抓住主題策劃實(shí)現(xiàn)有效傳播

陳藝

摘要：《藏天下》是西南地區(qū)第一本面向全國(guó)公開發(fā)行的綜合類收藏雜志，隸屬于貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)。自創(chuàng)辦以來(lái)，雜志較為重視內(nèi)容的打造和品質(zhì)的提升，從2017年起，每期都有一個(gè)主題策劃，圍繞主題做深度報(bào)道，拓展內(nèi)容的廣度、深度，取得了良好效果。本文結(jié)合《藏天下》雜志近3年的具體案例內(nèi)容，從7個(gè)方面歸納解析這本雜志的策劃特色和思路。供媒體同行閱讀參考。

關(guān)鍵詞：主題策劃 深度報(bào)道 歷史文化

做雜志，策劃為重。

《藏天下》是西南地區(qū)第一本面向全國(guó)公開發(fā)行的綜合類收藏雜志，是貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、宣傳推介“多彩貴州”為使命，整合媒體渠道和全國(guó)文博專家資源，傾力打造的專業(yè)收藏雜志和平臺(tái)。倡導(dǎo)藏品流傳有序、鑒寶辯偽有據(jù)、學(xué)術(shù)評(píng)介有品、審美情趣高雅。

自2015年創(chuàng)辦以來(lái)，《藏天下》一直很重視內(nèi)容的打造和品質(zhì)的提升，從2017年起，每期都有一個(gè)主題策劃，圍繞主題做深度報(bào)道，拓展內(nèi)容的廣度、深度，取得了良好效果。雜志因此入選“2018中國(guó)最美期刊”。

本文結(jié)合《藏天下》雜志近3年的具體案例內(nèi)容，從以下7個(gè)方面歸納解析這本雜志的策劃特色和思路。

一、結(jié)合當(dāng)下記錄重要文化事件

每一年，我們的生活中都有一些重要的事件發(fā)生，重要的時(shí)刻需要銘記。《藏天下》生長(zhǎng)在貴州，所以格外關(guān)注發(fā)生在貴州的重要文化事件。

2017年9月1日，是貴州省美術(shù)界載入史冊(cè)的日子：貴州美術(shù)館正式開館暨“多彩貴州大型書畫雙百創(chuàng)作工程作品展”兩件大事同時(shí)舉行。第10期的《藏天下》雜志以此為主題，策劃了題為“雙百工程貴州氣派”的內(nèi)容，以63P的篇幅報(bào)道這一盛事，內(nèi)容包括：貴州美術(shù)館館長(zhǎng)陳爭(zhēng)專訪;貴州省美術(shù)家協(xié)會(huì)主席諶宏微專訪;全國(guó)美術(shù)、書法界名家及文史文藝?yán)碚搶＜尹c(diǎn)評(píng)雙百工程作品;“雙百”工程作品的創(chuàng)作故事等。本期雜志對(duì)“雙百”創(chuàng)作工程作品展報(bào)道全面細(xì)致，被貴州美術(shù)館隨展展出并收藏。

2017年9月30日，貴州省博物館新館開館，這也是貴州省文博界的一件大事。《藏天下》當(dāng)年第11期的主題策劃是“博物洽聞通古今”，借博物館新館開館之機(jī)，做了一組文章體現(xiàn)相關(guān)主題，除了對(duì)新開館的博物館有詳細(xì)的介紹外，還對(duì)貴州省內(nèi)特色博物館、中國(guó)及世界著名博物館作了相應(yīng)的輯錄報(bào)道，既有面又有點(diǎn)，深入淺出，閱后讓人對(duì)博物館有了較為全面的認(rèn)識(shí)和了解。

2017年11月18日，“首屆夜郎文化高峰論壇”在銅仁石阡縣舉行。作為論壇的協(xié)辦方及媒體單位，《藏天下》全程參與論壇的宣傳報(bào)道活動(dòng)，雜志當(dāng)年第12期以“夜郎文化石阡共識(shí)”為題呈現(xiàn)了活動(dòng)的方方面面及取得的成果。這次報(bào)道做下來(lái)，感覺(jué)像夜郎文化論壇之類專業(yè)的活動(dòng)比較適合相關(guān)的人文歷史類雜志深入策劃報(bào)道，可以做出與其他媒體的差異性來(lái)。

