新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究

(新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 新疆 烏魯木齊 830012)

一、引言

自1978年以來(lái),新疆旅游業(yè)外匯收入年均增長(zhǎng)47%,旅游業(yè)初具規(guī)模,已成為新疆新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，但仍存在旅游資源開(kāi)發(fā)缺乏文化內(nèi)涵傳承、旅游產(chǎn)品缺乏廣度和深度等問(wèn)題，旅游產(chǎn)業(yè)急需與其他產(chǎn)業(yè)融合碰撞出火花，產(chǎn)生新業(yè)態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合可以認(rèn)為是不同產(chǎn)業(yè)作為相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，之間相互競(jìng)爭(zhēng)、密切聯(lián)系使得通用技術(shù)運(yùn)用其中。而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的研究一般是在建立指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上通過(guò)耦合度模型加以測(cè)量。本文在建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系后，通過(guò)耦合度模型對(duì)新疆2000-2017年的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展情況進(jìn)行了分析，最后在研究基礎(chǔ)上提出了對(duì)策建議。

二、指標(biāo)體系的建立與模型方法

(一)指標(biāo)的選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

由于影響文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的因素眾多，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平進(jìn)行定量測(cè)算時(shí)，需要依靠全面性、科學(xué)性和可操作性的原則，結(jié)合新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況謹(jǐn)慎考慮。為了更進(jìn)一步的去除數(shù)據(jù)間的冗余與形成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，本文分別從兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的的要素水平與績(jī)效水平出發(fā)，構(gòu)建了測(cè)度新疆旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展程度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系地。

表1 新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系①

旅游產(chǎn)業(yè)績(jī)效水平入境旅游消費(fèi)(萬(wàn)美元)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)(億元)旅行社營(yíng)業(yè)收入(萬(wàn)元)星級(jí)酒店?duì)I業(yè)收入(億元)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入(萬(wàn)元)

(二)相關(guān)實(shí)證模型

1.TOPSIS綜合評(píng)價(jià)模型。Topssis方法的核心思想是找到不同方案的最優(yōu)解與最劣解，之后確定測(cè)算方案與這兩個(gè)解的歐氏距離，以距離最優(yōu)解與最劣解的歐氏距離和作為一個(gè)整體，通過(guò)計(jì)算距離最劣解的歐氏距離與該整體距離的比例來(lái)作為最終的指數(shù)。本文在這里先采用熵權(quán)法確定權(quán)重，由于熵權(quán)法較為經(jīng)典，故不再贅述，在此基礎(chǔ)上計(jì)算出加權(quán)規(guī)范矩陣，以此確定不同方案的最優(yōu)解和最劣解[1]，在計(jì)算出指標(biāo)的權(quán)重后，具體計(jì)算公式如下：

(1)

Y+={maxYij|i=1,2,…,m}，Y-={minYij|i=1,2,…,m}

(2)

(3)

(4)

(5)

其中，Y是加權(quán)規(guī)范矩陣，D+和D-不同方案到最優(yōu)解和最劣解的歐式距離，Oi即所求綜合評(píng)價(jià)水平。

2.耦合度模型。耦合度模型原本用來(lái)衡量系統(tǒng)內(nèi)部的協(xié)同程度，這里將新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展作為一個(gè)系統(tǒng)，其包含了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平兩個(gè)指標(biāo)，因?yàn)橹挥袃蓚€(gè)指標(biāo)，所以可以將計(jì)算耦合度的原始公式進(jìn)行簡(jiǎn)化[2]，具體公式如下：

(6)

T=αf(x)+βg(y)

(7)

(8)

其中f(x)即為新疆旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，g(y)為新疆文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，C與所求耦合程度呈現(xiàn)正向關(guān)系，D是耦合協(xié)調(diào)度，用來(lái)代表新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的程度，T是綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，α和β表示待定指數(shù)，表示新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)各自的權(quán)重，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展并不存在主次，所以本文認(rèn)為二者同等重要，故取α=β=0.5。

