施工企業宣傳工作中新媒體的應用分析

許廣磊

摘要：在當前社會，運用新媒體進行企業宣傳已經成為了各大企業都需要掌握的課題，本文以施工企業為例，分析新媒體時代企業宣傳所面臨的挑戰和機遇，并為新媒體在施工企業宣傳中的應用提幾點淺薄的建議。

關鍵詞：新媒體;施工企業宣傳;應用

作為施工企業要懂得新媒體的應用方法，這樣在進行施工企業宣傳時才能有效強化輿論導向，打造優良的企業形象，發揮出企業宣傳的真正作用，讓企業宣傳成為企業實力的一個部分。

一、新媒體給施工企業宣傳帶來的機遇與挑戰

（一）施工企業宣傳面臨的機遇

在新媒體的快速發展下，5G已經問世，這讓人們的個性化需求更加強大。信息可以通過聲音、圖片、視頻等多種方式傳播出去，讓企業宣傳的內容更加具有吸引力。另外，施工企業在進行宣傳工作時借助新媒體可以讓信息傳播的渠道更寬闊，從而讓品牌形象被社會所熟知，同時又因為新媒體所具有的個性化需求，讓每個人都成了傳播的主體，這樣一來企業宣傳的范圍便更加寬廣了。

（二）施工企業宣傳面臨的挑戰

新媒體的自由性和廣泛性，決定了它必然缺乏權威和公信力。因而施工企業在進行宣傳工作時必然要投入大量且持續的宣傳才能讓人們慢慢信服。另外，施工企業作為危險因素較多且可控性較差的企業，在發生危險事件時，網絡輿論會傳播得很快，并且在傳播中很容易滋生謠言，如果施工企業宣傳人員沒能及時地應對網絡上復雜的環境，很可能會對企業造成不良影響，讓企業陷入危機當中。

最后，施工企業由于工程原因，在利用新媒體向外界傳遞信息的同時，施工企業也會一直處于人們的關注下，被人們進行著各種解讀，所以企業的全體職工要以正能量的形象出現在人們的視線中。

二、新媒體在施工企業宣傳工作的應用

（一）應用新媒體的優勢鞏固傳統媒體

在新媒體不斷發展之后，很多企業會將宣傳工作全部放在新媒體上，這其實并不利于企業宣傳，筆者認為將傳統媒體與新媒體相結合，這樣才能有效地應對新媒體所帶來的挑戰，讓企業宣傳工作順利地開展。因此，在施工企業的宣傳工作中，宣傳人員不僅要讓新媒體發揮出它的優勢，還要加強傳統媒體的宣傳，如此才可以保證傳統媒體的權威性。

施工企業的宣傳工作重點在于引導的輿論導向要正確，因為新媒體所存在的一些特性決定了它在宣傳之后必然會伴隨著一些負面的言論出現，而傳統媒體可控性強的優勢決定了它保證輿論導向正確性的功能，因此，施工企業在開展宣傳工作前，要準確地掌握傳統媒體和新媒體的優勢，讓兩者進行優勢互補，幫助企業建立優良的輿論環境。

（二）強化新媒體平臺推動企業宣傳

在當今的新媒體時代，新媒體平臺作為企業宣傳的一大陣地，有著非常多的平臺可以選擇，施工企業在選擇宣傳平臺之后要對其進行強化。一是將新媒體平臺的運營機制進行完善，對負責新媒體平臺的工作人員進行分工，明確他們的職責。二是在進行宣傳時善于抓取熱點，對企業宣傳內容進行包裝，讓企業宣傳的內容與熱點相結合。三是在新媒體平臺為人們提供一些比較有利的服務，并與用戶互動起來。

（三）加強施工企業新媒體人才的培養

施工企業要想應用新媒體開展企業宣傳工作，那么優秀的新媒體人才必不可少。其一是要加強新媒體人才的培養，企業的宣傳人員要注重自身的培訓，掌握新媒體知識，在新媒體平臺上可以熟練應用，并掌握國家理論政策、重大部署和核心精神，當然必要時引進新媒體人才也是一個不錯的方式。其二是施工企業內部宣傳人員要進行階段性培訓，一方面是因為現在的多媒體發展速度非常迅速，另一方面是為了讓企業宣傳人員可以不斷提升自我，從而讓施工企業宣傳隊伍不斷優化，促進企業宣傳保持穩定發展。

三、結語

總而言之，新媒體時代各種傳播技術的不斷涌現，讓施工企業的宣傳工作有了良好的基礎，作為施工企業我們在利用這些技術的同時也要時刻謹防技術所帶來的局限，這樣我們才能將新媒體在宣傳工作上的優勢發揮出來，以此來推動施工企業的發展，為施工企業創造出良好的發展環境。