新冠疫情對化妝品行業的影響及未來發展之路

文/趙華祥

疫情對經濟的影響

2019年末至今，新冠疫情讓社會及各類企業陷入了巨大的困境，對整個經濟造成了巨大的影響。與2003年非典時期相比有三個不同點：一是全球經濟的增長態勢和國內經濟增長都弱于2003年。二是本次疫情影響大、患病人數多、不確定性大。迄今為止，不僅僅影響到國內，而且已經波及日本、韓國、意大利、德國和美國。三是不僅影響需求端，也影響到了供給端。

疫情對春節市場的影響

在中國，新年、春節的消費市場規模非常大，對有些消費行業和企業來說，能夠占到其全年銷售收入的20%～25%。2020年，這個市場已經完全不存在了。更進一步可能會帶來需求與供應方面的沖擊。

疫情對企業的影響從用工、訂單、物流、原材料、生產等各個環節都得以體現，但整個經濟向好的基本面沒有改變。

疫情對企業的影響

根據清華金管學院的一項針對212家知名大企業的調查顯示，疫情下，大中型企業，一般企業為行業龍頭，對抗風險能力相對更強，因此疫情對這些企業的影響程度略低于對整體經濟和行業所受影響的程度。

根據清華北大聯合調查995家中小型企業的數據分析，29.58%的企業預計2020年營收下降超過50%；28.47%企業預計營收下降20%～50%；合計58.05%的企業2020年營業收入下降20%以上；4.02%的企業預計營收影響小于10%。

從企業規模來看，民營中小微企業由于資金不足、業務單一、客戶群小、抗風險能力弱，但同時要承擔因疫情而不能正常辦公所帶來的工作效率降低、銷售業績及利潤降低和人員成本提高的多重壓力，受影響較大。

經濟發展走向與發展機會

新冠疫情的確給中國經濟帶來了沖擊，但是與非典時期比較，我國政府控制新型疫情的措施迅速而嚴厲，中國境內的疫情持續的時間可能短于非典；中國當前經濟總量遠高于非典時期，抵御風險能力顯著增強；同時數字經濟等新經濟形態在生產和生活等各個領域廣泛滲透，通過線上辦公和網絡購物等方式可以在一定程度上緩解疫情對線下生產和生活的沖擊。因此對于這次新冠疫情對經濟增長的影響不必過于悲觀，但要高度重視，妥善應對，最大限度減少疫情對經濟增長的沖擊。

化妝品行業的發展趨勢與商業機會

本次疫情爆發同樣影響了化妝品行業的營收，與中國經濟相對應的是短期影響較大、長期向好的格局不變。

短期影響

短期影響包括：其一，春節期間線下銷售市場缺失，與美容護膚相關的實體店鋪全部停滯。其二，線上由于物流與生產復工的延緩導致貨物無法送出。其三，因新冠病毒影響帶來的經濟下行，可支配收入的減少將會波及化妝品行業的消費增長。

支撐化妝品行業向上發展的主要原因包括：一是中國經濟基本面較好，長期向好的格局不變；二是年輕消費群體的增長，“90后”“95后”甚至“00后”的加入成為化妝品行業新的支撐點；三是二、三、四線城市的消費增長將會進一步釋放。

長期趨勢

2019年11月4日，第一財經商業數據中心（CBNData）與東方美谷、如新中國聯合發布《2019東方美谷藍皮書（化妝品行業）》報告顯示中國化妝品行業呈現六大趨勢。

趨勢一：天然系——植物草本原料，受年輕人追捧。

當代消費者在生活中過度消費自我身體的同時，又時刻注重關愛身體的健康。天然等于健康和安全，消費者在選擇化妝品的時候，天然成分的產品依舊是消費主流。CBNData《報告》顯示，從近幾年線上護膚品各成分消費趨勢變化來看，天然原料護膚品的消費占比逐年增長。從天然原料細分品類的消費占比來看，“草本植物”是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高；按消費者代際來看，“90后”“95后”的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。

