粉絲經(jīng)濟時代茶文化的傳承與發(fā)展

【摘要】粉絲經(jīng)濟時代，茶文化借助于網(wǎng)絡(luò)平臺和自媒體平臺，通過粉絲經(jīng)濟的形式來更好的推動茶文化的宣傳、繼承和弘揚，以此來推動我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】粉絲經(jīng)濟 ?茶文化 ?傳承與發(fā)展

新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越廣泛，各種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的媒體越來越多，每一個人不僅是各種信息的接受者，更成為了信息的發(fā)布者。在這樣的背景下，每一個人都可以成為媒體人，有可能成為一個非常有影響力的人物，在互聯(lián)網(wǎng)上受到更多人的關(guān)注，擁有更多的粉絲。這些粉絲不僅僅是自己媒體的關(guān)注者，同時也是一個非常龐大的資源，粉絲經(jīng)濟成為當前社會經(jīng)濟發(fā)展的一大模式。不僅明星可以擁有眾多的粉絲，草根網(wǎng)民也可以通過社交媒體成為網(wǎng)紅，公司也能成為網(wǎng)絡(luò)特殊的網(wǎng)紅，擁有更多的粉絲。粉絲數(shù)量不僅反映了一個明星、一個網(wǎng)紅或者一個公司在網(wǎng)絡(luò)媒體被接受的程度，同時還孕育著一個非常龐大的市場。

目前，有很多茶人借助網(wǎng)絡(luò)平臺來宣傳茶文化，促進茶文化的傳承與發(fā)展。如抖音平臺，有抖音號利用小視頻形式宣傳古代飲茶方式，像宋代點茶、唐代煎茶，有視頻演示語音講解，生動而形象。又如快手平臺，可以發(fā)布茶文化課程或者建立直播間，供喜好茶文化的人學習，同時茶友感興趣時會成為相應(yīng)的粉絲。還有微信茶類相關(guān)公眾號、淘寶的茶文化知識直播等多種形式。這些形式在宣傳茶文化的同時，也提供茶葉、茶具、培訓等產(chǎn)品，讓茶友粉絲感興趣即可購買，這樣通過網(wǎng)絡(luò)形成的市場，經(jīng)濟效益比一個地區(qū)的茶樓更加龐大，具有全國效應(yīng)，同時也促進茶文化的傳播與發(fā)展。

一、粉絲經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟時代

粉絲是大眾媒體技術(shù)和娛樂文化大行其道的時代背景下文化發(fā)展的表現(xiàn)形式，是互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊時代的重要產(chǎn)物，也是自媒體時代的典型標志。新媒體時代，社交網(wǎng)絡(luò)更加成熟和完善，為更多人的互動提供了非常好的硬件基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)平臺，完全打破了傳統(tǒng)的時空限制，每個人都能通過網(wǎng)絡(luò)進行更多的溝通和交流，能夠快速聚集更多的網(wǎng)民進行各種形式的互動。在各種媒體和傳媒公司的運作之下，從原來的娛樂明星與影迷、歌迷進行互動，到不同領(lǐng)域的有重要影響力的成功人士通過自媒體與網(wǎng)民互動，更多公司與客戶進行溝通交流，培養(yǎng)更多重視的關(guān)注者、擁護者、支持者，從最早的追星族到現(xiàn)在各種更多的關(guān)注網(wǎng)紅。粉絲不再是單一地追星族，或者追的不再是單一的影視歌明星，粉絲是對網(wǎng)絡(luò)時代有影響力人或者五產(chǎn)生極度熱情甚至瘋狂追捧的網(wǎng)民群體。粉絲不僅對某個人或者物或者公司擁有非常高的熱情，還有著極強的忠實度，對追捧的人極度的認可和信賴，成為他們最為忠實持久的追隨者，義無反顧、忠貞不渝的支持者。

