中國紅色旅游研究特征與趨勢研究
——基于科學知識圖譜視角

謝愛良，劉 佳

(1.臨沂大學 歷史文化學院，山東 臨沂 276000；2.中國海洋大學 管理學院，山東 青島 266100)

關于紅色旅游的界定，學術界主要參考使用的是《全國紅色旅游發展規劃綱要》中的表述[1]。紅色旅游作為黨的事業、國家戰略，肩負著教育人民、引導社會的重要功能[2]。伴隨三期《全國紅色旅游發展規劃綱要》(2004—2010年、2011—2015年、2016—2020年)的陸續發布，我國紅色旅游接待游客人數不斷上升，形成比較全面、內容豐富的紅色旅游體系[3]。 紅色旅游的迅速發展，紅色旅游教育成效明顯，帶動區域經濟穩步提升，紅色旅游研究漸成熱點。國內許多學者圍繞基本理論研究、宏觀性研究、個案研究、發展模式、國外啟示、定義比較、未來展望等方面對紅色旅游研究進展進行了梳理[4-15]。有學者意識到需要立足學科高度對紅色旅游學的展開探討：徐仁立對紅色旅游學的研究對象、研究內容、原則與特點、學科定位、理論基礎、學科體系等進行了深入思考[16]；許春曉等深入考察了紅色旅游的發展歷程，梳理了國內關于紅色旅游內涵的探討[17]。這些探索提高了紅色旅游的學科話語權。隨著研究的深入，研究述評進一步細化，圍繞紅色旅游思想政治教育[18]、紅色旅游共生與績效[19]、國外文獻[20]、紅色旅游創意轉換[21]、外宣翻譯[22]、國外紅色旅游與相關活動[23]等具體研究領域展開，主要從理論構建和實踐總結兩個角度回顧紅色旅游的研究進展，對紅色旅游知識領域的總體特征進行分析，能夠較完整地呈現國內紅色旅游研究發展基本脈絡。

有學者意識到需要使用文獻計量軟件對紅色旅游的研究脈絡進行知識圖譜繪制，從而更好地探究國內紅色旅游研究的發展歷程和演變趨勢。朱志強等以2001—2015年紅色旅游核心論文、碩博論文為研究對象,采用CiteSpace軟件繪制相應的知識圖譜，探究紅色旅游研究發展歷程和演變趨勢[24]。劉丹等運用生命周期理論，以2005—2016年的紅色旅游期刊論文發文量為依據，繪制紅色旅游研究的生命周期圖譜[25]；劉婷等運用描述性分析和定量統計法,以熊彼特創新理論為研究視角,分析了紅色旅游創新研究進展[26]。綜合中國紅色旅游研究評述，以閱讀歸納為主，存在一定局限性，文獻計量偏少。由于碩博士論文作者、機構的唯一性，因此將其納入分析范圍，在一定程度上會降低分析結果的精度。

本文綜合運用文獻計量分析法、文獻統計分析法對中國紅色旅游研究的主要相關論文進行了可視化分析，通過知識圖譜展示我國紅色旅游研究的最新特征與趨勢。

1 研究方法和數據來源

1.1 研究方法

本文基于科學計量學理論，將某一學科領域的結構關系、發展歷程及演進趨勢進行了可視化展現[27]。CiteSpace是科學計量學領域一種較常用的計量和分析科學文獻數據信息的可視化軟件，在國內外各研究領域應用較為廣泛[28-30]。本文利用CiteSpace5.5的作者/機構合作分析、關鍵詞共現/聚類分析、關鍵詞網絡分析等功能，探尋中國紅色旅游研究的現狀、熱點和前沿，有助于宏觀把握紅色旅游研究態勢。

1.2 數據來源

中國學術期刊網絡出版總庫(CNKI)高級檢索中主題為“紅色旅游”，檢索起止時間不限，來源類別限定為CSSCI、CSCD、核心期刊，檢索截止日期為2019年9月28日。對檢索到的文獻進行篩選整理，剔除景區介紹、新聞報道、卷首語、書評和部分無作者、無關鍵詞文獻，累計獲得711篇期刊論文作為分析樣本，涉及30個學科分類，以旅游經濟為主(64.05%)。

