新媒體時代科技期刊的發展策略

黎婭

摘? 要? 隨著社會經濟的發展，新媒體越來越多地走進人們的生活。科技期刊在新媒體的沖擊下面臨著諸多問題，但也充滿了機遇。文章分析了新媒體時代信息傳播的特點，并為科技期刊健康持續發展提出了一些可供參考的策略。

關鍵詞? 新媒體;科技期刊;發展;融合

近年來，隨著我國的科學技術，特別是互聯網技術的發展和進步，新媒體應運而生。新媒體依托于互聯網和數字信息技術，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，它的產生不僅是生產產品過程的革命，同時也是產品傳播與服務方式的革命[1]，給信息的傳播方式帶來了翻天覆地的變化。

科技期刊是傳播科研成果，展示學術信息的有效媒體，是科研人員交流學術思想的平臺[2-3]。傳統的科技期刊都是以紙媒的形式傳播信息，隨著計算機網絡技術的不斷向前發展，各雜志社也開始嘗試新的傳播方式。在線投稿審稿、數字化出版，是廣大科技期刊普遍采用的一些與互聯網結合的運營方式[4]。新媒體的迅猛發展，完全顛覆了以往幾十年人們接收信息的方式和渠道，給科技期刊的發展帶來了巨大的機遇挑戰。數字化是科技期刊順應時代發展的一個好的方式，但僅僅數字化是無法跟上互聯網特別是移動互聯網發展腳步的。本文分析了新媒體時代下科技期刊面臨的問題，并對這些問題提出了一些解決方法，以期供廣大科技期刊工作者參考。

1? 新媒體時代信息傳播的特點

新媒體利用數字技術、網絡技術通過互聯網以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息。在互聯網高速發展的今天，新媒體顛覆了傳統的信息傳播方式，其傳播的信息量已遠遠超過了傳統媒體，使得信息的傳播方式朝著多元化的方向發展。

1.1? 自媒體的興盛

自媒體是指普通大眾通過網絡途徑向外發信息的一種傳播方式，是新媒體的一種重要形式，博客、微博、公眾號都屬于這一種類型。智能手機的便攜性使得人們連接互聯網成為了一件非常方便快捷的事，為自媒體的發展打下了堅實的基礎。自媒體傳播的內容不但涉及科普、文化、娛樂、健康等覆蓋人們生活各方面的地方，而且有一些非常專業的自媒體也圍繞某一特定領域傳播一些極為專業的知識。在自媒體的傳播模式下，用戶與自媒體、用戶與用戶之間可以無障礙的交流，用戶自己也可以轉發信息，使自己也成為一個“自媒體”。在此模式下，網民們的話語權得以彰顯，他們從最初單純的信息接受者角色，轉變為信息接受者與信息傳播者的雙重角色，同時還兼信息評論者[5]，因此大家都很樂意使用這一媒介來獲取信息和知識。最為關鍵的是，自媒體特有的盈利方式，比如點擊付費、廣告、軟文、產品推銷等，在移動互聯網的紅利下，這一方式的盈利性還比較可觀，吸引著更多的人從事自媒體這一行業。再加上中國人口眾多，每一個自媒體都有可能獲得數量可觀的關注，為自媒體的發展提供著巨大的市場，也促使了自媒體行業的快速發展。

1.2? 傳播方式多元化

在新媒體環境下，信息傳播方式的多元化涵蓋了多個層面，包括傳播途徑的多元化，信息載體的多元化，以及接收終端的多元化。

傳播途徑是指由互聯網應用技術企業開發的提供給用戶發布信息的一些平臺，我們熟知的有微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等。

信息載體的多元化是指信息可通過文字、圖文、音頻、視頻等多種方式傳播。近兩年抖音和快手的爆紅，使得短視頻成為了信息傳播的重要形式。

隨著互聯網技術的發展，人們接收數字信息的終端從普通的臺式PC機，發展到筆記本電腦，再到現在的智能手機、平板電腦等。隨著智能家居和移動通訊技術的進一步發展，接收新媒體信息的終端設備可能出現在我們生活的各個地方。

1.3? 用戶廣泛，傳播速度快

隨著科技的進步，信息傳播方式主要以互聯網為平臺，以智能手機、移動電腦等終端為人們獲取信息的主要渠道[6]。智能手機等移動終端的大規模使用，使得連接互聯網變得非常的便捷，移動通訊技術的發展也大大提高了數據傳輸速度，打破了傳統信息傳播在時間和空間上的局限性，使得足不出戶便知天下事成為了可能。

經濟的發展使得現在智能手機已經非常普及，再加上新媒體多元化的傳播平臺和豐富的內容，人們也樂于通過手機獲取各種各樣的信息，使得近幾年來新媒體用戶數量爆發式增長。再加上新媒體應用中信息可交流、可轉發的特點，使得其傳播不但速度快，而且范圍廣泛。

