媒體融合背景下基于黨報評論政治定力的思考

張砥

摘? 要? 在媒體融合戰略的推動下，傳統主流媒體紛紛進軍移動互聯網，拓展新媒體陣地，深刻改變了中國的新媒體生態，黨報評論的作用愈發突出。文章嘗試以《北京日報》“長安觀察”的評論實踐為例，探討媒體融合對黨報評論轉型的形勢與挑戰，并淺析黨報評論提升政治定力的方法。文章認為，在媒體融合背景下更好唱響主旋律，黨報評論要先聲奪人吹響號角，引領輿論全面出擊;要發揮評論投槍匕首作用，抨擊不端粉碎謠言;要發揮新媒體傳播優勢，第一時間搶奪概念定義權，以強有力的“觀點引領”書寫我們這個偉大的時代。

關鍵詞? 黨報評論;媒體融合;政治定力

身處媒介形態深刻變革的時代，當內容產品形態不斷推陳出新，不論是傳統機構媒體還是新興互聯網傳播平臺，都將內容生產置于更高更核心的位置。觀點生產，作為黨報核心功能，凝聚著這個時代不可或缺的優質資源，也是黨報傳播力、影響力、公信力的重要彰顯。如何在媒體融合背景下加強黨報觀點引領，形成主流價值的“傳播矩陣”，已經成為黨報評論“融合化生存”必須直面的現實挑戰。

在北京日報媒體融合改革的深度推進下，北京日報社評論部以微信公眾號“長安觀察”為起點，聚焦“兩報一端”（《北京日報》、《北京晚報》、北京日報客戶端）內容生產，不斷擴大傳播陣地，與頭條號、百家號、一點號、大魚號等互聯網平臺積極合作，積極拓展黨報評論的傳播力和影響力。本文嘗試以“長安觀察”的評論實踐為例，結合媒體融合戰略下對黨報評論轉型的形勢與挑戰，淺析媒體融合背景下，黨報評論如何更好彰顯政治定力。

1? 形勢與挑戰

馬克思說：“隨著每一次社會秩序的巨大歷史變革，人們的觀點和觀念也會發生變革。”這意味著，宣傳思想工作需要始終跟隨實踐發展而不斷創新。不識變、不知變、不應變，因循守舊地按照過去的老套路、老規矩辦報辦刊，自娛自樂、自說自話，千報一面、千臺一腔，必然導致陣地萎縮、影響削弱，導致黨的新聞事業失去生機活力[1]。

就發展階段看，今天的中國正處于深度轉型期，經濟社會快速發展，社會階層高度分化，思想觀念多元多變，凝聚共識的難度在加大。習近平總書記多次強調，要正確處理好現代化進程中的種種風險和挑戰。這其中，很重要的一條就是凝聚共識、統一思想的風險和挑戰。面對人民群眾對美好生活的需要，如何幫助廣大公眾科學理性認識國家的發展階段、黨中央的決策部署、各個領域當中的現實問題，都需要媒體，特別是傳統主流媒體主動作為，找到“最大公約數”，弘揚社會正能量。

就傳播格局看，移動互聯已成為人們信息發布與獲取的重要媒介。數據顯示，到2019年6月，我國手機網民的規模已突破8億，達到8.47億，網民通過手機接入互聯網的比例高達99.1%。對傳統主流媒體而言，傳播環境和輿論生態的這般變化，直接決定了內容生產的重心不能再局限于單純的辦報、辦刊、辦臺思維。人在哪，宣傳思想工作的重點就在哪。只有及時跟上技術變革趨勢，掌握新媒體傳播特點，才能搶占新興輿論陣地，變“灰色地帶”為“紅色地帶”，否則就會有“掉隊”的危險。

這些年來，在媒體融合戰略的推動下，傳統主流媒體紛紛進軍移動互聯網，拓展新媒體陣地，深刻改變了中國的新媒體生態。但在海量信息當中，如何以思想銳度沖破眾聲喧嘩，彰顯傳統主流媒體的傳播力、影響力，最終還是要落腳到“觀點引領”上。換而言之，在“融合”語境下打造新型主流媒體，觀點生產是必須不斷重視和加強的關鍵一環。