2018年第3期的《藏天下》雜志，做了題為“文脈綿延貴州文庫(kù)”的主題，當(dāng)時(shí)正是貴州省重大出版工程《貴州文庫(kù)》首批10種53冊(cè)圖書出版不久，該主題是圍繞這一文化出版事件所作的策劃。本期策劃是對(duì)《貴州日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)報(bào)道過(guò)的7部書目的概述和再集納，雖然不是原創(chuàng)，但通過(guò)雜志的形式在同一期上全面呈現(xiàn)重點(diǎn)篇目，讓讀者一目了然，閱一冊(cè)即對(duì)《貴州文庫(kù)》有了較為全面細(xì)致的了解。

二、弘揚(yáng)傳統(tǒng)凸顯文化遺產(chǎn)價(jià)值

文化遺產(chǎn)是歷史留給人類的寶貴財(cái)富。從存在形態(tài)上分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)（有形文化遺產(chǎn)）和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（無(wú)形文化遺產(chǎn)）。文化遺產(chǎn)是具有歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值的文物;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的、與群眾生活密切相關(guān)且世代相承的傳統(tǒng)文化。2006年起，國(guó)務(wù)院將每年6月的第二個(gè)星期六為中國(guó)文化遺產(chǎn)日。

《藏天下》比較重視關(guān)于文化遺產(chǎn)的報(bào)道，從2017年以來(lái)，雜志圍繞文化遺產(chǎn)做的主題策劃就有不少于6個(gè)。

先來(lái)看關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的策劃。

2017年第8期，《藏天下》策劃了一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專輯，題為：黔地非遺人間煙火。從非遺形態(tài)、項(xiàng)目、活動(dòng)，到非遺研培、傳承人等，不一而足。其中一篇《堅(jiān)實(shí)守藝者，手繪多彩人生》，寫了4個(gè)不同領(lǐng)域的手藝人故事：織絲的王啟芳、刻紙的張著權(quán)、畫花的小瑞、印染的趙運(yùn)祥，每個(gè)人的技藝，都是一項(xiàng)不可多得的傳承，都是一筆珍貴的非遺財(cái)富。

2018年第6期，結(jié)合“中國(guó)文化遺產(chǎn)日”，雜志又著重做了一組關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的稿子。這一期主題為：文化遺產(chǎn)安放鄉(xiāng)愁。我們采訪了被稱為“中國(guó)非遺保護(hù)第一人”的著名作家馮驥才先生;約到貴州省著名作家余未人女士的《“亞魯王”的文學(xué)財(cái)富》;約到貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心副研究員李嵐女士的一組圖文并茂的稿子《蘆笙舞動(dòng)訴說(shuō)傳奇》：展現(xiàn)自古流傳于貴州省納雍、赫章等地的蘆笙舞表現(xiàn)形式、表演過(guò)程等。這一組頗有分量的原創(chuàng)稿件為雜志增色不少。

至于有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，《藏天下》也精心做過(guò)一些主題策劃。

比如2017年第6期，主題是“寶藏故里情彌鄉(xiāng)間”，圍繞古鎮(zhèn)做文章，古鎮(zhèn)的建筑、文化、風(fēng)俗、特產(chǎn)等，在這個(gè)專輯里一一展開。中國(guó)的古鎮(zhèn)千千萬(wàn)萬(wàn)，本專輯60P的頁(yè)碼也能管中窺豹。

中國(guó)有不少古道，對(duì)古道及古道文化的研究，是文保工作的一個(gè)重要方面。2018年第5期，便有了“川黔鹽道歲月痕跡”的主題策劃，探討川黔鹽道的歷史文化痕跡;接下來(lái)的第6期文化遺產(chǎn)主題中，繼續(xù)將古道文化作為關(guān)注的重點(diǎn)，摘登了貴州省文物保護(hù)研究中心副主任婁清的部分考察日記《黔路紀(jì)行》，為讀者呈現(xiàn)學(xué)者眼中的貴州古道。

2018年夏秋之交，一條消息在媒體廣為傳播：貴州省新增220處省級(jí)文物保護(hù)單位。《藏天下》雜志以此為關(guān)注點(diǎn)，采訪貴州省市文保單位及相關(guān)文史專家，策劃了一期以貴州新晉省級(jí)文保單位為主題的“吉光片羽歲月留痕”。其中《紅色文化名鎮(zhèn)楓香溪》展示近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑;《貴安新區(qū)—貴州歷史文化演進(jìn)》介紹古遺址、古墓葬;《紅色諜影錢壯飛》敘述投身紅色革命的歷史人物故事。

