淺析“大喇叭”在基層信息傳播中的再回歸

關鍵詞 “大喇叭” 基層信息傳播 再回歸

作者簡介：郭俊，中共晉中市委黨校黨史黨建教研室講師，研究方向：黨史黨建。

中圖分類號：D638 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.03.304

近日來，為了將疫情信息防疫知識宣傳到位，各村鎮(zhèn)社區(qū)的大喇叭緊急上崗，成為抗疫宣傳一線的骨干力量。上世紀六七十年代，大喇叭在基層信息傳播中起到了非常重要的作用，然而隨著時代的變遷和人們生活水平的提高，農(nóng)民的生產(chǎn)、生活方式發(fā)生了巨大變化，響了幾十年的“大喇叭”逐漸沉寂。令人想不到的是，在今年的防疫抗疫的過程中，這一被歷史“淘汰”的物件又被基層工作者撿了起來，發(fā)揮了不可替代的作用。

一、回顧歷史：農(nóng)村“大喇叭”的發(fā)展軌跡

“大喇叭”從專業(yè)術(shù)語來講，屬于廣播電臺。從時間上看，我國境內(nèi)電臺的出現(xiàn)并不晚于歐美國家，但限于當時中國的經(jīng)濟、政治、社會發(fā)展程度，中國廣播的發(fā)展相對于歐美來說緩慢且滯后不少。即便如此，處在特定社會環(huán)境下的早期中國廣播，已經(jīng)開展了許多嘗試。

（一）國民黨統(tǒng)治時期：萌芽

我國最早的廣播電臺出現(xiàn)在國民黨統(tǒng)治時期，美國人E·G·奧斯邦于1923年1月23日在上海創(chuàng)辦了中國境內(nèi)第一家廣播電臺，隨著這家廣播電臺在國內(nèi)的良好反響，廣播電臺逐漸在全國各地開花結(jié)果。這一階段的廣播事業(yè)，受限于設備的簡陋和規(guī)模，收聽范圍僅限于電臺附近地區(qū)。這一時期，國民黨和共產(chǎn)黨都不同程度的認識到廣播在基層輿論教育引導等方面的重要作用，而且不止于認識層面，在實踐層面亦做出了一些努力和嘗試。但是限于當時的社會條件，無論是國民黨的基層廣播無線電臺還是共產(chǎn)黨在革命根據(jù)地的基層廣播試驗都沒有產(chǎn)生廣泛的影響，直到新中國成立才拉開了中國大規(guī)模的“廣播下鄉(xiāng)”的序幕。

（二）新中國成立初期：起步

新中國成立以來，上至最高領導人，下至基層政府對廣播的基層宣傳教育功能都極為重視。從1949年制定的《共同綱領》到1950年發(fā)布的《關于建立廣播收音網(wǎng)的決定》，都提出了基層建立廣播電臺的要求。當時的農(nóng)村有線廣播站，設備雖簡陋，但在農(nóng)村思想教育和豐富文化生活等方面發(fā)揮了重要的作用，因此得到了黨中央的高度重視。到1956年底，縣級廣播站增至1458座，1957年底增至1698座（1949年僅有11座）;廣播喇叭增長很快，1956年底增至50.67萬只（1949年僅有900只），1957年底增至94.12萬只。這一時期，農(nóng)村廣播事業(yè)得到了初步的發(fā)展。

（三）大躍進、文革期間：高速發(fā)展

這一時期，一波又一波的政治運動帶來了農(nóng)村有線廣播事業(yè)的空前發(fā)展。全國各地在這一時期不遺余力發(fā)展廣播電臺，據(jù)統(tǒng)計，僅大躍進期間，縣級層面建成的廣播站到1960年共有2萬多個，比上一年增加了十三倍左右。廣播喇叭到1960年共有604萬只，比上一年增加了四倍左右。

“文革”時期，全國農(nóng)村廣播進一步發(fā)展，各項數(shù)據(jù)達到了農(nóng)村廣播建設歷史上的最高水平。全國有線廣播網(wǎng)經(jīng)過建國后十幾年的建設在這一時期已經(jīng)基本普及。“文革”結(jié)束前，廣播在全國90%以上的生產(chǎn)隊實現(xiàn)全面覆蓋，廣播喇叭更是在短短的十年時間增加了十倍以上，廣播入戶的覆蓋率達到了60%以上，實現(xiàn)了廣播下鄉(xiāng)的全面覆蓋以及廣播入戶的基本覆蓋。

