劇情類短視頻的現狀、不足與改進策略

向成龍

摘? 要? 劇情類短視頻在“抖音”“愛奇藝”和“淘寶”等平臺備受歡迎，已是各傳媒集團突破“內容瓶頸”的重點扶持對象之一。在這樣的背景下，對目前劇情類視頻的特征進行總結、對不足進行反思，以及對改進策略進行研究具有重要的意義，能夠啟發自媒體人朝更加正確地方向創作。通過平衡作品中娛樂和其他元素之間的關系，使劇情類短視頻實現新媒體背景下的良性發展。

關鍵詞? 短視頻;抖音;劇情;傳媒

“5G”網絡的開發和普及，使信息傳媒即將進入更高階的“視聽時代”①。在網民占比逐年增加和手機App產業發展的背景下，國內資本對短視頻市場的投入逐年加大，目前“抖音”短視頻已成為主流，同時“愛奇藝”和“淘寶”等軟件也不甘示弱、在各自平臺加緊進行部署。根據《2019年中國網絡視聽發展研究報告》中的調查數據，使用包括短視頻、長視頻和音頻等多種形式的用戶已達到7.25億，短視頻使用時長全網占比已高于在線視頻3.1個百分點。其中日活躍用戶數達到4億的“抖音”App，依靠視頻類型的五花八門形成“總有一款短視頻適合你”的獨特景觀，而在所有的短視頻類型中，主打娛樂的“劇情類”短視頻需求已達20%以上。在依靠優質視頻創作者搞活平臺的思路下，各大資本集團紛紛出臺扶持計劃，吸引自媒體創作團隊和個人IP（知識產權Intellectual Property）加入，以在將來的流量紅利中搶占商機。

1? 現狀

目前各個平臺中的短視頻，基本是通過UGC（用戶生產內容User Generated Content）、PGC（專業生產內容Professional Generated Content）和兩者的合體PUGC（專業用戶生產內容Professional User Generated Content）形式創作，MCN機構（多頻道網絡Multi-Channel Network）在其中起到橋梁作用，將優質視頻推送給平臺觀看者。在劇情類短視頻創作上UGC往往只占少數，大部分還是以PGC或PUGC的形式完成。從事短視頻創作的團隊背景復雜、專業程度參差不齊，在平臺模式和商業邏輯的共同作用下，作品形態呈現出以下幾種特征。

1.1? 內容和風格沿襲“娛樂化”

目前國內各大平臺上的劇情類短視頻大都以娛樂為主，通過對生活場景的戲劇化重構和演藝，滿足觀看者對“爽點”以及心理解壓等方面的需求。從2005年胡戈改編的惡搞短片《一個饅頭引發的血案》火爆全網開始，自媒體創作者開始注意到網民對劇情短視頻的巨大需求;此后隨著手機App和網絡帶寬的加大，2014年開始以“陳翔六點半” “papi醬”“戲精牡丹”等為代表的一批自媒體人，通過錄制情節表演作品獲得了全網關注，使得更多團隊意識到其中的巨大商機和發展空間。從2018年開始到現在，劇情類短視頻進入到創作的高潮期，在娛樂大眾的精神下產生了一批批包括幽默搞笑類、懸疑類、職場類和知識類等在內的娛樂性作品。如在2018年“抖音”起家的個人IP“祝曉晗”，作品情節圍繞家庭生活展開，到現在已積累起3 400萬粉絲;而愛奇藝出品的短視頻網劇《生活對我下手了》，主打幽默搞笑情節播放量累計超2億。

1.2? 制作“粗糙化”和表演“陌生化”