2019年第3期《藏天下》則是以世界自然遺產(chǎn)梵凈山為主題，展現(xiàn)她的歷史、文化、壯美、包容等等。這一期，攝影家何雄周為雜志提供了他花費(fèi)10余年時(shí)間深入梵凈山拍攝的珍貴圖片，提高了雜志的觀賞性和保存價(jià)值。

三、品玩器物提高收藏鑒賞水平

《藏天下》，顧名思義，藏品是雜志的主角。雜志欄目“藏家說(shuō)藏”“藏界人物”“收藏前沿”都離不開藏品。

雜志結(jié)合時(shí)令、文化事件、展會(huì)活動(dòng)等做了幾期以藏品為主角的策劃。2018年第8期，結(jié)合石博會(huì)，以石頭為主角，做了“石全石美驚艷時(shí)光”的策劃報(bào)道。內(nèi)容涵蓋石文化、石雕石刻、石藏家等等。2017 年第3期以蘭花為主角，主題策劃：草木人間花花世界，寫蘭花的賞玩栽培史，愛(ài)蘭人說(shuō)等。2017年第4期“萬(wàn)千氣象聚一盆”，聚焦的是盆景藝術(shù)。

2018年夏天，貴州省博物館推出其鎮(zhèn)館之寶：《北宋韓琦楷書信札橫卷》，是韓琦寫給歐陽(yáng)修的一封感謝信，同時(shí)也是一件珍貴的書法作品。其文化歷史藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值較高。《藏天下》結(jié)合這件作品和文化事件，于2018年第7期推出主題策劃：書香寄遠(yuǎn)見(jiàn)字如面。由一件博物館鎮(zhèn)館的書信，推及一系列有收藏價(jià)值的書信手札。包括：貴州省博物館研究員朱良津?qū)Α侗彼雾n琦楷書信札橫卷》的點(diǎn)評(píng);本刊通過(guò)中國(guó)國(guó)際文化交流中心牽線，綜合整理的在上海舉辦的“字響調(diào)圓：龍榆生藏現(xiàn)當(dāng)代文化名人手札展”綜述稿;貴州省書協(xié)副主席、陳恒安學(xué)生馬宏明談陳恒安先生尺牘的《見(jiàn)字如面往事云煙》;還有本刊記者采訪貴陽(yáng)五之堂書店創(chuàng)辦人、手札藏家舒奇峰的《手札尺箋現(xiàn)大千世界》等。這組原創(chuàng)文章，讓人開卷有益。

2019年第5期雜志則以貴州特有的丹砂為主角，主題策劃：丹砂往事千年回眸。記錄丹砂的開采史及其歷史文化，揭開丹砂王國(guó)萬(wàn)山的神秘面紗。

四、探討習(xí)俗表達(dá)不凡民間智慧

十二生肖，是中國(guó)傳統(tǒng)的民俗文化。生肖作為悠久的民俗文化符號(hào)，歷代留下了大量描繪生肖形象和象征意義的詩(shī)歌、春聯(lián)、書畫和民間工藝作品。

從2017到2019三年間，《藏天下》雜志每年在春節(jié)期間都約定俗成地做一期當(dāng)年生肖的主題策劃。2017年第2期是“雞年打鳴喔喔喔”，談畫家筆下的雞、郵票上的雞、養(yǎng)雞故事等;2018年第3期是“瑞犬賀春狗年說(shuō)狗”，本期稿件征集到主打稿件《哮天犬和旺財(cái)?shù)那笆澜裆贰蛾悹?zhēng)筆下的狗類江湖》;2019年第2期是“中國(guó)式‘佩奇”這期著重挖掘歷史，《與豬同行的日子》《洛陽(yáng)博物館館藏豬文物鑒賞》《傳奇“玉豬龍”》等文章，閱之既漲知識(shí)又有趣味。

2017年第1期的主題策劃：瑞雪化羽綠染窗，用60P的篇幅介紹春節(jié)習(xí)俗，舞獅、耍龍、貼春聯(lián)、做美食等等。展開雜志，就是一幅年味濃濃的民俗畫卷。

