芻議融媒環境中法制節目影響力的提升

關鍵詞 融媒環境 法制節目 影響力

作者簡介：魏孟瑋，北京市公安局西城分局府右街派出所民警，研究方向：法學、民商法。

中圖分類號：D922.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.03.303

電視當中的法制新聞節目在播出的幾十年當間，廣播的形式從單一的模式逐漸轉變為通過講述一些淺顯易懂的事例，進而來闡述一些實時的法律新聞，因此能夠為廣大人民群眾科普一些法律相關的知識，并且科普的方法還是由淺及深，因此能夠通過潛移默化的影響來提升人們的法律意識，讓人們能夠樹立正確的法律觀念。但是新媒體時代的到來，使得傳統的電視法制節目的進一步發展面臨著非常大的挑戰，而電視法制新聞節目要想跟隨時代的腳步，立于不敗之地，得到傳統受眾的支持或者是吸引新的觀眾就需要迎接這些挑戰，通過創建多種多樣的互動平臺，來滿足新媒體環境之下觀眾對于法制節目的需求，這樣才能夠提高人們的法制觀念。

一、融媒體歷史背景的概述

其實新媒體的概念是比較廣泛的，因為從如今的背景可以得知，它主要是指人們利用一些數字科技通過互聯網等網絡途徑或者是手機、電腦等多種的移動終端，向一些新媒體的用戶提供實時的信息服務。這就意味著如媒體具有的特點有相互性和公開性，并且發布內容的用戶能夠實時的了解自己所發布內容獲得的評價以及其他人的互動。在新媒體時代的背景之下，國家也是越來越重視媒體的融合發展，他們想要建設全媒體，所以會在大時代背景之下將所獲得的新媒體成果，全面推進媒體融合的方向，進行深度的發展。另一方面，融媒體的發展也反映了普遍互通信息交互的當代信息格局。在如今的背景之下，傳播信息的方式是更加便捷的，信息能夠隨時隨地更新快速的傳播，所以這也使得新聞節目面臨的挑戰更加艱巨。在推進媒體融合和發展的過程當中，必須要讓主流媒體來借助一些新媒體的優勢，這樣才能夠發揮本身的作用，同時還能夠僅僅把控好輿論的趨勢來加強信息更迭，向多元化的方向發展，最終就可以形成全新的媒體傳播體系，你中有我，我中有你，而這已經成為媒體融合的大趨勢[1]。

二、在新媒體時代下當前法制節目面臨的困境

（一）受眾選擇變得多樣化

新媒體技術的發展是非常迅速的，并且已經變成如今人們獲取他們想要信息的主要方法，并且形式也是多種多樣化的，因此包含新媒體的節目，一旦出現在觀眾面前，就會受到他們的廣泛喜愛，而在這種情況下，就會使得那些以傳統媒體作為主要的電視新聞節目，受到一些觀眾們的冷落。從這一點可以得知，現如今的法制新聞節目，若是還沿用傳統的媒體，那么就無法在觀眾面前提高影響力。在新媒體時代下客戶端以及公眾號種類是非常多的，它們不僅具有通信這樣簡便的功能，還能夠為廣大的用戶提供交流和互動的平臺，所以這就越發受到用戶們的擁戴，他們可以去使用新媒體的方式來講述他們的感受以及反饋的信息，還能夠和其他陌生的用戶探討他們想要了解的問題。與此同時，新媒體有時候也可以打破時空上的限制，讓所有的用戶都能夠隨時隨地挑選自己感興趣的內容和節目。這種翻天覆地的變化，使得法制節目的影響力越來越低，吸引的觀眾越來越少。

（二）節目的形式更加多樣化

在如今的時代，無論電視節目采用新媒體還是傳統媒體，它們都會為了迎合時代發展的需求去創新改變新聞的形式，讓節目變得更加多樣化，但是這種變化其實對于傳統媒體而言是不利的，因為這就會使得那些以傳統媒體作為主要去播報新聞的節目所面臨的局面變得非常困難。畢竟在新媒體環境之下，用戶通過互聯網這一方式獲取信息是非常便利的，因此在很多種情況之下，用戶都會在不固定的時間去觀看電視，所以新媒體的各種形式就能夠俘獲他們的“芳心”。而這種情況就會導致傳統電視節目的收視率一直在降低，影響力也會越來越小。

（三）對主持人素質的要求更加嚴格

在以往以傳統媒體為主的電視節目當中，對主持人素質的要求是非常嚴格的，比如針對他們的肢體表達能力和語言表達能力必須要非常的協調，這樣才能夠給觀眾帶來更好的觀賞體驗。而在新媒體環境的時代下，對于主持人的素質要求只會變得越來越嚴格，因為新媒體有更多的方面，所以他們在具備一些知識儲備和良好的道德素養的前提下，還需要掌握一些信息上面的技能。就法制節目而言，主持法制節目對于觀眾的影響力是比較小的，因為他們并沒有積極的改變好觀念，也沒有使用一些新的信息技術去吸引觀眾。對于觀眾而言，他們更喜歡在節目當中比較活潑，采取形式比較多樣化的主持人，所以在法制節目當中，主持人的素質高低也會影響到電視的收視率[2]。