根據對“抖音”和其他平臺短視頻的分析，大部分劇情類IP作品在整體制作上，呈現出“業余”或“半專業”的特征。短視頻雖小，然“五臟俱全”。無論是個人“脫口秀”還是“團隊作戰”式情節類作品，都離不開故事腳本、攝像技術、演員表演和后期制作幾個重要環節參與，而這些方面自媒體創作水準明顯要低于專業的影視攝制團隊。在大部分劇情類作品創作中，受資金限制往往出現一人身兼多職的情況，并且在缺乏專業設備的同時，也不十分重視經典手法的使用。此外，為最大化實現作品的娛樂性，演員的表演游離在“喜劇”和“鬧劇”之間，整體呈現為一種富有“假定性”和“程式化”的風格。papi醬盡管畢業于中央戲劇學院導演專業、經受過專業的表演訓練，但是在她的短視頻表演中沒有貼近“寫實主義”的成分，而是以一種類似于“間離”或“陌生化”的手法進行展示。

1.3? “商業廣告”味道濃厚

在某種意義上，短視頻生態產業鏈證實了美國人克里斯·安德森所預言的“免費經濟”②商業模式。自媒體作品在“變現”邏輯的需求下，通過多種形式和渠道將短視頻產品與商業相融合，以實現個人或團隊IP的“可持續發展”。與其他類別的短視頻一樣，劇情類創作者試圖挖掘自身“硬廣”“軟廣”或“商品櫥窗”等方面的變現價值，為后續的拍攝積極尋找“買單方”。以抖音中的“霸王別急眼”賬號為例。該團隊前期主要以拍攝原創搞笑短劇積累粉絲，之后以類似“廣告劇”的形式進行“接單”，創作并發布關于汽車App和手機網游的劇情短視頻。在“免費”商業模式的推動下，“漲粉+變現”幾乎已成為當下劇情類IP發展的基本模式，創作者根據各自視頻的特點為產品尋找“銷路”。

2? 不足

盡管劇情類短視頻已如小品之于春晚一樣，成為平臺“黏”住用戶的重要手段，但是在商業運作的大環境下還不夠成熟，作品中普遍存在的一些問題已為學術研究者所共鳴。根據調查研究，目前主流App中的劇情類短視頻主要存在以下幾個方面的問題。

2.1? “同質化”和“過度娛樂”問題

尼爾·波茲曼曾在《娛樂至死》一書中引用過赫胥黎的警告：“人們感到痛苦的不是他們用笑聲取代了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”[1]。

當下劇情類短視頻普遍陷入娛樂有余、思考不足的惡性循環當中，創作者對作品商業價值的追求和消費者對作品心理解壓訴求共同造就了短視頻的“廢墟現象”③，以至于出現類似“南抖音，北快手，智障界的兩泰斗”的說法。如果用馬斯洛④的“需求理論”加以分析，視頻用戶也存在不同層次的心理需求，在獲取娛樂后同樣希望得到成長。而無論抖音、快手還是愛奇藝等平臺的創作者，視頻大多著力于制造“段子”和“抖包袱”，只為滿足觀眾對“驚奇”和“景觀”的需求。平臺眾多IP打造的“系列劇”，盡管在短期內實現迅速“漲粉”，然而卻容易因為戲劇場景、事件和劇情模式的單一，造成創作的不可持續性以及觀眾的審美和心理的疲勞，將不得不面對“活粉變死粉”的現實。

2.2? 作品“變現”模式有待調整

無論UGC還是PGC，作品的持續生產離不開資金支持，欣欣向榮的熱鬧景象背后是短視頻團隊的難以為繼。根據新京報的抽樣調查，“47.9%的短視頻團隊處于虧損狀態，21.85%勉強做到了收支平衡。在短視頻風口下，能盈利的公司只有三成”[2]。國內短視頻團隊的生存更多是靠商家廣告和平臺補貼，巨大的經濟壓力使團隊不惜通過“硬廣”和“軟廣”等形式創作作品，生硬的“廣告劇”不僅不能保證宣傳效果，同時容易降低用戶“黏度”而導致用戶“取關”。隨著短視頻平臺運作模式的不斷完善，商家廣告付費將更看重視頻的商品“變現”能力，在這種前景下部分IP的生存狀況將更加險峻，同時將有一批沒有特色的搞笑劇情短視頻IP遭市場淘汰。