1.4? 用戶參與度高

科技的快速發展使新媒體配套的軟硬件的功能越來越強大，使用越來越簡單。特別是現在的智能手機，通過安裝各種App就能編輯視頻、音頻、圖文。而且這些功能使用簡單、容易掌握，非常有利于用戶在零星的時間里通過手機軟件去創作、傳播一些其感興趣的信息。新媒體背景下，所有的傳播平臺都將互動性設計的非常完善。在傳統的信息傳播方式中，人們只是新聞的接收者，而在新媒體環境下，人們也是參與者和生產者，拉近了信息與民眾之間的距離，在增強參與度的同時也極大地豐富了信息的內容[7]。

2? 新媒體時代科技期刊發展面臨的問題

由于新媒體時代信息的傳播渠道與傳統方式相比已經有了翻天覆地的變化，而大部分科技期刊都還使用著傳統的傳播方式，這必然造成了期刊的發展與時代特點不符合的矛盾，使得科技期刊在新媒體時代下發展面臨著諸多的問題。

2.1? 固守原有模式，缺乏創新意識

傳統的科技期刊由于各種原因，存在觀念老化、人員老化、期刊內容老化的問題，編輯人員也相對缺乏創新意識和改革的勇氣。數字化出版，是多數科技期刊與互聯網融合的方式，但絕大部分科技期刊在將數據發給萬方、知網等數據庫后，就認為自己已經完成了數字化出版和新媒體傳播，而完全沒有意識到還可以對期刊的內容進行再次加工、編輯，再通過多種方式進行傳播。很多科技期刊人員固守原有的工作模式，每天按部就班地編輯出版，無視目前數字化和互聯網帶來的信息傳播方式的巨變。

2.2? 與新媒體融合程度較低

媒體融合的關鍵不僅是技術的融合、思維的轉化，核心是人的融合。目前國內科技期刊發起的媒體融合行為，取得良好成效的并不多見[8]。大部分期刊也只是利用了網絡技術進行投稿、審稿，并進行了數字化出版，真正通過新媒體進行信息傳播交流的還很少見。這里面有資金、技術方面的原因，最核心的問題還是沒有與新媒體融合的思維和意識。當然，也有部分期刊嘗試與新媒體進行融合，也僅僅是把紙媒內容原封不動地轉移到微博、微信等平臺上進行傳播而已，而針對內容的可讀性再編輯、發布后的互動、期刊的宣傳、盈利這些新媒體非常重視的地方卻沒有涉及到。這些問題和現象的根源，是雜志社沒有跳出傳統媒體的出版思路，對新媒體的發展理解不夠深入。

2.3? 缺乏復合型編輯人才

優秀編輯人才是科技期刊的核心競爭力。經過多年的發展，我國科技期刊的編輯人員在編輯能力和對應的專業知識上的水平都有了極大的提高，能滿足期刊的發展。但由于各科技期刊與新媒體的融合度普遍較低，使得編輯人員缺乏對互聯網、新媒體應用與發展的深入認識，也缺乏與新媒體進行技術融合、內容融合、經營融合、管理融合等方面的技術能力，更缺乏新媒體融合的前瞻思維和長遠規劃能力，這就大大阻礙了科技期刊在新媒體時代的發展[9]。

2.4? 營銷和盈利模式欠缺

我國科技期刊的主管單位一般都是國有企事業單位，這些期刊都有穩定的辦刊經費，雖說不多，但足夠維持日常的管理和運營，也有部分科技期刊通過收取版面費獲取部分收入。而關注度，這一新媒體最關心的指標，以及點擊付費、廣告、軟文、產品推銷等新媒體最主要的收入手段卻是科技期刊在與新媒體融合過程中不太考慮的。目前，新媒體在移動互聯網紅利下的盈利性比較可觀，從業者可以獲得不錯的收入，這也是新媒體發展非常迅速的重要原因之一。科技期刊如果不能夠建立起具有新媒體特點的營銷和盈利模式，自然沒辦法刺激工作人員積極性，也無法實現與新媒體真正的深度融合。

3? 新媒體時代科技期刊的發展策略

3.1? 走創新發展之路

創新是事物前進和發展的根本動力，科技期刊的發展也需要創新。在新媒體時代這個信息傳播方式已經發生巨變的背景下，創新發展顯得尤為必要。首先，要深化管理體制改革，建立和健全人才的引進、退出機制，從根本上重視科技期刊與新媒體的融合。此外，科技期刊需要從內容、形式等多個方面進行創新。針對期刊內容，需要拓寬稿源，與優秀作者建立良好的合作關系，同時重視對已有內容歸納、總結以及再編輯;在形式方面，要注意多樣化，切合新媒體時代讀者的需求，并重視增強與讀者的互動。新媒體時代，以閱讀量為主的競爭形勢迫使期刊必須在內容上進行轉變，以彰顯新媒體的特色，吸引受眾的關注，達到良好傳播的效果[10]。

