主流媒體探索短視頻領域芻議

劉嬋

摘? 要? 短視頻以其短小、便捷、多元化、易傳播等優勢成為一種快速發展的新型內容傳播方式。以河南日報報業集團系列融媒產品為例 ，從內容策劃、視頻制作、平臺分發等方面探討主流媒體進行高水準短視頻傳播的策略和方法。

關鍵詞? 主流媒體;短視頻;傳播力

公眾通過制作、發布、搜看各類短視頻，進行知識社交、尋找同類共鳴、表達個性聲音，成為移動互聯網領域一股熱潮。乘著這樣的風口，憑借先天的黨政資源，河南日報報業集團下屬的各個媒體平臺不斷探索、推陳出新，特別是在重大主題宣傳報道中進行短視頻、視頻直播等融媒探索，生產了一大批高品質、高含金量的融媒產品，獲得受眾喜愛，引得業界關注。

1? 傳統媒體為何要發力短視頻傳播領域

宣傳戰線的同志，對于“守正創新”四個字，應該都有著深切理解。“創新”，即用領先的理念、靈活的方法開展宣傳，滿足人們對精神文化生活的高需求、新期待。

習近平總書記提出的推動媒體融合向縱深發展的若干要求，吹響了“集結號”，發出了“動員令”，河南日報報業集團的媒體融合之路正是沿著這樣的方向一路探索、一路前行。據《2019中國網絡視聽發展研究報告》統計，截至2018年底，全國已有7.25億網絡視頻（含短視頻）的用戶規模[1]，其中短視使用度比起來一些即時通訊應用也毫不遜色。傳統媒體面對如此誘人的市場自然不甘示弱，強勁的內容策劃和執行能力，強大的話語權和輿論引導力，是提供優質短視頻內容的底氣和保證。

2? 主流短視頻傳播的“破題”之策

近年來，河南日報報業集團深入貫徹習近平總書記關于媒體融合的重要指示精神，通過拓展傳播平臺、更新傳播手段、刷新數據流量，使頂層策劃、一體運行、多面呈現的融合傳播項目得以效益最大化，扛起新時代黨媒探路和破題融媒轉型的擔當。

2.1? 小切口反映大主題更高效

2019年是新中國成立70周年，各媒體都在摩拳擦掌進行禮贊新中國、奏響主旋律的系列報道。在這一重大主題宣傳中合理運用短視頻傳播手段，就必須突破傳統對于主流價值觀的塑造與傳播停留在官方拍攝宣傳片、紀錄片的窠臼，從小切口入手，激蕩起更多人埋藏心中的愛國之情、奮進力量。

從2019年9月23日到29日，精心策劃的“慶祝新中國成立70周年全媒體報道——《定格70年》”在河南日報客戶端隆重推出，聲光影交錯出河南70年間的輝煌篇章。每一期視頻，都可見河南日報珍藏的老照片，這些珍貴史料，在歷史長河的朵朵浪花間，蘊藏著黨報人的初心和使命、責任與擔當。有讀者來電說：看著看著就留下了熱淚。從焦裕祿的“三股勁”到紅旗渠精神，從人民藝術家常香玉到洛陽拖拉機廠，從世紀工程南水北調到力保國家糧食安全，最終以高質量發展、中原更出彩收官，7個短視頻各有側重、各有精彩、充滿巧思，涵蓋河南發展的若干重點領域和高光時刻。這一組短視頻在各平臺獲得了千萬級的總點擊量，成為慶祝新中國成立70周年主題宣傳報道中省級媒體現象級短視頻。

2.2? 以人為本情感互動更貼心

很多短視頻打出“記錄美好生活”“記錄生活記錄你”的口號，說明在短視頻傳播領域，人是最核心的要素，短短幾分鐘時間，講一個好故事勝過講一打道理，表達一個個普通人專屬的時代記憶，引發共同的情感共鳴才是最終目的。

作為河南日報報業集團旗下的融媒先鋒，大河網在媒體融合的浪潮中奮勇向前，在內容建設上不斷發力，成為名副其實的“爆款收割機”。剛剛過去的2019年里，大河網融媒的“傍身武器”逐漸升級，全媒體人才越來越多，短視頻產品一次采集生成，多個平臺分發，匯聚成強大的傳播合力。例如，大河網推出了網絡訪談作品《重溫經典致敬新時代之“倒霉大叔”談幸福生活：要一直唱下去，為時代立碑》，把經典豫劇曲目作為由頭，通過網絡訪談形式深入挖掘，通過對比展示劇內外生活細節的不同，以中原大廈、熊貓牌的糖、自行車等物件為情感載體，來展現改革開放40年來中原人民生活翻天覆地的巨變。貼近生活、貼近百姓、貼近現實的視頻內容，不僅有濃郁的豫文化特色，更有跨越地域的文化感染力。在傳播過程中也頗具匠心，對訪談視頻內容進行拆條分發，在抖音等新媒體平臺推出一系列時長以秒計的小視頻，把精華內容切片呈現，融合了豐富的融媒元素和傳播手段。