3? 改進策略

媒介環境學派大師麥克盧漢曾說“媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志。每一種新媒介的產生與應用，都宣告我們進入一個新時代”[3]。在手機短視頻漸漸占據人類“碎片化時間”的大背景下，劇情類創作團隊需肩負起傳媒人的社會責任，根據現有問題進一步改革、從而實現良性發展。

3.1? 視頻創作“寓教于樂”

正如有學者指出，“短視頻作為一種新的信息載體，是一把雙刃劍，既能興利，也能為害”[4]。為打破過度娛樂帶來的“廢墟現象”，劇情類作品在眾多形態短視頻當中，接下來應重點思考在娛樂的同時增加作品的“含金量”，真正發揮媒體傳播文化和引導大眾的功能。知識和娛樂本身是對立統一的關系，如在《娛樂至死》當中尼爾·波茲曼曾說，“如果一個教授上課表現幽默，人們就會帶著記憶下課”[5]。充滿趣味的知識更容易為大眾接受，而另一面現代人也希望娛樂身心的同時有所收獲。如抖音上的自媒體賬號“人類觀察所”，用劇情的方式解讀社會定律和心理學相關知識，目前積累起的700粉絲證明劇情短視頻能夠兼顧娛樂和知識傳播。因此，為滿足大眾對劇情短視頻更深層次的需求，自媒體團隊應著重研究如何將娛樂與學習進行有機結合，嘗試立足人類知識體系開發“趣味學習”類作品，或在娛樂性劇情作品中無形融入文化和行業各方面的相關知識，以此實現創作團隊和劇情類短視頻的良性發展。

3.2? 科學定位，“錯位”發展

劇情短視頻作為一種娛樂形式，應避免作品類型的“扎堆兒”現象，根據不同的生活題材和類型進行錯位創作和運營。行業團隊應在平臺搞笑劇情短視頻“大一統”的現狀下，從現實生活出發尋找新的突破口、掙脫視頻創作的“同質化”困境。在《短視頻發展的現狀與瓶頸》一文中作者曾指出，“短視頻行業要想有蛙跳式的發展，必須在規模經營和集約經營的基礎上，根據自身的特點和用戶的需求，盡快找到一個合理的具有自身行業和內容特點的變現方式”[2]。不同于目前“漲粉+變現”的固定模式，行業參與者將根據資金“源頭”進行作品設計;同時打破劇情IP團隊資金來源依靠廣告費用的局限，運營者不斷思考根據劇情短視頻的特點實現“垂直整合”，從而在強調“精耕細作”的商業未來站穩腳跟。

4? 結論

劇情類短視頻作為各大平臺的重要需求類型，目前呈現為形式“娛樂化”和制作“粗糙化”的整體特征。在占據用戶碎片化時間、實現作品商業的最大化的欲求下，行業團隊將面臨“過度娛樂”和“變現”帶來的創作和生存困境。為發揮新媒體的功能和社會責任，從業者需思考用戶對視頻的“需求層次”、嘗試將知識融入劇情視頻當中，同時根據行業特點找準作品定位、實現行業的錯位競爭。

注釋

①“視聽時代”是法國哲學家雷吉斯·德布雷提出的概念，具體參見其著作《普通媒介學教程》。

②關于“免費經濟”的論述，具體可參考克里斯·安德森的著作《免費——商業的未來》。

③具體可參考羿非易和李劍發表在《傳媒觀察》中的《論原創短視頻審美價值的提升策略及意義》一文。

④馬斯洛：美國著名社會心理學家，人類“需求層次理論”的提出者。

參考文獻

[1]陳寧.短視頻景觀中存在的問題及對策[J].中國廣播電視學刊，2019（3）：35-38.

[2]高菲.短視頻發展的現狀與瓶頸[J].當代傳播，2018（4）：33-36.

[3]保羅·萊文森.數字麥克盧漢——信息化新紀元指南[M].何道寬，譯.北京：社會科學文獻出版社，2001：265.

[4]寧海林.“中華優秀傳統文化+短視頻”整合傳播研究[J].現代傳播，2018（6）：135-138.

[5]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版社，2015：6.