2 結果及分析

2.1 論文信息統計分析

中國紅色旅游研究各年度發文數量：中國紅色旅游發文數量的年際變化可以直觀地反映紅色旅游發展態勢和研究熱點的情況(圖1)。2001—2004年期間，有關紅色旅游的文章數量明顯偏少。伴隨著2004年《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》的發布，加之2005年中國旅游年的旅游主題是“紅色旅游”，紅色旅游研究進入了快速增長時期。2007—2009年呈下降趨勢，趨勢平緩。《2011—2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》頒布，紅色研究進入又一峰值期。總體來看，紅色旅游發文數量與國家政策呈現顯著正相關。2016年發布《2016—2020全國紅色旅游發展規劃綱要》，國家開啟文旅融合戰略，可以預見紅色旅游仍將是國內旅游研究熱點之一。

圖1 國內紅色旅游研究的文獻分布

中國紅色旅游論文研究機構、作者合作網絡分析：對中國紅色旅游文獻中的發文機構進行分析，將Node Types設置為Institution，Top N設置為50，pruning選擇pathfinder，得到中國紅色旅游文獻發文機構共現知識圖譜(圖2)。圖中共有41個節點、6條節點間連線，節點分布呈現分散狀態，合作網絡密度比較低，僅為0.0073，中國紅色旅游研究跨區域或跨機構合作偏少，初步呈現出協同研究的基本形態。

圖2 中國紅色旅游研究發文機構的知識圖譜

從發文機構所在區域來看，紅色旅游資源較豐富的省份的研究機構成果較多，這與資源本底稟賦緊密相關，如江西省、湖南省、貴州省等。尤其是位于革命老區的高校立足挖掘區域紅色文化與紅色旅游資源，出現了一系列特色鮮明、成果突出的紅色旅游研究機構，如湘潭大學、華東交通大學、湖南師范大學、南昌大學、遵義師范學院、江西旅游商貿職業學院、渤海大學、江西科技師范學院等。未來需要構建全國性的研究機構來促進跨區域或跨機構合作，推動紅色旅游研究的全面發展。

同樣設置，對中國紅色旅游論文中的發文作者進行分析，得到發文作者共現知識圖譜(圖3)，這些作者主要來自發文數量前列的研究機構。

圖3 中國紅色旅游研究發文作者的知識圖譜

盡管紅色旅游研究團隊初步形成，然而知識圖譜顯示僅有52個節點、20條節點間連線，節點分布呈現分散狀態，合作網絡密度比較低，僅為0.0151，呈點狀分布，尚未形成系列紅色旅游研究成果，學者之間亦未建立緊密的合作關系網。盧麗剛、黃細嘉、許春曉等位于合作鏈接的中心，體現較強的學術協作能力，學者們的合作多為機構內部合作。作者之間未形成密切的跨區域跨機構的合作形態，核心作者群仍處于萌芽狀態，長期專注于紅色旅游研究的學者較少且集中度低。究其原因，相對于紅色旅游實踐的廣泛開展，紅色旅游的學術研究相對滯后，紅色旅游統計邊界模糊，統計數據獲取不易，紅色旅游研究范式、理論構架仍處于各學科各自探索狀態，缺少跨學科研究。因此，位于革命老區的高校與科研機構需進一步協調區域內的相關研究人員組建穩定、特色突出的研究隊伍，依托地域優勢積極拓展紅色旅游研究的廣度和深度。

2.2 中國紅色旅游研究的主要熱點

本文使用CiteSpace5.5的關鍵詞共現功能，將Node Types設置為Keyword，Top N設置為50，pruning選擇pathfinder，得到中國紅色旅游研究的關鍵詞知識圖譜(圖4)，高度概括中國紅色旅游文獻的研究內容。知識圖譜共有109個節點、177條節點間連線，網絡密度為0.0301。研究內容側重挖掘革命時期的紀念地、標志物的革命歷史、革命事跡和革命精神等，對社會主義建設時期的紅色旅游開發關注明顯偏少。另外，紅色旅游、紅色文化、旅游資源、紅色旅游資源、紅色資源開發均為學者普遍關注的研究內容。

圖4 中國紅色旅游研究關鍵詞的知識圖譜

中國紅色旅游研究的關鍵詞突現分析：本文對已獲取文獻的關鍵詞，運用軟件得出關鍵詞突現度[31]，以追蹤分析中國紅色旅游影響力較大的研究領域。在紅色旅游文獻關鍵詞分析中得到5個突現詞(圖5)，依次為紅色文化、思想政治教育、文化產業、紅色資源、遵義，“紅色文化”領域最長(8年)，其他大多數時間集中在2—5年。雖然關注的具體問題跳躍性較強，但紅色文化的挖掘與使用一直貫穿始終。中國紅色旅游研究緊跟國家紅色文化與紅色旅游方面的大政方針，政策導向明顯。伴隨著文旅融合的廣泛開展和紅色旅游發展新的現實需求，紅色文旅融合、生態文明、紅色研學成為學者研究前沿。

