會展業生態化發展研究

沈紹宇

摘要：隨著G20會議在杭州的成功舉辦，杭州會展業進入發展的快車道，但在快速發展中一個嚴重的問題也逐漸顯現，因此生態化轉型必不可免地成為了探索杭州會展業發展新模式的道路。本文首先介紹了會展產業生態化的內涵，然后分析了杭州會展業實現生態化發展的優勢與劣勢，并據此提出了杭州會展業實現生態化發展的對策。

Abstract： With the successful holding of the G20 conference in Hangzhou， Hangzhou's convention and exhibition industry has entered the fast track of development， but a serious problem has gradually emerged in the rapid development， so the ecological transformation will inevitably become a new pattern of the development of Hangzhou's convention and exhibition industry. This article first introduces the connotation of the exhibition industry ecologicalization， and then analyzes the advantages and disadvantages of the Hangzhou exhibition industry to achieve ecological development， and accordingly puts forward the countermeasures for the Hangzhou exhibition industry to achieve ecological development.

關鍵詞：杭州;會展業;生態化發展;對策

0? 引言

作為國內的朝陽產業，會展業在各方面依舊保持著較快的發展速度。但會展業本身所具有的問題，也在快速發展的同時不斷顯露。在自然與經濟發展沖突日益嚴重的大背景下，向生態化轉變是產業可持續發展的第一要務。隨著2016年G20峰會在杭州的成功舉辦，杭州會展業得到了杭州市政府的高度關注，進入到發展的快車道中。但在快速發展的同時，杭州會展業的短板也逐漸浮現于大眾視野之中，如高消耗、產業鏈短缺、生態化水平低下等，而這些問題不僅僅影響了杭州會展業向生態化轉型的進程，也制約了其會展業水平的進一步提升。因此本文將針對杭州會展業在生態化轉型中所遇到的問題，探索一條適合杭州會展業的生態化轉型發展之路。

1? 會展產業生態化的內涵

1.1 會展產業生態化的內涵

通過上文對于產業生態化的分析，會展產業生態化是指通過模擬自然生態結構重新構建會展業的發展系統，從而提升會展業的生產效率、推動各類資源的高效率用、明確環境友好型發展理念，并減少資源的浪費和對環境的破壞。在這個理念之下，通過推進“會展產業鏈生態化”、“會展展館生態化”“會展經營管理生態化”“參展行為生態化”“展會消耗生態化”，使會展產業形成一個有機的生態系統。

1.2 會展產業實現生態化發展的必要性

首先，將會展產業作為一個完整的生態系統來看待，可以使我們更清晰的對于整個產業的發展狀況進行觀察。生態系統的構建也將明確會展產業中各個環節的職能及與其他環節的聯系，推動各個環節間的協作和分工專業化的框架的構成。第二，現代產業發展的高級表現在于產業是否能實現生態化，而生態化也是自然環境和經濟發展所相結合的，實現可持續發展的理想道路。會展生態化將整合會展產業發展中的政治、經濟、資源、環境，使各個部分發揮出最大的價值。通過對于會展運營、場館等方面的生態化減輕了對于資源和環境的壓力，在產業內最大程度地推動資源的循環發展，從根本上促進著產業的可持續發展。

2? 杭州會展業的發展概況

2016年G20峰會在杭州的成功舉辦，使杭州會展業邁入了發展的快車道。杭州市會議展覽業協會所發布的《2017杭州會展業發展報告》顯示：2017年杭州共舉辦展覽310場，較2016年增長了52%。舉辦會議13618場，增長3.9%，1000人以上的會議239場。除了數量上的增長外，2017年杭州會展業在國際化發展方面取得了顯著的進步，舉辦國際展覽60場，較2016年增長13.2%;國際會議433場，增長28.9%。在會展場館方面，杭州已擁有“一核五心”的六大會展中心，分別為“杭州國際博覽中心”、“白馬湖國際會展中心”、“杭州和平國際會展中心”、“浙江世貿國際展覽中心”、“云溪小鎮國際會展中心”和“杭州國際金融會展中心”。

