農村有線電視的數字化發展思路初探

吳銘

【摘 要】本著服務三農、促進農村經濟發展的目的進行有線電視的數字化推廣活動和研究工作無疑有重要的意義和價值。鄉鎮政府工作人員要借政府的推動政策以及現有的技術力量來切實化解農村有線電視數字化的困難。充分地利用有限網絡資源，從而實現無線覆蓋，降低服務成本和用戶入網門檻，才能切實解決農村有線電視覆蓋以及數字化的具體問題。在本文中，將會從鄉鎮干部的視角來看待農村有線電視的數字化發展的思路以及具體的現狀，同時提出具體的應對策略。

【關鍵詞】農村;有線電視;數字化;有效策略

和城市地區的有線電視數字化相比較，農村地區的有線電視數字化發展有如下特征：有線電視覆蓋率相對較低、入戶率總體偏低。在進行發展思路探索的過程中就需要切實提高電視的覆蓋率和入戶率，充分的考慮到農村地區的人口密度經濟水平、人民群眾的需求以及當地的地理條件，利用現有的有線電視網絡資源以及其他的覆蓋方式來進行補充，制定更多的新農村建設扶持政策，制定更多的獎勵政策，從而提高農村有線電視的入戶率以及電視數字化轉換率。針對具體的策略進行實踐研究就顯得尤為重要。

一、合理導入獎勵機制，提高有線電視發展水平

在進行農村有線電視的數字化發展思路探索的過程中，鄉鎮干部們要轉換思路，結合國家的政策以及當地的經濟發展水平。有線電視推廣需要根據企業的情況制定獎勵機制和幫扶機制，才能切實提高有線電視的推廣率，使得有線電視的入戶率覆蓋率大為提高。在制定獎勵政策和措施的過程中，可以考慮提供一定的現金獎勵。對于表現積極的推廣干部和推廣人員可以適當的提高工資水平和獎金，對于積極配合有線電視數字化推廣活動的農戶可以適當的減免其費用，從而保證二者的積極性。廣電主管部門和廣電網絡部門等內部均可以考慮采用獎勵機制的方法，提供行政獎勵和企業獎勵，推廣以獎代扶的獎勵機制。可以切實提高企業鄉鎮干部推廣人員以及農民的積極性，從而使得新農村的經濟發展了，文化事業建設以及新農村建設工作更有效率。

二、注重優化服務，打造有線電視誠信品牌

農村有線電視的市場規模是十分龐大的。如何提高市場的后勁，提高人民群眾的滿意度和配合度呢？這就需要進一步優化現有的技術服務，才能更好地開拓市場。絕大多數的農村和城市的發展水平存在差異，經濟發展水平相對較低，客戶分布的區域相對較大，所需要的維護人員的數量更多。但是現階段部分鄉鎮級的有線電視推廣和服務人員的素質整體偏低，服務水平難以滿足人民群眾的需求。同時，部分農村地區的網絡條件相對較差，這需要當地政府加強基礎設施建設，從而為有線電視服務優化工作奠定堅實的基礎。當地政府和相關的電信企業需要加大投資，組織更多的人力資源和社會資源來提高服務的水平，優化當地的網絡。可以通過熱心優質的服務活動來為更多的農村用戶提供便利，從而打造有線電視誠信品牌。在贏得市場的過程中也就提高了客戶的忠誠度。

三、注重加強有線電視的數字化宣傳工作，提高推廣效率和水平

在全面建設小康社會的過程中需要進一步提高人民群眾的獲得感和滿足感，在解決人民群眾衣食住行問題的過程中，也要注重提高人民群眾的精神生活的層次。有線電視和無線網絡的普及是人民群眾生活達到小康的重要標志，在加強農村地區有線電視數字化發展探索的過程中，需要從更高的層次進行宣傳工作，從而提高群眾的配合度。從提高農民的物質生活和文化生活的角度來進行更加深入的宣傳活動，引導農民突破舊有的消費習慣的束縛，擺脫陳舊思想觀念的阻礙。鄉鎮推廣部門可以組織更多的參觀考察活動，讓當地農民到有線電視的安裝現場進行參觀和考察，到相應的企業進行深入的調研，從而達到宣傳的目的。鄉鎮干部要深入當地的小微企業、鄉鎮工廠、學校以及田間地頭，發放更多有線電視相關的宣傳資料，有針對性地介紹有線電視的優點，從而讓更多的農民認識到有線電視數字化發展的現狀，以喜聞樂見的形式來進行深層次的影響，從而提高人民群眾對有線電視的認知高度和參與興趣，才能真正的提高有線電視的覆蓋率和推廣效率。

四、加強推廣人員培訓活動和隊伍建設工作，提高有線電視數字化發展效率

現階段所進行的有線電視的數字化發展探究工作面臨著一系列難題，農村村落分布不集中、村民居住相對分散。這對于有線電視的營銷活動帶來了一定的難度，這需要鄉鎮干部們進行更加高效的培訓活動，利用現有的組織機構在鄉鎮級別建設一支有良好的推廣能力和適應能力的人才隊伍，并且定期對于有線電視數字化發展的現狀進行分析。向相關的宣傳人員進行更加深入的營銷理念推廣活動，使其認識到農村有線電視發展的現狀、工作要求以及市場環境，從而利用各種場合和方式去宣傳有線電視。保證每個村有不少于一名村干部來作為有線電視的營銷員，進行相關的宣傳活動，定期參與團隊會議，從而構建上下聯動的營銷體系和銷售網絡。可以將銷售業績和資金回籠的情況作為有線電視營銷人員考核的主要標準，進而提高積極性，改變以往的村干部不積極動員農戶的局面。根據實際情況來引導農戶進行相關的安裝工作。針對農村有線電視營銷隊伍以及營銷網絡要進行更加科學的運行，改變原來機械傳統的做法，進行人性化管理、透明化管理、以及差異化管理活動，針對不同的工作崗位要求以及人員情況來采取不同的管理策略，做到因地制宜因時制宜、因人制宜，切實提高鄉鎮及有線電視推廣人員的素質和服務水平，同時配齊相應的設施，才能讓推廣人員開展更加高效的推廣活動。

結束語

總而言之，農村有線電視的數字化發展思路、探究工作取得了積極的進展。鄉鎮干部以及相關的推廣人員通過優化團隊、加強培訓、開展深入的宣傳活動來提高人民群眾以及相關人員對于農村有線電視的數字化發展的認知高度和認知水平，并且積極參與，發揮重要的作用。在接下來的實踐研究的過程中，需要考慮將更多多元化的銷售策略進行實踐，運用多元化服務渠道和推廣渠道打造出更多優質的有線電視誠信品牌。同時提高人才隊伍的建設水平，讓更多有識之士參與進來。總之跟隨著社會主義市場經濟的發展規律來進行有線電視的數字化，切實改變營銷策略和推廣理念，才能為相關工作順利推進奠定堅實基礎。

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（作者單位：山東省泰安市寧陽縣伏山鎮政府）