三、新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展分析

依據(jù)以上公式并結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)可以計(jì)算得到新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度與耦合協(xié)調(diào)度，并進(jìn)一步對(duì)耦合趨勢(shì)進(jìn)行分析以及進(jìn)行分類(lèi)。從圖1可以看出，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度是由這兩個(gè)系統(tǒng)的依賴(lài)程度所決定的，在18年間的耦合度變化幅度并不大，一直處于0.4-0.6之間，按照鮑洪杰等[3]對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度的劃分，可以認(rèn)為新疆的文旅耦合度一直處于起步階段，這時(shí)二者開(kāi)始互相影響，與此相應(yīng)的是新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差距一直處于相對(duì)較小的區(qū)間。而將新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度單獨(dú)來(lái)看其趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)雖然其變化絕對(duì)值不大，但是仍舊顯現(xiàn)出波動(dòng)的趨勢(shì)，而且這種波動(dòng)剛好和新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平出現(xiàn)差距的時(shí)期相對(duì)應(yīng)。所以可以說(shuō)，新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)一直處于相互影響的起始階段，并且這種影響相對(duì)而言并不穩(wěn)定，未能形成長(zhǎng)期有效的機(jī)制，容易受到旅游產(chǎn)業(yè)或者文化產(chǎn)業(yè)各自獨(dú)立發(fā)展的影響。而且從圖1可以發(fā)現(xiàn)，新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度受到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展波動(dòng)而造成的影響更大，這可能是新疆文化產(chǎn)業(yè)更多的是依靠旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的游客消費(fèi)支撐，其發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力不足。

為了更好的了解新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)子系統(tǒng)間的關(guān)聯(lián)性以及相互依存程度，這里對(duì)他們之間的偶和協(xié)調(diào)度進(jìn)行分析。而且依照文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平差異，將二者的耦合同步情況分為三類(lèi)，當(dāng)0≤f(x)-g(y)≤0.02時(shí)，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同步；當(dāng)f(x)-g(y)≥0.02時(shí)，認(rèn)為此時(shí)文化產(chǎn)業(yè)滯后；當(dāng)f(x)-g(y)≤ -0.02時(shí)，認(rèn)為此時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)滯后。

圖1 新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展趨勢(shì)

從圖1與表2中可以看到新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)耦合度可以說(shuō)是一直處于上升階段，雖然整體上趨勢(shì)平穩(wěn)，但在“十三五”一開(kāi)始便表現(xiàn)出快速上升的趨勢(shì)。從2000年的嚴(yán)重失調(diào)上升至2017年的初級(jí)協(xié)調(diào)，耦合協(xié)調(diào)度絕對(duì)值增加0.51556，年均增長(zhǎng)率為10%。而二者的耦合同步情況從一開(kāi)始的文旅同步，經(jīng)歷了旅游產(chǎn)業(yè)的短暫滯后以及文旅同步的反復(fù)后，又回到了文化產(chǎn)業(yè)滯后的狀態(tài)。依據(jù)耦合協(xié)調(diào)度，可以將新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合分為四個(gè)階段：

第一階段，2000-2003年，這四年間新疆文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度一直處于嚴(yán)重失調(diào)的狀態(tài)，但是卻表現(xiàn)出文旅同步的情況。但這種同步并不是來(lái)自于二者的聯(lián)系，而是由于二者都處于低水平發(fā)展的階段。2000-2004年新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度增長(zhǎng)率分別為-0.41%，22.77%，18.67%。

第二階段，2004年-2012年，這九年中新疆文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度由中度協(xié)調(diào)發(fā)展為輕度協(xié)調(diào)，說(shuō)明二者有了初步的相互影響。年度增長(zhǎng)率最高為2004年的較上年增長(zhǎng)39.08%，最低為2010年較上年降低0.97%，說(shuō)明在向更高層次的協(xié)調(diào)等級(jí)發(fā)展時(shí)仍存在著一定的波動(dòng)。而新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的同步情況也經(jīng)歷了從旅游滯后向文化滯后的轉(zhuǎn)變，中間也出現(xiàn)了兩段文旅同步的情況。

