線下線上各顯神通

徐智

11月4日，為期4天的第13屆中國義烏國際森林產品博覽會（以下簡稱“森博會”）在義烏國際博覽中心圓滿落幕。本屆森博會以“綠色富民 健康生活”為主題，共吸引了境內外1236家企業參展，設國際標準展位2152個，展覽面積5萬平方米。展會累計實現成交額26.48億元，到會客商13.23萬人次，其中有來自巴基斯坦、俄羅斯、也門、韓國、埃及等64個國家和地區的境外客商到會采購；專業采購團隊13個，其中境外采購團隊9個。

本屆森博會還首度探索線下和線上融合辦展模式，吸引了1016家參展企業、2.26萬名采購商入駐線上森博會。展會開展了豐富多彩的線上活動，包括開幕式線上直播、邀請專業直播團隊逛展直播、品牌企業直播、線上小游戲互動等，四天累計關注瀏覽量達516.35萬人次。

線上線下聯動，拓展貿易渠道

本屆森博會首度觸網，同期舉辦“線上森博會”，通過線上平臺和大數據技術自動匹配供需信息，供需雙方可自行通過線上平臺進行貿易交流，精準對接，多點連線，并可通過關聯鏈接，同步到企業網店。展會期間還現場搭建直播間12個，為浙江省11個地市及各地品牌企業安排專場直播，通過邀約直播網紅或企業自主登臺帶貨等方式，生動演示各地林業產業特色，以及各龍頭企業品牌和產品性能，吸引更多人關注林業產業，登錄線上平臺進行洽談合作。

線上森博會平臺的設立，打破了時空界限，提升了便捷性和實效性，讓網絡成為新農具，直播成為新農活，流量成為新農資，讓“永不落幕的森博會”成為現實，打造了全國林業云展會的“義烏樣板”。

聚焦“精準扶貧”，助力脫貧攻堅

今年是脫貧攻堅收官之年，森博會作為精準扶貧的有效新模式，拓寬了貧困落后山區林產品展示和銷售渠道。本屆森博會組委會聯合浙江省扶貧辦，特設結對地區森林產品精品展和畬鄉林產品展，對浙江省對口幫扶、對口支援的7省93個縣（市、區）加大政策支持力度，每個結對縣（市、區）免費展位由去年2個增加到今年4個；同時，線上森博會也將長期免費為對口幫扶、支援地區進行網上展銷。展會期間，網紅直播也傾情加入幫助宣傳帶貨。今年在壓縮總展位數的情況下，結對地區和畬鄉展位仍比去年增加，共有132家企業參展，設展位170個。“畬族風情館”等展區集中展示了富有民族特色的綠色健康產品、清新自然的生態和絢麗多彩的文化，讓更多綠色、生態、優質的林產品“走出大山”，走進更多的消費人群中。

此外，義烏還為結對幫扶地區——汶川縣提供了10個免費展位，并免費幫助參展企業設計搭建展位，提供“免費參展、拎包賣貨”一站式便捷服務。

順應市場需求，延展產業鏈條

森博會堅持以市場化為導向，充分運用市場化招展模式，通過市場資源高效匹配和深度融合優選參展商品、企業，展出內容聚焦特色林業產業，覆蓋林業全產業鏈，突出展會貿易、洽談、交流、合作功能。考慮到部分森林產品體積大、質量重、運輸成本高等因素，本屆森博會線下招展以“立足省內、拓展省外、面向國外”為思路，有來自浙江省內873家企業參展，設展位1712個，省內展位占總位數的84.58%；參展類別上，更側重于方便運輸攜帶、受眾較廣、需求量大的日用品、食品和工藝品類。

本屆森博會還首次設立了林下道地藥材精品展區和林草裝備精品展區，順應了當前健康產業和林業現代化發展需求。為進一步提升森博會國際貿易影響力，本屆森博會繼續舉辦跨國采購商貿易洽談會，根據參展商的行業數量、比例、銷售市場等因素，按一定比例進行采購商精準配對邀請，提升展會交易實效。

聚焦健康生活，引領綠色發展

后疫情時代，疫情深刻改變了人們健康意識、生活習慣和消費觀念。林業產業生態優勢突出，生產出與人們衣食住行緊密相關的10多萬種生態產品，是健康領域的重要組成部分。人們對自身健康的投入，也為林業產業的發展提供了土壤。本屆森博會搶抓機遇，緊緊圍繞“綠色富民 健康生活”的主題，展出產品有健康家居、森林食品、康養旅游產品、木竹工藝品、木竹日用品、森林中藥材、花卉園藝等，產品豐富多樣，大部分是來源于森林的有機生態產品，安全環保，涵蓋了廣大群眾健康生活的飲食起居、旅游休閑、中醫理療、觀賞藝術等多個方面。

森博會期間還舉辦了林業產業創新發展培訓班暨林業產業跨境電商高峰論壇、森林康養和自然保護地產業發展研討班、森博會木（竹）雕藝術“金雕手”創新設計大賽，森博會優質產品推薦、組織獎評選等活動，進一步引領綠色健康風潮。

兩岸交相輝映，眾享舌尖美食

森博會自首屆開始設立的森林食品展區保持著每年穩步發展的勢頭，成為每屆森博會人氣最旺、好評率最高、企業參展最踴躍的一個展區。“逛森博”也成為義烏市民的保留節目。

本屆森博會共設森林食品類展位1187個，包括森林食品展區、臺灣農林精品展、茶產品展區，參展產品都是品牌產品、具有地方特色、體現名優特新。本次展會薈萃了姚生記、恬杏、年年青、南山食品、龍哥乳業、海隆食品、森宇實業等眾多國內知名品牌企業參展。其中，森林食品展內特設東陽香榧館、常山館、龍游館、溫州館、蒼南食品館、廣東館、新疆森林食品館、寧夏森林食品館等22個帶有濃郁地方特色的名特優林產品特裝館，參展商品質量更高、種類更多。茶產品展區涵蓋了全國紅茶、綠茶、清茶（烏龍茶）、黃茶、黑茶、白茶六大茶類，共有91家茶葉企業參展，設展位130個。臺灣農林精品展區有65家企業參展，設展位112個，帶來了高山茶、金門高粱酒、水果、休閑食品、日用品及木竹工藝品等2000余種臺灣本土農林精品，為兩岸農林業經貿、技術交流與合作搭建了平臺。