趨勢二：初抗老Z世代領跑，“知識份子”領銜。

CBNData《報告》顯示，“初抗老”的“90后”“95后”已經超越“80后”“85后”成為線上抗衰老第一大消費群體；雖然“85后”的人均消費依舊最高，但是“90后”加速消費升級，有趕超的趨勢。在當代護膚“知識份子”們對衰老原因的積極研究下，相關的抗氧化、抗糖、抗藍光的概念也隨之成為2019年抗衰老產品的大熱門。從線上抗衰老護膚品成分來看，近年來寡肽、勝肽、多肽成分在護膚品中大行其道，而且在近一年中成為抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分。

趨勢三：精致妝容——你與“彩妝大師”只差一把化妝刷。

工欲善其事，必先利其器，化妝亦是如此。CBNData《報告》顯示，彩妝達人們對于妝容精致度的要求更高，化妝刷和化妝套刷的熱賣印證了他們對上妝專業性的精致追求；單支化妝刷如高光刷、腮紅刷、陰影刷等消費的上漲也體現了他們上妝步驟的精細講究。

趨勢四：美妝也國潮——新鮮國貨彩妝崛起，國貨也走高端范。

國貨彩妝不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上彩妝市場。CBNData《報告》顯示，從國貨彩妝各細分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價上漲明顯；對比彩妝整體的件單價增速看，國貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級。

趨勢五：輕醫美黑科技加持，美容儀器大行其道。

美容儀器已經逐漸趨向“居家化”，越來越多的化妝品達人會為自己多添置一臺美容儀器，CBNData《報告》顯示，線上美容儀器的消費增速迅猛。從線上美容儀的各個細分功能可見，提拉緊致功效的震動按摩、幫助護膚品吸收和肌膚清潔的導入導出是美容儀中最受消費者青睞的產品功能。值得一提的是，隨著美容儀的熱銷，搭配使用的精華產品也隨之受到關注，還將刺激精華市場的發展。

趨勢六：口服美容——美白抗衰老為核心，“零食化”趨勢漸顯。

從以上CBNData 報告趨勢來看，化妝品行業的整體發展向好；相信本次疫情之后天然健康的產品增長將會越發明顯。

疫情之后芳香產業的機會

這次疫情讓我們看到了科學醫療體系的重要性。而當癥狀成為“病”之前，我們其實可以做出有效預防。“上醫治未病”最早源于《黃帝內經》：“上工治未病，不治已病，此之謂也”。“治”，為治理管理的意思。“治未病”即采取相應的措施，防止疾病的發生發展。其在中醫中的主要思想是：未病先防和既病防變。

2020年1月23日，云南省衛生健康委、省中醫藥管理局組織制定了《云南省新型冠狀病毒感染的肺炎中醫藥防治方案（試行）》，并為首例確診的新型冠狀病毒感染的肺炎患者提供了中西醫聯合治療。《防治方案》中明確提出了“芳香浄化”的預防方案：“使用芳香類中藥辟穢化濁，凈化空氣環境。可采用蒼術、藿香、艾葉、菖蒲等適量制成香嚢佩戴凈化口、鼻小環境空氣。(注:過敏體質者慎用)”

緊接著，2020年2月1日，武漢市衛生健康委員會官網正式發布：根據中醫“治未病”理念，武漢市新型冠狀病毒感染的肺炎中醫藥專家組研究制定了《武漢市新型冠狀病毒感染的肺炎中醫藥居家預防推薦方案》，供廣大群眾參考。推薦方案包括藥物預防、香薰療法、適度運動三個方面，旨在通過增強人民體質，提升機體免疫力，有效防止疾病擴散。

繼云南、武漢之后，海南省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作指揮部醫療組制定了《海南省新型冠狀病毒感染的肺炎中醫藥防治方案（公眾版 試行第二版 ）》。方案的第一條“藥物預防”中提到了“空氣熏蒸法預防”方法：使用芳香類中藥辟穢化濁，凈化空氣環境。可采用沉香、艾葉、艾絨、菖蒲等適量制成香囊佩戴凈化口、鼻小環境空氣；也可煎煮熏蒸凈化居室、辦公場所等局部環境空氣。(注：過敏體質者慎用)

在歐洲一些國家，精油進入藥房并且作為處方來開已然是個事實，精油在位于法國南部尼斯的藥房里可以銷售。經此一疫，中國人對于預防醫學的觀念改變將開始加速推動，2020年也必將是芳香康氧產業的元年。