韓流的融合戰略

【摘要】融合（convergence） 這個術語的最初是由18世紀初英國科學家威利安·德哈姆（William Derharm）提出的。他是最早測量聲音速度的科學家，1713年在《物理神學》這本書中提到了光的融合和發散（diver-gence）。

【關鍵詞】韓流；融合

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A

一、融合的意義

融合是很難實現的，包括通過與自己和其他個體的交融來接受彼此的差異。為了促進融合，需要在社會、國家和個人層面形成融合氛圍，進而滿足條件。從社會層面來說，我們需要開放的社會和能夠被接受的多樣性文化。但是只有開放性也不一定會發生融合，最終還是需要從根本上創造融合所需的條件。

二、韓流和融合

韓流是一種混合的文化，不僅融合了韓國固有的文化，還包括韓國吸收的日本和西方文化而創造的混合文化，即韓流是融合下的文化商品。

三、韓流融合產業

（一）音樂產業

20世紀50年代，韓國大眾歌謠最初受美國文化的流入后開始出現流行音樂。隨著美國音樂的正式流入，有意強調和炫耀西方氛圍的歌曲開始流行；20世紀60年代，Trot 歌謠界受到西方音樂的影響，出現了爵士風的歌曲，給現有的韓國歌謠界帶來了巨大的沖擊；1970年代以后，在美國文化的影響下長大的青少年和青年層開始主導韓國音樂；1990年，以徐太志和孩子們的“我了解”為起點，韓國流行音樂迎來了新的變化，所以，以西方音樂為養分發展的韓國音樂加入‘群舞的舞蹈形式，就形成了k-pop的最初原型。

（二）電視劇產業

韓流電視劇兼具世界普遍性和韓國本土的特殊性。其內容通過特殊性誘發觀眾的好奇心，通過普遍為受眾群體提供熟悉和安全感。在K-drama中，電視劇所講述的故事和素材是具有儒家思想和西方現代文化結合而成的形態，以極其傳統的思想為背景，主人公通過努力解開傳統思想束縛，加上西方文化為背景，這種東方思想與西方文化相融合的故事和人物可以看作是讓韓國電視劇成為韓流熱潮的主角。

（三）網絡和游戲相結合的在線游戲

隨著韓國通信基礎設施的發展和網吧文化的結合，在線游戲大幅度成長。隨著信息化的迅速發展，信息通信技術成為個人日常生活中的必需要素。在這種信息通信技術的擴散中最重要的是網絡的擴散。從20世紀90年代后期開始，在線游戲平臺結合了多用戶在線滾動游戲（MMORPG），包括PC房、高速電信網（ADSL）和分布式服務器網絡技術等，出現了我們常說的“在線游戲”，推動了韓國游戲市場的發展。

（四）融合過程誕生的網絡漫畫

網絡漫畫是數字文化和模擬文化融合而出現的代表性文化資訊。網絡漫畫由表示因特網的網（web）和代表漫畫的卡通（Cartoon）組合而成的詞匯。

從出版漫畫到數碼漫畫還有網絡漫畫的發展形成了與數碼環境融為一體的新內容形式。數碼漫畫是指將標準出版的漫畫成像后被消費的漫畫；互聯網漫畫是指圖像文件或漫畫在專門網站上出現的漫畫。

網絡漫畫這種新形式的文化內容能在數字環境的變化中誕生，例如提高電腦性能、使用圖像編輯軟件、擴大網絡的使用量和普及智能機等。

四、韓流的活用

（一）韓流明星的營銷戰略

韓流營銷是指在當地很有人氣的演員、歌手等在廣告或商業活動的營銷方式。韓流粉絲一般指具有較強消費力的年輕人。通過以明星為代言人，韓流營銷的效果普遍很好。隨著韓國文化內容的影響力越來越大，世界各國的很多企業也啟用韓流明星作為廣告模特。

通過將電視劇和企業廣告，電影放映和企業促銷聯系起來，提高產品的知名度和公信力。對韓國文化和商品的印象越來越好，即利用原產地效果強調“韓國制造（Made in Korea）”。

（二）韓國料理

韓流對吸引外國人對韓國食物的關心起了重要作用。隨著人們通過韓流內容對韓國文化的關心，對韓國飲食的喜愛度也越來越高。《大長今》中的宮中飲食和醫療、《來自星星的你》炸雞啤酒以及韓式烤肉、拌飯、泡菜等。韓流不僅僅是單純的文化現象，對商業也有影響，尤其東南亞地區的餐飲服務行業。在中國、越南、新加坡等地區，韓國面包店、咖啡品牌、餐飲品牌等正在積極開拓市場。越南受到韓國電視劇和K-pop的影響，對韓國飲食企業的品牌認知度很高，在當地引發了積極反響。

五、企業融合戰略

融合在網絡、傳媒、服務產業等領域廣泛出現，并且隨著發展不斷變化。如果不能跟上這種融合趨勢就會很難適應市場環境，而且可能被淘汰，所以，政府和企業的戰略融合是非常重要的，但需要遵循以下幾點：

（一）新興產業通過 “藍海戰略” 打開市場

最近很多現有產業增長停滯不前，未來的不確定性增加。經濟問題、社會問題和消費者需求的多樣性，高齡化速度加快、人類相關技術的崛起等，全球大環境快速變化，難以預測。所以，需要和其他企業相比率先開發新產品，通過“藍海戰略”打開市場，在創新中實現產業化融合，提高經濟效益。

（二）激活融合性能，加大風險投資

風險投資是創新型企業增加競爭力的趨勢。這其中增加技術性融合和開發新產品是盈利的主要手段。以人物為主的文化藝術創造現在的融合性技術開發不是很多，政府應該加大對風險投資以及藝術性文藝創造企業的相關扶持政策，更好地加大融合性能，實現投資收益。

（三）創造融合空間，實現產業優化

‘OSMU是目前文化產業中廣泛采用的項目管理模式。OSMU是英文One Source Multi Use的縮寫，意為“一個來源，多個用途”。一個來源就是創意題材，多個用途是在項目管理中劃分出電影、電視劇、游戲、動畫制作、漫畫出版、音樂、舞臺活動和明星等多個子項目。 這些子項目各自獨立又緊密聯系，在投資、上市時間、宣傳推廣計劃上互相配合、互相推進。在這種運作模式下，一個創意就可以形成一條產品鏈。 通過這種“一源多用”的模式，能夠更好地實現產業優化，帶動完善相關融合產業升級，進而促進經濟發展，實現最大收益。

作者簡介：張程程（1993-），女，漢族，博士在讀，研究方向：韓中文化產業。