5G時代物聯網廣告投放的可行性研究

孔祥榮

摘? 要：在5G時代快速發展與物聯網技術迅速革新的今天廣告也應該以此為基礎開辟新的道路，本文將通過對大環境的分析以及利用物聯網進行廣告投放的優點等幾個角度為切入點，淺析5G時代物聯網廣告投放的可行性。

關鍵詞：物聯網;5G;廣告投放

一、5G時代下廣告行業發展的環境分析

伴隨著十四五時期的到來我國現代化開始進入關鍵發展階段，廣告行業在近年來也不斷接收到新事物所帶來的影響，因此在當前大背景下更應該依托現有科學技術以及新興趨勢進行自我革新以適應大環境給廣告客戶帶來更大收益。

2018年以三大運營商確定5G開通時間表為源頭，我國成功步入一個新的時代——5G時代。并且在近年間，5G逐漸滲透進每個人的生活，成為家喻戶曉的一個新名詞，同時在5G日益成熟的期間，大數據和物聯網也隨之進入新的發展點，萬物互聯將人、設備、流程、數據連接起來，將生活中的方方面面給人以更優質的呈現，便捷、智能化的技術可以更好地服務于人。

而在廣告方面自1992年起我國的廣告行業一直在逐年增長，進入蓬勃發展時期，但后期我國廣告規模的同比增長率的卻呈現出了上下波動的態勢。

并且廣告行業內不同媒介間的變革也越發明顯，曾占據我國廣告業最主要地位的傳統廣告已經連續兩年在廣告花費方面呈現下降趨勢，開始步入負增長，傳統廣告已再也沒有辦法重回當年的巔峰之地。與之恰恰相反的互聯網廣告則風頭正猛，成功占據了廣告市場的半壁江山。而物聯網恰好是在互聯網的基礎上產生的。物聯網的出現和運用增進了人與物、物與物的距離，更新了原有的交流模式，是在已有技術上的延伸與擴展。物聯網依托于互聯網技術，通過與互聯網的結合，能夠呈現出更多預料不到的良好效果，使社會思維、群體智慧、個人智能與運行環境相結合，形成整個社會資源的智能化配置，解決諸多不可實現的現實難題。因此，在互聯網發展前景甚好的大背景下，物聯網廣告的投放將是一個新的突破口。

這也恰恰證明了，新時代到來下廣告行業也需要不斷進步。

二、物聯網廣告投放的概念

（一）物聯網的發展

物聯網這個概念的最初出自比爾蓋茨，他在1995年的時候通過《未來之路》一書提出了這個新的概念，但當時并沒有受到人們的重視，，到了1999年，物聯網有了初始概念，是由MIT的Auto—ID中心所提出的。2005年，物聯網的概念正式確定并且概念的內容得到進一步的擴大。而智慧地球的提出則是在2009年，由美國提出，一經出世就引發了巨大的反響。物聯網研究項目簇發布研究報告則進一步指出物聯網在未來發展過程中的重要性，為其確立了重要地位。

由于物聯網涵蓋了眾多學科，多項技術，并且對其進行具體研究的高校、科研機構、事業單位眾多，所以即使物聯網產業擁有龐大規模和良好的發展前景，但迄今為止各行業間對于物聯網仍然沒有一個統一的定義。也正因為此致使不同行業之間的存在不同的標準，使得已有的科研成果不能共同使用。

而在近幾年的發展中可以看出，物聯網不再停留于單純的概念階段而是加快實踐的步伐，與社會生活中的眾多產業相融合，為智慧城市和信息化整體方案打開了突破口。

（二）什么是物聯網廣告投放

物聯網廣告投放簡單的來說就是依托物聯網技術在可以應用到的各個領域運用智能程序將廣告精準施放，在達到廣告傳播目的的同時更好地迎合消費者的需求，使供需端更緊密地貼合起來。

以智能家居為例，廣告公司將制作完善的廣告或所投放產品的完備信息輸入到智能程序的數據庫中，在用戶使用智能家居的過程中，后臺將收集用戶所使用的產品的使用頻率以及用戶喜好等個性化信息通過智能推薦算法得出所要推送的產品或服務，并計算出用戶何時有所需求，然后向客戶精準投放廣告，實現所想有所得。

利用物聯網進行的廣告投放可以涵蓋社會方方面面，大到醫療住房教育小到柴米油鹽。依據不同領域間客戶的需求，給廣告客戶和物聯網平臺之間搭建橋梁，讓產品或服務更近距離的貼近消費者的生活，通過物聯網的平臺讓廣告以一種新的形態出現。以這樣的方式進行廣告投放將省略更多地中間環節，將消費者的訴求與廣告客戶直接連接，不需要多余冗雜的形式去吸引注意，而是利用消費者本身的需要將產品或服務進行推薦，大大縮短了整個廣告傳播的過程。與其讓廣告變成消費者的選擇不如讓廣告變成消費者的需求，轉變廣告的身份，用更生活化的方式將廣告滲透進社會的方方面面。現有的廣告形式是將產品或服務通過藝術化的加工呈現出最好的一面以吸引消費者的注意，從而讓消費者進行選擇購買，而物聯網廣告投放所想要達到的目的則是——讓消費者離不開廣告，通俗來說就是“你想要什么我就能給你什么。”

