2020時尚妝品流行趨勢預測與解析

文/劉海蘭

營銷，與其說是商業，倒不如說是趨勢預測。尤其是與各種化妝品的策劃與制造、營運與銷售相關的品牌，更需密切關注社會時尚與大眾心理的預期。

可以說，誰抓住了流行趨勢，誰就抓住了商機。

2020開年受新冠疫情的影響，國內市場被嚴重抑制的消費欲望，渴望在疫情消失后來一次徹底釋放。那么，究竟是怎樣的產品，附著于怎樣的流行色，才能徹底撫慰消費者的心靈呢？

我們先來看一看每年都讓時尚人士奉為圭臬的流行色。世界權威色彩研究和預測機構Pantone色彩研究所執行董事莉雅翠絲·艾斯曼認為：“我們對顏色的反應有兩個層面，一個是生理的，一個是心理的。”與其說流行色是一種時尚的產物，不如說是一種社會心理的產物，它是某個時期人們對某幾種色彩產生共同美感的心理反映。

如同經濟不景氣時期，人們更偏愛低價產品而導致口紅的銷量持續上升的“口紅效應”一樣，流行色也跟世界經濟和社會運行情況密切相關。大致來說，越是經濟蕭條、社會運行不太順暢的時期，人們喜歡的流行色越是偏于兩種極端，或是極端的大氣、深沉，或是極端的明快、艷麗。

1.玫珂菲絲絨無暇持妝粉底霜

2.美妝蛋原創粉紅閃耀女神后冠版

3.LANC?ME蘭蔻菁純唇膏

4.絲芙蘭魅力野性眼影盤

從2019年開始，世界經濟整體情況比2018年有所下滑，這種下行趨勢到2020年更得到了大眾心理的認證。那么，現在就讓我們來看一看， 2020年的流行色趨勢是否也符合這個規律。

2020流行色趨勢大起底

Classic Blue經典藍

近日，專業流行色機構PANTONE公布了2020年度流行色：PANTONE19-4052 Classic Blue經典藍。這是一種非常大氣、深沉的色彩，很多時裝設計師都將其大面積用于全身，從而營造出讓人眼前一亮的高級感。

這樣的藍色運用到彩妝中，比如眼影、唇膏或指甲油上，可以讓本來就白皙的膚色更顯干凈、白皙；而當這種大膽的藍色成為染發色，則可以讓本來呆板的發型變得時尚，讓呆板的臉型變得活潑，有種酷酷的味道。

Desert Gold流沙金

巴斯夫的Colors & Effects（顏色和效果）品牌攜手彩通色彩研究所（Pantone Color Institute）基于對消費者研究和市場趨勢分析得出的結論發布了2020秋冬及2021年春夏的化妝品及個人護理品色彩效果趨勢：其靈感來自靜謐、和平、私密和專屬時間，以遠離日常壓力為主題。其主要色系為2020年秋冬叛逆中帶有性感的新裸色、閃爍、金屬特效。

以叛逆中帶有性感的新裸色、閃爍、金屬特效系列獨特彩妝包括：液體閃光立體唇膏，裸色啞光唇彩，金色霜狀慕斯眼影，以及保濕撕剝型金屬狀泥面膜。

春夏宛如陽光般亮澤色系的特色系列彩妝包括：金粉狀眼影，多維立體可撕拉眼線，靈感來自冰凍雞尾酒的多色唇膏，可增色添彩的炫色美發膏，以及使用類似果凍，但定型效果接近粉狀的裸色柔滑高光產品。

Coral Orange珊瑚橘

跟上一季明媚的珊瑚橘不同，新一季的珊瑚橘色系有更加立體、繽紛的色彩加入進來，也有人會戲稱其為“五花肉”色系，應用于唇膏上面，就出現了“五花肉”唇膏，應用于眼影，就出現了“彩虹眼影”，應用于腮紅，就出現了如花瓣般綻放的層次豐富的“花瓣腮紅”，應用于散粉，就出現了“3D立體散粉”。

新季的珊瑚橘與閃亮的色系相結合創造出全新的流行趨勢。除了在眼影產品中加入高珠光、亮片以外，在啞光口紅里面加入閃閃的珠光，做成一閃一閃的立體閃光口紅，也成為口紅新品的聚焦方向。珊瑚橘色系的水散粉中再加入玻尿酸原液等護膚成分，便創造出了質地輕薄且遮瑕力非常好的健康自然膚色的底妝。

