圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的創(chuàng)新思路研究

趙康

摘 要：圖書館行業(yè)的發(fā)展與中國傳統文化的發(fā)展面臨同樣的問題，雖然受眾范圍相對較廣，但是閱讀內容、閱讀形式、閱讀效果等各個角度的發(fā)展速度還需要進一步提升。因此，在這樣的圖書館工作發(fā)展中，文創(chuàng)產品逐漸被提上各類文化產業(yè)發(fā)展的日程上來，最火的要數故宮文創(chuàng)，其發(fā)展與創(chuàng)新是許多傳統知識、傳統精神、傳統文化發(fā)展的重要渠道。本文就以當前的圖書館工作為主要研究對象，就其如何在進一步的文創(chuàng)產品開發(fā)中占領市場、提升效果進行研究并提出一些意見與建議。

關鍵詞：圖書館;文創(chuàng)產品;創(chuàng)新

1 當前圖書館工作現狀研究

1）圖書館工作基本現狀。圖書館從我國歷史發(fā)展的角度來說，有極其重要的作用，它是許多文人墨客汲取知識的主要渠道，一般大型圖書館在縣鄉(xiāng)設置的相對較少很多朝代都對書館、書局的設置定立了明確的規(guī)定，其對知識傳播的重要意義不言而喻。在當前的圖書館工作中，出現了某種程度上的“萎縮”，表現在圖書館工作方面就是在日常的書籍借閱、書籍推銷等各方面的社會吸引力較小，再加上中國的圖書館傳統都是以紙質書籍為主的，而在當下的大數據、互聯網社會中，圖書館工作遭遇了“滑鐵盧”，其重要地位隨著各類型的自營書店、網絡書籍、各類型互聯網閱讀等方式的出現而逐漸被擠占，再加上以傳統借書、讀書方式為主的借閱模式，導致很多人對此逐漸失去興趣。雖然在當前的社會環(huán)境下，很多圖書館中增設了掃碼讀書、在線讀書等方式，但是其效果還不是很理想。借鑒故宮文創(chuàng)的發(fā)展，對圖書館工作進行進一步文化創(chuàng)造與產品設計，進一步提升圖書館工作的吸引力確有必要。

2）圖書館受眾研究。在當前的圖書館受眾中，從年齡階段來看，沒有明確的特征，但是從受眾角度來看，圖書館的“常客”更以在校生、大學生以及科研工作人員為主，而對社會工作人員、其他行業(yè)工作者的吸引力相對較小。雖然在當前的各村都設置了圖書室，但是其使用率較低，群眾文化中對讀書的需求性較少，在校生很多也是在學校的要求下進行日常閱讀，自主性的、自我提升性的閱讀較少，圖書館的實際意義無法進一步發(fā)揮。在讀書類型中，在校生以教師指導書目為主要閱讀內容，科研工作者從自身的工作角度出發(fā)進行書籍的借閱與查詢，在社會群體中，讀書的內容以小說、漫畫等娛樂性閱讀為主，其他類型書籍涉及相對較少。總的來說，雖然當前我國倡導全民閱讀，但是閱讀時間段、閱讀質量不高、閱讀內容不佳的現象還是很普遍的。

2 圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的意義

1）滿足文化多樣性發(fā)展的需求。不管是從旅游業(yè)角度來說還是從教育行業(yè)來說，或者說從服務行業(yè)來說，群眾對各種形式的多樣化需求是進一步提升的，在圖書館的服務行業(yè)中，對閱讀多樣性的需求也在不斷提升，主要表現有內容上的多樣性，比如閱讀篇目與閱讀內容的多樣化，小說、詩歌、散文、外文書籍等，形式上的多樣性，如在線閱讀、聽書模式的閱讀、線下傳統閱讀、預約閱讀等等。圖書館文創(chuàng)產品的進一步開發(fā)，是在傳統圖書館閱讀基礎上進行進一步個性化服務需求的主要內容之一，比如在當前的青少年小說閱讀中，對小說人物的崇拜之情、喜愛之情，通過圖書館文創(chuàng)產品的方式表達出來，就可以做成書簽、海報，或者其他與人物相關的人、事、物等等，滿足群眾對文化多樣性的需求。

2）滿足全民閱讀的進一步需求。當前圖書館工作中最大的缺點之一就是工作內容過于單一，但是群眾需求在社會發(fā)展中逐漸多樣化、個性化。圖書館文創(chuàng)產品就是在這樣的社會環(huán)境下被催生出來的。文創(chuàng)產品是對文化的一種具體化形式，比如故宮口紅、故宮鑰匙鏈、故宮膠布等等，這些都是在文化背后發(fā)掘出的群眾喜聞樂見的、具象化的文化產品，群眾可以根據自己的需求對文化產品進行選擇，而反過來，很多讀者也是因為接觸到了自己喜歡的文創(chuàng)產品進而閱讀相應的書籍。總之，群眾的閱讀需求與圖書館文創(chuàng)產品之間是相互促進的，有的讀者因為喜歡書籍而購買文創(chuàng)產品，有的讀者因為喜歡文創(chuàng)產品進一步了解書籍。