（四）改革開放以來：衰落

1976年，“文革”在“四人幫”被打倒后隨之結(jié)束，這一時期，廣播事業(yè)的基本任務與全國全黨工作一樣發(fā)生了歷史性轉(zhuǎn)折的變化。這一時期，國家對廣播網(wǎng)的建設開始同電視網(wǎng)的建設相結(jié)合，農(nóng)村廣播事業(yè)逐漸衰落。

在農(nóng)村有線廣播走向衰落的同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機和電視等產(chǎn)品進入人們的視野，其傳播的內(nèi)容和形式多元、豐富和立體，更有吸引力，農(nóng)村廣播事業(yè)日漸衰落。

二、分析當下：農(nóng)村 “大喇叭”面臨的“危、機”分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，其生存和發(fā)展都陷入一定的困境。

（一）農(nóng)村“大喇叭”面臨的危機與困境

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的極大沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新極大地沖擊了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，從傳統(tǒng)廣播到電視、手機的發(fā)展，信息的采集、傳播更加多樣和立體。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，很多信息能夠同步及時的采集和發(fā)布，增強了信息傳播的及時性;同時借助于先進的現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，信息的傳播形式和內(nèi)容都增加了更多的可能性和吸引力，這些都降低了傳統(tǒng)廣播的社會影響力。

2.節(jié)目內(nèi)容的乏味可陳

長期以來，大部分的基層廣播節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識，很多節(jié)目內(nèi)容過于單調(diào)、乏味，制約了基層廣播事業(yè)的發(fā)展。對于任何廣播來講，受眾多少是其發(fā)展與否的重要指標，而乏味可陳的節(jié)目其實是在推開受眾。另外，農(nóng)村“大喇叭”廣播節(jié)目的主動性和隨意性較大，而且這種廣播一般無法儲存，其傳播內(nèi)容較難搜索和查詢，存在一定局限性，用戶參與度不足。

3.資金、人才的嚴重匱乏

互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的多元的新媒體得到了市場的親睞，故而能夠吸引大量的資金和人才，這對于傳統(tǒng)廣播是一個不容忽視的難題。不管何種廣播，資金和人才是其發(fā)展的關鍵因素，而傳統(tǒng)廣播在新媒體的沖擊下既缺錢又缺人，這對于傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展都是極大的阻力。

然而，即便危機重重，傳統(tǒng)廣播依然保持著不可替代的優(yōu)勢，在新媒體的強勢發(fā)展勢頭之下，傳統(tǒng)廣播并沒有完全喪失自身的特點和功能，尤其在基層信息傳播中仍然發(fā)揮著重要的作用。

（二）農(nóng)村“大喇叭”的優(yōu)勢與機遇

1.成本低、效率高

大喇叭廣播曾經(jīng)是上世紀五六十年代基層信息傳播的主要方式，這種傳統(tǒng)廣播形式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級下逐漸被人們遺忘。但是在廣大的基層地區(qū)，大喇叭廣播仍然有很大的影響力，而且物美價廉。村里的大事小情都能通過大喇叭傳遞到各家各戶，而且通過大喇叭廣播，可以對一個信息進行反復的播放，成本幾乎為零。另外，傳統(tǒng)廣播是靠聲音傳遞，聽眾在收聽廣播的同時可以處理別的事情，能夠“一心二用”。而人們在看電視、使用移動手機等時則需要手眼并用，很難做到“一心二用”。

2.共鳴強、效果好

大喇叭廣播利用同聲傳播的方式，一人在喇叭前廣播，眾人在不同的空間收聽信息，這有利于讓收聽廣播的眾人在不同的空間共同討論一個話題，容易產(chǎn)生共鳴。而且大喇叭廣播的范圍基本是生活在相近區(qū)域、彼此熟悉、社會風俗相近等，再加上大部分地區(qū)都有自己的方言，利用方言來進行廣播，無形間拉近了廣播者與聽眾的距離，對于這一區(qū)域的聽眾來講是具有吸引力的。這就有利于政府進行各種動員，使政令通達。另外，大喇叭廣播的這種接地氣，在遇到一些需要緊急應對的場合時，尤其是發(fā)生自然災害和公共危機時，就像這次的新冠肺炎，采用大喇叭廣播去進行相關的宣傳及動員，效果會事半功倍。

