溧陽全域旅游：乘春日東風，澎湃前行

周琛燁

天目湖國家級旅游度假區

溧陽，長三角上一座有著2200多年歷史的古城新市，以這里為圓心、兩小時車程為半徑畫個圈，密集分布著中國經濟版圖中舉足輕重的諸多城市。有水有樹有陽光，溧陽二字，形象地寫出了其“山水如畫”的特質。

南山登一頂而俯三省，天目臨一湖而幸平生。4月8日的一場“相約天目湖”企業家焦尾琴沙龍上，江蘇溧陽天目湖賓館有限公司董事長史國生曾表示，要利用疫情防控期間的蓄能迎接即將到來的“小陽春”。

這句約定在剛剛過去的五一假日獲得了驗證，溧陽全市納入統計的景區、鄉村旅游區等共接待游客52.33萬人次，恢復到去年同期的69.73%;實現旅游直接營業收入4272.31萬元，恢復到去年同期的69.19%;全市23家星級溧陽茶舍接待3436人，平均出租率達74.77%。在落實疫情防控、限流預約等措施的情況下，歡樂氛圍絲毫未減，并呈現出復蘇向好態勢，這不僅是假日賜予溧陽的良機，更是當地堅持發展全域旅游的篤定，彰顯了溧陽人“起跑即為加速”的韌性。

文旅搭臺，經濟唱戲 ??

“從60年前沙河水庫凝聚的萬眾一心，到天目湖建設中歷任領導矢志不移的決心，這份深刻在溧陽人血液里的‘志不求易、事不避難，在疫情防控中體現得更為明顯。旅游業如何重振信心，實現‘浴火重生？是當前溧陽市委、市政府和所有旅游企業最關心的事。”近年來，全國人大代表、溧陽市委書記、市長徐華勤多次為溧陽旅游打CALL，而這一次更是使命在肩，初心如磐。

天目湖是溧陽旅游的源頭，也是龍頭，正因為有了天目湖，八方賓朋才會云集溧陽、結緣溧陽、愛上溧陽，可以說許多人是“因為一湖水、愛上一座城”。然而溧陽旅游起步于天目湖，卻不止步于天目湖。從治山理水到顯山露水，再到親山近水，溧陽的全域旅游產品逐步迭代升級，而持續舉辦的“兩節”（溧陽茶葉節暨天目湖旅游節）既是不斷蛻變的見證者，也是參與者、推動者。

2018年，城市新地標博物館開館;2019年，楊家村美麗鄉村亮相，“兩節”開幕式如一場盛大的推介會，每年帶火一個景點。在溧陽“撤縣設市”30周年之際，作為延續了20多年的重要文旅平臺，4月18日，2020中國·溧陽茶葉節暨天目湖旅游節如期開幕，并把線下活動搬到了線上，七大平臺端的上百萬網友同步見證了云端采茶、15個重大項目簽約、溧陽與烏克蘭利沃夫州特魯斯卡韋茨市締結友好城市等豐富內容，吹響了疫情防控常態化下溧陽文旅發展的號角，而開幕式所在地曹山旅游度假區也上了熱搜，成為熱門旅游目的地，“五一”期間接待游客5.9萬人次，實現旅游營收427萬元。

溧陽茶舍：“一生一遇”

溧陽曹山白露山生態園總經理余雪薇表示，“兩節”的舉辦，既帶領游客發現溧陽一個又一個“寶藏景點”，同時也展現了溧陽“處處是景”的整體形象。“我們生態園的旅游、農業等方面的效益均有所增長。”溧陽市上興鎮黨委宣傳委員徐婷坦言，過去溧陽“兩節”主打天目湖、南山竹海等地處溧陽南山片區的景區，隨著溧陽1號公路“天路”“神女之心”等景點的走紅、曹山旅游度假區內投資280億元“曹山未來城”等項目的落地，開幕式舉辦地也從南向北“遷移”，炒熱了北山片區的旅游。目前曹山正準備印發高質量發展三年行動計劃，曹山有信心把生態優勢轉化為發展優勢，高質量打造寧南生態創新城、城鄉融合上興樣板。