圖5 紅色旅游研究突現關鍵詞

中國紅色旅游研究主要研究領域：資源開發方面主要圍繞紅色旅游資源、紅色資源、紅色文化資源等方面進行評價與開發論證，側重于評價資源特點[32—35]和開發現狀[36—40]等方面，繼而在資源分析的基礎上展開紅色旅游產品設計與開發[41—45]、文旅創意[46—47]、產品模式[48]、線路設計[49]、生命周期[50]等。也有學者從客源市場分析[51]、產品營銷[52—54]、產品競爭力[55]等方面展開市場分析。相對資源、產品研究的廣泛性而言，對市場關注明顯偏少，反映中國紅色旅游開發研究仍以資源導向為主、更加側重供給側，尚未重點關注需求側，明顯滯后于紅色旅游的發展實踐。

關于紅色旅游區域發展，立足革命老區[56—60]，著力區域紅色文化展開分析是其主要特色。關于紅色旅游景區主要集中在體驗型開發[61]、主題營造[62]、公示語翻譯[63]、游客感知質量[64]、游客滿意度[65]、吸引力測評[66]、關鍵因素[67]、客源預測[68]、空間結構[69]、優化升級[70—71]、景區整體調研[72]等諸多方面，既有微觀具體景區分析，也有宏觀的景區空間關聯性、景區評價與升級等分析，但仍然主要集中在革命老區的案例研究中。也有學者基于革命老區發展實踐，進行了紅色旅游發展模式的提煉[45，48，73—81]，總結其典型性經驗，以供類似地區紅色旅游發展借鑒參考。

圍繞產業增長、產業融合、精準扶貧三大主題，紅色旅游的經濟影響研究受到關注。紅色旅游產業研究集中體現在理論梳理[82]、產業現狀分析[83，84]、核心競爭力評價[85]、發展質量[86]、產業優化升級[87]、產業梯度[69]、業態發育[88]、區域經濟增長點培育[89]等方面。紅色旅游產業融合發展亦得到學者的關注。產業融合主要體現在資源融合開發[90]、文旅融合路徑[91]、紅色旅游業與文化創意業融合[92]、紅色旅游與體育旅游融合[93,94]、文化旅游產業現狀[95]、紅色旅游傳承與旅游經濟發展融合[96]、網絡營銷耦合[97]、紅色旅游利益共生[98—100]、紅色旅游共生發育水平評價[101]等方面。在習近平旅游思想[102]指導下，紅色旅游在精準扶貧過程扮演著重要角色[103]，紅色旅游精準扶貧需要和鄉村振興相結合[104]，充分發揮紅色文化的經濟價值和品牌效益[105]，形成適宜的扶貧模式促進紅色旅游產業發展[106]，注重對扶貧績效進行評價[107]，助推新型城鎮化建設[108]，推出相應的發展戰略[109]為貧困地區高質量發展提供支持[102]。

圍繞紅色旅游與紅色文化互動、紅色旅游教育、紅色文化的挖掘與傳播等主題，紅色旅游的社會文化效應得到廣泛關注[110]。立足于中華優秀傳統文化進行紅色文化資源開發利用[111,112]，塑造與培育社會主義核心價值觀[113,114]，推進馬克思主義大眾化[115]，強調實施思想政治教育，寓教于樂[116]。新時代紅色文化的傳承與發展[117]需要充分發揮紅色旅游的多功能性[118]，以實現紅色文化的經濟價值[119]。關于紅色文化的傳播研究則更多地是從翻譯視角展開的[120,121]，致力于紅色旅游國際化，突出文化自信，通過網絡創新環境[122]、微電影[123]等手段實現紅色文化的旅游表達。紅色文化的傳播需要充分考慮游客的感知[124]，以促進國民幸福感的生成[125]。

中國紅色旅游研究研究方法分析：中國紅色旅游研究目前主要使用的研究方法仍以問卷調查、口述史訪談、案例剖析等為主，相對于定性描述分析的廣泛使用，定量分析明顯偏少。隨著研究的深入，越來越多研究人員意識到需要將定性分析與定量分析相結合展開紅色旅游的研究，更深入地借鑒其他學科的研究方法，以拓展紅色旅游的研究視角。在深度訪談的基礎上，借鑒有關量表來衡量紅色旅游發展過程中從業人員、游客、社區居民的動機與行為，研究方法可以在結構方程模型的基礎上使用定性比較分析法(QCA)。關于網絡文本分析可使用爬蟲、八爪魚、火車頭等抓取網站數據。空間計量分析目前更多使用截面數據展開的基本空間自相關分析[126,127]，需進一步使用空間誤差模型、空間滯后模型、地理加權回歸模型，同時立足面板數據使用空間杜賓模型等進行跨區域研究也值得關注。對于產業發展水平、競爭力評價的研究，可在層次分析法的基礎上使用投影尋蹤分析法等。對于定量分析使用的難點在于模型的適用性、數據獲取不易等，可以嘗試使用大數據等現代科學手段展開數據的收集與分析。

