中國視聽大數據3月公益廣告播出和收視分析

據“中國視聽大數據”（CVB）統計，2020年3月，17個央視頻道和34個地方衛視綜合頻道共播出914個公益廣告，累計播出101081條，平均每天播出3261條，為近半年來的播出高值。公益廣告以其獨特的內容和形態，直奔主題的表現方式，在疫情防控、復工復產、脫貧攻堅等重大主題宣傳方面發揮了重要作用。

整體情況

深入貫徹落實習近平總書記關于統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展的重要指示批示精神，疫情防控和復工復產主題公益廣告成為本月公益廣告的播出與收視主線。

3月，17個央視頻道和34個地方衛視綜合頻道共播出914個公益廣告。其中，疫情防控相關公益廣告447個，占比48.91%。這447個公益廣告累計播出59527條，占所有公益廣告播出條數的58.89%;收視總時長占所有公益廣告收視時長的63.54%。隨著全國疫情防控形勢持續向好，生產生活秩序逐步恢復，復工復產主題公益廣告播出量較上月有較大提升，日均播出條數較2月上漲84.4%。

積極助力決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅，脫貧攻堅主題公益廣告的每日播出占比持續走高。

3月，脫貧攻堅主題公益廣告累計播出14186條，日播出量（458條）較2月上漲15.1%。脫貧攻堅主題公益廣告占所有公益廣告播出條數的比例由2月的9.71%提升至14.03%。

從各天的播出情況看，3月脫貧攻堅主題公益廣告的播出占比總體呈走高態勢。3月1日，脫貧攻堅主題公益廣告占比9.72%，至3月3日升至12.44%后保持穩定。3月16日，在廣電總局的統一部署下，今年首部脫貧攻堅主題重點劇目《一個都不能少》開播，脫貧攻堅主題公益廣告日播出量占比也隨之逐天升高（由3月16日的12.77%升至3月31日的17.38%），公益廣告與電視劇相互促進，發揮合力，有效提升了重大主題主線宣傳效果。

播出情況

《精準扶貧 與愛同行》播出量持續領先。3月，《精準扶貧 與愛同行》聚焦脫貧攻堅主題，同2月一樣，為播出量最多的公益廣告，累計播出頻次8925次，是播出量第2公益廣告的2.3倍。該公益廣告平均每天播出288次，較上月的268次漲幅7.5%，日均播出量達到近半年來最高。

《依法防控 是最有力的武器》強調依法科學有序防控的重要性;《白衣天使 大愛人間 這就是中國醫生》描繪醫務人員的動人瞬間;《讓人類的小家幸福團圓 讓萬物的大家和諧共生》警示人們禁食野生動物。這3個疫情防控主題公益廣告3月繼續擁有較大的投放量，均覆蓋17個以上的衛視頻道，平均每天的播出量均超100次。

復工復產主題公益廣告《新型冠狀病毒肺炎疫情心理調適指南 返崗工作人員心理調適》在30個衛視頻道累計播出579次，是3月覆蓋頻道數最多的公益廣告。

本月播出頻次前50的公益廣告中，有31個疫情防控公益廣告，占比62%;有4個脫貧攻堅主題公益廣告，分別是：《精準扶貧 與愛同行》《眾志成城 奪取全勝》《確保全面完成今年經濟社會發展目標任務》《偉大祖國 全面小康》。其中，《眾志成城 奪取全勝》《確保全面完成今年經濟社會發展目標任務》在貴州衛視播出頻次超過800次，在單頻道播出公益廣告中位居前列。

收視情況

爆款劇目帶動東方衛視文明旅游主題公益廣告收獲優異的傳播效果。《文明旅游 每個人都是一道亮麗的風景線》傳播文明旅游理念，引導廣大游客以文明言行融入假日美景;《現在就戒煙》以“每吸一支煙，都在傷害著你和你的家人”這一簡短、有力的話語傳達主旨;《孝當先》通過萌動可愛的“夢娃”形象，生動解讀“孝當先”這一中華民族傳統美德。

這3個公益廣告在東方衛視黃金時段電視劇前后播出，受3月爆款劇目《安家》《如果歲月可回頭》帶動，分別以1.623%、1.619%、1.235%的每條平均收視率在眾多公益廣告中脫穎而出，位列本月公益廣告單頻道收視率第1、第2和第9。

《新型冠狀病毒肺炎疫情心理調適指南》系列公益廣告廣受關注。該系列公益廣告包含11個專題，以動畫形式針對不同人群提供心理調適方案，有效疏導了民眾情緒，增強了抗疫信心。

該系列公益廣告3月在CCTV-13新聞頻道播出《老年人心理調適》《青少年心理調適》《兒童心理調適》《疑似/確診患者及家屬心理調適》《孕產婦心理調適》《返崗工作人員心理調適》《一線防疫人員心理調適》《心理問題調適方式》《居家隔離人員心理調適》共9個專題，受到廣泛關注，各專題的每條平均收視率均超過1%，在3月單頻道收視率前10的公益廣告中占據7席。

北京衛視疫情防控公益廣告傳遞溫情，收視表現好。3月，北京衛視在19：30—21：00時段播出2個疫情防控公益廣告：《每個跨越寒冷的春天 都因心手相連而溫暖》《疫情可以隔絕 溫情無法阻斷》，這2個公益廣告傳遞溫情與愛，提振信心、溫暖人心，每條平均收視率分別為0.981%和0.875%，進入地方衛視公益廣告單頻道收視率前5。

3月單頻道收視率前50的公益廣告中，有29個疫情防控公益廣告，占比58%;有2個脫貧攻堅主題公益廣告，分別為《偉大祖國 全面小康》（央視新聞頻道）、《牢記囑托 感恩奮進 山海傾情 決戰脫貧》（東方衛視），每條平均收視率分別為0.916%、0.846%。