3）提升閱讀的成就感與成效。傳統的閱讀與圖書館工作中，閱讀幾乎是“無印證”的，很多書讀了就是讀了，甚至連在日常工作生活學習中作為談資的可能性都沒有，而在文創(chuàng)產品問世以后，很多圖書館都開展了讀書送產品的活動，比如讀夠了全套相關書籍后，經過基本的讀書成效檢測后，頒發(fā)或者贈送給讀者相應的文創(chuàng)產品，這樣的文創(chuàng)產品贈送直接印證了讀者的閱讀過程，一定程度上也是閱讀效果的保證，因此，這樣的文創(chuàng)產品更有助于提升讀者閱讀的成就感與成效，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣與參與度。

3 如何對圖書館文創(chuàng)產品進行進一步開發(fā)

1）引入互聯網技術與個性化服務。文創(chuàng)產品是圖書館工作與當下時代發(fā)展的新的需求相對接，從各個角度對群眾的閱讀感進行提升，通過“睹物思人”的方式進一步鞏固閱讀效果。要想圖書館文創(chuàng)產品的發(fā)展之路更長、社會影響力更遠，就要通過互聯網模式，從讀者的角度進行文創(chuàng)產品的設計、生產與銷售。引入互聯網技術，在讀者閱讀完畢后，根據自己的閱讀體驗，對自己想要的文創(chuàng)產品進行進一步描述或進行自主設計，將設計結果進行生產，從而得出帶有讀者自我體驗的文創(chuàng)產品。從材質、內容、自主設計、文創(chuàng)產品形式等方面進行個性化定制，保證一千個讀者眼中的一千個哈姆雷特，讓讀者的閱讀體驗更加個性化與自主化。

2）拓展產品領域。目前的圖書館文創(chuàng)產品有圖書、書簽等一系列傳統文創(chuàng)產品，雖然品類相對較多，但是隨著讀者群體的增多，這些文創(chuàng)種類還不能滿足讀者的需求。擴大文創(chuàng)產品的市場普及率，與日常生活中的各種物品相結合，比如當前流行的漢服、頭飾、化妝品、手機殼，甚至玩具、玩偶、飾品等等，擴大圖書館文創(chuàng)產品的實物“波及面”，為吸引讀者的閱讀興趣提供更多的可能。有些有條件的圖書館可以在節(jié)假日舉辦相應圖書的文創(chuàng)征集活動或者文創(chuàng)設計活動，讓文創(chuàng)產品的設計與生產更加人性化、更加個性化、更加獨特化，從而滿足讀者在閱讀之后的產品需求或閱讀之前的產品吸引。

3）加強宣傳引導。雖然在中國的傳統中，“酒香不怕巷子深”的說法很是普遍，但是在當前的社會發(fā)展中，宣傳是各個領域一項必不可少的社會發(fā)展需求，“酒香不怕巷子深”是因為酒的自身優(yōu)點在空氣中隨分子擴散、流動，所以，這也是“酒”自身的傳播，而圖書館文創(chuàng)產品雖然與書籍相關的，很多書籍可能已經是目前的“暢銷書”，但是還是要從書籍與文創(chuàng)產品的兩個主要角度進行宣傳，就比如雖然故宮是世界聞名的旅游景點、古建筑。但是為了激發(fā)故宮發(fā)展的活力，相應的文創(chuàng)產品應用而生，吸引了更多的人來游覽故宮、了解故宮，從而促進中國傳統文化在世界范圍內的傳播。與此類似，圖書館也可以在社會發(fā)展的過程中對文創(chuàng)產品進行宣傳，模仿“上新了，故宮”的宣傳模式，在線上、線下、實體、網店等各個方面進行圖書館文創(chuàng)產品創(chuàng)意理念及發(fā)展模式的宣傳，引導更多人參與圖書館文創(chuàng)產品的個性化發(fā)展與科學化創(chuàng)新。

4 結語

圖書館是中國的傳統服務部門，它的發(fā)展在當前的社會環(huán)境中受到一定的“沖擊”，而圖書館文創(chuàng)產品又為圖書館重新走進群眾的視野提供了契機。只有堅持在圖書館文創(chuàng)產品中注入文化、形式、內容等多方面的活力，加強圖書館工作與互聯網的結合，讓圖書館“上網”，才能進一步在當前的社會發(fā)展中發(fā)揮圖書館的重要作用，圖書館文創(chuàng)產品也就有了進一步發(fā)展的契機。

參考文獻

[1]紀雙龍，馬家偉.圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的創(chuàng)新思路研究[J].圖書館，2018，290（11）：55-61+102.