三、5G時代物聯網廣告投放的特點及優勢

（一）特點

1.高效

以5G作為依托的物聯網廣告投放，可以完全擺脫傻瓜推薦，徹底邁向智能高效。5G這一新興移動通信技術，以其超高的帶寬速度以及接近于零的網絡延遲徹底打敗4G等原有技術，可以更加靈活地實現互聯網化、IT化、智能化，讓消費者擁有更好的體驗感。同時與物聯網相結合，廣告客戶只需要將自己的產品或服務信息交給廣告公司，通過后臺程序上傳到智能推薦系統內，所有安裝有智能推薦系統的設備就會根據用戶的需求進行推薦，讓廣告客戶的訴求更快捷、高效地實現。

2.精準

物聯網廣告投放正是基于消費群體的自身需求所提供的廣告，利用物聯網智能設備和大數據平臺將信息進行上傳下載，分析消費群體數據得出合適的結論，繼而推送所需要的廣告，消費者不會被無用的廣告所騷擾，這一套程序所投放的廣告將更貼合消費群體的需求，把精準化做到極致，同時也可以逐漸打消消費者對廣告的厭煩情緒。

3.全面

隨著物聯網產業的快速發展，我們的生活已經被智能二字全面覆蓋。無論是生活還是工作都已經漸漸離不開智能設備。智能交通、智能家居、醫療健康、教育、金融、公共安全等等方面，而物聯網廣告投放就可以充分利用這一點，在社會生活的方方面面、各個領域滲透進去，它會在你需要的時候及時出現。為需要洗車的車友推薦洗車行、為需要購買食材的主婦提供新鮮食品、為輔導孩子功課的家長提供好的機構，全方位覆蓋每個人的生活。

（二）優勢

1.對于消費者來說

新的廣告投放方式可以使他們免受無用廣告信息的騷擾，物聯網廣告投放所給出的每一條廣告信息都是有針對性的、直奔消費者當下需求而去，并且可以通過智能設備所給出的數據分析更好地了解自己的需求，做出更正確的消費行為。而且這樣的投放方式也可以降低消費者自我搜索的頻率，為消費者節約時間。根據消費者接受廣告的程度還再次形成新的數據，以便后面的推薦，這樣消費者就可以多次選購自己所鐘愛的產品。

2.對于廣告主來說

新的廣告投放方式可以省去創意制作的環節，降低設計的成本，目的更直接的將產品服務投放出去，改變以往存在的廣告傳播效果低下的狀況，將錢花在更值得的地方。同時這種新型投放方式也可以增進產品、品牌與消費者之間的距離，消除隔閡，讓消費者感受到這些產品或服務仿佛就在身邊，給消費者留下更好的印象，如果使用頻率增加則會被二次記錄進后臺系統當中得到再次推薦的機會，如此循環往復增加消費者的忠誠度。

3.對于廣告業來說

新的投放方式是基于5G時代和物聯網的大背景，創新了對于廣告投放的受眾洞察、媒體選擇和購買、媒體效果測定等方面的新規律新方法。并基于廣告生態產生的一系列變革，對廣告投放的受眾觀、媒體觀和效果觀進行新的解讀，大大豐富和發展廣告投放理論。同時因為5G帶來的極致速度則會使廣告出現的頻率得到質的飛躍，伴隨“萬物互聯”的特征，廣告投放出去，收獲效果，二次分析，整個過程行云流水為廣告投放打開了一個新的突破口，從生產到消費，從廣告運營主體到消費者，所有環節、所有過程、所有數據都將被整合在一起，形成一個大的閉環，通過程序的不斷運算使廣告投放過程更簡潔，成本更節約、效果更顯著。

四、5G時代物聯網廣告投放的不足與展望

誠然，這種新型投放方式會給人們的生產生活帶來巨大便利，但在這便利的背后也同樣存在著不足。

首先就是隱私問題。數據的收集就需要對用戶行為進行實時監控，比較敏感的用戶數據不僅需要防止被外部人員竊取，也要防止內部合作方的濫用。除此之外因用戶常常對于個人隱私問題關注不足，也需對用戶進行一定的提醒。其次就是技術本身。物聯網技術標準仍難以統一這將使物聯網廣告投放面臨不小的考驗。需要根據不同設備間的技術差距進行自我調整，從而達到更好的投放效果。

最后就是政策支持。在這方面政策、法規不夠完善可能無法有效支持或制約物聯網廣告投放，這也將成為這一新形勢深入市場的一大考驗。

希望未來物聯網廣告投放能夠將上述問題一一解決，成為推動廣告產業更好發展的一大動力。

參考文獻

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南京師范大學中北學院