地方新聞網站如何做好深度報道

羅婧

摘要：互聯網時代下，深度報道的傳播渠道與載體發生改變，使得深度報道的生產方式與呈現形式也隨之改變，但它依舊是最能代表媒體的專業水準和影響力，很受受眾喜愛的新聞產品之一。本文以深度報道“全面”“深入”“形式”為切入口，闡釋地方新聞網站如何做好現階段的深度報道工作。

關鍵詞：深度報道? 地方新聞網站

隨著網絡信息技術的不斷發展，互聯網已成為人們獲取信息的最重要、最主要的渠道。

互聯網時代，傳播特點發生變化，信息供給過快過剩，過度追求即時性和新鮮感，造成新聞報道碎片化傳播特征明顯。新媒體報道形式花哨，質量不高，在深度上難以和傳統媒體抗衡。受眾常常對新媒體所傳播的新聞產生不信任感，公信力難以樹立，新媒體的生命力被削弱。另一方面，信息爆炸也喚起了人們對專業媒體深度報道的渴求。深度報道作為新聞專業化產品，最能代表媒體的專業水準和影響力。互聯網時代，地方新聞網站也在積極探索如何發揮優勢做好深度報道，形成有思想有品質的內容產品。

一、互聯網時代深度報道發展的現狀

互聯網深刻改變了我們的生產、生活方式，受眾對新聞內容的關注與閱讀，在新聞信息瀏覽時顯現“快餐化”的特征。一方面，深度報道作為全面、縱深的報道方式，在新聞報道傳播中的優勢較小，且非常容易受到新媒體信息傳播模式的影響。另一方面，移動互聯時代，信息的數量高度飽和和更新速度極快導致信息爆炸。特別是微信、微博等新的信息載體的存在，打亂了傳統深度報道的生產節奏。海量、碎片化的新聞報道持續出現，會迅速掩蓋深度報道。傳統深度報道文字敘述過多，報道中的重要信息會被很快遺忘。迫于“搶新聞”的壓力，報道的碎片化呈現，使得潛心做深度報道難，做獨家的深度報道更是難上加難。

此外，受到互聯網的影響，輿論引導格局發生變化，隨之媒體的競爭格局也發生巨大改變。部分傳統媒體生存困難，導致專業記者流失，降低了深度報道的質量，造成深度報道的動力不足。

互聯網媒體雖然有著很大的優勢，同時也暴露出它的“缺陷”，即：報道追求速度，往往點到即止;報道形式花俏，優質內容卻不足;新聞信息過剩，但權威信息稀缺。深度報道不能在互聯網媒體中發揮優勢，不僅不利于深度報道的有效運用，而且不利于互聯網媒體公信力的建立。目前，很多互聯網媒體已開始越來越重視深度報道的重要作用，并且希望通過不斷探索深度報道的新模式和讓深度報道融入互聯網媒體中，讓互聯網媒體的公信力不斷提升。

二、互聯網時代深度報道的特征

深度報道最基本的特征就是釋義性和解惑性，但它又不同于一般的消息報道。深度報道往往是挖掘新聞背后的“新聞”，是由表及里，透過現象看本質，既要探討事實的來龍去脈、前因后果，又要解釋事實的意義、影響，預測發展趨勢和規律。

互聯網背景下，新聞信息的傳播載體變化，具有海量、傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強等特點。一是新聞信息的傳播不受空間限制，可以借助多種媒介進行傳播，即受眾可以通過各種軟件、渠道及時了解新聞。不同渠道載體使得傳播分眾化，因此，在采編過程中具有多樣性特征。二是新聞信息的傳播不再是專業媒體人的“獨家”，而是每個人都可以是“記者”，新聞生產主體多元化。三是職業新聞工作者、新聞消息來源、新聞報道受眾等在新聞的發布、選擇、排序、評價各環節即時互動，讓新聞資源的“整合”“增值”“無限”更續和延展等特征明顯。以上傳播環境、語境等的變化也深深地影響著互聯網時代下的深度報道。不僅迫使傳統深度報道轉型，也為遭遇受眾面越來越窄的傳統深度報道提供了廣闊的發展空間。例如，傳統媒體的深度報道一般是一次制作成型并推出的報道，在同一閱讀時間內無法進行內容更新。故如何加強深度報道的時效性是媒體面臨的一大難題。而互聯網時代下的深度報道因兼具以上新聞信息傳播的特征，一定程度解決了時效性的問題。