以珊瑚橘色系為主色調的啫喱狀彩虹眼影已經開始在部分時裝秀場流行開來。啫喱眼影擁有果凍一樣的QQ晶凍質地，上眼冰冰涼涼，其中一些小星星形狀的亮片、高珠光，在陽光下呈現出3D立體效果，讓雙眸更顯深邃動人。

流行色趨勢真的可靠嗎？

要么是極端大氣、深沉的經典藍，要么是極端明快、艷麗的珊瑚橘和流沙金，看來2020年的流行色趨勢也是真的非常符合“經濟下滑時，人們更偏愛兩個極端流行色”的規律！那么，流行色趨勢預測真的可靠嗎？可以作為化妝品生產商們開發新產品的有效色彩指導嗎？這就要從流行色是如何預測出來的講起了。

流行色是如何預測出來的？每年都有一大批來自世界各地的流行色專家，他們攜帶各種提案聚集到法國巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。那么這些提案又是從哪里來的？軍旅、日落、沙灘、花瓣……流行色提案中并非只有藝術家們天馬行空的靈感，還有色彩專家們對消費者上一季度采用最多顏色的實際調研，專家們會從中找出那些有上升勢頭且比較新穎的色彩，并根據對下一季度世界政治、經濟環境及大眾心理變化的預測，投票決定下一季度的流行色。

綜上所述，流行色趨勢預測是有著時代性的，是人們處在不同時代不同的精神向往，具有時代精神的象征意義，是可以作為化妝品生產商們進行下一季新產品顏色研發的有效依據的。雖然色彩趨勢看上去很簡單，但其實要結合到具體形態的產品中，還需要配合相應的工藝。

2020潮流彩妝工藝大起底

五花肉裸色唇膏

有著不同紋路的“五花肉裸色唇膏”多需要全自動多色充填工藝，據工藝專家介紹，通常來講，成功的關健在于多色混合配方百分比量的精算，顏色搭配也是非常講究的。相比前一季多色口紅的色彩多是花芯或平行排列，五花肉裸色唇膏是要將不同程度的裸色混合成有序的旋轉狀，這一方面對模具的開發具有相當大的難度，另一方面提升了唇膏生產的門檻。

流沙金唇膏

流沙金唇膏需要依賴表面噴涂工藝，要將細細的流沙珠光金粉噴附到唇膏中，此時產品配方工藝與溫度的控制變得特別重要，技術的工藝難度比較大。

金屬色啫喱眼影

與傳統眼影有所不同，啫喱眼影屬于上眼輕薄不厚重的質感，不會有粉狀眼影常出現的顆粒感，持久度也比粉狀眼影要好，這是因為啫喱眼影的配方更多是采用彈性成分的原材料，加入色粉、珠光混合而成的金屬色系眼影。

3D立體胭脂花

特別吸引眼球的胭脂花有兩種不同的工藝，簡單的有以噴粉技術制成的胭脂花，也有采用復雜粉型的包裹、包裹中的包裹等技術制成的3D立體胭脂花，后者工藝難度較大，但消費者使用感受較好，持妝時間也會更久。

具有護膚成分的水散粉

通常是采用50%的水分與甘油的結合體，水散粉的研發技術創新主要在于解決了水溶性功能材料加入彩妝的相容性問題、水油粉體混合包裹的穩定性問題、以及富含50%水性后散粉水體如流水狀態的問題。據了解，大多數水散粉會采用極細的透明質感粉末，產品不易堵塞毛孔、不浮粉，達到定妝持久、遮瑕保濕的效果。

2020潮流發型趨勢驚鴻一瞥

摩登派

閃閃發光的秀發在本季中大放異彩，摩登氣派十足。以Jawara Wauchope為代表的發型師，選擇以搶眼的金屬元素點亮秀場，零散點綴的亮片、液態銀色眼線和鎖鏈發夾（據稱每個重10磅），由名模Bella Hadid在Mugler開場秀上盡情演繹。

TSUBAKI絲蓓綺瀅艷潤養洗護發露

濕發派

極致順滑的濕發造型風頭出盡，幾乎風靡了紐約、倫敦、米蘭、巴黎等各大時裝周，濕發派要將發型梳理得一絲不茍，透露出塑料般假模特的感覺，但誰都無法否認，這樣的發型與主打飄逸空靈服飾或主打未來主義風格、中性服飾都十分登對。

立體派

以梳子梳理頭發，然后用指尖將增亮的產品涂抹在干凈的頭發上，此時發油和發膠都必不可少，立體派發型向來是電影界盛典的寵兒，非常適合搭配高級定制時裝和晚禮服，一點點朋克風格，或大號假發的裝點，就像1980年的法國王后瑪麗·安托瓦內特一樣，會讓你既時髦又與眾不同。