帶動的經濟消費往往是多個產業、多種類型的消費活動。隨著體育賽事產業規模不斷擴大，逐漸形成了一系列有市場競爭力和消費吸引力的賽事項目。體育賽事除了拉動體育產業發展，也促進了賽事舉辦地旅游、交通，甚至餐飲等多個產業發展。因此，體育賽事不僅是一種體育消費活動，更是多產業、大規模經濟消費[1]。

1.3 體育賽事經濟具有長遠化特點

相對于短期內帶來的直接消費，體育經濟通過賽前場地準備和環境改善，為整個賽事舉辦地的經濟社會發展提供了新的發展機遇。因此，對于賽事舉辦地來說，想要真正有效發揮體育賽事活動的經濟價值，就需要合理規劃體育場館資源，從長遠發展角度來添置和管理體育設施，合理布局相關產業發展。此外，在現代智能體育環境下，體育賽事活動的科技力量日益突出，組織開展體育賽事，將為本地區產業結構轉型提供重要力量。當然，在組織開展體育賽事活動時，一旦規劃不科學，就極容易引發長遠矛盾和社會問題，引發體育賽事經濟發展新矛盾。

2 體育賽事的經濟效益

在大眾聚焦健康、體育消費理念不斷成熟環境下，體育賽事活動在產業帶動、社會就業和區域經濟等多個方面產生了經濟效益。通過舉辦體育賽事，既能傳播推廣體育競技文化，也能因此帶動社會文旅多個產業，實現體育文化與經濟發展的價值“雙贏”。體育賽事所引發的經濟效益是確保體育賽事持續開展的基礎，而體育賽事活動的產業化，也為社會多個產業發展提供重要動力。綜合來看，體育賽事的經濟效益集中表現為：

2.1 產業經濟效益

舉辦體育賽事所帶動的經濟效益是以體育賽事活動為依托，帶動多個產業發展的經濟體。第一，在體育賽事舉辦期間，與賽事活動直接相關的各個產業都得到了快速發展。比如，與體育賽事相關的賽事傳播、門票銷售等。同時，體育賽事舉辦場館、體育設施等大量投入。第二，在賽事舉辦期間，吸引大量游客到舉辦地進行消費，有效推動餐飲、食宿和交通等多個關聯性產業發展。第三，體育賽事舉辦期間，能夠對會展業、商業服務等多個產業產生影響，同時，也會產生新的多種業態。比如，體育賽事活動與新聞傳媒行業相結合，形成的賽事轉播權、體育賽事產品開發等。因此，對于體育賽事來說，通過與多個產業進行融合發展，形成了新的經濟鏈條和發展途徑，推動多個產業實現發展[2]。

2.2 經濟集聚效益

體育經濟所帶來的集聚效益是資源集中程度高所引發的經濟增長。首先，投資者通過發揮體育賽事在短期內的經濟效益，能夠直接回籠賽事資金投入，并借助體育賽事實現自身價值投入。因此，體育經濟在短時間內能夠實現經濟收益最大化，使多個行業的投資匯聚在體育賽事舉辦區域，引發集聚性經濟效益。其次，體育賽事舉辦期間，能夠為該區域提供大量就業崗位，除了短期服務體育賽事人員，也出現了大量與體育場館維護、管理相關的就業崗位，通過發揮體育賽事活動的集聚影響，直接提升了賽事舉辦地的人才水平。最后，體育賽事舉辦期間，往往吸引了大量投資，除了政府投入外，大量民間資本和市場力量涌入其中，產生了信息及資源共享平臺，對區域經濟增長產生了直接影響。

2.3 經濟創新效益

在體育賽事活動舉辦期間，賽事舉辦地在新聞傳播和媒體導向下，發展成為社會大眾關注的時代焦點。尤其在現代傳媒力量的推動下，該地區的基本狀況、城市形象和生態文化、社會治安、城市品牌等都得到了積極、廣泛的宣傳，尤其是賽事舉辦前后，舉辦地為了更好開展賽事活動，加大了社會治理力度，為該地區經濟發展營造了良好氛圍。此外，體育賽事舉辦期間，往往對本地區產生了科技、文化等多種創新，尤其是為了成功舉辦體育賽事活動，會投入大量新的體育科技，形成了多種創新性產品和服務，為區域經濟發展營造了創新性空間[3]。