三、互聯網時代如何做好深度報道

（一）全屏、全面升級報道

深度報道事件的“全面程度”往往高于一般性報道，這一特點也是它廣受讀者歡迎的重要原因。一篇深度報道不僅能讓受眾了解事件發生的全面情況，包括各方立場、現場實況等，還能讓受眾了解事件的起因、歷史背景，更清晰的把握事件發展趨勢提供研判。這是一般性新聞報道難以達到的傳播層面。例如多彩貴州網推出的茶系列報道，就用專題報道的形式，實時更新報道，讓受眾了解最新近的情況。圍繞貴州“茶產業發展”主題，多彩貴州網推出4個側重不同的專題：“春來喜看貴茶綠 貴州春茶正當時”總領貴州茶產業新聞報道，集納多彩貴州網茶產業報道所有新聞報道;“黔地茶旅時光”聚焦貴州茶旅一體化，各地茶旅目的地全景掌握。電商云（那家網）開設“多彩貴州精品黔貨——遵義茶”“才下枝頭就像舌尖——2019新茶上市”銷售專題，強勢助推貴州春茶銷量。其中，對“春來喜看貴茶綠”報道專題全面升級。緊跟網絡互動特點，精致化設計專題網頁，開設“貴茶圖譜”“貴茶情緣”“我也來喝貴州茶”“春茶旅游”“本網策劃”等多個精品專欄，眾望端開屏海報同步鏈接推出同名微專題。全方位展示貴州茶的品質優、文化韻，配合茶旅推薦，鏈接電商云銷售渠道，真正打通宣傳助推銷售的有效途徑。通過這樣的報道“組合拳”，展現了真實、立體、全面的貴州茶。

互聯網時代，對各種新聞資源進行統一加工，針對不同傳播渠道的傳播特點分類供給，即便是網民的評價、電商等都可以被納入新聞報道中。多媒體、多渠道的方式極大程度上豐富了報道的角度。互聯網時代的深度報道模式已經突破了傳統媒體深度報道的局限，既能滿足碎片化閱讀時代受眾對于新聞信息快速、及時的需求，又加強了對新聞事實的深入分析、判斷和預測，強化了深度報道在互聯網時代的重要地位。

（二）以網為媒 化碎為整

深度報道“深度”與“厚度”是報道從事件的表面事實向本質事實深入過程中體現出來的。這就需要采編人員從全面、聯系、動態、縱深的角度出發，尋找、搜集豐富的報道素材作為支撐，再從時代的大背景中去思考，把新聞事實放到廣闊的社會背景中，通過多維、深入、細致思考寫成的報道才能透徹、發人深省。對采編人員而言，判斷新聞選題的價值、提升選題的意義、搜集素材等往往受視野、經驗累積、業務能力等影響和制約。而一般新媒體從業人員平均年紀更為年輕，從業時間較短。“年輕”與“深度”“厚度”這一矛盾在新媒體中往往更為突出。

多彩貴州網聚焦貴州茶高品質、講述貴州茶故事、關注春茶相關活動，推出了一批質量高、接地氣的新聞稿件。稿件《貴州茶的綿長守望！羅明兄妹12年深山做出國際金獎好茶》以羅明兄妹和貴州茶的故事為切入點，看貴州茶的好品質如何收獲國際性獎項，以“圖文+視頻”的方式呈現，文字優美、富有詩意，視頻專業、節奏感強，娓娓道來的故事性呈現，將貴州茶人一顆匠心展現得淋漓盡致。推出文章：《黔哨——貴州茶的“綠色擔當”》，用貴州茶的“出身”“發展”“意義”三個“不凡”，將貴州茶的好品質、品牌佳、內涵深充分展現，將貴州茶作為貴州特色農產品的“c位”擔當解析清晰明了。聚焦貴州“春茶”采集忙。多彩貴州網各市州分公司記者站充分發揮“觸角”優勢，抓緊在清明前、采集“黃金期”，去到各地茶場、茶園，為網友帶來貴州各地“春茶”采集繁忙且喜悅的景象。稿件多以圖文形式多主，在貴州省茶產業壯麗景象的同時，帶入當地茶農在辛苦采茶后“腰包鼓了”的喜悅笑容，充分展現了貴州大力發展茶產業的正確與智慧，為更多的茶農帶去了信心與希望。聚焦貴州茶旅一體化發展。在“茶旅”主題內容上，多彩貴州網充分發揮網媒的特點與優勢，采用航拍、短視頻、盤點、組圖等形式，推出了一批帶有“體驗感”的茶旅報道。用富有沖擊力的鏡頭畫面，將貴州茶產業發展的壯闊富麗景象向全國網友展示。稿件《初春時節茶農忙，10條最美路線邀你來看海！》將多條“茶旅”線路扎實詳細推薦、稿件《多多妹帶你離開地表看茶海，這次真的上天了！》記者親身體驗視頻......此類稿件都將進一步助推我省“茶產業”及“茶旅”發展。