三、法制節目通過融媒體來提升節目影響力的具體策略

（一）不斷整合電視節目的內容

法制節目要想來提高影響力，首先，必須要整合在新媒體時代下的各種資源，因為對于新聞媒體而言，傳播的形式只會變得越來越多樣化。又由于當前的人流生活節奏是比較快的，所以新聞節目要能夠認清到這一點，要能夠迎合受眾們的快餐式閱讀需求。其次，很多觀眾都是比較年輕的，如果讓他們花大半個小時去觀看同一個節目是很困難的，因為對于他們而言，他們會對那些比較新鮮的信息感興趣，而這一點是利用傳統媒體的法制節目很難達到的。在這種情況下，絕大部分的年輕觀眾一直是被孤立的，而為了更好的解決這一方面的問題，法制新聞節目必須要整合內部的信息資源，向觀眾去展示這一新聞節目當中最重要以及最能夠吸引人的部分，這樣才能夠吸引到一些青年的觀眾。

（二）發揮融媒體的優勢

在以往的電視節目當中，一般會使用電話或者是寫作這樣的方式，所以在如今的背景之下，是可以在使用傳統媒體的基礎之上，還可以利用一些新興的媒體，比如公眾號、微博或者是其他的客戶端。畢竟對于新媒體而言，其最鮮明的特征就是互動性非常明顯，比如可以在直播法制節目的過程當中，讓官方去打開移動客戶端微博或者是公眾號，這樣就可以讓所有的觀眾打破時空限制共同的觀看這一節目，當然，他們還能夠在觀看節目的同時去發表自己的看法和觀點。這種專屬于新媒體的優勢，不僅可以拉近觀眾和節目之間的距離，增強互動，還可以提高法制節目的影響力[3]。

（三）挖掘融媒體的優勢

要想讓法制節目的影響力度得到明顯的提高，最根本的就是要讓傳統媒體和新媒體進行有效的融合，畢竟電視臺的影響力度都是依靠媒體技術以及龐大的力量才能夠促進進一步的發展，所以這就意味著法制節目在發展和建設的過程當中也要讓新媒體和傳統媒體進行融合，要去探索融媒體技術具有的優勢，在此基礎之上，還要在節目當中積極的使用，這樣才可以提高影響力。比如為了能夠提高法制節目的影響力度，在播放節目之前，就要建立屬于官方的賬號，這樣就可以實時的與觀眾進行互動，及時聽取他們對節目開展發表的各種意見。畢竟節目要想發展的越好，只有去耐心的傾聽觀眾們的意見，才能夠更好的去糾正接下來的節目。新媒體的迅速發展使得當前的人們在獲取信息時更加的快捷和方便，而在這種情況之下通過有效融合新媒體來播放電視法制新聞，就能夠讓觀眾在參與節目的過程當中有強烈的代入感，這樣可以幫助觀眾解答一些疑惑，而觀眾就能夠從自身出發，去更好的理解法制新聞的內容，會對節目產生好感和認同。除此之外，在融媒體的時代，電視法制新聞節目要想在這種背景之下能夠脫穎而出并且獲得長遠的發展，必須要做到不斷更新，僅僅跟隨潮流的步伐，這樣才能夠適應當前的大環境。通過讓用戶積極參與，除了能夠提高節目的效果之外，還能夠針對節目產生的不足進行進一步的改正，滿足觀眾們的需求，與此同時還能夠使得節目獲得長期發展的機會，畢竟在現如今人們獲取信息的手段是非常多的。

（四）重視培養主持人

在新媒體時代下，很多觀眾對于節目的要求是非常嚴格的，不僅要讓節目的形式更加多樣化，還能夠滿足他們隨時隨地觀看節目的需求，所以在這種情況下，對于主持人就提出了非常嚴格的要求。對于主持法制節目的主持人而言，要能夠在節目當中體現出他們作為專業主持人的技能。這時候主持人就可以利用新媒體這一平臺來上傳一些可以提高自身影響力的視頻，當觀眾們看到這樣的視頻之后，就能夠感受到主持人技能的全面性，進而就會對主持人所主持的節目產生興趣。與此同時還要構建一些較為規范的品牌評價體系，這樣也可以增強影響力。當然，主持人也是需要培訓的，所以也要給他們提供培訓的機會，要讓他們成長為具有個人特色的主持人，然后再使用新媒體平臺去進行大力推廣，這樣就可以完善整體的形象，提高節目的影響力。在創作節目的過程當中，也要參考時事熱點和一些高頻討論，點從實際出發，對于新聞事件所涉及到的法律要著重報道，這樣才能夠抓住觀眾們的眼球，讓觀眾去關注這一新聞本身的同時也能夠看到這一新聞涉及到的法律知識。畢竟法律這一根本大法必須要讓人們根據其莊嚴神圣的主觀印象，才能夠深深的幸福，如果新聞報道太過于夸張，脫離實際，那么就會在觀眾心目中留下不好的印象，從而喪失人們對于法律的公信力，所以這種報道虛假的法制節目帶來的效果肯定是適得其反的[4]。

四、結語

通過全文的分析可以知道，在融媒體背景之下，要想讓法制節目的影響力變得越來越大，必須要更好的利用融媒體的優勢。與此同時，還要針對受眾群體來建立官方的平臺，讓用戶能夠隨時隨地進行互動和交流。此外，在增強節目影響力的同時，法制新聞節目也要鍥而不舍，矢志不渝，在媒體融合的過程當中報道一些真實的信息，這樣才能夠達到互利共贏的格局，讓法制新聞節目成為觀眾們汲取法律知識的儲備庫。

參考文獻：

[1]薛穎.融媒環境中法制節目影響力的提升手段[J].中國廣播電視學刊，2018（S1）：12.

[2]王海洋.融媒體手段對法制節目影響力的提高[J].傳播力研究，2018，31（19）：196.

[3]沈瑜.用融媒體手段提升法制節目影響力[J].中國廣播電視學刊，2018（S1）：17+23.

[4]程章芳.融媒體法制節目創新與提升節目引導力路徑分析[J].東南傳播，2018，169（9）：129-131.