論包裝設計中的色彩搭配原則

摘要：在包裝設計中，色彩的搭配使用占有重要地位，因為人們在購買商品的時候，會首先被色彩吸引，因為色彩產生喜愛，進而關注商品的圖案和內容。文字首先論述了包裝設計不同色彩的內涵、情感。然后再分析了色彩在包裝設計中的重要特點。隨后闡述了色彩的運用原則“趣味化、象征性、自然性”。在琳瑯滿目的商品中，包裝的色彩最為引人注目，色彩能夠刺激人的感官而產生心理變化，喚起人的快樂、食欲、積極與消極等多種情感。

關鍵詞：包裝設計;色彩搭配;原則

一、包裝設計的概念及色彩內涵

（一）包裝設計的概念

包裝設計的概念是選取恰當的材料，比如紙、塑料、陶瓷、竹類、纖維等，融入科技手段，對產品容器的造型進行設計。當然，包裝設計包括外包裝形態設計、材料設計以及包裝上的圖案設計與色彩設計，文章主要針對色彩搭配原則進行論述。針對不同產品定制不同色系，兒童包裝色彩應鮮亮可愛，農副產品應自然柔和，科技產品應沉住穩重。通過合理利用色彩構成原理、色彩情感，遵循趣味性、象征性、自然性等原則，巧妙搭配包裝圖案中的色彩，達到吸引顧客并傳播文化的效果。

（二）包裝設計中不同顏色的內涵

每一種顏色都有不同的情感內涵。可以讓人體會到溫度、色彩可以產生聯想與情感。色彩分為冷色與暖色，冷色有藍、綠、青等，人們看到冷色就會聯想到藍天或者海水，讓人感到內心平穩、涼爽。暖色有紅、橙、黃，能讓人感到溫暖、熱情。紅色代表狂熱、火焰，在一些飲料包裝上使用紅會增加人們的運動與激情。比如可口可樂包裝。藍色象征意義較為廣闊，代表幻想、平靜的情緒，也是和平與青春的象征，同時也能代表科技感，比如電子科技產品中常使用藍色。綠色象征和平希望與自然，紫色象征愛情高雅，而橙與黃表達出明快的心情也是美味食物的常用色。

二、包裝設計中色彩的特點與搭配原則

（一）包裝中色彩的特點

色彩特點是易識別性、誘惑性、讓人產生味覺聯想性，比如紅、橙、黃、亮紫、粉綠等顏色明度、純度高的顏色吸引性強，而馬克龍色的味覺吸引力也很好。在馬卡龍或蛋糕等甜食的包裝中使用的色彩鮮明，背景純潔，容易激發甜食愛好者的購買欲望。人們見到不同的色彩，通常會產生聯想，這種聯想是在記憶、經驗的支配下產生了與食品、玩具等具體物象相關聯的味覺、視覺聯想。根據研究經驗，大家不喜歡綠色、藍色等冷色系的食物，這與食物特性有關，因為冷色食物通常帶有毒性所以受到本能驅使會回避，而高明度或暖色系食品讓人覺得可口。人們覺得食物越紅就越香甜越成熟，同樣鮮美的橙汁也會讓人認為橙色食物更美味。在糕點或者咖啡巧克力等食物中，白色、褐色、咖啡色通常是與精致美味聯系在一起，白砂糖、椰子粉、巧克力都是優雅的象征。

（二）色彩的“趣味性”應用原則

包裝設計中最能引起人們興趣的設計元素就是色彩，趣味化會在情感上給人門帶來吸引，喚起共鳴，具有良好趣味化的設計能讓人產生愉悅的心情并引起人們的注意和樂趣。趣味化可以通過兩個方面去構建，包括個性化、新穎感。個性化即是從這方面去建立不同的趣味性。比如針對正在成長，認知還在進行構建的兒童這一消費群體，他們在了解圖像時，最先注意到的就是色彩斑斕的外觀，他們對色彩有敏感的感知力，使用更符合這個年齡階段，且更容易感知到的設置，更能讓這一群體感受到樂趣。針對一些女性的商品，也可以用明亮跳躍的顏色增加趣味性，促進他們的購買欲望。

（三）色彩的“地域差異性”運用原則

色彩在人的認知當中是具有象征意義的，人們對色彩的心理感覺具有明顯的差異。高明度的包裝使人覺得商品輕盈柔軟，低明度的包裝則會讓人感覺厚重沉著。不同性別、職業、年齡、學歷的人對色彩的感知和感受是不同的，在包裝設計中的色彩搭配，則需要考慮到色彩的象征性對人感受的差異，設計出更符合目標群體的包裝。民族性與地域性的差異，也會造成人們對色彩的認識的不同。色彩涵蓋了一個地區生活的人們的自然環境、生活經驗、情感表達、思想文化等影響，不同地區的色彩具有較強的地域文化特征。所以在包裝設計的時候有必要將不同民族、地域對色彩喜好的差異考慮其中，這樣才使得包裝更容易被不同地域、對色彩有不同情感基礎的人們所接受，則能更好的帶動商品的銷售。

（四）色彩的“生態性”應用原則

在農副產品、日常用品包裝設計中應盡量使用自然色與生態色，色彩的使用以接近產品本色并適當搭配點綴色為最佳，自然純粹、質樸優雅、以簡勝繁。來源于自然而又經設計師之手賦予變化，因此，亞麻色、褐色、米色與綠色這些接近自然的色彩都是極佳選擇，如圖1是臺灣某款茶葉的包裝設計，豐茶的包裝運用了木材、棉布、紙質、真空包裝。包裝盒的色彩上使用了綠色的不同色系，棕褐色的茶罐是茶經過烘烤之后的色彩，茶山、茶樹、茶花都是大自然色彩最直接的體現。顏色的整體搭配較為單純，色彩以同類色搭配為主，一般不超過三種，如果色彩差異較大則應該降低純度或明度達到和諧效果，適度不過分的追求色彩，不僅要滿足消費者審美需求，也應該以農作物本身的特點與生長環境進行考慮。

結語：

包裝設計中的色彩搭配應該遵循趣味性、創新性、生態性、地域差異性等原則，分析色彩的情感特點，然后進行巧妙搭配，能夠體現出獨特的創造力，相較于大眾化的普通設計，新穎的、具有巧妙創新感的設計將會給消費者帶來超凡脫俗的第一感官，繼而為其留下更多趣味及吸引力，促進消費者的購買欲望。

參考文獻：

[1]郭錦龍.包裝設計中的圖案和色彩探析[J].包裝工程，2018，39 （16）：274-277.

[2]聶陽，田淼，王震.淺析色彩情感與包裝設計[J].美術大觀，2016 （01）：114.

作者簡介：侯陽陽（1989.6.14）女，民族：漢，籍貫：山東省濟南市，單位：山東師范大學齊魯實驗學校，職稱：二級，從事工作：小學美術教師。