市場經(jīng)濟時代，人是最為核心的要素，各種元素都被打上了市場的印記，都被市場化和資源化，成為開掘的對象，成為市場生態(tài)中的重要一環(huán)。粉絲是一個群體，甚至是一個非常龐大的群體，這個群體會給予明星或者網(wǎng)紅個更多的支持，成為最為重要的客戶，這就是粉絲經(jīng)濟，是新時期最為重要的新型商業(yè)模式。粉絲是大娛樂時代發(fā)展的重要體現(xiàn)，是自媒體時代的寵兒，粉絲經(jīng)濟給傳統(tǒng)的經(jīng)濟影響元素帶來一定的影響，傳統(tǒng)市場經(jīng)濟的價格和銷量的影響因素主要是成本、供求關(guān)系等，而粉絲經(jīng)濟時代，影響市場和價格的重要元素又增加了一個重要因素——粉絲情緒。粉絲情緒對個別商品或者服務(wù)的影響情緒化非常明顯，能夠迅速拉升銷量，塑造一個品牌，成就一個企業(yè)。

例如，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸式微，邊緣化趨勢非常明顯，TFBOYS王源參與了一個雜志的拍攝，該雜志能夠在不到一分鐘的時間內(nèi)銷售超過7萬冊，一下子成為行業(yè)第一。國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)大佬擁有眾多的粉絲，也擁有眾多的消費市場，帶動一個品牌的快速成長，甚至一個網(wǎng)紅的身價就是以億來衡量。雷軍創(chuàng)立的小米科技，開創(chuàng)線上銷售發(fā)燒友手機，將小米集團帶上香港上市，小米產(chǎn)品多半是賣給了米粉或者與米粉有關(guān)的人，靠米粉支撐著一個龐大的小米生態(tài)鏈。如今華為的余承東更是一個網(wǎng)紅，培育出更為龐大的花粉（華為手機粉絲），迅速占據(jù)中國手機市場的三成以上的市場。

今天，更多人通過網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體炒作等方式，努力成為網(wǎng)紅，并由此開始自己的網(wǎng)紅經(jīng)濟，網(wǎng)紅經(jīng)濟實際就是粉絲經(jīng)濟的另一種表述形式。一個網(wǎng)紅引入的流量就能抵得上幾百萬甚至上千萬的廣告宣傳，很多的網(wǎng)紅身價不斷抬高，就是粉絲經(jīng)濟最為直接的反應(yīng)。傳統(tǒng)制造業(yè)的突出代表——格力電器，董事長董明珠就是非常有名的網(wǎng)紅，網(wǎng)民昵稱董小姐，她一個人就能抵得上幾千萬元的廣告代言和廣告宣傳。以前格力請明星代言，代言費上千萬，而現(xiàn)在董明珠自己代言，迅速火起來，為格力帶來非常好的宣傳效果，董明珠眾多粉絲又成為格力電器忠實的消費者和義務(wù)推銷員。粉絲經(jīng)濟發(fā)展一定階段，粉絲達到一定的規(guī)模，能夠帶動一個非常龐大的市場，聚集眾多的消費群體，這些粉絲不僅自己成為相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的消費者，也會將自己的家人、朋友以及認識的人宣傳相關(guān)產(chǎn)品。最為典型的就是家中有一個米粉或者花粉，家庭中所有的成員都選用了小米或者華為（榮耀）手機，家中的所有電器只要小米或者華為有，就只選小米或者華為，并向自己熟悉的同事、親戚、朋友極力推薦小米或者華為的產(chǎn)品。這就是粉絲經(jīng)濟的魅力，也是粉絲經(jīng)濟在當下非常走俏的原因，更是眾多企業(yè)和個人竭力圈粉的重要原因所在。