創新思維，精準發力

今年一季度，受疫情影響，溧陽全市納入行業統計的景區、鄉村旅游區接待游客人次、旅游直接營業收入分別下降82.5%和70.8%，星級酒店、溧陽茶舍平均入住率僅為29%和14%。強烈的市場沖擊面前，溧陽人沒有等、靠、要，而是迅速出擊，主動作為，精準發力。

溧陽市委、市政府配套江蘇省、常州市的扶持政策，相繼推出減輕企業稅費負擔、支持旅游業發展、支持住宿餐飲業發展三方面具體舉措，向旅游企業送出了1億元真金白銀，這在當地業內被譽為“暖心三條”。同時，通過“精準滴灌”，鼓勵全市范圍內的A級旅游景區、星級旅游飯店、旅行社、民宿等旅游企業開展營銷推廣活動，推出3000萬元的旅游消費券刺激文旅消費、提振市場信心，這也是江蘇省內首家在支付寶平臺上發放旅游電子消費券的縣級市。

與此同時，徐華勤還走進“學習強國”助農直播間，為溧陽文旅“吆喝”，來自欣龍生態園、輕度MildGo民宿、溧陽曹山花居旅游文化管理公司的3位行業代表則化身“帶貨官”，現場推介溧陽茶葉及手工點心等特色農副產品，不到一小時，全國各地的訂單紛至沓來。策劃“跟著大V去打卡”活動，上線48小時，點擊量超過200萬。“有一種生活方式叫溧陽”主題推介、“溧陽茶舍”系列短視頻、在喜馬拉雅APP發布“美音溧陽”主題有聲明信片、“春游溧陽好去處”等一系列旅游推廣活動，也為溧陽文旅產業復蘇宣傳造勢。

這些政策助力和關懷扶持，為溧陽旅游業者注入了強心劑。大家一致認為，“閉關”也是旅游業修煉內功、謀劃發展的機會，政企協同發力，溧陽文旅沒有理由不“加速跑”。

“溧陽一直以來的景區、賓館、農家樂的旅游架構已經在發生改變了，休閑、康養度假的新業態將重新定義溧陽旅游。”溧陽南山花園旅游發展有限公司董事長仲春明深耕旅游業多年，對于溧陽旅游業的走向他也有著自己的思考，他說，“云互聯網時代”正在成為一股讓旅游人無法忽視的強大力量，而這股力量也即將成為傳統旅游產品銷售“打破天花板”的關鍵所在。當前，南山花園旅游發展有限公司正在用休閑、康養度假等新理念重構業態，將通過文創賦能、科技賦能，強化推出家庭親子、自然教育、高科技體檢、長租度假等產品。

而定義為“森林派對大宅”的輕度MildGo品牌則提出“溧陽離普羅旺斯有多遠”“彩虹路的下一站是什么”的命題，建議溧陽可以在白茶文化衍生、游客落地后的內環交通上多下功夫，引人深思。

越是前景光明，越要居安思危，每一次碰撞都將面對新生，不斷思變的溧陽人，正在為全域旅游的全面起飛蓄能。溧陽市文體廣電和旅游局局長張雅萍表示，接下來，溧陽文旅將深入一線調查研究，通過對消費券后臺大數據進行系統分析開展精準營銷，優化產品服務，同步推出精致山水度假之旅、“溧陽1號公路”自駕之旅、七彩曹山趣玩之旅、溧陽茶舍打卡之旅等6條精品線路，以滿足不同客源市場需求，吸引更多的游客走進溧陽，愛上溧陽。

特色田園鄉村塘馬村

全民參與，共建共享

“今年，圍繞‘鞏固根據地、深耕長三角的企業發展戰略，我們將進一步實施天目湖度假區項目升級，定位于新一代野奢度假產品的御水溫泉竹溪谷酒店計劃年內投入運營。同時，還將推進天目湖帳篷營地及特色度假酒店建設，籌劃天目湖夜游產品……”江蘇天目湖旅游股份有限公司董事長孟廣才坦言，只有不斷突破自己，才得以行穩致遠。而天目湖旅游股份有限公司作為江蘇景區界為數不多的上市企業，也成為溧陽全域旅游創建過程中的一張亮麗名片。

