微電影創(chuàng)作現(xiàn)狀及其內(nèi)容管理研究

劉馨心?金瑾慧

摘要：目前自媒體已被各行各業(yè)所廣泛應(yīng)用，并影響著民眾的工作及生活。自媒體新形勢下，微電影也有了質(zhì)的突破。此次研究分析了微電影創(chuàng)作所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上為自媒體新形勢下微電影的創(chuàng)作發(fā)展提供有力依據(jù)。

關(guān)鍵詞：微電影;創(chuàng)作;發(fā)展

一、新形勢下微電影的特性與發(fā)展機(jī)遇

（一）微電影特性研究

微電影即為自媒體碎片化時(shí)代所衍生出的新傳播形態(tài)，其具有顯著的電影特性，可以在自媒體平臺(tái)上傳播視頻短片。微電影具有播放時(shí)間短，內(nèi)容簡單，門檻低，成本低等特性，其主要以自媒體與新媒體為傳播途徑。具有思想性、前瞻性的微電影更能夠引起人們的共鳴。

（二）新形勢下微電影的發(fā)展機(jī)遇

微電影的相關(guān)特點(diǎn)匹配于自媒體的傳播特性，所以自媒體為微電影的發(fā)展鋪平了道路。首先，自媒體為微電影的未來進(jìn)展提供了較為廣泛的傳播形式。常規(guī)電影從拍攝、制作直至后期處理需要大量的資金投入，且一部成品電影要耗費(fèi)大量的時(shí)間及精力，而微電影的拍攝有時(shí)候只需要一部手機(jī)，在此基礎(chǔ)上通過移動(dòng)終端就能夠傳播。其次，自媒體的用戶特點(diǎn)也推動(dòng)了微電影的傳播。在自媒體新環(huán)境下，使用者所接收到的信息具有一定的零散性，且層次相對較淺，而在當(dāng)今壓力較大的工作生活中，很多人都不會(huì)到影院觀看電影，因?yàn)橛霸核嫌车挠捌瑫r(shí)間較長。在當(dāng)代快節(jié)奏的生活中，大部分人都會(huì)使用手機(jī)觀看微電影，同時(shí)微電影較之院線影片更為“接地氣”，因此受眾面相對廣泛。

二、新形勢下微電影創(chuàng)作所需面臨的問題

（一）質(zhì)量參差不齊

眾所周知，微電影具有投入低、拍攝周期短等特點(diǎn)，任何人只要有意愿參與，均可發(fā)布自己的原創(chuàng)作品，這就致使微電影的數(shù)量相對龐大。不過很多微電影拍攝缺乏專業(yè)性，且選題膚淺，缺乏深度，因此大多數(shù)微電影屬于低質(zhì)量制作，精品更是鳳毛麟角，這在一定程度上弱化了微電影的實(shí)際價(jià)值。

（二）商業(yè)化過度滲透

微電影需要贏利，這是傳媒產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。微電影的特性從根本決定了其必然會(huì)成為廣告商的首選，現(xiàn)階段微電影的廣告主要包括下述兩類：（1）在微電影中植入廣告（2）廣告定制微電影。少量的植入廣告用戶可以接受，不過廣告植入量大，將微電影變?yōu)槌嗦懵愕膹V告片，那么微電影的藝術(shù)性將會(huì)受到很大程度的影響，因此會(huì)導(dǎo)致用戶的反感。

（三）網(wǎng)絡(luò)不易監(jiān)管

現(xiàn)階段，微電影還未形成標(biāo)準(zhǔn)化的市場準(zhǔn)入機(jī)制，很多微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了增加點(diǎn)擊率，就在創(chuàng)作過程中打“擦邊球”，其中充斥著低俗、暴力等不良內(nèi)容，以此吸引用戶眼球，這不僅為微電影的發(fā)展造成了負(fù)面的影響，同時(shí)還提高了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度。