二、粉絲經(jīng)濟時代茶文化如何更好地繼承和發(fā)展

中華茶文化源遠流長，中國種茶、采茶、飲茶的歷史悠久，茶與文化的融合是在歷史發(fā)展研究過程中不斷豐富，讓茶承載更多的醫(yī)學、藝術(shù)、文學以及相關(guān)的審美情趣和人生哲學。研究茶文化，能夠感知茶與社會經(jīng)濟與百姓生活的密切關(guān)系，了解茶的植物特性，推廣普及茶的食療功能，讓更多人學會品嘗和享受。研究中國茶的種植、炒制、泡煮、品鑒等環(huán)節(jié)和程序，感知其中體現(xiàn)的科學和藝術(shù)。從社會角度讓更多人知曉以茶會友、以茶示禮等更多的交際和禮儀文化。如今，社會經(jīng)濟快速發(fā)展，物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，用于滿足人口腹之欲的食品和飲品非常多，沒有帶來人們更好的生活享受，反而引發(fā)更多的生態(tài)問題。為了滿足奢侈的食欲，各種生物慘遭獵殺，造成動物瀕危甚至滅絕，日本的商業(yè)捕鯨每天獵殺很多稀少的鯨魚，遭到全世界動物保護者的口誅筆伐。我國不少的珍惜鳥類或者動物獵殺，成為一部分人餐桌上的食品。中國物質(zhì)豐富了，人們生活水平提高了;改革開放了，西方文化產(chǎn)品進入了。國人的消費更不科學了，有的人酗酒，有的人吸食毒品，有的人大肆消費西方的快餐文化，給身體帶來很大的負擔，甚至嚴重損害身體。茶作為我國最為重要的東方文化載體，需要更好地繼承和發(fā)展，享受更加健康的飲食，品味更有內(nèi)涵的生活，品鑒更多的茶文化和藝術(shù)，以茶代酒，交知音朋友，以茶示禮，做謙謙君子。

（一）注重茶文化的發(fā)掘整理工作

茶文化深厚，有著非常豐富的內(nèi)涵，與生活、社會有著非常密切的關(guān)系，在漫長的歷史發(fā)展演進中，積累了豐厚的文化積淀。粉絲經(jīng)濟時代，傳承和發(fā)展茶文化，首先需要做好發(fā)掘和整理工作，從不同的角度來闡釋茶文化。隨著我國居民生活水平提升和文化教育素養(yǎng)的提高，居民消費需要更多文化內(nèi)涵，需要更加健康和高雅的內(nèi)蘊，茶文化有著非常廣闊的發(fā)展前景，有著非常龐大的市場，需要進一步開掘，做好整理工作將是最為重要的一步。

（二）充分重視粉絲經(jīng)濟對茶文化的影響

粉絲經(jīng)濟時代，每個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)都不能無視粉絲經(jīng)濟，都應(yīng)嘗試從行業(yè)自身實際出發(fā)，尋找粉絲經(jīng)濟的契合點。茶文化是一種綜合文化，在自媒體高度發(fā)展的今天，文化消費將是非常重要的消費形式，文化牌也是未來市場經(jīng)濟發(fā)展的一大特色。國人對茶的認識也會越來越深入和全面，更多人會選擇飲茶，也會從更多的方面來品鑒茶。需要營造一種更加濃厚的氛圍，需要圈更多的茶粉，引導(dǎo)國人消費，倡導(dǎo)健康生活，引領(lǐng)中華文化發(fā)展。

（三）做好茶文化圈粉工作

粉絲經(jīng)濟時代，做好圈粉是重要的一環(huán)，企業(yè)需要構(gòu)建更好地平臺，做好宣傳和推廣，以茶文化宣傳推廣位主要形式，培養(yǎng)更多的茶粉，讓更多人喜歡茶，對茶有更多的認識。請網(wǎng)紅或者培養(yǎng)相應(yīng)的網(wǎng)紅，作為茶文化的代言人，全面持久地做好茶文化群體培育工作，以此來更好地引導(dǎo)消費，傳承文化，抵制各種庸俗文化、腐朽文化。

參考文獻：

[1]李曉勰.自媒體時代的微博粉絲經(jīng)濟營銷分析[N].貴州民族報. 2019-08-05 （B03）

[2]陳薇薇.融媒體背景下中華茶文化的傳承與傳播[J].讀與寫（教育教學刊） .2019.07

基金項目：本論文是江西省高校人文社會科學研究2019年度項目：粉絲經(jīng)濟時代創(chuàng)新茶文化傳承與發(fā)展的路徑研究（JC19214）系列成果。

作者簡介：石瑩（1988-），女，遼寧撫順人，碩士，江西財經(jīng)職業(yè)學院，講師，主要研究方向：旅游管理。