淺析廣西會展業現狀與發展

石蕾

摘要：新時代的中國會展業已悄然來臨，會展規模和質量的持續提高，中國正由會展大國向會展強國邁進，各地政府正在以會展業為利器來逐鹿區域經濟戰場。本文通過闡述廣西會展業發展現狀、優勢和存在問題，就如何更好的發展廣西會展業提出探討性思路和建議。

關鍵詞：會展業;問題;建議

會展業是會議、展覽、節慶活動的總稱，是以會議、展覽帶動其他相關產業發展的綜合性產業。會展業作為朝陽產業在我國得到了突飛猛進的發展，不僅推動了供給側結構性改革，對國民經濟拉動作用也不斷增強，我國已成為了名副其實的會展業大國，同時我國會展業發展水平區域差異仍較明顯。本文通過分析廣西會展業發展現狀、優勢與存在的問題，就更好的發展廣西會展也提出探討性思路和建議。

一、 廣西會展業發展現狀

（一）廣西會展業概況

會展經濟是廣西第三產業發展的亮點，已成為增長快、發展潛力大的行業之一，形成了中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會、南寧國際民歌節、南寧東南亞國際旅游美食節、中國（桂林）國際旅游博覽會、梧州寶石節等一批知名度較高的會展。近年來，廣西會展業通過結合地域優勢和節慶特色，呈現由綜合性會展向地域性、專業性發展的趨勢，培育了一批獨具地方特色的展會，如柳州汽車工業博覽會、玉林中小企業商機博覽會、中國國際茉莉花節等。

（二）廣西會展業發展現狀

據不完全統計，廣西舉辦的會展中，國際性展會占近4成。根據廣西商務廳統計數據顯示，廣西2018年共舉辦展會756場，同比增長14.7%;展覽會面積179.8萬平方米，同比增長12.5%;展館實現經營收入20.1億元，同比增長11%;展會經營收入45.47億元，同比增長15.2%。從總體上看，這些數據都明顯快于、好于全國平均水平。2019年，廣西展覽企業68家，預計展會經營收入約53億元，比上年增長16%左右，占商務服務業總營業收入的10%左右。專業展覽公司和展覽服務公司超過200家，從業人員2萬多人，會議及展覽服務的企業主要集聚在南寧、桂林、北海、柳州、玉林等城市。

中國—東盟博覽會是廣西會展業最知名的品牌，自 2004年 起至今已成功舉辦 16屆，是一場國家級的具有國際性質的經濟貿易交流盛會，打造了國家之間、地區之間互相交流、深入合作的高規格渠道，搭建了中國與東盟經貿合作的重要平臺，提升了廣西在對外交流合作中的政治經濟影響力。

（三）廣西會展業發展存在的問題

廣西會展業起步較晚，整體發展水平不高，和我國會展發達省市相比，差距明顯。主要存在以下問題：

1.會展業總體規模小，會展企業實力不強，專業化程度低，承辦知名國際展會不多，自主品牌展會較少。

2.政府主導的展會較多，“政府搭臺，企業唱戲”現象普遍，競爭機制不完善，市場運作能力弱。

3.會展業營商環境有待提升，會展發展保障機制有待完善。展館場館規模小，硬件設施建設滯后，基礎設施總體水平不高，會展配套設施不完善，會展業的管理體制有待改進。辦展政策性成本太高，繁重的辦展審批手續，高昂的會展活動評估費、治安防控費，嚴厲的消防管控等問題制約了廣西會展業的發展。

4.缺乏會展業專業人才，人才培養機制薄弱。廣西會展從業人員大多未受過專業訓練，真正具備會展管理與運營能力的專業人才非常少，熟悉會展業務、了解國際慣例、富有操作經驗、掌握外語的會展專業人才十分匱乏，缺乏專業性、高水準的會展團隊。

5.會展行業促進和管理體系不完善。缺少成熟的行業法規，沒有針對性的財政專項資金和產業政策扶持。缺少權威的會展行業協會，會展產業資源分散，缺乏統籌規劃、指導和協調會展業發展的能力。

6. 對大數據資源的利用有待深化。大部分展會停留在辦展收費層面，忽視了對大數據的利用。在數據管理上僅僅停留在貯存上，沒有對數據進行科學的管理和分析，缺乏對簽約項目、重點領域及東盟各國貿易、行業、市場等的基礎教據庫建設。

7. 會展成果沒有充分落實到項目投資和貿易上，對貿易發展促進的力度不大。自中國—東盟博覽會舉辦以來，廣西進出口貿易近年來雖然數量上大播增加，但占GDP的比例到2017年僅提升5個百分點。盡管影響外貿進出口的因素很多，但綜合來看，廣西會展業對進出口貿易的拉動作用并不明顯。