除了企業的自主提升，近年來，溧陽全力實施項目帶動戰略，以優質增量助推產業升級，加快曹山未來城等一批重大旅游項目建設，制定《溧陽市鼓勵和促進“溧陽茶舍”發展的實施意見》，岕宿竹馬嶺等一批特色茶舍建成開業，讓游客多了一種打開溧陽的方式。

一手抓產品供給，一手抓公共服務，當地堅持一張藍圖繪到底，將旅游功能融入各具特色的產業規劃、村莊建設規劃等城市一體化布局當中，持續發力出游通達率，實施環境綜合整治提升，優化完善道路沿線標識、驛站、觀景臺、停車場、旅游廁所等服務配套設施，讓市民游客共享旅游發展帶來的紅利。

一條全長365公里的“溧陽1號公路”，將當地98個行政村、312個自然村、220多個鄉村旅游景點、美麗鄉村和特色田園鄉村試點村串珠成鏈，對外快速連通周邊7個縣市，實現游客與優質山水資源、主要旅游景點、當地居民生活的無縫對接，被游客親切地稱為“彩虹路”，激活了溧陽全域旅游整盤“棋”。沿線村民萬萬沒想到，自己每天生活的地方竟然成了“網紅打卡地”。 在竹簀鎮百家山茶園內，私家車、大巴車絡繹不絕，不時有游客下車休憩、拍照，盡情感受鄉村旅游樂趣。百家山茶園位于“溧陽1號公路”沿線，根據茶園地貌，市交通局在此建了“神女之心觀景臺”，可以讓游客欣賞到遠方山脊處一個巨大的自然心形竹林。為了加強公路沿線和自身景觀資源的融合和開發利用，“溧陽1號公路”沿途還規劃設置了10個休閑驛站、15個景觀臺、13個休憩點。驛站在承載當地特色文化的同時，兼具餐飲、住宿、旅游咨詢、車輛租賃等功能。

這一“農路變景點、農區變景區”的農旅融合新路徑，推動鄉村資源附加值不斷提升，帶動沿線近10萬居民捧上金飯碗，這是踐行“綠水青山就是金山銀山”的溧陽實踐。

溧陽1號公路：“愛情的套路”

南渡鎮慶豐村是常州市美麗鄉村，發展旅游以來，從過去臟亂差的小村莊變成了環境優美的大花園，吸引了一批大學生“鳳還巢”，成為溧陽全域旅游發展共建共享的一個縮影。如今溧陽文旅的建設運營大軍中，本地村民、外地精英、返鄉創業者早已親如一家，“90后”小易告訴筆者，畢業回來接管了家里的農家餐廳，吃上了香噴噴的“旅游飯”，還能照應家里，何樂而不為。

據統計，截至2019年，溧陽市建成200個美麗宜居鄉村，其中包括牛馬塘村、禮詩圩村等4個江蘇特色田園鄉村，是江蘇省數量最多的縣級市，全年接待游客量達2103.14萬人次，實現旅游總收入257.38億元，連續兩年蟬聯“中國旅游競爭力百強市”，鄉村旅游“溧陽模式”正在全國推廣。

發展曙光在前，溧陽步履鏗鏘。正如徐華勤向國內外游客發出邀請中那樣，“如果您想親近自然，那么到溧陽就是休閑的生活;如果您想感知傳承，那么到溧陽就是文藝的生活;如果您想健康長壽，那么到溧陽就是頤養的生活;如果您想追逐夢想，那么到溧陽就是奮斗的生活。”徐華勤表示，溧陽將積極融入長三角一體化發展浪潮，以“生態創新、城鄉融合”為特質，聚力建設“長三角生態創新示范城市”，進一步打通“綠水青山就是金山銀山”的價值轉化路徑，與每一個對溧陽心向往、心所屬的人一起，呵護生態美麗、追求事業美好、創造文化美妙，實現生活美滿，亮出在“全國有影響、江蘇有地位”的“溧陽樣本”，為游客展現一個“處處綠水青山，家家金山銀山，人人壽比南山”的綠色作品。