主播說聯播

鞏兆恩

摘? 要? 文章討論了《新聞聯播》年輕化的新路徑，并探究了《主播說聯播》輔助《新聞聯播》更好地向大眾擴散，彌補傳統媒體輻射范圍的盲區——年輕群體的時代意義。

關鍵詞? 《主播說聯播》;年輕群體;短視頻

《新聞聯播》作為國家級新聞媒體欄目，開播42年來致力于發布重要國內外資訊、傳播主流聲音，引導大眾形成正確認知，弘揚社會正能量。但近年來隨著兼具碎片化和娛樂性的新媒體平臺的普及，樂于嘗新的年輕群體日益被隨身攜帶的移動端俘獲，日漸成為了《新聞聯播》輻射范圍的一個盲區。

1? 困境與契機——迫在眉睫的創新之路

1.1? 傳統媒介環境下電視《新聞聯播》遭遇瓶頸

自1978年1月1日首播以來，《新聞聯播》仍是我國最高級別的新聞節目。但隨著互聯網和移動終端的普及，新聞的傳播速度越來越快，人們更傾向通過網絡平臺獲取最新的信息，年輕人更加明顯。所以就時效性來說，每天固定19：00播放的《新聞聯播》遠不能滿足人們對于新聞的需求。就內容來說，盡管每天產出的“新”聞，卻被人始終逃不出一套舊式，模式固化，內容缺乏吸引力。長久以來的單一內容組合讓人產生審美疲勞，從而選擇其他媒介渠道獲取新聞。

1.2? 短視頻時代下《新聞聯播》的創新契機

新媒體時代，快手、抖音等短視頻平臺不斷出現，憑借其短小、音視頻全方位表達滿足了用戶碎片化的閱讀習慣，較高的互動參與性也吸引了許多用戶，尤其以年輕群體為主，而這也是《新聞聯播》所最缺失的一部分觀眾群體。在媒介融合的大趨勢之下，短視頻平臺憑借著超高流量為新聞的傳播搭建了一個新的平臺，成為了眾多新聞媒體選擇開拓的一個新渠道。新聞短視頻產品在內容生產及傳播手段上短小化、輕量化、多元化、廣泛性的特點，從本質上迎合了移動化、視頻化、社交化的青年群體的日常消費行為，彌補及縫合了新聞及相關產品在供給與受眾需求之間的缺口[1]。

借助抖音、快手等短視頻平臺提供的新渠道，《新聞聯播》也開始踏入該領域，推出了一檔短視頻欄目——《主播說聯播》。

2? 短視頻時代的產物——《主播說聯播》

《主播說聯播》是中央電視臺新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目，在抖音、快手等短視頻平臺擁有高達兩三千萬的粉絲量。該欄目采用在《新聞聯播》的攝影棚內，以主播為主體進行豎屏拍攝，圍繞當天重要的新聞事件或受眾討論度較高的熱點事件進行評說，時長約1～2分鐘左右，每晚11：00以后在抖音、快手等平臺發布。契合社交媒體用戶碎片化、瀏覽式的閱讀習慣，又保證“日更”的持續性以培養用戶黏

性[2]。比起《新聞聯播》的播報新聞，《主播說聯播》傾向于對新聞的評說以及態度的表述，放大主播形象，傳遞主流聲音，金句不斷，每期都能引起較高的關注度與討論度，多次登頂網絡熱搜。

3? 年輕化與個性化——《主播說聯播》的創新思路

3.1? 議程設置話語權留給大眾

《主播說聯播》每期只有1～2分鐘，相比30分鐘的《新聞聯播》，它傳遞的信息量顯然是不夠的，于是該欄目將篩選內容的權利交給大眾，將議程設置話語權下放。

首先，討論最多的自然是人們最關心的、討論度最高的熱點事件，比如2019年的香港事件，在微博、朋友圈等各大社交平臺引起了人們高度的關注與討論，也是《主播說聯播》欄目推出初期持續討論的一個高熱度話題，除此之外還有NBA莫雷事件、英國的死亡列車等，都是《主播說聯播》圍繞大眾討論熱度較高的熱點新聞事件進行評說的主題。

其次，該欄目的許多主題也有意貼合年輕人，選取他們關注的話題進行討論，例如李子柒的對外傳播、飯圈文化、朋友圈表情包評論等。對于一個國家級主流媒體來說，這些話題的重要性并不強，也幾乎不會在電視《新聞聯播》中出現，但它們卻是當下年輕人關注的主題，由此來貼近年輕群體。

最后，《主播說聯播》一改傳統的播報新聞，開始注重傳受雙方的互動性，展開了答疑解惑等一系列主題內容，例如“主播播報新聞時下半身穿什么”“桌子上的文字稿寫著什么”等問題。強烈反差滿足了受眾的獵奇心態，受眾的窺私欲得到了極大滿足[3]。開啟了人們對播放41年的《新聞聯播》的探索揭秘。