二、廣西會展業面臨的形勢分析

（一）國際會展業發展的趨勢

一是會展業對其他行業的帶動越來越強。二是會展更加專業化和市場化。三是會展組織更加規模化和集團化。四是會展業更加注重提升信息化程度。

（二）我國會展業發展特征

一是境內規模以上展覽增長顯著，發展新動能不斷增強。二是赴境外展覽平穩增長，在“一帶一路”沿線國家辦展占比提高。三是中西部展覽業崛起，展覽區域布局更趨均衡。四是會展教育迅速發展，國際認證快速增加。五是境外自辦品牌展日趨成熟，國際市場空間不斷拓展。

（三）廣西會展經濟發展的趨勢

一是赴境外國家尤其是“一帶一路”沿線國家展會有望量質齊增。二是跨境電商展將成為會展經濟發展新亮點。三是展覽市場將重點聚焦戰略性新興產業。四是會展業與其他產業深度融 合、區域協調發展將進一步加強。五是進口類展會將成為增長重點。六是會展業信息化趨勢不斷強化。

（四）廣西發展會展業的基礎和條件

一是廣西擁有承辦大型國際會展的條件和辦展經驗。二是廣西形成了以制糖、有色金屬、汽車和機械制造、建材、食品、醫藥等一批優勢產業，可為舉辦各種展會提供豐富多彩的物質產品。三是產業轉移和升級，為“會展業+產業”融合發展提供了契機。四是南向通道建設有利于加快會展經濟發展，加快廣西會展經濟走向國際化。五是廣西具有與東盟國家的人文親緣關系，為廣西會展業發展帶來人文上的便利。

（五）廣西會展業面臨的挑戰

一是周邊省市加快發展會展經濟，廣西發展會展經濟升級版競爭環境日趨激烈。二是廣西產業發展總體水平較低，對會展經濟發展的支撐作用不強。三是廣西會展經營面臨較大的競爭壓力，相對于外省日益創新的辦展模式和靈活多樣的經營方式，廣西在辦展模式和經營方式上略顯單一。

三、廣西發展會展業的建議

（一）培育具有廣西地方特色的品牌展會

抓住特色產業，培育品牌展會，帶動地方發展。發揮中國—東盟博覽會的引領作用，舉辦與實體經濟相結合的專業化展會品牌，推動展會與優勢產業、電子商務等融合發展。培育具有地方特色的會展品牌。舉辦聯合國世界旅游組織國際論壇，中國（桂林）國際旅游博覽會等品牌展會;重點培育世界米粉大會、糖業博覽會、中國（玉林）中小企業商機博覽會、中國（玉林）中醫藥博覽會等展會活動;加快建設柳州工業品展示交易中心，以柳州工業產品為載體，舉辦知名工業產品會展、柳州國際奇石節等展會;推動憑祥、東興等地發展邊境會展經濟特色區;以特色產品為依托，支持梧州寶石節、北海電子零部件展、欽州靈山荔枝節、中國國際茉莉花節等地方特色會展節慶活動。

（二）優化會展業發展的營商環境

德國會展巨頭漢諾威展覽在選擇項目落地城市的五大條件中，當地政府在高效協調、調配交通、公安消防等方面的能力是一大重要指標。因此，積極改善會展業發展的營商環境，加大政策落實和完善力度。全方位降低企業成本，提升服務會展經濟發展的效率，加強會展業知識產權保護和冠名規范。完善展品出入境監管方式，提高展品出入境便利化程度，提供辦展辦會備案、審批的一站式一條龍服務，簡化工作流程，降低或減免展會風險評估等政策性成本，營造透明、規范、高效、便利的辦展辦會環境，吸引更多一流國際展會到廣西辦展。

（三）加強會展業發展硬件設施保障

在新經濟條件下，規模大、設施先進、配套完善，服務優質的展館能夠吸引高品質的展會資源。通過推動展館建設，提升服務、提升科技創造獨特競爭優勢，改造一館多用的中、小型場館，完善配套設施和服務功能，提升現代化水平，升級承接國際盛會的各項硬件設施。

（四）實行“產業+會展”模式，服務地方產業

結合廣西的資源優勢和區位優勢，依托各市支柱產業和優勢產業，推進核心產業的展會項目發展，舉辦或引進現有的全產業鏈展會。地方產業基礎也是會展主題策劃的重要依據，會展與產業結合能更好地促進會展和地方產業共同高質高效發展，成功案例如廈門石材展、義烏小商品博覽會、貴州酒博會，利用參展企業較密集的優勢策劃展會，在較短時間內形成一定展覽規模及行業影響力，使展會快速健康發展，實現“會展+產業”的有效融合。