三、新形勢下微電影的創(chuàng)作發(fā)展方式

（一）加強(qiáng)創(chuàng)作質(zhì)量，拓展作品深度廣度

雖然微電影的創(chuàng)作門檻低，但也并不等于低水準(zhǔn)，微電影若想穩(wěn)定發(fā)展，那么就要從根本提高微電影的綜合質(zhì)量。首先要具有原創(chuàng)性。選題是微電影成功的先決條件，要善于發(fā)現(xiàn)，勇于創(chuàng)新，拍攝出具有創(chuàng)意的作品。其次要講好故事。微電影想要在十幾分鐘內(nèi)抓住用戶的眼球，那么就要會(huì)講故事，講好故事，提高作品的感染力與吸引力。最后要拓展創(chuàng)作的深度。目前微電影大多以“微”形式為主，但是這并不意味著微電影只能停留于較淺的層次。因此，在創(chuàng)作的時(shí)候要側(cè)重于刻畫生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過我們身邊的小事去體現(xiàn)社會(huì)所倡導(dǎo)的正能量。

（二）提升藝術(shù)品位，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀

首先，微電影是對日常生活中一些趣聞軼事的提煉，所以要恪守時(shí)代所賦予的精神，全面弘揚(yáng)正能量。因此，在微電影創(chuàng)作的時(shí)候，首先要明確正確的價(jià)值取向，同時(shí)以正能量為核心展開創(chuàng)作。要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)而輔助現(xiàn)階段主流文化的建設(shè)。其次，以藝術(shù)品位為主導(dǎo)。若微電影只注重商業(yè)性而弱化了微電影內(nèi)在的藝術(shù)性，即使在短時(shí)間內(nèi)可獲得一定的利益，但無法使用戶在精神上產(chǎn)生共鳴，所以一些用戶會(huì)逐漸抵觸微電影。在創(chuàng)作微電影的過程中，要取舍趣味性與人文關(guān)懷，以正確的價(jià)值觀作為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，抵制低俗、平庸之作，要投入真情實(shí)感。最后，要加強(qiáng)創(chuàng)作技巧。由于微電影具有時(shí)間短及選題單一等特性，所以要通過精湛的技巧進(jìn)行支撐。在創(chuàng)作時(shí)要勇于創(chuàng)新，可通過人設(shè)、場景交互與事件觸發(fā)等手段提高微電影質(zhì)量，進(jìn)而使作品脫穎而出。微電影《The Other Pair》，就是一部值得學(xué)習(xí)的好作品，4分鐘的短視頻，見證了人性的溫暖，在送鞋與贈(zèng)鞋的一瞬間抹去了貧富的差異，完成了愛的交接。該片沒有一句對白，卻透過兩顆純樸、善良的童心，感動(dòng)了不同年齡，不同膚色，不同階層的百萬觀眾，并獲得了埃及盧克索電影獎(jiǎng)。

（三）完善法律法規(guī)，提高市場監(jiān)管力度

為了使微電影在創(chuàng)作上得以良性發(fā)展，首先要完善相應(yīng)的法律法規(guī)，構(gòu)建一整套合理的微電影法律機(jī)制，使微電影的創(chuàng)作可以做到有法可依。其次，深化市場監(jiān)管，推動(dòng)微電影良性發(fā)展。要制定相應(yīng)的審查流程與準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，抵制不正當(dāng)競爭，進(jìn)而加強(qiáng)微電影的創(chuàng)作水平。

四、結(jié)語

綜上所述，在新形勢下，微電影的創(chuàng)作雖然存在一系列不可避免的問題，但是微電影是處于發(fā)展中的文化傳播形式，其代表了自媒體新形勢下文化產(chǎn)業(yè)的流向，因此在創(chuàng)作過程中要有指向性的處理相關(guān)問題，在此基礎(chǔ)上予以引導(dǎo)，長此以往國內(nèi)的微電影事業(yè)勢必會(huì)進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

劉馨心（1997.4—），女，滿族，籍貫：遼寧本溪人，遼寧傳媒學(xué)院影視廣播學(xué)院，16級在讀本科生，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)。