2.3? 精益求精打磨精品更吸睛

全網每天生產傳播不計其數的短視頻，主流媒體要在眾聲喧嘩中出奇制勝，必須一以貫之堅持追求完美的精神理念，定位于打造本行業最優質的產品，這就離不開追求卓越的工匠精神、另辟蹊徑的創新精神以及用戶至上的服務精神。

2019年7月至12月，河南日報拿出最好的版面，推出36期全媒體報道“探訪中原‘紅色地圖”，在網上網下同頻共振唱響一曲曲紅色贊歌，在重大主題和全媒呈現融通中激發受眾強烈共鳴。系列報道由三個板塊組合而成：探訪革命舊址、講解紅色歷史、講述當下故事。落腳在革命老區干部群眾自覺接受紅色傳統教育、傳承紅色基因，用實干創造今天的幸福生活上，體現“時空感”和“時代性”的連接。這一全媒體報道在河南日報紙質版和客戶端同步推出，記者采寫每一期報道時，均拍攝配套短視頻，統一制作、統一片頭、統一風格，與文字相得益彰，把人們帶進塵封往事，引發對崢嶸歲月的無限追憶，配上淮海戰役的背景介紹，那段驚心動魄的歷史宛如就在眼前，有身臨其境之感。這種全媒體的嘗試在重大主題宣傳中并不多見，被證明是有益的、可學的。

3? 探索短視頻傳播時的困惑與思索

3.1? 互聯網思維還不夠根深蒂固

北有人民日報這個“大隊長”敢為人先，南有“南方+”理念先進，西有封面紅星視角犀利，東有澎湃新聞獨領風騷，對比起來河南報業深感差距還很大，在融合路上，動不動就回到傳統做法的套路里，存在路徑依賴。與“互聯網原住民”相比，有的老編輯、記者用戶意識、創新意識不強，沒有形成肌肉記憶、條件反射，甚至還對先行者抱著隔岸觀火、事不關己的心態。從“傳統媒體思維”到“互聯網思維”，不是一句空話、一個口號，這是必須做出的前瞻性探索變革。

3.2? 融合機制還不夠全面完善

雖然全媒體報道在若干重大報道戰役中運用廣泛，呈現了很多亮點，但在日常報道中，配套的改革沒有跟進，影響了融合的進度和效果，新技術掌握太慢，新機制建不起來，新模式尚未形成。特別是在技術力量層面，雖然很注重技術力量的培育，但對照商業互聯網公司，對照媒體融合的實際需求，河南日報報業集團仍然任重道遠。

3.3? 視頻內容變現還存在難度

在商業合作上，現在傳統媒體和短視頻平臺之間的關系其實很微妙，不存在誰依靠誰，說到底還是抱團取暖。浙江日報“浙視頻”團隊認為：只要產品變得有傳播量、有流量，金主自然就會尋找到制作方，尋求進一步的合作[2]。從官方到民間，沒有那個短視頻團隊賺錢是容易的，創業路上總是充滿荊棘，激烈的競爭隨處可見，投入和產出常常不成正比，很難找到真正的贏利點。河南日報“豫視頻”團隊正在平臺變現、版權變現、粉絲變現等領域深耕細作，并著手打造廣告協作、電商賣貨、IP形象塑造、知識付費等多元化發展格局，社會效益很重要，經濟效益也不容忽視。

4? 結語

2019年4月，筆者曾參加在鄭州舉辦的2019全國短視頻創意峰會，會上人民網人民視頻總經理陳星星的一個觀點讓人印象深刻，她認為：主流媒體要有這樣的自信，原創內容生產者一直是我們，未來的原創內容生產組織者更該是我們。的確，短視頻行業已然站在了文化產業發展的“風口”，以高質量的產品占領市場，以有品位的內容贏得用戶，才能實現可持續發展。主流媒體呈現和打造的短視頻產品，應當是社會文化的傳播載體和重要組成部分，更應當是塑造社會文化、引領社會風尚的旗幟，為此，我們正在努力。

參考文獻

[1]付殿君.短視頻行業發展分析報告[J].電子商務，2019（12）：20-22.

[2]周浩鋒，趙恒.淺談傳統媒體短視頻如何變現[J].新聞前哨，2019（12）：47-48.