發展“會展+旅游”、“會展+節慶”等融合模式，廣西與東盟國家地緣相近、習俗相通、文化相似，結合廣西、東盟當地文化風俗，可積極塑造一批具有國際影響力的節慶會展品牌，如三月三、馬來西亞榴蓮節、東南亞美食節、米粉節、花燈節、動漫嘉年華等。提供個性化服務，形成以會議、旅游、文化拉動為主的會展互動圈，推動重點城市打造會展產業生態圈。實現會展與文化、傳媒、娛樂、影視產業的結合。培養旅游、餐飲、住宿等行業加大對接服務意識，強化會展鏈條建設，以會展企業為龍頭，積極培育各類會展服務企業，發展交通、物流、金融、旅游、餐飲、住宿、策劃、廣告、設計等行業配套展會集群。

（五）加強會展行業扶持政策

完善相關政策體系，制訂辦展辦會的優惠辦法以及投資興辦會展企業的優惠措施。提升會展國際合作的平臺，引入具有國際影響力的展會入駐廣西，打造更多的會展國際合作高端平臺。創新對外會展的活動設計，在內容、形式、機制和模式上會展注入新動力。深度融入“一帶一路”倡議，設置“一帶一路”相關的主題或活動，推動廣西會展業充分發揮其連線和交易功能、技術擴展功能以及整合營銷功能作用。

組織廣西重點行業企業參加境外展會活動，開展國際合作。支持廣西會展企業到國外辦展辦會，重點支持到"一帶一路”沿線國家辦展辦會。支持區內生產流通企業到國外參展參會，積極開拓國外市場。支持廣西會展企業到區外辦展，重點支持到北京、上海等地舉辦廣西農副產品展銷會。

（六）運用科技手段提升展會管理和服務能力

緊跟數字化社會步伐，通過網絡應用，利用大數據和5G技術，對外，構建高效、精準的主辦方、參展商、專業觀眾、服務商四方交互平臺和數字化管理的綜合服務平臺，電腦端口更加便捷，手機應用更加廣泛。對內，將數字化、智能化科技手段運用于策劃、設計、宣傳、招商招展、搭建、現場服務等各個工作環節，形成專業高效的工作模式，提升為客商提供高端參展參會體驗的能力。

用“互聯網+”對傳統會展進行轉型升級和模式創新。將“互聯網+”與會展業相結合，大力發展新興會展業態，將過去的“現場為主”打造成“線上線下融合”的模式。推動會展數據的活化與使用，發展會展業電子商務平臺和大數據云平臺，引導企業運用現代信息技術，探索服務創新、管理創新、市場創新和商業模式創新。

構建會展行業大數據庫和會展行業大數據中心，打造大數據共享平臺，發布重點行業發展報告。推動展會升級，增設人工智能、新材料、大數據、跨境電商等專題展會、技術發布會、國際學術研討會、重要國際賽事和供銷對接活動，引入跨境電商、VR、智能家居等新業態，搭建更多企業家、學者交流的主題論壇和對話平臺。

（七）推動會展業市場化發展

充分發揮龍頭企業的作用，推動更多的市場化主體更靈活、更專業辦展。鼓勵各類展覽公司通過兼并、收購或聯合來組建展覽集團，提高企業組織規模，增加競爭實力。加大政府購買服務力度，對一些部門主辦的展會逐步實現市場化主體主辦。強化各類專業展會的市場化辦展，對糖業、汽車等廣西優勢產業辦展，要加強對市場化主體辦專業展會的引導和支持。對引進品牌會展的市場主體給予辦展補貼或場租補貼，對引進全國知名會展企業在廣西設立總部的給予補貼和政策支持。

（八）加快會展人才的培養和引進。

引進一批會展團隊及策劃、設計等核心人才，完善培訓體系機制，提高展會策劃、組織、執行的專業化程度。與高校和先進會展機構合作，加強人才培養，為廣西會展業培養一批理論知識扎實、業務能力過硬、行業嗅覺敏銳、具備大市場營銷意識、熱愛會展事業的高素質人才。

（九）制定行業標準，規范展會市場

標準化是行業走向規模、規范的重要途徑，會展業也不例外。標準化的實現需要認證，會展認證是由權威機構（第三方獨立）根據有關標準化體系要求，在展前、展中和展后對會展觀眾和展覽數據進行審核評估認證，并出具標準化認證報告。隨著我國會展業蓬勃發展，由于缺乏完善的規范性管理及技術標準，致使展會數量快速增加的同時，質量參差不齊。因此，完善并實施廣西會展業地方標準，規范展會市場，引入違規辦展機構黑名單制度，杜絕冒名辦展、未備案辦展及各類違規辦展行為，保障廣西會展業健康持續發展。

參考文獻：

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