5G浪潮翻涌，中國手機市場何去何從?

王素

4G時代，智能手機已然改變諸多商業模式。如今，5G爆發之勢已如弦上之箭，正欲顛覆整個業態，甚至改變社會生活。隨著5G技術的發展與成熟，手機市場將迎來新的變化。5G商用開啟，2020年將成為全球手機市場的特殊時間窗口，并于下半年進入發展“快車道”。

近日，全球知名的市場研究機構捷孚凱（GfK）發布了《2020年5G手機市場前瞻報告》（以下簡稱“報告”）。該報告預測，2020年，全球5G手機市場零售量將達到1.7億臺，其中中國5G手機零售量將達到1.1億臺，占全球5G手機零售量的65%。另據GfK判斷，在全球手機市場，5G手機將引領多元化發展。

中國5G手機重回全球領導者地位

自2017年以來，手機市場下行已經導致中國在全球市場的占比持續下滑。GfK數據顯示，2019年，中國手機銷量占全球市場份額為21%，而這一數字在2017年和2018年分別為23%和28%。不過，這種趨勢在5G浪潮的席卷下即將迎來拐點。隨著各大手機品牌對5G技術的探索此起彼伏，中國5G手機市場重回全球手機引領者地位指日可待。

同時，中國市場消費升級是大勢所趨，手機消費分級趨勢也逐漸顯現。從GfK數據可以看出（見圖1），近些年，中國中高端手機市場成長性良好。隨著5G產品進一步普及，2020年，中國中高端手機市場勢必出現新一輪增長。

圖1 2016—2020年中國手機市場各價格段銷售量占比趨勢

手機增量市場關注發展中國家

隨著全球手機市場格局不斷演進，2017—2019年，中國手機品牌占全球銷量比重持續增長。GfK數據顯示，2019年，中國手機品牌占全球銷量比重已超過一半，達到54%。2017年和2018年，該占比分別為38%和45%。

全球品牌競爭進入淘汰賽，競爭全球化成為中國手機廠商繞不開的新征途。全球智能手機的增量市場應主要關注發展中國家。GfK數據顯示，2017—2019年3年間，中東非地區智能手機銷量分別同比增長為6%、0和2%，東南亞地區分別增長9%、9%和6%，中東歐地區分別增長9%、4%和3%，預測2019年三大地區智能手機銷量分別達1.79億臺、2.66億臺和9100萬臺。另外，GfK預測，2019年，西歐、拉丁美洲兩大地區的智能手機銷量分別達1.21億臺和1.34億臺。中國品牌在這兩大地區仍有巨大的提升空間。

中國引領手機市場兩大新趨勢

值得一提的是，報告指出，在5G引領全場景零售變革之下，生態化和多元化將是手機市場新的發展趨勢（見圖2）。

全生態產品競爭趨勢

生態化，即手機品牌從單一手機競爭走向全生態產品競爭。比如，除了手機品類，手機廠商對智能穿戴、家居等生態產品亦有涉及。從智能單品出發，建立開放生態，最終實現全場景智慧生活，是一種趨勢，也是一種必然。

GfK數據顯示，2017—2019年，中國手機品牌生態產品銷售額占比呈上升趨勢，分別達6%、7%和9%。

多元化零售趨勢

渠道零售正呈現多元化布局趨勢。眾所周知，渠道一直是手機市場的重要環節，從2004年開始至今，從連鎖零售引領到運營商主導，再到線上渠道增長、品牌專賣店崛起，各個渠道可謂各領風騷。如今，專賣店風頭正盛，引領了新型零售模式。

GfK數據顯示，2017—2019年，中國手機市場品牌專賣店銷量占比呈上升趨勢，分別為6%、12%和15%。

圖2 生態產品競爭模式

一直以來，手機市場線下和線上的競爭從未停歇。隨著運營商補貼的取消，手機實體渠道也面臨新的變化格局。GfK預測，2019年，線上渠道銷量占比將為26%，運營商占比將為9%。

GfK最后指出，不管是全生態的產品競爭，還是多元化的渠道變革，都旨在提升用戶黏性。中國手機市場兩大新的發展趨勢正在引領全球手機新時代。