品牌文化與展示空間設(shè)計研究

吳鈺蓉 李紫嫣

黛安芬品牌舒適、優(yōu)質(zhì)、時尚、創(chuàng)新的理念一直是企業(yè)的品牌宗旨，正是因為黛安芬有著這樣不同于其他品牌的宗旨，所以才會打造一個不同于其他品牌的展示空間。企業(yè)展示空間中品牌文化的呈現(xiàn)是從環(huán)境的舒適、悠久的歷史和時代的演變過程展現(xiàn)，體現(xiàn)了品牌隨著時代的發(fā)展演變，進一步傳遞品牌文化，從而給予消費者信任感。

本文以黛安芬品牌文化展示空間設(shè)計為研究對象，通過對品牌文化相關(guān)概念及特點深入探討，對展示空間設(shè)計研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行分析，深度發(fā)掘品牌自身文化內(nèi)涵，對品牌文化空間設(shè)計流程及方法進行歸納總結(jié)。

一、引言

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，對品牌的關(guān)注度也越來越高。對一個企業(yè)來說保存自身歷史，提升品牌理念，以及員工對品牌歸屬意識，都對企業(yè)提出了新的要求，相應(yīng)的宣傳品牌經(jīng)營理念、產(chǎn)品特點、提高企業(yè)品牌文化傳播對企業(yè)來說也很重要。

（一）研究背景

時代的發(fā)展，文化的滲透，品牌文化的影響越來越重要，不同品牌內(nèi)衣層出不窮不斷影響著人們的消費方式、消費觀念，導(dǎo)致內(nèi)衣品牌水平良莠不齊，一些歷史悠久品牌文化的宣傳也跟不上時代的步伐，市場上品牌種類繁多，消費者需求水平不斷提高，品牌文化競爭手段不斷匱乏，品牌文化建設(shè)意識薄弱，完全依靠品牌的價值是不夠的，需要進一步提升品牌文化的價值。

（二）研究內(nèi)容

本次研究主要是通過企業(yè)展示空間來展示品牌文化，記錄品牌的發(fā)展歷程，不僅僅是純粹的商品展示、商品成列、商品擺放這種展示形式，而是能夠在展示空間內(nèi)展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，進一步從文化上打破展示空間形式的局限，展示了在快速發(fā)展的當(dāng)代社會，品牌的發(fā)展與時代發(fā)展的共同進步，展示企業(yè)品牌文化與經(jīng)營理念，提升企業(yè)品牌價值。

（三）研究目的

1、研究目的

在企業(yè)內(nèi)部建立的展示空間是一種新的展示企業(yè)文化的方式，企業(yè)品牌的演變也代表人們每個時代不同的審美，傳達品牌理念展現(xiàn)企業(yè)不同階段的品牌文化是更好傳播品牌文化的方式。品牌文化展示空間的結(jié)合，是加深人們對于品牌的印象，輸出品牌價值的方式。

二、品牌文化與企業(yè)博物館的概述

品牌是時代的產(chǎn)物，品牌文化是企業(yè)回歸本質(zhì)所體現(xiàn)的新的價值觀和生活方式。品牌文化也是品牌的擁有著、購買者、使用者或向往者之間共同擁有的也是與品牌相關(guān)的獨特信念、價值觀、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的結(jié)合。

（一）品牌文化的定義

標(biāo)簽不等于品牌，品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵是品牌文化賦予的，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強大有效的內(nèi)外溝通渠道，形成消費者對品牌的高度精神認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠度。品牌忠誠能夠贏得客戶的忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，極大地提高企業(yè)的競爭力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供了強有力的保障。

（二）企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略

市場競爭非常激烈，任何品牌都希望自己延續(xù)百年，現(xiàn)實是平均壽命不過三、四年，原因是什么，是沒有合適的發(fā)展道路？

品牌文化戰(zhàn)略就是打造適合品牌文化，自上而下的整體性規(guī)劃，第一步是對品牌進行定位，精確的品牌定位會在消費者的心中擁有一個特殊的位置，當(dāng)消費者的消費需要再次產(chǎn)生時，便自然而然的想起了該品牌。利用品牌文化所展示的商業(yè)空間吸引人才、客戶、投資者等。以品牌文化的延續(xù)，推動品牌實現(xiàn)“永續(xù)”發(fā)展，在商業(yè)空間利用自己文化元素提取為特征發(fā)散，獲得無法復(fù)制文化戰(zhàn)略。品牌的持續(xù)發(fā)展從來不是依靠某一種產(chǎn)品，而是依靠產(chǎn)品、服務(wù)形成的品牌，只有先得到品牌的認可之后，企業(yè)才能夠通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