五、香茗美酒勾起舌尖上的鄉(xiāng)愁

說(shuō)起貴州的美食，離不開酒和茶。

2017年第5期的《藏天下》，做了一期以茶為主題的策劃：春茗美器茶香一縷。圍繞黔茶及茶人茶事，談茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、品茶、茶器等等，為讀者展開一卷芬芳的香茗畫卷。

貴州產(chǎn)茅臺(tái)，貴州醬香白酒舉世聞名。2017年第9期雜志，借著舉辦酒博會(huì)的時(shí)機(jī)，雜志社策劃了題為“瓊漿玉液盛世酒歌”的專刊，涉及酒博會(huì)、酒行業(yè)、酒文化、酒習(xí)俗等等。《天時(shí)地利人和釀就千年茅臺(tái)》《品酒十三載煉成美酒“伯樂(lè)”》《一個(gè)酒師世家的傳奇往事》等幾篇重磅報(bào)道，就是《藏天下》采編團(tuán)隊(duì)深入酒鄉(xiāng)，采訪茅臺(tái)酒品酒師，參觀中國(guó)酒文化城及勾兌車間之后寫成，為讀者揭開茅臺(tái)的美妙面紗。同時(shí)，還約到知名藏酒家趙晨的《我的茅臺(tái)收藏故事》、美國(guó)某知名大學(xué)華人教授蕭旸的《加州之膜拜酒》、著名作家肖江虹的《飲者》。本期雜志在酒博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，得到與會(huì)人士和市民的贊許。

《藏天下》于2017年7月刊過(guò)一期黔菜專輯：品黔菜知貴州。本期主題聚焦黔菜，挖掘黔菜的歷史文化，介紹黔菜名師，既有宮保雞、酸湯魚等傳統(tǒng)黔菜，也有絲娃娃、豆腐果等貴州小吃……宛如品嘗一頓色香味俱全的大餐，全方位滿足你的味覺(jué)和嗅覺(jué)。

六、人物專輯表達(dá)懷念致敬名家

貴州乃至全國(guó)不少書畫名家，既是《藏天下》的讀者、作者，也是顧問(wèn)朋友。創(chuàng)刊以來(lái)，《藏天下》的顧問(wèn)團(tuán)和朋友圈里，不乏名家。

近3年間，雜志以人物為策劃主角，印象較深的有以下兩個(gè)。

2019年第1期特別策劃：紀(jì)念“煙火神仙”姜澄清。2018年12月4日，著名書畫藝術(shù)評(píng)論家姜澄清先生因病在貴陽(yáng)逝世，享年84歲。姜先生是當(dāng)代著名書畫藝術(shù)理論家、學(xué)者，國(guó)務(wù)院特殊津貼專家，貴州省書法家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席，中央文史館書畫理論委員會(huì)委員。記得先生離世前不到一個(gè)月的一天，姜老答應(yīng)參加《藏天下》雜志正籌辦的年終活動(dòng)—“關(guān)于生命與藝術(shù)的對(duì)話主題論壇”，并在論壇上做主題講座，講一講書畫藝術(shù)“道”與“術(shù)”之間的關(guān)系。遺憾的是，論壇未及舉行，先生竟已駕鶴西去。

姜澄清先生的離世是中國(guó)文化藝術(shù)領(lǐng)域的一大損失。

《藏天下》當(dāng)即決定在新年的第一期策劃紀(jì)念特刊。

這一期的特別策劃，既有姜先生友人學(xué)生懷念他的篇章，如《書法界、美學(xué)界一個(gè)可愛(ài)的老頭走了》《滿腹文章事一顆江湖心》《送別姜澄清先生》;也有論先生書畫理論書畫作品的文章：《坐觀云起——姜澄清的書畫理論與書畫創(chuàng)作》《文人·文化·文人畫》;既有先生訪談錄《“煙火神仙”姜澄清》;也有先生生前撰寫的學(xué)術(shù)文章《技術(shù)確認(rèn)與文化確認(rèn)》。這一期的特別策劃，我們又梳理了一遍姜澄清先生的學(xué)問(wèn)和書畫成果，重溫一遍先生的音容笑貌。哀悼懷念之余也是致敬學(xué)習(xí)。