3.2? 強化新媒體融合意識

陳舊的固有思維和觀念不利于新媒體時代科技期刊的轉型發展，只有更新觀念，勇于接受新興事物，才能跟上時代的步伐。隨著社會經濟的發展，數字技術的進步，新媒體改變了傳統媒體的信息傳播渠道，越來越多地走進人們的生活。面對新媒體的沖擊，傳統科技期刊的編輯人員，需要學習新媒體的相關知識，深入了解新媒體在移動互聯網時代優勢，而科技期刊的主管單位，更需要不斷地強化新媒體的融合意識。如果沒有意識到這一重要性，推動科技期刊與新媒體融合將缺乏最基礎的動力，而無法真正實現。

3.3? 提高編輯人員新媒體應用能力

與新媒體融合是科技期刊能在互聯網時代持續發展的重要手段，而科技期刊編輯人員對新媒體的深入理解及其熟練應用新媒體的能力，是期刊能否與新媒體實現融合的重要保障。新媒體屬于新興事物，科技期刊對新媒體的認識、了解到熟練應用需要一個漫長的過程，而編輯部的體制創新可以有效縮短這個過程，使科技期刊更快地適應新媒體的發展形勢[11]。比如，雜志社可以鼓勵期刊編輯在編輯業務中大膽應用新媒體，也可指定適當的獎懲機制，對于學習和應用新媒體技術的工作人員給予一定獎勵。有了激勵機制，編輯人員便會更多地將新媒體應用到日常工作中，形成良性循環。還可以直接引進精通數字化技術和新媒體技術的專業人才，專職維護和推廣科技期刊的新媒體產品，與編輯分工合作，發揮各自優勢。

3.4? 建立專門的新媒體融合部門

新媒體來勢洶洶，傳統的科技期刊既面臨挑戰，也充滿機遇。新媒體為傳統科技期刊帶來了全新的表現方式和傳播方式，因此科技期刊要與時俱進，敢于創新才能在移動互聯網時代持續、健康地發展。為突顯新媒體的重要性，促進科技期刊與新媒體的融合，雜志社可以通過調整部門結構，實現這一目的。比如設置獨立的媒體融合部門，該部門與傳統的部門進行線上和線下的配合，內容與形式相互支撐，增強傳統科技期刊在新媒體環境中的適應能力[10]。

4? 結語

移動互聯網時代，新媒體因為其用戶廣泛、內容多元化、傳播速度快、互動性強等優點，給傳統的信息傳播方式帶來了巨大的變化。作為傳播科研成果的傳統媒介，科技期刊在新媒體的沖擊下困難重重，但也充滿著機遇。只有堅持創新，重視與新媒體的融合，科技期刊才能在新時代下突出自身的特色，實現健康和持續的發展。

參考文獻

[1]任瑩瑩.新媒體時代下科技期刊的發展趨勢探討[J].天津科技，2019（10）：62-64，67.

[2]鄧航軍.新媒體給科技期刊帶來的挑戰及其對策[J].寧波大學學報（教育科學版），2015（6）：70-73.

[3]鄧航軍.科技期刊出版的發展趨勢及其思考[J].寧波大學學報（教育科學版），2016（2）：64-67.

[4]舒安琴，石蕓，姚雪，等.互聯網“+”在科技期刊辦刊模式中的應用及問題分析[J].編輯學報，2016（1）：77-79.

[5]趙偉，宋華，謝翔宇.移動互聯網環境下自媒體的傳播特點與社會文化價值探析[J].出版廣角，2014（1）：66-67.

[6]袁媛，李海亮.新媒體時代信息傳播的社會化特征思考[J].出版廣角，2017（23）：19-21.

[7]龍雯.新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢[J].西部廣播電視，2019（20）：59-60.

[8]齊燁，鄭雨田，李娜，等.科技期刊在新媒體時代融合發展模式的探索[J].天津科技，2018（8）：87-91.

[9]安珍，周小潭，許炳.科技期刊媒體融合發展的現狀及趨勢[J].傳播與版權，2019（2）：102-104.

[10]肖丹.傳統科技期刊與新媒體融合的路徑探索[J].技術與市場，2020（1）：58-59.

[11]王聰聰，莊巖，李霞，等.新媒體時代軍校科技期刊面臨的問題與發展對策[J].天津科技，2019（10）：50-52，56.