媒體格局的深度嬗變，黨報評論的作用愈發凸顯，其中最突出的，便是構建在權威性之上的公信力。信息化時代，越是信息多元、觀點多樣，越需要權威聲音來“一錘定音”。尤其對于一些復雜事件，人們迫切需要獲得及時、理性而深入的解讀，以此獲得多角度、多層面的參考。而黨報評論，就是堪當此任的“黃鐘大呂”

2? 黨性與定力

黨報姓黨，讓“主流聲音”占領輿論陣地，讓黨的主張成為時代最強音，是黨報的職責[2]。黨報評論，首先是政治評論，旗幟鮮明講政治是首要一條。面對“百年未有之大變局”，只有不斷強化政治定力，才能在媒體融合背景下不斷強化思想引領。

身處改革攻堅期和深水區，人們的利益訴求高度分化，思想觀念多元多變，輿論引導難度不小。如果僅是跟著熱點“一事一議”，很可能只見樹木不見森林，陷入口舌之爭，相反，只有提高站位，從黨的領導和國家治理的層面謀篇布局，評論才能發揮牽頭抓總、有的放矢的效用。幾年來，“長安觀察”堅持中國式思考，在熱點、焦點問題上不缺位、不掉隊，以客觀、理性、辯證、務實的建設性態度寫“有觀點的文章”，不僅打造了一批百萬加、千萬加爆款文章，更探索出一條黨報評論融合化生存的新路。

2.1? 先聲奪人吹響號角，引領輿論全面出擊

黨報評論的優勢在于政論，近些年逐漸興起的“評論員觀察”成為時下政論一種更接地氣的表達方式。事實上，“長安觀察”發表的爆款文章無不帶有鮮明的黨報價值烙印：如《大批“港獨”暴徒藏匿臺灣欲逃美國，特朗普卻拒絕這道“美麗風景線”》《香港事態正在從反面教育中國人民》的評論劍指香港修例風波的惡劣影響;《你是我的〈南京條約〉國恥家恨豈容腦殘用來“加戲”》《紅色共和國不能被輕歌曼舞所誤！總書記的提醒重若千鈞》的評論直接抨擊篡史亂今、無知無恥的歷史虛無主義;《風雨還是晴空人類終要共同面對》《在“應戰”中迸發更強大的中國力量》的評論立足國際視野和大歷史觀，傳遞了人類命運共同體意識。這一批文章，沒有生硬的說教，而是娓娓道來、邏輯縝密，以強大的能量密度，幫助廣大讀者復盤并思考了今日之中國。

2.2? 發揮評論投槍匕首作用，抨擊不端粉碎謠言

改革深水區，社會上不時充斥各類謠言、煽動信息。在這一時刻，黨報評論的政治定力，就體現在堅定站出來激濁揚清，給大眾以準確真實的信息，還社會以秩序和穩定。“長安觀察”文章緊密監測此類內容，似投槍和匕首，有力擊穿了謠言，抨擊了各種不端行徑、不良行為。其中，針對“北京，有2 000萬人假裝在生活”引發的輿論風波，《人們都在認真生活，除了怨艾者》一文呼吁“如果你愛北京，北京就是你的。因為你在這里流汗，你在這里流淚，你把生命的寶貴一段融入了她的血脈，又何必自外于北京”;針對“武漢女生日記”事件，《武漢女生求“放過”，自媒體吃人血饅頭到何時》一文痛斥一些人“一遇到熱點，就病態追逐，為了流量放開膽量，只講生意罔顧道義”;此外還有《謠言病毒傳染性更強，須給造謠者戴口罩》等文章，都在謠言初起之時，發揮了定紛止爭、廓清是非的作用。當前，在很多事件的進行過程中，流傳的各種不實傳聞、蠱惑人心的謠言“生存期”都很短，往往是一夜之隔就真相大白于天下。這其中主流媒體及時發聲、公開真相，粉碎謠言發揮了重要作用，而這樣的傳播效果，也正是得益于媒體融合的深度推進。