在做姜先生紀(jì)念特輯之前的2018年第5期雜志，《藏天下》就做過(guò)一期畫家平治的紀(jì)念專輯。

平治先生是國(guó)家一級(jí)美術(shù)師，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。曾任貴陽(yáng)美術(shù)館館長(zhǎng)，貴陽(yáng)畫院院長(zhǎng)，貴陽(yáng)市美協(xié)主席等。2018年3月15日，編者的微信朋友圈文藝書畫界人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)平治先生病逝的消息，對(duì)先生的逝去表示哀悼，并感慨：“貴州畫界又失一大師”。在作家戴冰的幫助下，我們收到戴明賢、廖國(guó)松兩位前輩的文章，加上書協(xié)副主席馬宏明的紀(jì)念文章，再配上平治先生的精美畫作，共同組成一組少而精的“平治紀(jì)念專輯”。表達(dá)我們的敬意。

七、紀(jì)念特刊回顧梳理重點(diǎn)熱點(diǎn)

紀(jì)念特刊，有回顧、有梳理，有點(diǎn)有面，彰顯宏大，又關(guān)切細(xì)節(jié)。

《藏天下》雜志創(chuàng)刊于2015年1月，到2018年1月，正好三周年。兩個(gè)月前，編輯部就在謀劃做一期三周年特輯。一方面回顧雜志三周年的重點(diǎn)欄目、精彩篇章;一方面邀請(qǐng)雜志的專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)成員亮相，為雜志寄語(yǔ)鼓勵(lì)。2018年第1期，特別策劃：“三周年回顧”“《藏天下》的貴人圈”如期登場(chǎng)。

在題為《回眸“藏天下”的三年路》的編者按中寫道：“縱觀三年來(lái)《藏天下》的每一期報(bào)道，我們關(guān)注的文化或收藏，無(wú)非就是油鹽醬醋、衣食住行、山情野趣、書畫文玩、奇珍異寶、案頭幾上、心頭胸中。”三周年回顧分為“歷史文化篇”“書畫藝術(shù)篇”“文玩花鳥篇”“風(fēng)物地理篇”“鄉(xiāng)愁記憶篇”“衣食住行篇”“人物春秋篇”等7個(gè)部分，概括了《藏天下》雜志創(chuàng)刊以來(lái)涉及到的各個(gè)重點(diǎn)方面。

《藏天下》的貴人圈，我們收到貴州省乃至全國(guó)著名的書法家、畫家、藏家的作品和寄語(yǔ)賀信，給雜志諸多激勵(lì)，讓我們倍感欣慰。尤其戴明賢先生題贈(zèng)《藏天下》的“蓄百物以怡眼藏天下而養(yǎng)心”，成了我們之后兩年辦刊的一個(gè)目標(biāo)和宗旨。

2018年，新中國(guó)改革開放四十周年。《藏天下》在年底的第12期，做了“紀(jì)念改革開放40周年特刊”。恰逢紀(jì)念年，《藏天下》結(jié)合雜志自身的特點(diǎn)做了期特刊。因此有了《光影見(jiàn)證一座老城的歷史變遷》《安順收藏圈里那些年》《方寸之間鐫刻偉業(yè)》《文字影像里的國(guó)家記憶》等一組文章，圍繞著收藏、記憶，展現(xiàn)改革開放40周年的成果和變化。

2019年國(guó)慶，是新中國(guó)成立70周年紀(jì)念日。《藏天下》又策劃了一期名為“品味收藏重溫歷史”的紀(jì)念特刊。特刊分“地標(biāo)、故事、藏品”三個(gè)部分。地標(biāo)含《星星之火可以燎原》《傾盡億萬(wàn)身家守住民族記憶》《丙安古城堡：坐聽(tīng)灘聲訴華年》三篇，寫革命博物館、紅色古鎮(zhèn)，記錄解放足跡;故事含《丹桂村那一天的運(yùn)籌帷幄》《解放前夕的貴州那些事》，回憶當(dāng)年革命故事;藏品含《國(guó)慶徽章：凝筑共和國(guó)輝煌歷程》《貴州國(guó)慶紀(jì)念章薈萃》《被銘刻在郵票里的那些國(guó)慶節(jié)》，文章作者，也是藏家們展示珍貴藏品，講述藏品上的細(xì)節(jié)，品味收藏，重溫歷史。

《藏天下》每一個(gè)策劃都凝聚了編輯部的智慧和汗水，其中有不少原創(chuàng)和精品文章，像雜志的刊名《藏天下》一樣，值得長(zhǎng)久保存和傳承閱讀。

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）