試論數字媒體技術在視覺傳達設計中的體現與應用

路文婷

【摘要】在當前時期，隨著信息技術的不斷發展與進步，數字媒體技術下的視覺傳達設計手段也愈加豐富，并且其表現風格呈多元化發展、逐步呈現出了嶄新的形態特征，因此也便對傳遞視覺信息有著極強的沖擊力，這也充分地體現出了在視覺傳達設計當中數字媒體技術的發展空間。本文也將針對數字媒體技術在視覺傳達設計中的體現與應用展開深入分析，并且提出幾點應用途徑。

【關鍵字】數字媒體技術;視覺傳達設計;體現;應用

現階段數字媒體技術為視覺傳達設計提供了多樣的技術和媒介支持，并且能夠進一步豐富視覺傳達設計的資源以及擴增其發展空間，促使視覺信息能夠更加的直觀和形象展示在人的面前。在我國各種網站都堅持以數字技術為基礎、以快捷的視覺傳播為基本目標、以客戶的體驗為發展核心，致力將網站建設成吸引人們目光的廣告媒介，這也邊促使視覺傳達設計趨于積極的方向發展。

1. 數字媒體技術在視覺傳達設計中的特點

1.1 虛擬創作的真實性

在以往傳統的媒體傳播技術當中能夠體現出聽覺、視覺等綜合認知信息，但是數字媒體技術卻可以將文本、視頻、音頻等信息轉變成信息化的形式，并且對這些數字信息進行有效的轉換，能夠促使各類信息變得更加具象化，從而形成一種虛擬的情境，使人們的各種感官都能夠如同身臨其境一般產生真實的感受。例如，在春節晚會上演員在進行表演的過程中背景圖像可以與演員所處的現實場景結合到一起，以此來給觀眾更加奇妙的視覺體驗。

1.2 視覺傳達的交互性

數字媒體技術最大的一個優點便是具有極強的交互性，受眾可以在視覺體驗中獲取到更加奇妙的感知，從而能夠以一種媒體和受眾之間的互動和交流的形式促使受眾產生更加強烈的體驗。并且，這樣的視覺傳播效果需要受眾能夠積極地進行參與。視覺傳達設計也極具個性化，目前主要有交互廣告網站以及游戲界面等促使人機能夠進行交流和互動的類型。除此之外，數字媒體技術也能夠使視覺傳播突破以往對空間時間的限制，將視覺傳播的對象傳播到各個領域當中能夠實現快速廣泛的傳播效果。

1.3 傳達技術的綜合性

總體來看，數字媒體技術使以往視覺傳達設計中的單一性徹底改變，通過運用數字媒體技術能夠有效的將視頻、圖形、動畫融合到一起，促使視覺傳達設計逐步發展為多維度多媒體的表現手段，這樣的設計更具多元化，能夠有效的豐富視覺信息的傳達方法，促使受眾的聽覺、視覺、觸覺多種感官都能夠獲取到寶貴的信息，從而促使受眾能夠形成多元化的審美需求。

2. 數字媒體技術在視覺傳達設計中的應用方式

2.1 在商業產品設計中應用數字媒體技術

在傳統的視覺傳達形式當中主要包含有電視、書籍這類媒介，通過將數字媒體技術應用在現代的視覺傳達設計當中能夠將文字、圖像、語言有效地融合在一起，促使整個視覺傳達設計作品以一種立體感的形式所呈現，能夠給受眾更多的視覺沖擊、吸引到更多人的眼球。因此，在商業產品的設計當中數字媒體技術的應用有著極強的價值，企業也通常將數字媒體技術作為一種營銷手段來進行應用，以此來提高企業在市場中所占的份額以及產品銷量。例如，在2008年奧運會上吉祥物福娃的設計便運用了數字媒體技術，設計師通過在將聲音、文字、圖片結合到一起，以數字媒體技術為主體設計出福娃，福娃的造型更具時間性和交互性，并且有效地豐富了福娃的信息資源，從而進一步提升福娃設計的整體藝術水平。

2.2 在企業視覺形象設計中應用數字媒體技術

在企業視覺形象設計當中應用數字媒體技術有著十分重要的效果，數字化的動態標志設計能夠使企業的形象標志變得更加立體、多變以及動態化，從而促使企業形象得以提高，更能突顯出企業形象中的適用性以及延展性。例如，根莖網的互動標志便具有極強的個性化特征，標致的外形和顏色也能夠隨著計算機當中的數字進行相應的變化，能夠促使瀏覽者在觀看時產生一種十分奇妙的視覺感受。在基礎系統當中，數字化標準字體的設計始終要與動態標志的設計保持一致化，所設計的字體也要有字體識別功能，并且符合字體的動態審美功能，這樣能夠更有利于視覺形象的傳播，從而以強烈的視覺感來集中消費者的注意力、吸引消費者的目光。在基礎系統當中視覺形象色彩的設計種類不要過于繁瑣，對比也不要過強，以免受眾在進行觀看的過程中出現視覺疲勞。并且，在對動態視覺形象的畫面進行色彩調節時要將不是十分鮮亮的色彩調整成動態的、鮮亮的，以便能促使人們在觀察到視覺形象的同時能夠獲得強烈的視覺刺激。

2.3 在電影片頭設計中應用數字媒體技術

在電影片頭設計中應用數字媒體技術能夠為電影影像的生成提供一種由虛擬到真實的變化，促使觀眾在觀影的過程中能夠獲得更加奇妙的視覺感受，這樣的方式能夠強化觀眾的審美體驗、促使電影的片頭更具審美價值和藝術價值。并且，數字媒體技術的應用能夠有效的豐富電影創作素材，使電影的種類變得多樣化，在電影片頭進行視覺設計的過程中，主要需要設計師結合影片故事情節的實際變化需要來運用數字技術對視覺基本元素進行相應的編排以及重組，促使電影的片頭畫面能夠產生極具律動感的變化現象。與此同時，在電影片頭的設計當中，片頭視覺畫面要保持層次的清晰，以便能促使影片中所表達出的情感和信息能夠更加有效的傳達到觀影者的視覺當中。在進行畫面的設計活動時也要以畫面的中心點來確定受眾的視覺審美中心，促使受眾能夠在面對電影銀幕時產生一種舒服的視覺體驗;畫面的視覺方向設計也要進行嚴格的構思，設計師在進行設計的過程中要保證能夠促使畫面具有空間秩序美感和方向感，以便能進一步增強影片整體的視覺效果、滿足更多人的審美需求。例如，鋼鐵俠這部電影的片頭便具有極強的藝術感染力，片頭新穎逼真，能夠有效地吸引到觀眾的目光、促使觀眾在觀看片頭的過程中產生極其強烈的視覺體驗。不僅如此，在鋼鐵俠的片頭中運用了極多的電腦特效技術，這都是在電腦工作室當中所完成的，但是卻為整部電影增添了不一樣的色彩。

結語：綜上所述，數字媒體技術在視覺傳達設計中的應用有著十分重要意義，通過對數字媒體技術進行合理的應用也能夠進一步提升視覺傳達設計的整體效果，人們也可以更好地感受到視覺傳達設計作品的價值，這都離不開數字媒體技術所融入的新鮮和活力，才能夠促使視覺傳達設計朝著積極的方向進行發展。通過運用數字媒體技術來展開視覺傳達設計能夠促使視覺傳達設計的作品更加貼近人們的生活、面向大眾，能夠產生一種極具親和力的交互性，促使信息的傳播更加精準有效。

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