互聯網時代，網絡將“整合”“增值”“無限”更續和延展等新特征應用到深度報道中，把與報道相關的、報道所需要的素材充分集合調動起來，為深度報道的“深刻”“深入”提供了更為有力的保障。

（三）技術創新賦能深度報道

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。互聯網媒體的其中一個巨大優勢就是多媒體，即新聞報道手段上空前豐富多樣。互聯網時代下的深度報道已不再是一篇篇的文字報道。單一的文字報道方式，難以適應互聯網環境下受眾閱讀習慣的變化。一方面，互聯網讓閱讀碎片化，長篇幅的純文字報道很難被讀完，有效傳播與閱讀時長成反比;另一方面，受眾年輕化使得新穎、活潑的表達方式越來越受到喜愛，深度報道不能再“板著面孔”。互聯網環境下，深度報道不一定是文字形態新聞，已能常常看到視頻、動漫、VR等新媒體形式運用于深度報道中，從內容、表達、呈現等方面充分拓展了報道形態，不僅讓深度報道的呈現形式更為立體，也通過多種模式的聯動集合呈現，讓讀者在閱讀中補充更多“證據”，讓深度報道呈現更為全面，符合深度報道無限逼近真相的追求。

多彩貴州網在茶產業報道中推出多個融媒體產品，包括vlog、高清組圖、短視頻、專題、H5、圖解等多種呈現方式。這一批精彩的融媒體產品，牢牢抓住互聯網用戶喜愛的“閱讀”方式，夠精彩、夠“吸睛”，真正實現到達率最大化，將“貴州茶”的高品質送到網民手中去。例如，持續推出系列視頻融媒體稿件：“胡說貴州茶”“胡拍貴州茶”“胡拍貴州茶2”“胡拍貴州茶3”“巴說貴州茶”等等，邀請貴州茶產業有較大影響力的人士為貴州茶傾情“代言”：“讓天下人喝上干凈茶”。稿件用近1分鐘的短視頻方式呈現，新潮的字體配合各類鏡頭，視覺呈現更貼近網友喜好，傳播效果極佳。短視頻將傳統枯燥的深度報道以這樣相對淺顯、易于接受的方式表達出來，正是深度報道模式的創新。推出的《杯中一盞茶，多彩貴州情》原創視頻，精致畫面，優美女聲，將我們從歷史、自然看到了貴州豐富多彩的茶文化資源是如何創造的。遵義的紅、湄潭的翠、都勻的青、正安的白、鳳崗的綠、安順的黑，品一口貴州茶，感受多彩的春天。“我在”欄目推出《一杯好茶背后的故事 貴州螺絲殼山上飄來春天的味道》。文章采用一段文字配一段短視頻的方式呈現，文字部分樸實且優美，帶有“泥土”的芳香;視頻采訪畫面干凈，內容充實，在記者與張子全的一問一答中，深切感受到貴州制茶人對茶的全心熱愛與真摯。多彩貴州網通過充分挖掘與貴州茶相關的圖片、音頻和視頻等元素，并加以綜合運用，讓網民全方位了解貴州茶的有關信息，最大程度地發揮了深度報道的效能。

通過vlog、高清組圖、短視頻、專題、H5、圖解等多種呈現方式，不僅使深度報道的呈現更多樣，受眾接收到的信息更生動，也在滿足受眾信息需求的同時，提升了閱讀體驗。技術與內容實現相互激發、相互成就。

三、結論

綜上所述，深度報道對于互聯網媒體發展有著重要的作用，而優質的內容生產、多元的呈現形式、有效的傳播手段是深度報道產生影響力的重要條件。在互聯網時代，地方新聞網站要做好深度報道就需要轉變生產模式，廣泛運用互聯網多媒體、多渠道的優勢生動呈現內容;將“整合”“增值”“無限”更續和延展等新特征應用到深度報道中，把與報道相關的、報道所需要的素材充分集合調動起來，深刻地闡明道理;充分運用互聯網技術增強報道的貼近性，提升深度報道所產生的影響力和推動力。

參考文獻：

[1]衛毓博.“中央廚房”在深度報道中的應用與提升[J].傳媒，2018（2）;74-75

（作者單位：多彩貴州網）