新商業經濟下綠色體育的內涵與發展思考

梅超智

摘 要：體育是人們強身健體的重要途徑，也是社會文明發展的重要“標簽”。在新商業經濟環境下，如何引導體育活動回歸綠色、融入自然，就成為推進體育運動健康發展的重要方向和選擇。綠色體育從根本上追求體育、人文和生態的有效融合，塑造了協調發展、共生發展的體育形態。基于此，重點探究新商業經濟下綠色體育的內涵，并就全新商業經濟環境下，如何有效發展綠色體育提出相關思考。

關鍵詞：新商業經濟? 綠色體育? 價值內涵? 發展思考

中圖分類號：F721 文獻標識碼：A? 文章編號：2096-0298（2020）05（a）--02

在全民健康戰略背景下，參與體育運動、追求健康生活已經成為大眾新的“消費時尚”。在這一新環境下，體育產業發展也出現了全新變化。綠色詮釋的是自然生態，是現代體育運動成熟發展的重要基礎，其中彰顯的是人們對體育運動的原始追求，生動傳遞了人們對體育文化的價值認同。在新商業經濟下，體育產業要重視發揮智能科技和知識創意的應用優勢，通過適應全新發展環境，真正滿足時代需要。

1 新商業經濟的內涵特點

新商業經濟是與當前經濟發展趨勢相匹配，具有極強生命力的經濟模式，尤其是隨著科學技術不斷發展，加上網絡信息化日益成熟，新商業經濟已經成為一種全新的發展模式。綜合探究新商業經濟的內涵特點，有助于挖掘產業亮點，推動產業發展升級。

1.1 新商業經濟的內涵

新商業經濟作為一種全新的經濟形態，在知識經濟發展規律下，通過對知識進行改造和學習、利用，從而創造出新的經濟增長點。因此，新商業經濟是科技發展引發的知識經濟與市場經濟的融合經濟形態。與普通商業經濟模式不同，新商業經濟以互聯網和現代傳媒為載體，打破了傳統的商業經濟發展范式，特別是突破了時空的限制，在名人或者社會時尚引領下，從精神文化和生存環境等多方面對社會經濟產生影響[1]。

1.2 新商業經濟的特點

從具體特點看，新商業經濟不同于傳統經濟形態，在現代科學技術推動下，市場和社會發展的動力更加傾向于現代科技、知識經濟，尤其是智能化科技已經發展成為新商業經濟發展的重要動力。此外，在新商業經濟模式中，網絡、信息化已經發展成為社會資源流動和經濟發展的動力“引擎”，任何經濟形態和產業要素都要借助網絡來發展壯大。因此，想要真正用好和適應新商業經濟形態，就需要充分考慮自身特征與該經濟形態之間的匹配度和融合度，通過積極推進“互聯網+”，從而適應新商業經濟環境。

2 新商業經濟下綠色體育的內涵

隨著大眾對文化、健康等消費理念不斷成熟，體育逐漸從一種鍛煉活動，發展成為日益成熟的經濟形態。通過將人們的體育鍛煉、消費等內容與經濟行為相融合，從而形成了產業化、規?；慕洕螒B。在新商業經濟環境下，體育產業的經濟挖掘點從傳統低層級的賽事門票上升為更成熟、更產業化的“文化”“傳播”和“高科技”項目。但是，在新商業經濟環境下，綠色體育發展也面臨諸多新挑戰，尤其在社會環境、大眾訴求和市場監管等各個方面的矛盾與問題日益突出。

2.1 綠色體育從項目升級為產業

在新商業經濟時代，大眾及社會對體育活動開展的要求出現了本質性變化，體育更加重視“人”的本質作用。相對于傳統單一的“競技”追求，當前將體育運動中的民族精神、文化追求和大眾消費期待等多種內容相融合，構建了多維度價值觀，為大眾體質改善、心理素質改善和自我發展等提供了重要影響。因此，在新商業經濟環境下，綠色體育也從一種文化活動向更加成熟、完善的產業體系發展，成為整個社會和時代新的經濟“增長極”。當前，圍繞綠色體育活動形成了體育教育、體育文化和賽事活動等多種產業要素，整個綠色體育運動的體系化和產業化優勢更加突出。

2.2 綠色體育的功能更加豐富

體育活動是一項從大眾生產、生活中所提煉形成的活動形式，無論如何發展，其追求最佳身體狀態的原始功能始終沒有發生變化。在綠色體育模式中，其基本內容是體育運動與人的全面協調發展，追求的是人與自然的和諧相融，追求的根本目標在于人回歸綠色自然。通過從人的本質視角來分析和審視綠色體育，為人的健康成長提供了新動能。綠色體育對生態環境提出了相關要求，“綠色生態”也就成為體育活動發展的重要功能。綠色體育所詮釋的生態功能，不僅是一種生態綠色，也是體育生活與自然生態的和諧。因此，在綠色體育內涵中，實現體育與自然、人三方的整體和諧，也就成為重要追求。綠色體育，本質上還是以人為本的體育活動。在綠色體育中，如何采取合理、科學的行為，在合理鍛煉的基礎上，提高人的身心素質和環境適應能力，就成為時代發展的全新追求。時代賦予了體育活動全新的歷史使命，突破了傳統的體育觀念，積極追求人、自然、體育三者的最佳融合狀態，構建符合時代、符合社會趨勢的體育發展理念，就成為綠色體育發展的新追求[2]。