2.3? 發揮新媒體傳播優勢，第一時間搶奪概念定義權

媒體融合大背景下，黨報評論的政治定力，愈發體現于主動作為。如果說過去很長一段時間以來，在黨報內容生產的諸多環節中，評論更多是規定動作和“配合”動作，那么如今，面對瞬息萬變的輿論場，評論必須也唯有變得更加主動，才能引導輿論走向。“長安觀察”充分打通報紙評論與新媒體評論，立足于早發聲、發好聲，日益完善評論內容一次生產多形式包裝多渠道分發的“中心廚房”模式。早發聲、發好聲，為的是第一時間搶占事件概念定義權。強化黨報評論的主動性，目的是要始終把概念定義權握在手上，避免跟著輿論風潮亂舞，總在“亡羊補牢”。媒體融合改革下，黨報內容的生產周期告別了以報紙為中心，實現了24小時實時化，為打主動仗奠定了重要基礎。綜合來看，“長安觀察”文章時效性強、針對性強，部分文章在頭條號等新媒體傳播平臺上閱讀量突破百萬，傳統媒體與新媒體評論互動熱烈，相互配合，協同作戰，有力彰顯了黨報評論的傳播力和影響力。

3? 使命與作為

對于黨報而言，評論肩負舉旗亮劍、凝心聚力的使命。兼顧職責所系和時代所需，在媒體融合背景下強化觀點引領，黨報評論員需要進一步夯實理想信仰、提升業務素質、強化政治定力。基于“長安觀察”評論實踐，筆者認為要從以下三個方面用功發力。

1）政治過硬。作為黨報評論員，需更進一步認識到，輿論與政權安危密不可分。任何政黨要奪取和掌握政權，都要用好輿論這個武器;任何政權要實現長治久安，都要守好新聞輿論陣地[3]。黨報評論文中有深意、字中有乾坤，最能在關鍵時刻發揮“定盤星”的重要作用。只有每個人都認認真真把把黨中央的核心精神搞清楚弄明白了，才能真正把思想和行動統一起來，才能將新思想和具體工作、新聞事件融會貫通，展現出時代光芒和真理力量。

2）守正創新。黨報評論以引導輿論為使命，是在人的頭腦里搞建設，意在凝聚人心，必須贏得人心。在讀者閱讀心理和習慣都發生根本性變化的背景下，黨報評論要以效果來衡量說理論述水平，以效果來評價輿論引導能力，以效果意識倒逼寫作方式創新。具體來說，既要守正，上接天線;又要創新，下接地氣，擔當好“轉換器”的角色。文章要據實而評、憑“新”而論，找準與時代的對接點、與百姓的共鳴點、與矛盾的切入點[4]，增強文章的吸引力、感染力、說服力、公信力和影響力。

3）能打勝仗。新聞輿論陣地，馬克思主義不去占領，非馬克思主義就會去占領;正確的東西不去占領，錯誤的東西就會去占領。這是一條鐵律，也是事實。這就要求黨報評論員必須當好“思想戰士”，面對大是大非問題敢于亮劍，決不搞態度曖昧、觀點軟弱、愛惜羽毛那一套。在“攻”的同時，更善于“守”，讓我們設置的議題成為社會輿論關注的話題，而不是被社會輿論牽著鼻子走。

“木桶理論”認為，一只水桶的容量取決于最短的那塊木板。但正如有論者指出：互聯網領域還有“長板理論”——決定你所能抵達高度的，是最長的那根木板。這啟示我們，發揮優勢才能引領未來[5]。對于黨報評論來說，用好我們手中的金話筒，就一定能在輿論場中匯聚起更大的“存在感”，以強有力的“觀點引領”書寫我們這個偉大的時代。

參考文獻

[1]楊力群.在不斷創新中掌握新聞輿論工作主動權主導權[J].紅旗文稿，2019（13）：2.

[2]鄭保衛，王仕勇.推動媒體融合發展須把握意識形態正確導向——學習習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時的重要講話[J].新聞大學，2019（10）：17-25.

[3]李旭.創新方法手段 守好輿論陣地——學習貫徹習近平新聞輿論工作座談會講話精神的幾點體會[J].共產黨人，2016（15）：18-20.

[4]胡文雄.地方黨報評論大有可為[J].新聞窗，2016（2）：29-30.

[5]盧新寧.融合三問：新型主流媒體的轉型思考[J].新聞與寫作，2019（2）：84-86.