3.2? 網絡流行語融入話語體系

《主播說聯播》將許多網絡流行語融入其中，整個話語體系更加年輕化，用通俗語言來傳遞主流聲音。在該欄目入駐快手、抖音時，主播李梓萌便向“快手的老鐵們問好”，康輝號召大家“與《新聞聯播》一起抖起來”，迅速拉近了與這兩大平臺用戶的距離。歐陽夏丹談新版人民幣顏值，夸贊祖國的山水自帶“美顏濾鏡”功能。又把西方一些霸權國家擬人化為“霸道總裁”，奉勸其“No zuo no die”，以及對“我太難了、你get到了嗎”等網絡流行語的運用。

主流媒體將網絡流行語引入話語體系已有過多次嘗試，但往往卻因生拉硬套無法被觀眾接受，最后只能尷尬收場。而《主播說聯播》對于網絡流行語的運用便恰到好處，充分結合當天的視頻，適度運用，將網絡流行語自然能融入到其中，既敘述了事件、表達了態度，又能讓人快速理解與接受，有時甚至覺得只有這句網絡流行語才能準確地傳達出當下的情緒，讓受眾在流行語中產生更多的共鳴。

3.3? 硬核態度顛覆傳統

隨著我國國際地位的不斷提升，外交部、人民日報等官方新聞媒體說話也越來越有底氣，態度越來越鮮明，電視《新聞聯播》卻一直以來秉持保守的態度，在這種大背景下推出《主播說聯播》，硬核地表達立場，強烈地表達態度，顛覆了傳統電視《新聞聯播》，為該欄目吸引了眾多用戶。

在香港動亂無法正常工作生活期間，海霞就曾向亂港分子發出直擊靈魂的一問“再這么鬧下去，香港人吃什么？”揭示出了這場鬧劇的本質;在面對美方自編自導、向中國潑臟水等一系列行為時，李梓萌就曾表示希望美國不要再給自己“強行加戲”，康輝則直言美國“顛倒黑白、睜眼說瞎話”，從“奉陪到底”到“令人噴飯”，從直斥“攪屎棍”到諷刺美國“怨婦心態”，對美國的荒謬言行進行一連串的硬核狂懟。

國際地位不斷提升，我們有實力、有底氣用硬核態度表達立場，這也與《新聞聯播》形成強烈的反差，獲得更多的關注，引發人們強烈的情感共鳴，增強認同感。同時在硬核態度的撐腰下，受眾不在置身事外，主動互動參與討論，敢于發表自己對于事件的看法，積極參與到關心國家事務當中。

4? 《主播說聯播》的現實意義——補全受眾與輔助傳播

《新聞聯播》自1978年開播以來，一直都是發布官方話語的權威媒體，其積累的公信力和公眾對節目的支持，都是引發熱議的資本[2]。該節目最高級別官方媒體的地位無法撼動，龐大的觀眾數量也毋庸置疑。但不可否認的是，年輕群體確實是《新聞聯播》所流失的一部分觀眾。

《主播說聯播》欄目目前發布的平臺有抖音、快手、微博、B站，這些平臺幾乎都以“90后”“00后”為主要參與群體。《新聞聯播》的抖音賬號截至目前有2 695萬粉絲，其中18歲～30歲年齡段的粉絲占比2/3;快手賬號3 209萬的粉絲中，18～23歲年齡段的群體也高達1/2。在以年輕用戶為主體平臺進行傳播，《主播說聯播》的受眾也就更加集中于年輕群體，彌補了傳統電視《新聞聯播》的不足，補全了《新聞聯播》所缺失的受眾群體。

《主播說聯播》是由主播對單純的新聞內容進行解讀，賦予新聞一種價值觀，輔助《新聞聯播》傳遞主流聲音。每一期節目都能引起較高的關注度與討論度，輕松的形式也鼓勵用戶在視頻下對其內容進行評說，發表自己的態度，形成對話。這樣一來也能接收到受眾的反饋，從而輔助《新聞聯播》更好地向大眾傳播。

參考文獻

[1]殷俊，劉瑤.我國新聞短視頻的創新模式及對策研究[J].新聞界，2017（12）：34-38.

[2]白巖.參與、延展與擴散：電視新聞的“跨媒體敘事”實踐策略探析——以《新聞聯播》抖音號為例[J].傳媒，2019（21）：68-72.

[3]于晶.從央視《新聞聯播》看新聞欄目的變化與創新[J].新聞傳播，2018（16）：108-109.

[4]曾祥敏，魏弘毅.中國特色電視新聞創新策略與路徑——基于《新聞聯播》的發展創新視角[J].電視研究，2018（12）：20-24.