3 發揮體育賽事經濟效益的實施策略

體育賽事是一項關系體育產業發展，乃至全民健康的重要活動。尤其在當前大眾聚焦健康生活環境下，體育賽事的價值和影響力日益提升。但是，我國體育賽事活動市場化開發水平較低，未能形成完善的賽事產業鏈條，影響了體育賽事經濟的價值發揮。因此，在當前大眾聚焦健康的時代環境下，要結合本地區資源狀況，關注大眾健康，開發和設計系統化、規模化的體育賽事活動。

3.1 以長遠規劃理念來布局體育賽事項目

體育賽事所帶來的經濟效益極為突出，除了產生最為直接的經濟效益，通常能夠在體育文化、區域發展等多個領域對社會產生影響。因此，對于體育賽事舉辦而言，要從長遠需要和發展規劃角度來綜合考慮。通過最大程度地利用體育賽事項目優勢，補充地區經濟發展短板，從而為實現體育賽事經濟的最大價值提供幫助。體育賽事舉辦地要結合自身條件，理性承接賽事任務，尤其要針對自身的發展規模來合理布局，在盡可能避免資源浪費的基礎上，充分發揮體育賽事活動的集聚效益，對賽事活動進行合理規劃和布局，通過發展產業型、系統化的賽事項目，從而有效提升區域經濟的發展實力。針對目前我國多數城市體育賽事活動組織經驗來看，政府、協會等相關組織要完善法規、條文設置，通過合理設置賽事制度，完善引入參與力量，從而確保體育賽事經濟效益得到有效發揮。

3.2 以特色文化理念來發展體育賽事項目

在大眾聚焦體育消費環境下，體育賽事已經從一種活動現象發展成為一種文化參與。因此，想要讓體育賽事項目的優勢得到充分彰顯，需要賽事舉辦地結合自身發展方向和優勢，對擬舉辦體育賽事活動進行合理定位，通過突出文化內涵，彰顯特色優勢，從而為該地區經濟實力提升、體育賽事價值發揮提供保障。體育賽事活動是體育文化的重要內容，也是當前能夠有效吸引大眾和社會關注的“文化現象”，為使整個體育賽事項目真正成為時代精品，而非簡單的“熱點”，就需要凸顯文化氣質，通過舉辦有特色、有文化的體育賽事項目，積極培育市場主體，鼓勵體育類中介組織參與發展，從而推動體育賽事活動實現最大價值[4]。

3.3 以產業升級來提升體育賽事活動價值

隨著體育賽事活動發展不斷成熟，體育賽事已經不再是簡單的體育項目，而演變成為一種涉及多個產業的發展鏈條。從目前影響體育賽事活動系統化發展的內在動力看，主要為與體育產業發展相關的政策狀況、體育服務業的成熟度，以及體育產業的科技投入等各項因素。因此，在當前推動體育賽事活動開展時，要重視細化產業政策，均衡布局產業內容，通過推進產業升級，提高科技投入和服務投入，進而為體育賽事活動發展升級尋找內在路徑。在推進體育賽事活動產業化、系統化發展時，政府要充分發揮自身引導作用，在堅持政策導向，重視監管防范活動基礎上，注重以體育市場為導向，聚焦大眾體育消費訴求，加大產學研融合力度，通過多場景設置應用機制，重視專業人才培養，為體育賽事活動有效開展提供全方位支持[5]。

4 結語

從目前我國體育賽事活動的實施狀況看，主要有政府部門主導的體育賽事，以及社會組織開展的賽事活動。在目前體育賽事活動開展過程中，由于策劃、包裝水平較低，加上體育賽事與媒體融合程度不足，體育賽事活動的品質不高，影響了體育賽事經濟效益的有效發揮。因此，在當前環境下，為有效發揮體育賽事的影響力，就需要注重轉變賽事組織理念，以挖掘體育賽事的經濟效益為基礎，注重發揮體育賽事的社會效益，通過借鑒國際先進體育賽事的組織經驗，推動體育賽事活動實現本質改變。

參考文獻

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作者簡介：余曉玲（1981-），女，漢族，湖北孝感人，講師，本科，碩士，浙江郵電職業技術學院，研究方向：體育。