互聯網環境下的廣電網絡發展趨勢分析

杜娟　馬延忠

摘 要：以高速寬帶、數字化技術和現代通信技術為基礎的互聯網時代的到來，將人類社會文化傳播事業引入了新的時代，互聯網環境成為真正融入人們生活、工作和學習的深度整合情境，它對人類社會的各行各業產生了深遠的影響和無法估量的作用。廣電網絡作為互聯網時代的一個重要組成部分，在該環境下的經營模式、服務內容和發展方向都將受到互聯網環境的影響。本文就互聯網環境下的廣電網絡發展趨勢進行了分析研究。

關鍵詞：互聯網;廣電;發展

1.互聯網時代的特色分析

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）2018年發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月8日，中國網民規模達到8.29億，全年新增網民5000多萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。尤其是移動互聯網市場增速明顯，用戶人均月度時長和單日使用時長繼續保持穩步增長，其中，短視頻增長最快。其中，主要有以下幾個特點：

1.1?用戶年輕化趨勢明顯

從互聯網用戶群體的年齡層次來看，20-40歲年齡層次的用戶占到了50%以上，這部分用戶從教育水平、消費能力和在線時長上都要比其他年齡層次的用戶高，這主要是受到互聯網環境的影響，互聯網媒體與傳統媒體相比，不收發行的地域、數量和平臺等限制，用戶獲取和使用比較便捷，而用戶的年輕化態勢主要是由于該層次用戶對新事物有著濃厚的興趣，能較快的適應互聯網技術和產品的變化，而且互聯網各種實時和非實時互動社區又為這些用戶提供了一個良好的溝通和交互的場所，使得網絡用戶在針對某些特定事件時會有這較為一致的關注度和聚焦點。

1.2?移動互聯網發展迅速

移動互聯網作為互聯網在移動通信技術和各種移動硬件不斷完善的基礎所出現的新的網絡平臺，它的功能、內容正在不斷完善。近年來，隨著無線通信技術、4G技術的普及，移動互聯網變得更加成熟，各種互聯網企業開始發力移動互聯網市場，適時推出了各種基于移動互聯網的數字產品和媒體資源，將電視、手機、平板和各種移動終端與互聯網資源有機結合起來，帶動了移動支付、移動社交網絡等多媒體業務的發展，使得互聯網的網絡形態和技術都在不斷進步，用戶群體被進一步細分，網絡內容的多樣性和豐富化使得用戶的個性化需求得到進一步滿足，這都廣電網絡來說，需要進一步對企業的業務內容和媒體資源進行改造和升級，要以用戶為中心，結合移動互聯時代的發展趨勢和市場特征來進行調整，才能滿足當前時代的發展要求。

1.3?技術創新成為互聯網時代的主要特征

互聯網時代是以技術創新為主要特征的新時代，從2008年開始，大數據和云計算技術成為互聯網時代的技術核心，國內各高校和各研究機構開始著眼于物聯網技術的研究，以促進資源的整合和利用、加快數據的分析和處理為目標，實現整個社會資源的合理流動和融合，互聯網時代也是大數據和云計算的時代，它使得互聯網變得更加開放和高校，用戶成為互聯網的主體，用戶的需求成為互聯網行業的核心驅動力。

1.4?互聯網環境更加開放和自由

在人類傳播方式的發展過程中，早起主要是為政治和精英服務的，底層用戶由于自身能力的不足和社會環境的限制，往往無法享受到對應的信息內容，他們幾乎無法自由表達個人的觀點和言論，而隨著互聯網時代的到來，人們借助互聯網環境在信息獲取和表達方面變得更加自由和高效，信息傳播的方式和內容變得更加多樣，用戶不再是傳統傳播環境下的信息接受者，而變成了互聯網時代信息的創造者和使用者，可以說互聯網時代也是用戶的新時代，是一個更加強調用戶互動、媒體地位進一步弱化的新傳播時代。

2.互聯網環境下的廣電網絡發展趨勢分析

互聯網作為一個以技術創新為核心、用戶年輕化趨勢明顯、移動互聯發展迅速和更加開放自由的新時代，對廣電網絡來說是個充滿競爭和發展機遇的新環境，今年來隨著對信息技術和設備的不斷升級和完善，中國廣電行業取得較大的發展，在人員隊伍、設施建設、媒體內容等方面為了適應互聯網環境進行了深入的改造和升級，但也存在著諸如用戶忠誠度下降后、企業管理機制僵化、市場化運營缺失等問題。

2.1?智能化

隨著廣電網絡對于大數據和云計算等互聯網技術的使用，廣電網絡的廣播電視網絡技術開始朝著智能化方向轉變，在電視節目資源制播過程中，基于各種高清數字電視盒和與其他電視制造商的合作，實現了節目內容的直播與點播雙向互動的模式，同時大力推動廣電網絡的智能化改造，以先進和高效的智慧化運用來構建一個能夠滿足企業和用戶群體不同需求層次的融媒體多元化數字網絡中心，借助大數據技術實現用戶和市場數據的高度整合，為企業的節目制作、服務內容的及時響應，提高了數據的利用率，為用戶提供個性化的節目內容，進一步加強廣電網絡與用戶群體之間的聯系，而高清數字技術使得國內各大廣播電視制作單位開始采用互聯網技術來豐富節目內容，從而有利于提升節目水平和增強用戶的節目可選擇性，有利于加強廣電行業與互聯網行業的深度整合，使得廣電網絡的用戶群體得到穩定增長。

2.2?資源的整合化

互聯網環境下節目資源的新穎性和女稀有性成為獲得競爭優勢的首先，廣電網絡應進一步搶占稀有資源，如一些電視劇、綜藝節目和電影的首播權或首映權這對廣電網絡來說，或許能給企業帶來知名度和影響力的提升，同時廣電網絡還應當積極挖掘核心資源，與其他新興的互聯網媒體企業相比，廣電在產業、節目制播、人員上都有著一定的優勢，再加上政府的扶持，廣電企業應充分發揮這些方面的優勢，因地制宜的尋找特色資源，尋求與當地經濟、文化、旅游和其他地區特色的結合，如：將把電視、電影拍攝所建立起來的基地與地區旅游資源結合起來，打造一個集旅游、住宿、餐飲、生態觀光和影視拍攝為一體的傳媒文化旅游中心，從而有利于廣電網絡的產業轉型和資源的整合。

2.3?網絡的移動互聯化

隨著互聯網進入移動互聯時代，廣電企業正面臨著移動互聯化的轉型，必須結合5G網絡的架構，通過協作控制、業務數據分發管理來進一步提高廣電網絡的多網融合性和連接的多元化，提高廣電網絡的靈活性和數據傳播性能，從而增強用戶的體驗，還應當引入更精細的服務和用戶區分機制，以體現廣電網絡發展的個性化與多樣性。

3.結語

互聯網環境下廣電網絡應當加大資金投入，合理分配企業各種資源，不斷進行技術的創新，從用戶的需求出發，積極向互聯網靠攏，加強廣電網絡與各種移動互聯技術的融合，才能更好的適應互聯網時代的發展要求，提升企業實力和發展水平。

[參考文獻]

[1]羅忠華.新形勢下廣電網絡技術發展分析及建議[J].科技與企業，2016（10）.

[2]黃勝峰.對廣播電視技術發展趨勢的研究探討[J].西部廣播電視，2015（17）.

（作者單位：陜西廣電網絡公司漢中分公司，陜西?漢中?723000）