中國視聽大數(shù)據(jù)3月公益廣告播出和收視分析

據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）統(tǒng)計(jì)，2020年3月，17個央視頻道和34個地方衛(wèi)視綜合頻道共播出914個公益廣告，累計(jì)播出101081條，平均每天播出3261條，為近半年來的播出高值。公益廣告以其獨(dú)特的內(nèi)容和形態(tài)，直奔主題的表現(xiàn)方式，在疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧攻堅(jiān)等重大主題宣傳方面發(fā)揮了重要作用。

整體情況

深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要指示批示精神，疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)主題公益廣告成為本月公益廣告的播出與收視主線。

3月，17個央視頻道和34個地方衛(wèi)視綜合頻道共播出914個公益廣告。其中，疫情防控相關(guān)公益廣告447個，占比48.91%。這447個公益廣告累計(jì)播出59527條，占所有公益廣告播出條數(shù)的58.89%;收視總時長占所有公益廣告收視時長的63.54%。隨著全國疫情防控形勢持續(xù)向好，生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)主題公益廣告播出量較上月有較大提升，日均播出條數(shù)較2月上漲84.4%。

積極助力決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，脫貧攻堅(jiān)主題公益廣告的每日播出占比持續(xù)走高。

3月，脫貧攻堅(jiān)主題公益廣告累計(jì)播出14186條，日播出量（458條）較2月上漲15.1%。脫貧攻堅(jiān)主題公益廣告占所有公益廣告播出條數(shù)的比例由2月的9.71%提升至14.03%。

從各天的播出情況看，3月脫貧攻堅(jiān)主題公益廣告的播出占比總體呈走高態(tài)勢。3月1日，脫貧攻堅(jiān)主題公益廣告占比9.72%，至3月3日升至12.44%后保持穩(wěn)定。3月16日，在廣電總局的統(tǒng)一部署下，今年首部脫貧攻堅(jiān)主題重點(diǎn)劇目《一個都不能少》開播，脫貧攻堅(jiān)主題公益廣告日播出量占比也隨之逐天升高（由3月16日的12.77%升至3月31日的17.38%），公益廣告與電視劇相互促進(jìn)，發(fā)揮合力，有效提升了重大主題主線宣傳效果。

播出情況

《精準(zhǔn)扶貧 與愛同行》播出量持續(xù)領(lǐng)先。3月，《精準(zhǔn)扶貧 與愛同行》聚焦脫貧攻堅(jiān)主題，同2月一樣，為播出量最多的公益廣告，累計(jì)播出頻次8925次，是播出量第2公益廣告的2.3倍。該公益廣告平均每天播出288次，較上月的268次漲幅7.5%，日均播出量達(dá)到近半年來最高。

《依法防控 是最有力的武器》強(qiáng)調(diào)依法科學(xué)有序防控的重要性;《白衣天使 大愛人間 這就是中國醫(yī)生》描繪醫(yī)務(wù)人員的動人瞬間;《讓人類的小家幸福團(tuán)圓 讓萬物的大家和諧共生》警示人們禁食野生動物。這3個疫情防控主題公益廣告3月繼續(xù)擁有較大的投放量，均覆蓋17個以上的衛(wèi)視頻道，平均每天的播出量均超100次。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)主題公益廣告《新型冠狀病毒肺炎疫情心理調(diào)適指南 返崗工作人員心理調(diào)適》在30個衛(wèi)視頻道累計(jì)播出579次，是3月覆蓋頻道數(shù)最多的公益廣告。

本月播出頻次前50的公益廣告中，有31個疫情防控公益廣告，占比62%;有4個脫貧攻堅(jiān)主題公益廣告，分別是：《精準(zhǔn)扶貧 與愛同行》《眾志成城 奪取全勝》《確保全面完成今年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù)》《偉大祖國 全面小康》。其中，《眾志成城 奪取全勝》《確保全面完成今年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù)》在貴州衛(wèi)視播出頻次超過800次，在單頻道播出公益廣告中位居前列。

收視情況

爆款劇目帶動?xùn)|方衛(wèi)視文明旅游主題公益廣告收獲優(yōu)異的傳播效果?！段拿髀糜?每個人都是一道亮麗的風(fēng)景線》傳播文明旅游理念，引導(dǎo)廣大游客以文明言行融入假日美景;《現(xiàn)在就戒煙》以“每吸一支煙，都在傷害著你和你的家人”這一簡短、有力的話語傳達(dá)主旨;《孝當(dāng)先》通過萌動可愛的“夢娃”形象，生動解讀“孝當(dāng)先”這一中華民族傳統(tǒng)美德。

這3個公益廣告在東方衛(wèi)視黃金時段電視劇前后播出，受3月爆款劇目《安家》《如果歲月可回頭》帶動，分別以1.623%、1.619%、1.235%的每條平均收視率在眾多公益廣告中脫穎而出，位列本月公益廣告單頻道收視率第1、第2和第9。

《新型冠狀病毒肺炎疫情心理調(diào)適指南》系列公益廣告廣受關(guān)注。該系列公益廣告包含11個專題，以動畫形式針對不同人群提供心理調(diào)適方案，有效疏導(dǎo)了民眾情緒，增強(qiáng)了抗疫信心。

該系列公益廣告3月在CCTV-13新聞頻道播出《老年人心理調(diào)適》《青少年心理調(diào)適》《兒童心理調(diào)適》《疑似/確診患者及家屬心理調(diào)適》《孕產(chǎn)婦心理調(diào)適》《返崗工作人員心理調(diào)適》《一線防疫人員心理調(diào)適》《心理問題調(diào)適方式》《居家隔離人員心理調(diào)適》共9個專題，受到廣泛關(guān)注，各專題的每條平均收視率均超過1%，在3月單頻道收視率前10的公益廣告中占據(jù)7席。

北京衛(wèi)視疫情防控公益廣告?zhèn)鬟f溫情，收視表現(xiàn)好。3月，北京衛(wèi)視在19：30—21：00時段播出2個疫情防控公益廣告：《每個跨越寒冷的春天 都因心手相連而溫暖》《疫情可以隔絕 溫情無法阻斷》，這2個公益廣告?zhèn)鬟f溫情與愛，提振信心、溫暖人心，每條平均收視率分別為0.981%和0.875%，進(jìn)入地方衛(wèi)視公益廣告單頻道收視率前5。

3月單頻道收視率前50的公益廣告中，有29個疫情防控公益廣告，占比58%;有2個脫貧攻堅(jiān)主題公益廣告，分別為《偉大祖國 全面小康》（央視新聞頻道）、《牢記囑托 感恩奮進(jìn) 山海傾情 決戰(zhàn)脫貧》（東方衛(wèi)視），每條平均收視率分別為0.916%、0.846%。