3 結論與討論

不同學科背景的學者對中國紅色旅游進行研究，促進紅色旅游理論的不斷完善，取得了具有實踐價值的研究成果，主要特征有：研究成果豐富，學科分類齊全；研究機構之間的合作偏少，尚未形成穩定的紅色旅游研究團隊；研究區域廣泛，遍布國內各個革命老區；研究內容側重革命時期的紀念地、標志物，對社會主義建設時期關注明顯偏少。而革命老區呈現的紅色文化不同、紅色旅游發展速度不同，故學界對各個革命老區的關注程度有所不同。以紅色旅游有關政策、發展實際為導向，紅色旅游基礎理論不夠健全；紅色旅游相關研究主題在資源及產品的評價與開發、紅色旅游與紅色文化等基礎上也涌現出比較新穎的選題；從定性分析轉向定量研究，開始運用量表、經濟計量等定量方法進行相關研究；案例研究成果日益豐富，開發建議從戰略探討落實到具體實施。

根據中國紅色旅游研究的背景和現狀，以及前文所做的研究熱點分析，未來的研究應進一步關注以下4個方面:①完善紅色旅游基本理論研究，推動研究方法創新。在中國特色社會主義理論體系指導下，對紅色文化、紅色旅游、紅色旅游資源、紅色旅游區域、紅色旅游活動和紅色旅游業等基本概念范疇進行清晰界定，厘清相近概念之間的差別。針對紅色旅游品牌評價內容及模型尚未形成統一的共識，學者從不同角度建立了多種模型，未來可探索建立以評價目標為導向的多品類系統評價體系以確保在實踐過程中運用的普適性，為探索和解決紅色旅游持續健康發展的理論缺陷和現實矛盾提供借鑒與指導。在研究方法上，可考慮引入其他學科的研究方法，尋找新的突破點。今后的研究應不斷加大對量表、質性分析、計量模型等研究方法的使用，深入剖析紅色旅游的豐富內涵和基本規律，借鑒國外革命紀念地、傳統文化、文化遺產等方面的相關研究成果，推動跨區域、多學科的合作。②充分認識新時代紅色旅游發展面臨的機遇與挑戰。一方面，新技術、新產業、新業態、新模式等的出現為紅色旅游發展提供便利平臺與技術支持，但紅色旅游發展迅速，但產品同質化競爭嚴重，消費者也面臨選擇困境。紅色旅游產品開發憑借自身品牌形成差異化優勢，從而實現產品溢價。文旅融合、精品旅游的發展決定著紅色旅游開發應側重于體驗性的旅游項目，強調紅色文化的旅游表達與代際傳承。另一方面，也要意識到這一背景下紅色旅游面臨的風險與挑戰，游客紅色對旅游感知的獲得感與體驗感值得關注。借助大數據的挖掘，加強對紅色旅游的網絡關注特征等方面的研究。③進一步探討紅色旅游相關利益主體的行為特征。基于需求側深化紅色旅游消費行為研究，分析紅色旅游產品消費意愿及影響因素、忠誠度、感知期望及價值等，探索上述變量的相互作用關系，并通過實證研究構建相應消費行為動機模型等。供給側加強對紅色旅游產品生產行為的研究，分析其品牌意識、品牌投入意愿及主要影響因素等。基于產品質量安全視角分析紅色旅游策劃者、開發者、經營者、社區居民、消費者、行業協會和政府等多主體間的博弈行為，探索紅色旅游的可持續發展道路。④注重紅色旅游的環境效應研究。中國紅色旅游研究對紅色旅游的環境影響關注明顯偏少。紅色旅游可以提高旅游目的地旅游產品核心競爭力，實現精準扶貧與環境保護協調統一發展的重要途徑。深入剖析新時期紅色旅游開發對紅色旅游目的地的環境效應及影響，下一步需要在“兩山”理論的指導下，重點關注紅色旅游的環境效應和紅色旅游承載力，推動紅色旅游促進目的地高質量發展研究，并把握其表現出來的時空特性，以提升產業扶貧與環境保護的精準性。