隨著“G20效應”的加強，杭州會展業正處于一個全新的發展上升時期。但從整體上來看，杭州的會展產業與北京、上海等城市相比，在規模和檔次上仍存在著一定的差距，且會展產業布局缺少統一規劃，難以享用產業集聚效應所帶來紅利，會展配套基礎設施也有待加強。

3? 杭州會展業實現生態化發展的優劣勢分析

3.1 優勢分析

3.1.1 政府對會展業更加重視

作為會展生態圈中提供基礎環境的政府，在杭州會展業生態化轉型中起著至關重要的作用。隨著“G20”效應的加強，杭州市政府對于會展業的重視超過以往任何一個時期。2017年杭州市政府相繼出臺了《杭州市會展業發展“十三五”規劃》、《杭州市會展業促進條例》，確定了未來杭州會展業的“生態化發展”的道路，同時積極倡導綠色展會，落實商務部發布的《會展業節能降耗工作規范》。此外，杭州還設立了會展發展扶持資金，對每個符合標準的杭州市會展項目給予30-50萬人民幣的補貼。由此可見，“后G20時代”的杭州會展業受到了更多政策、法規的支持，有不少與完善產業鏈建設、引入先進理念、倡導綠色辦展有關，有利于推動杭州會展業的生態化轉型。

3.1.2 文化底蘊深厚，會展資源豐富

杭州作為中國六大古都之一，擁有西湖、靈隱寺、西泠印社等數十項歷史文化遺傳。這些文化遺產使杭州成為了國內外知名的旅游城市。在這個背景下，杭州市的酒店業、餐飲業、服務業等發展水平一直處于全國上游，而這些資源也保證了杭州所擁有的大規模的接待能力，為大型展會、會議的舉辦提供保障。會展業本身是一個需要與周邊行業有著密切聯系的行業，如新能源產業、物聯網產業、人工智能產業的良好發展，也為會展產業的生態化轉型提供了積極的支持。此外，在G20峰會召開期間，杭州市政府、會展業的直接職能單位、各類會展企業以及主要的會展高校均承擔著不同的職責。在G20峰會這個倒逼機制下，杭州會展從業人員的專業水平得到了快速的提升[10]。為了推動G20峰會的召開，杭州市基礎建設、會展配套設施、城市環境、城市知名度均進行了相當大的提升，會展資源不斷的豐富為杭州會展業的生態化轉型構建了良好的外部條件。

3.1.3 國際性會展平臺初步建立

在“G20”峰會舉辦后，杭州會展的國際性逐漸提升，國際知名度大幅上升，也使杭州擁有承接更多國際展覽、會議的機會。《2017杭州會展業發展報告》顯示，僅2017年在杭州舉辦的國際展覽和會議舉辦數量就有著明顯的提升，較2016年就已分別增長13.2%和28.9%。在“G20效應”的影響下，杭州的國際知名度快速提升，國際性會展平臺初步建立，吸引越來越多的國際展覽、會議、人才及資金，而這些外來先進資源的不斷涌入，也將形成一個倒逼機制，來要求杭州會展業不斷地進行改革，從過去的粗獷式增長轉變成為生態化發展機制。

3.1.4 智慧產業發達

會展產業能否高效得對接智慧產業是向生態化轉變的關鍵，而智慧產業正是杭州經濟轉型發展的戰略選擇。以中國智慧信息產業園、杭州人工智能產業園、望江智慧產業園為主的眾多高科技產業園大大推動了杭州裝備制造、生物醫藥、節能環保、新能源、文化創意等產業的快速發展，杭州為會展業的生態化轉型提供了技術保障。截至2017年1月，杭州共有人工智能企業36家，超過廣州，排名中國第四。阿里巴巴、浙江大華、海康威視等智慧型企業在云計算、控制芯片、智慧安防、識別檢測等方面領跑智慧產業。而其中的云計算、芯片、識別檢測等技術也正是會展生態化轉變的技術核心。

3.2 劣勢分析

3.2.1 缺少會展業生態化發展標準

生態化標準的出臺能夠使政府、會展企業以及會展從業者，在轉型過程中有明確的法規去參考，從而在政策方面快速得推動會展生態化的發展。然而，目前杭州市并未發布會展產業生態化發展的相關標準。在2017年《杭州市會展業促進條例》第一章第五條、第二章第十九條中雖有提及“會展生態化”、“綠色會展”，但并未詳細解釋，也并未就是否出臺生態化發展標準、何時出臺生態化發展標準進行說明。生態化發展標準的缺失使得杭州會展業生態化進程的推進工作缺少了重要的制約因素——法規、行業標準的支持，而僅靠會展從業者意識的轉變這一單方面的推進，大大制約了杭州會展業生態化轉變的進程。