正因如此，即使是在當今5G網(wǎng)絡的大發(fā)展趨勢以及不斷推陳出新的移動端產(chǎn)品的廣泛普及之下，大喇叭廣播，尤其是在廣大的基層農(nóng)村，其重要性仍然是不可小視的。基層工作者一定要重視發(fā)揮大喇叭在基層信息傳播中的重要作用，這對于當前鄉(xiāng)村振興是非常得力的工具之一。

三、展望未來：農(nóng)村“大喇叭”新時代的再回歸

新時代廣播對于構(gòu)建農(nóng)村的公共文化服務體系所具有的戰(zhàn)略意義隨著國家的“新農(nóng)村建設”工程重新受到重視，農(nóng)村廣播事業(yè)進入新的發(fā)展階段。村頭的“大喇叭”作為農(nóng)村的“公共傳播媒介”，再次被一些地區(qū)重視起來。

（一）與新媒體“融合”是互聯(lián)網(wǎng)時代的不二選擇

伴隨著移動網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，帶給傳統(tǒng)廣播巨大的挑戰(zhàn)的同時，也為傳統(tǒng)廣播帶來了新的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型突破的最佳選擇非媒體融合莫屬，廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡電臺、微信廣播、抖音、快手短視頻平臺等傳播渠道更為豐富，廣播通過與新媒體的融合，會具有更強的競爭力。在這次抗擊新冠肺炎過程中，大喇叭與移動互聯(lián)網(wǎng)、移動手機的完美結(jié)合，使得大喇叭重新回歸大家的視野。

（二）節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展是核心

當然傳統(tǒng)廣播想要在新媒體時代浴火重生，僅僅將新的科技成果與播出平臺和方式相結(jié)合還不夠，傳統(tǒng)廣播還要做好、做實自己最重要的音頻業(yè)務。想要求發(fā)展，提供給觀眾優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容是關鍵，提高節(jié)目相關從業(yè)人員的素質(zhì)和能力是保障，與此同時了解分析聽眾對節(jié)目內(nèi)容和形式的需求，滿足不同聽眾群體的個性化需求，用更加專業(yè)化、精準化的廣播內(nèi)容，不斷擴大廣播聽眾的受眾范圍并培養(yǎng)更多的王牌節(jié)目和忠實聽眾。

因此，新媒體時代，傳統(tǒng)廣播雖然面臨著各種困境，但只要不放棄自己的核心價值優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”的宗旨，充分、合理地運用調(diào)查數(shù)據(jù)，分析受眾，迎合受眾需求，在產(chǎn)品內(nèi)容上不斷更新、發(fā)展，同時并入互聯(lián)網(wǎng)思維，走全媒體道路，就可以在逆境中找到一條適合自己的發(fā)展之路。

四、結(jié)語

新中國成立以來，黨和政府通過大喇叭廣播，政府的各項政令順利下達基層;通過大喇叭廣播，中國農(nóng)村的宣傳教育工作高效推進;通過大喇叭廣播，農(nóng)民和政府的距離越拉越近。

技術(shù)在發(fā)展，更新更高科技的傳播媒介在不斷涌現(xiàn)，但是大喇叭仍具有強大的社會動員功能。抗疫時期，大喇叭發(fā)揮了重要作用。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，基層傳統(tǒng)廣播事業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，就必須創(chuàng)新，只有以開放、革新的心態(tài)擁抱新時代、接受新技術(shù)，才能有效地促進新時代傳統(tǒng)廣播的再回歸，進而推動國家文化事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

注釋：

雷彥明，武曉然.農(nóng)村“大喇叭”廣播的實踐與思考——以保定廣播電視臺農(nóng)村“大喇叭”為例[J].中國廣播，2018-09-20.

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