湖南省古村落保護與活化研究：基于11個傳統村落的調查

陳代友　羅慧敏　孫敏慧　許偉

【摘要】在梳理古村落研究的基礎上，本文運用實地調查、深度訪談、問卷調查等方法，對湖南省湘西11個傳統村落的現狀及發展進行調研。結果表明，湖南省傳統鄉村旅游資源保護及利用過程中缺乏科學合理的規劃和管理;開發與保護意識淡薄，進程緩慢;?開發保護理念落后，農民參與積極性不高;文化挖掘不足，競爭力弱。

【關鍵詞】湖南省??鄉村旅游??古村落??活化??保護利用

一、引言

古村落是祖先留下來的不可再生的寶貴遺產，保護好古村落，喚醒、搶救、傳承、弘揚蘊含其間的民族傳統特色文化，進而開發利用好古村落資源，發展旅游、文化產業，讓古村落保護與利用持續綻放出更加絢麗的芳華，是一個重大的現實課題。關于古村落保護與活化，國內外都進行了不少的研究。其中國內浙江省做的相對較好。浙江通過發展鄉村旅游來進行古村落的活化。國外，日本、德國和法國則是學習的樣板。德國和法國則是采取了“自我恢復、政策支持”的保護性更新方式，喚醒村民的保護意識，增強村落的自我適應和創新能力，加上政府合理干預，以公共政策優化城鄉間的資源配置，促進村落農業的產業化發展是其有效復興的重要推力。

二、研究設計

本研究主要采用問卷調查法和訪談法。問卷設計共分為4部分，第一部分古村旅游資源的保護現狀;第二部分為居民對古村旅游的態度;第三部分是居民對古村旅游的行為參與;第四部分為被調查者的基本情況。訪談了68名村民，10名村干部，8名景區工作人員，發放問卷150份，回收86份，有效問卷80份，有效率為93%，通過問卷星系統進行調查獲得有效問卷80份，共獲得有效樣本80份。

三、研究分析

（一）人口統計學特征

對統計數據分析得出，男性比女性所占比例多一些，但古村仍缺少勞動壯丁;就年齡階段而言，31-45歲、46-60歲人數最多，達到57.5%，常住人口以中老年人為主體;職業為農民人數最多達到28.75%，其次是其他勞動者、個體經營戶等;從學歷這個特征上看，高中、中專、中技占比最高?36.25%;從居住年限看，樣本中僅54位被調查者在當地居住時間超過20年以上，占67.5%，而居住時間在5-10年的人數最少，僅6人，占7.5%。

（二）古村落保護現狀

通過調查，在古村落保護資源方面，古民居的保護需求達74%，宗祠保護需求為50%;古街巷49%，牌樓、牌坊34%;廟宇、古橋24%;古戲臺16%，古碼頭9%，古碼頭和戲臺漸漸淡出古村落居民的生活，保護的重視指數相對較小。從古村保護現狀分析可得：認為保護得很好的僅10%;非物質文化遺產傳承方面保護得當占36.25%;當地政府對古村資源及非物質文化遺產保護集中在中等水平;本小組實地勘察得知國家重點文物保護村落發展相對樂觀。由此可見，當前古村落資源與非遺，政府在保護工作上沒有普及落地，傾斜政策不夠顯著。

（三）古村落活化情況

本研究11個古村中只有5個村落有意識通過發展旅游來活化，但結果不容樂觀。通過實地調查與深度訪談，發現活化效果不佳的原因主要在以下有：營銷不到位，缺乏創意，做不出游客喜聞樂見的賣點和熱點，沒有結合景區的核心定位和核心產品，利用社交媒體和互聯網媒體的營銷模式不夠;資源無法轉換，沒有和其他產業產生結合點，無法形成一個生態圈;互聯網產品利用不到位，在這個互聯網、物聯網、大數據、電子商務的時代，缺乏自己的互聯網工具;缺乏相應的文化梳理，難以開展提升旅游文化品位的文化創意;最為關鍵的是，缺乏資金投入，少有專家規劃建設。

四、古村落保護與活化路徑

（一）運用新媒體進行整合營銷

打造電商平臺，推進數字經濟與旅游產業融合。5G時代來臨，新的流量來源在不斷地填充空白以及顛覆傳統的獲取方式，比如短視頻、社交拼團、網紅推薦等作為目的地旅游的智慧窗口。在消費升級的背景下，運用創新的營銷模式，在團購平臺中推出當地特色農產品，吸引更多的“農粉”，產生旅游消費搬運。此外，運用?5G技術搭建高效的服務平臺，借助互聯網技術打造線上旅游平臺。

（二）數字鄉村與智慧旅游革新活化

搭建全新文旅體驗平臺，讓游客返璞歸真。正確運用數字技術記錄村落景觀，實現數字產業與旅游產業共榮共生。以數字化推進產業融合，為信息流、物流、資金流“三流合一”創造條件，實現村外村內互通互聯。開啟傳統建筑文化+VR（虛擬現實）的創意文旅模式，以傳統古村建筑風格進化到現代民宿的創意表現形式，通過人工造房、多媒體預演與量身定做3D影片，將古村歷史演變和逝去的工匠技術等傳統文化元素以VR的體驗重現在眼前，帶領觀眾經歷時空穿越，飽覽唯美且頗具代表性的建筑景觀。實現互聯網和旅游公共服務的進一步融合，優化產業鏈環境，提升服務體驗。

（三）政府合理干預，落實彈性保護

借助智慧化管理平臺，實現政府幫扶政策。針對政府傾斜政策難以平均用力，對先天條件完備的古村進行投資開發，請專家針對性規劃建設，作為省內古村落鄉村旅游發展試點，推行“先發展帶后發展”。搭建古村落智慧化管理平臺，重整傳統旅游資源和產品，重塑新時代旅游品牌和形象，重構鄉村旅游誠信和投訴體系，再造一個多元、智慧、健康、便利的湖南鄉村旅游生態圈。建議政府出臺相關政策將民宿由改造轉創造，創設美宿景中村，有效盤活農戶住房資源，為古村發展增加“造血項目”，既能留下游客也能留住村中人，鼓勵更多青年人才返鄉創業與就業。

參考文獻：

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[3]鄭文武，劉沛林.“留住鄉愁”的傳統村落數字化保護[J].江西社會科學，2016，36（10）：246-251.

基金項目：支持項目：衡陽師范學院2018年度“文化遺產與地理信息技術”大學生創新訓練中心項目，序號為8。

作者簡介：陳代友，衡陽師范學院16級旅游管理學生;羅慧敏，衡陽師范學院16級旅游管理學生;孫敏慧，衡陽師范學院16級旅游管理學生;許偉，衡陽師范學院16級旅游管理學生。