3.2.2 會展業生態化發展意識薄弱

G20峰會的成功舉辦使得杭州會展業進入了發展的新時期，展覽數量、展館面積、會議數量均在大幅度提高，但在生態化發展水平上仍然較為緩慢。大部分會展從業者、會展活動參與者均缺少環保意識外，本地展商為追求展臺效果的最大化，而多使用一次性展臺，搭建企業也因缺少相關機構的引導和監督而片面追求利潤，使用低價非環保材料。除此之外，展會中大量的傳單也造成了資源的浪費。

4? 杭州會展業實現生態化發展的對策

4.1 建立會展生態化標準與評測體系

杭州應大力推進會展產業生態化評測指標的制定工作，并根據該指標對會展企業、會展場館、會展活動等進行全面、嚴格的監控，從而為整個會展產業指明可持續發展的方向。在標準的制定中應加大對企業生態化行為的引導和獎勵的力度，并可以在資金上，如稅收、低息貸款、降低融資難度等方式來鼓勵企業進行生態化轉型。同時，對于破壞準則的企業進行資金、入場門檻提高等方式的懲罰。此外，標準也應在展館設計、展臺搭建、展會耗材等方面出臺具體措施，針對參與會展活動的企業進行規范，而不僅僅針對會展企業。此外，在會展生態化標準和評測體系出臺后，政府有關部門和行業協會應根據標準嚴格進行監督執法，規范會展活動的開展，對于會展企業、會展場館等進行年度的審核評級，對于級別較高的企業進行政策上的獎勵，從而打造生態化發展的政策環境，提升企業對于生態化轉型的動力。

4.2 推動會展產業生態化技術的發展

會展產業生態化發展離不開生態化技術的支持，技術的進步能夠有效推動會展產業生態化的進程，尤其是生態化進程中必不可少的資源循環技術、智慧化監控識別、可循環性建材、節能技術。但會展企業本身并不是科研機構，科技創新并不是會展企業的本職工作。因此，在科技方面，需要通過杭州政府和行業協會的牽線搭橋，使相關的會展企業和科研機構緊密聯系，根據會展產業生態化發展的需要開發出適用的生態化技術。同時政府和行業協會也可給與相關的科技企業進行資金上的支持，采取入股等方式去推動會展生態化技術的研發，在促進會展業生態化轉型的同時，也帶來額外的經濟利益。

4.3 加強產業鏈各環節龍頭企業的引導作用

在會展生態圈中，會展企業作為生產者主體，是會展產品的主要來源。在會展生態圈中，會展企業作為生產者主體，是會展產品的主要來源。以德國為例，在其數百年的會展發展過程中，形成了多個世界會展名城，而在其主要的會展城市中，都有著1-2家大型的會展公司來引領行業的發展。因此，加強杭州會展產業鏈中各龍頭企業在生態化的轉變，加強其對于其他企業的影響，能夠有效地促進會展企業的生態化轉型。杭州首先應加緊打造或引入一批涵蓋會展產業鏈各環節的龍頭企業，加強對這些龍頭企業的生態化轉型發展引導，并在稅收或政策上給與他們優惠，然后依靠這些企業去帶領、影響產業鏈內的企業進行生態化轉型。

4.4 集中資源，構建生態化會展產業鏈

杭州會展業應從產業鏈的完整性出發，強化自身的資源整合能力，以場館為核心，根據核心場館的規模，打造符合要求的會展產業環，在環內按照各自的需求，從而決定各自的合作企業，不斷增強整個會展產業環的生產效率，降低成本，協調會展生態全產業鏈，使產業結構逐漸趨向合理。由于以會展場館為核心，環內企業資質水平相差不大，因此，會展服務環內的企業之間的關聯性必將逐漸增強，相互合作的頻率也必將有所加大，最終使得整個產業鏈的資源利用率得以提升。

參考文獻：

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