發揮本土化娛樂節目的優勢

王萱

摘要：在我國占有非常大比重的市級電視臺要想生存發展，應該怎樣揚長避短，發揮自身的優勢，將有限的資源產生最大的社會經濟效益？無疑，有效地借鑒他人，更多的思索如何結合本地特色打造精品欄目，走特色之路，市級電視臺的娛樂節目才能獲得經濟效益、社會效益的雙豐收。

關鍵字：本土化；底蘊；親和力；互動性；期盼性

市級電視臺應該做到揚長避短，充分發揮接近性、互動性、親和力較強的優勢，做好宣傳，讓有限的資源產生最大的社會經濟效益。

一、本土化娛樂節目的底蘊

任何一檔節目要受到觀眾的喜愛，除了感官享受之外，還要有一定的內涵，娛樂節目更應注意如此。

當前諸多娛樂性節目中，無論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”，都存在著泛娛樂化的趨勢。此類節目絕對吃的是“青春飯”，同類節目一多，觀眾遙控器的“三秒效應”就會更加突出。

如果市臺也模仿衛視臺的這一做法，那恐怕看的人就更少了，這是因為雖然地域的接近性會吸引部分觀眾，但市級臺在名人資源、編導制作水平、搞笑引爆能力等方面都不能與大臺同日而語。有些市級電視臺通過各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂節目，但是這些娛樂節目不僅沒有本土特色，而且與其他衛視臺形成千人一面的狀況，那么觀眾肯定更愿意選擇衛視臺的娛樂節目。作為基層電視臺，在放大本土化資源優勢的同時，應該學習那些在一定內涵上下功夫的娛樂節目。

二、本土化娛樂節目的親和力

在電視新聞報道中，經常討論到親和力的問題，和觀眾有著天生親和力的娛樂節目也到了該談親和力的時候了。當然，近幾年娛樂節目在學習、模仿、“拿來”等方面花了不少功夫，電視的娛樂性提升很快，特別是近兩年有爆破熒屏之勢。這在短期內愉悅了觀眾，受到了廣大觀眾的喜愛。

娛樂節目短期火爆熒屏的同時卻又留下了不少遺憾：龐大的節目陣容和制作班底，絞盡腦汁的花樣翻新，博來的僅僅是觀眾短暫的一笑。這一笑之后也許什么都忘記了。有人說，娛樂節目的首要就是讓大家“爽”，讓大家“樂”，“電視娛樂化就是電視本位的回歸”。我們不必“談娛色變”，不然，寓教于樂就無從談起。

娛樂節目本土化在一定程度上可以解決這個問題。張家口廣播電視臺曾經打造過的一檔戲曲娛樂節目《戲迷俱樂部》就瞄準了本土化的方向，挖掘張家口老百姓身邊的“戲迷票友”，讓有“戲”之人走進演播廳。節目營造出一個像俱樂部一樣融洽輕松的氛圍，讓每一個熱愛戲曲、熱愛生活的人都能走進電視，最大限度地擴大參與面，真正打造平民電視。

三、本土化娛樂節目的互動性

“大眾娛樂大眾”的時代已經到來。現在的電視娛樂節目不再是嘉賓、明星個體閃耀的時代，而是老百姓的時代，優秀的電視節目應該展示老百姓的生活，展示快樂和有魅力的人物，從群眾來，又回到群眾中去。本土化娛樂節目的潛力打造，除了在節目內涵、節目形式等方面體現觀眾主體意識外，應在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動的形式達到與“民”同樂的效果。

首先，要著力營造互動的氛圍。在一檔節目開播前的很長一段時間，就開始通過廣播電視、地方網站、微信平臺等方式造勢，做到多種媒體的相互關照，提升觀眾的參與期待。其次，要適度提高互動興趣。其本土化運營在一定時間內會吸引當地的眾多觀眾。但時間一長，觀眾也難免有困乏之感。這就要求我們在互動上適度提高觀眾的興奮點，比如互動獎品的設置，互動方式的難易程度等都必須慎重考慮。再者，要體現互動價值。觀眾參與節目的互動，無非三個方面的因素：節目本身有意思，觀眾感興趣；有獎品派送；有個人價值的體現。特別是賽事，觀眾投上一票就能感受到自己投票的價值，在支持他人的同時還會有意想不到的獎品，何樂而不為呢？

四、本土化娛樂節目的期盼性

所謂期盼性，應該包括對主持人的期盼以及對節目內容、亮點環節、節目影響、觀眾收益、后期效果等方面的期盼。娛樂節目只有從最大眾化的需求出發，盡可能地調動和滿足觀眾的期盼，給關注者帶來身心、感官甚至物質上的滿足，節目的魅力就會在這一群體中得到彰顯乃至成為永遠的記憶。

近兩年火的不行的《奔跑吧，兄弟》就是最大限度地提高觀眾的收看欲望。雖然這也是一檔泊來品節目，但跑男團隊能適時調整思路，將我國本土化的內容加入其中，讓嘉賓、觀眾和節目一起或喜或悲。文學作品講究抖包袱、吊胃口，娛樂節目也要從其他文學體裁中學習好的經驗，在節目中不斷設置懸念、制造興奮點。

從市級電視臺的實際來看，新聞宣傳工作是重中之重，因而運作娛樂節目顯得有些力不從心。但只要我們能有效借鑒他人的做法，更多的思索如何結合本地特色打造精品欄目，我們一定能走出特色之路，獲得經濟效益、社會效益的雙豐收。

（作者單位：河北省張家口廣播電視臺）