危中尋機電商迎來新突破

李欣

2020年伊始，大家還沒來得及享受春節的喜悅，就被突如其來的疫情打亂了生活節奏。

戰“疫”定有勝時，發展不能停步”。“隨著全國抗擊疫情取得階段性勝利，能夠感知到全國整體經濟及電子商務行業從3月初開始明顯復蘇。”拼多多物流電子面單負責人表示，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數已穩定在5000萬個以上，同比去年增幅超過60%。從國家郵政局和通達系等快遞行業的綜合數據來看，目前與傳統頭部電商集團的總包裹數的比率在63%左右。

“國家每遇到一次重大災難，中國的互聯網就會迎來一次飛躍式發展。”北京大學新聞與傳播學院講席教授、網信辦原副主任彭波在預測新冠肺炎可能給中國互聯網發展帶來的幾大變化中提到，電子商務將在此次抗擊疫情中找到新的突破空間。

打通流通環節 助力農產品流通

受新冠肺炎疫情影響，從來不愁賣的海南橋頭地瓜，今年滯銷了。“糖小蟻農民種植專業合作社”的王林芬急得幾夜都睡不著，“以往春節期間每天可以賣200噸，今年最好的一天，只賣出300多公斤。”

為幫助貧困地區和部分農產區解決農產品滯銷問題，拼多多2月10日上線“抗疫開拼，愛心助農”活動，該專區已覆蓋全國近400個農產區，230多個國家級貧困縣。針對此次特殊活動，除充足的流量支撐外，還設置了每單2元的快遞補貼，以鼓勵物流企業履約。

王林芬看到后第一時間聯系了拼多多，沒想到當天就賣了2000多單，到2月12日三天時間就累計銷售了8.6噸橋頭地瓜。斷開的農貨銷售鏈條因為拼多多的“抗疫開拼，愛心助農”活動逐漸恢復。

4月2日 “湖北優品館”上線，這是拼多多平臺上開設的首個省域優品館，也是國內電商平臺中首個省級館。該館在線全面聚合湖北省內名優特產，擴大湖北農產品銷售渠道，同時著力化解農產品積壓滯銷賣難問題，增強社會對湖北農產品的消費信心。

據了解，疫情期間，拼多多利用平臺優勢，迅速打通農產品綠色通道，從全國各大主要農產品產區采購調貨，每周配送新鮮蔬果直達湖北各大醫院，累計捐贈超過200噸水果蔬菜。同時，通過全球集采，累計向湖北地區捐贈超過100萬只醫療專用口罩、2.5萬套防護服、30萬只醫用手套。

湖北省農業農村廳日前與拼多多達成合作，共同簽署了《“鄉村振興及抗疫助農”戰略合作協議》。

如今，疫情得到控制，為助力湖北農產品迅速流通，湖北省農業農村廳日前與拼多多達成合作，共同簽署了《“鄉村振興及抗疫助農”戰略合作協議》。“根據戰略合作要求，拼多多將積極配合湖北省農業農村廳，共同遴選數十個產業特色鮮明的縣市，邀請縣市負責人直播帶貨，協助湖北農業龍頭企業入駐拼多多，共同孵化湖北優質特色農產品，為湖北培養500名優秀農村電商人才。”拼多多聯合創始人趙佳臻表示。

此外，浙江省寧波市人民政府3月25日與拼多多簽署戰略合作協議，共同推出“寧波優品·云購甬行”系列活動。浙江省慈溪市人民政府3月30日與拼多多簽署戰略合作意向書，就推動慈溪消費類工業品和特色農產品上行、共建長三角大區域電商直播基地、深化招商和人才培養及加強信息互通機制等達成合作共識，后續慈溪產業帶優質企業將陸續入駐拼多多平臺。

拼多多負責人表示，未來一年間，拼多多將集中研發、技術、品牌營銷、電商培訓等優勢資源，走進中國縣域優質產業帶，聯合當地政府，圍繞直播基地打造、企業的智能化生產、數字化營銷以及人才培育實施一系列創新舉措，帶動優質產能上行電商平臺，并重點幫扶一批外向型企業轉型內銷市場。

縣長直播帶貨 探索電商助農新模式

內蒙古敖漢是世界旱作農業發源地，有著8000年的小米種植和食用歷史，被聯合國認定為世界小米之鄉。每年5月前后，敖漢地區的小米就開始了新一季的種植。但是因為疫情，往年春節前后都會暢銷的敖漢小米，今年還有不少還沒賣出去，這可急壞了合作社負責人于向生。

傳統經銷商銷售模式受到影響，敖漢旗委、旗政府也注意到了不少農民的“難題”。今年3月，敖漢旗正式脫離了貧困旗縣序列，“可不能因為一場疫情讓農民再過回苦日子”。在內蒙古自治區黨委網信辦和赤峰市委網信辦的指導下，敖漢旗找到了新電商平臺拼多多，把助農扶貧的直播間搭到了小米的老家敖漢。3月22日19：30，敖漢旗政府旗長于寶君走進了拼多多直播間，為當地特產敖漢小米代言。半個多小時的時間，累計超70萬網友涌進直播間，6噸敖漢小米銷售一空。

敖漢直播只是拼多多助農項目的一角。據悉，2月10日起，拼多多就在全國率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播、農民多賣貨”的電商助農新模式。

“這幾年，越來越多的中西部地區農產品開始上網銷售，雖然整體規模上與東部還有所差距，但增速明顯。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“通過市長縣長直播的示范，鼓勵農民朋友們自己開店，將更多地域特色的好產品銷售到全國各地去。”

2019年，拼多多農產品成交額達到1364億元人民幣，已成為中國最大的農產品上行平臺。旗長走進直播間，為小米代言;校長開設直播間，號召學生為家鄉農產品帶貨……剛剛過去的3月，為減少疫情對農產品銷售的影響，不少黨員干部走進直播間，客串賣貨主播，幫助農民緩解農產品滯銷難題，助力打贏脫貧攻堅戰。由此可見，新冠肺炎疫情在帶來一定沖擊的同時，也促進了電商行業的發展，給拼多多這樣的農產品上行平臺帶來了新的發展機遇。