2.3 綠色體育發展面臨新挑戰

在新商業經濟環境下，綠色體育發展也遭遇了新的危機與挑戰，如何有效化解發展體育風險，從容應對發展挑戰，至關重要。生態危機是綠色體育面臨的首要危機。追求人本與自然資源有限性之間存在沖突，特別是當前社會生態環境處于相對穩定、和諧的發展狀態，各種生態資源相對有限，而規模日益增大的體育活動也在對生態環境消耗提出了新的考驗。在組織開展體育賽事活動期間，參與人員瞬間劇增，消費行為持續增多，出現了各種生態污染現象。因此，綠色體育應該追求綠色生態下的體育消費，首先要重視引導參與人員形成綠色比賽、維護生態的理念。其次，當前綠色體育發展還面臨過度商業化的體育問題。體育商業化指的是盲目為了獲取經濟效益，而背離了體育運動原有精神與文化的錯誤導向。尤其是部分企業為了擴大自身影響力，通過商業經濟運作的方式來組織開展體育活動。最后，存在錯誤的體育發展導向。尤其是存在盲目關注競賽成績，缺乏必要的體育監管，從而出現了“假球”“興奮劑”等比賽丑聞，影響了體育運動的綠色發展。

3 新商業經濟下綠色體育發展策略研究

新商業經濟是一種發展潛力巨大、科技創新明顯的經濟形態。在新商業經濟環境下，綠色體育發展從簡單層次的自然生態綠色，上升為綠色參賽，追求體育運動本身的文化價值。這就決定了要注重引導體育運動的參與者、組織者等各方力量能夠塑造正確的體育發展思維，真正詮釋綠色體育發展理念。因此，在新商業經濟形態下，發展綠色體育要做到以下幾方面。

3.1 引導正確風尚，塑造綠色發展理念

在當前綠色體育發展過程中，要引導全社會對綠色發展，對維護生態環境形成普遍共識，尤其要引導社會大眾充分認識到綠色體育發展的積極價值。通過塑造正確的體育消費觀，引導大眾在參與體育消費的同時，維護生態環境，確保自然與體育、社會的和諧融合。同時，在綠色體育發展過程中，要將體育經濟發展的增長點和價值點放在體育科技水平的提升、體育產業的發展升級中，通過發揮現代科技和知識經濟的應用優勢，積極鼓勵各方參與體育科技研發與投入，通過完善資源要素，從而推進體育產業發展。當然，在綠色體育發展過程中，要重視發揮人的價值，注重為參與體育活動的大眾提供個性化、人性化服務，將人作為推進綠色體育發展的核心動力[3]。

3.2 引導正確價值觀，塑造正確發展追求

在綠色體育發展進程中，要重視引導參與者形成正確的價值觀念，尤其是運動員、賽事活動組織方，都要以追求體育運動最大價值為切入點，避免為了追求最大經濟效益而忽略體育運動的原本價值。當然，要充分重視引導大眾形成正確的體育運動追求，通過探索體育科技與文化的融合發展方向，從而為綠色體育的智能化發展探究新的合理方向。此外，在推進綠色體育發展時，要注重做好體育發展監管工作，無論是體育市場，還是從業者行為、運動員，都要通過科學合理的監管活動，維護體育產業實現綠色、健康發展[4]。

3.3 整合發展資源，構建綠色體育推廣機制

在當前全民聚焦健康的時代環境下，在發展綠色體育時，可以整合傳媒、體育企業和政府、協會等多方力量，為綠色體育有效推廣構建最強機制。第一，要充分發揮現代傳媒的引導與傳播作用，通過構建綠色生態人文的體育文化傳播導向，引導全社會形成正確的體育推廣意識和理念認知。綠色體育所詮釋的理念是一種生態與人的和諧理念，尤其在新商業經濟形勢下，現代傳媒活動的影響力日益突出。因此，借助現代傳媒體系，營造全社會積極、健康地參與綠色體育運動的良好氛圍。第二，要重視發揮政府的引導作用，通過使用稅收、財政等多種杠桿作用，積極向綠色體育、智能體育科技研發等多個產業鏈條傾斜。通過充分整合發展資源，使綠色體育推廣富有成效。第三，要重視發揮高校、科研機構在綠色體育發展模式和產品開發過程中的積極作用。通過積極探索新商業經濟環境下，綠色體育運動的發展機遇和內容選擇，從而為綠色體育提供科學合理的發展建議[5]。

4 結語

在新商業經濟環境下，綠色體育發展面臨極大挑戰和要求。尤其在新商業經濟發展進程中，注重對體育活動進行內涵創新和產業升級，通過綜合利用現代科技和網絡、文化優勢元素，挖掘體育活動的文化元素和科技力量，從而塑造了經濟發展與文化融合的全新發展模式。因此，對于體育產業來說，要在充分滿足大眾消費訴求的基礎上，積極研究新的發展方向，通過合理融合，真正推動體育產業發展升級，從而為我國經濟發展探尋到了新的產業鏈條。

參考文獻

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作者簡介：梅超智（1980-），男，漢族，湖北孝感人，碩士研究生，中級職稱，主要從事體育教學理論與方法方面的研究。