（三）品牌文化存在的問題

1、宣傳問題

品牌文化的宣傳不僅僅是一種商業(yè)行為，而是一種對于品牌凝聚力，也是一種無形的資產(chǎn)，目前在進行企業(yè)品牌企宣傳時出現(xiàn)一系列問題，第一點是，職員不了解企業(yè)的發(fā)展歷史，不了解品牌文化背景，品牌文化內(nèi)涵了解不夠深刻，感到十分陌生，第二點是，在宣傳方面，工作者知識儲備不夠，在此基礎(chǔ)上進行的單一工作方式，使得宣傳不到位，宣傳形式缺乏趣味感，不夠豐富多彩，接受能力差。第三點是，在對一個品牌文化的宣傳上，都會想到一次性宣傳，速戰(zhàn)速決這種放手，但是，文化的傳播和宣傳是一場持久戰(zhàn)，在前期迅速展開，后期持續(xù)更上，才能使品牌文化的宣傳工作到位。使品牌文化的宣傳不要成為一整風(fēng)。第四點是，品牌文化宣傳在與時俱進的同時要結(jié)合實際情況，以品牌自身發(fā)展為著力點來推動品牌文化的發(fā)展。

2、形象問題

品牌太過于注重品牌形象的推廣活動，單一的品牌形象的展示活動，容易出現(xiàn)乏味感，品牌的形象樹立在方方面面，不是簡單的偏僻形象推廣活動，更多的需要從品牌文化內(nèi)涵，達到文化內(nèi)涵的溝通，過分注重品牌文化外在的形象，重中之重在于品牌文化的內(nèi)在價值。

（四）博物館的定義

1、博物館的含義

博物館是收集、收藏、展示和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物，對具有科學(xué)價值、歷史價值和藝術(shù)價值，并提供機構(gòu)、建筑、地方或為公眾、文化教育機構(gòu)提供知識、教育和欣賞。博物館是一個非盈利性的永久機構(gòu)，對公眾開放，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂為目的為社會提供發(fā)展。

2、企業(yè)博物館的定義

企業(yè)博物館是對企業(yè)發(fā)展歷史的留存，對企業(yè)文化的傳達所設(shè)立的場所，借助企業(yè)博物館在提升企業(yè)品牌的文化影響力，讓企業(yè)員工有歸屬感和認同感，也是提供給客戶和訪客參觀，從企業(yè)博物館內(nèi)部的展示空間，向大家傳達企業(yè)信息，包括品牌文化理念、經(jīng)營方式、收藏等。

（三）小結(jié)

隨著時代發(fā)展，國內(nèi)外企業(yè)在品牌發(fā)展成熟階段都期望擁有自己品牌企業(yè)博物館，進而提升企業(yè)品牌認知度。

企業(yè)博物館展示空間的設(shè)計讓不同的企業(yè)散發(fā)著不同的色彩擁有不同的企業(yè)文化魅力，在看到眾多成功的企業(yè)博物館的案例了解到，要清楚知曉自身企業(yè)品牌的特點，如何更好的與空間結(jié)合，打造自己獨特的企業(yè)博物館，更好的傳達品牌文化理念。黛安芬企業(yè)博物館展示空間以它繼承與延續(xù)的主題，品牌元素完整運用其中，把它發(fā)揮到極致，貫穿到整個流線中，形成指引，是專屬于黛安芬企業(yè)博物館展示空間的特色。

作者簡介：

1：吳鈺蓉（1996.08.17），女，漢族，籍貫：湖北宜昌人 湖北美術(shù)學(xué)院，2020級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研究，研究方向：工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研究。

2：李紫嫣（1997.04.28），女，漢族，籍貫：湖北武漢人 湖北美術(shù)學(xué)院，2020級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研究，研究方向：工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研究。

（作者單位：湖北美術(shù)學(xué)院）