當大佬們愛上直播

王陸陽

2020年，直播的井噴之年。它有多火，看涌入的腕兒有多大就知道了。

羅永浩，“中國第一代網紅的獨苗”，知識型“意見領袖”，三個行業——網絡博客、智能手機、電子煙——的“冥燈”，4月1日高調入駐抖音。

首場直播，觀看人數4871萬，銷售額1.7億，音浪打賞收入高達360萬元。4月10日第二場直播，累計觀看人數較第一場暴跌近八成，銷售額也下跌近70%。老羅的直播生涯，目前來看，果真是“出道即巔峰”。用他自己的話來說：“對得起消費者，對不起觀眾。”最“溜粉”直播，非老羅莫屬。

“新王”殺入的時候，直播界的老牌KOL也沒閑著。“直播一姐”薇婭在隔壁賣火箭。以往主播賣貨都是喊“趕緊搶購”，這一次薇婭千叮嚀萬囑咐“謹慎下單”。5枚火箭上架，她還在提醒大家別那么快付定金，旁邊人就提醒已拍完。

“直播一哥”李佳琦則和“國家隊選手”朱廣權，組成了清新脫俗的“小朱配琦”組合。國家隊一出手，就知有沒有。朱廣權嘴上說著：“初來乍到，技術不高，手藝不妙，請多關照。”實際上，賣貨的花式層層翻新，且句句押韻。

有充滿文化內涵的現場配詩：“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花;門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶，鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦……”有兼顧隊員風格的“rap合作”：偶買噶，不是我一驚一乍，真的又香又辣，好吃到死的熱干面令人不能作罷，舌頭都要被融化……買它買它就買它，天哪……

一場直播下來，文化梗一個接一個地拋。網友紛紛表示，本是來買點東西的，沒想到上了一堂網課！最賣力主播，非朱廣權莫屬。他直接引領了一種清新的直播帶貨風格——“文化帶貨”。

說起文化，中國文博界的第一大IP故宮，也在直播界頭排擁有了一席之地。

4月5日上午10時，受疫情影響閉館70多天的故宮，開啟2020年首次直播。屏里春暖花開，屏外人氣高漲。兩位講解員帶著網友“逛”故宮，全程干貨滿滿。紫禁城里鳥鳴啾啾，講解員問網友是否聽到鳥叫聲時，有觀眾回答聽到了烏鴉的叫聲。別笑，講解員立刻開始“科普”，聽見烏鴉叫就對了——滿族信奉薩滿教，按薩滿教神諭，烏鴉是吉鳥，能保佑日夜平安。“當時在坤寧宮前立有‘索倫桿，桿子上每天都放有很多肉，專供烏鴉啄食……”

相比前面的主播，另一位主播則讓人滿腹心酸。“學者企業家”、攜程董事局主席梁建章入局做直播，三亞、貴州、湖州，三場做下來，從風度翩翩到自毀形象扮古裝，隔著屏幕都能感受到大佬的心酸和旅游業的苦苦掙扎。

掙扎的還有很多人。教育行業的老師、餐廳的大廚，或主動或被動，不少都成了直播的老手。疫情是臺加速器，把上到政府官員、企業領袖，下到創業者、老百姓，都逼到一條新的起跑線上。與其閉上眼睛假裝看不見，不如睜大眼，敞開心懷，去擁抱變化。