表2 新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合情況

第三階段，2013年-2016年這4年中新疆文旅產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展進(jìn)入了新的階段，進(jìn)入瀕臨失調(diào)的層級(jí)，說(shuō)明二者之間的影響初步加深。耦合協(xié)調(diào)度增長(zhǎng)率分別為2.93%，6.56%,-3.34%以及8.07%，大體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)加速的態(tài)勢(shì)。而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合同步情況雖然在2014年出現(xiàn)了旅游滯后，但大體上表現(xiàn)出文化滯后的狀態(tài)。

第四階段，2017年新疆文旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展跳過(guò)了勉強(qiáng)協(xié)調(diào)階段，跨越式的進(jìn)入初級(jí)協(xié)調(diào)階段，耦合協(xié)調(diào)度較上年增長(zhǎng)41.65%，說(shuō)明兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的相互作用機(jī)制初步建立，但仍舊表現(xiàn)出文化滯后的情況。

四、相關(guān)對(duì)策建議

通過(guò)以上結(jié)論可以看出，新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展主要存在著兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)溝通機(jī)制不暢的問(wèn)題，所以本文這里主要從政府頂層設(shè)計(jì)、企業(yè)聯(lián)系機(jī)制以及開(kāi)發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)三個(gè)方面提出相應(yīng)的耦合發(fā)展思路。

首先產(chǎn)業(yè)耦合的過(guò)程漫長(zhǎng)且充滿(mǎn)波動(dòng)性，如果沒(méi)有良好的規(guī)劃，便難以實(shí)現(xiàn)高效率的耦合，而造成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)自身的混亂。從當(dāng)前新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，僅僅依靠相關(guān)企業(yè)與市場(chǎng)本身，難以高效的達(dá)到良性耦合發(fā)展的程度，更需要來(lái)自于政府的大力扶持；

其次新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合當(dāng)前處于起步階段，已經(jīng)初步形成了一定的聯(lián)系機(jī)制，而對(duì)于耦合發(fā)展的主體也就是市場(chǎng)中的參與者，無(wú)論是企業(yè)還是從業(yè)人員，都需要進(jìn)一步去加強(qiáng)這種聯(lián)系，最終將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)橫向的連通。耦合發(fā)展的深入也必然會(huì)帶來(lái)不同行業(yè)間傳統(tǒng)利益范圍的碰撞，在這些邊界的結(jié)合處，如何做好利益協(xié)調(diào)分配，不僅僅要政府的強(qiáng)力規(guī)范和引導(dǎo)，還需要市場(chǎng)主體之間建立起良好的溝通解決機(jī)制；

最后新疆的旅游市場(chǎng)與文化市場(chǎng)還屬于增量市場(chǎng)，但是在全國(guó)大多數(shù)省份都提倡文旅融合的時(shí)候，更要居安思危。從分析來(lái)看，當(dāng)前游客的消費(fèi)欲望相較于以前更高，但是其興趣的變化在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代也變得跟難以預(yù)測(cè)。依靠傳統(tǒng)本產(chǎn)業(yè)范圍類(lèi)吸引客流量的方式也就更加事倍功半。所以新疆當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要在宣傳方向上深度結(jié)合，將地區(qū)文化特色與旅游資源深度捆綁，才能發(fā)展出多元化的宣傳導(dǎo)向，將新疆旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的品牌覆蓋到更大范圍的消費(fèi)者群體上，充分挖掘潛在的消費(fèi)需求，為新疆旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展打好基礎(chǔ)。

注釋?zhuān)?/p>

① 數(shù)據(jù)主要來(lái)源是《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2001-2018》、《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2001-2018》、《新疆統(tǒng)計(jì)年鑒2001-2018》；部分缺失采用線(xiàn)性插補(bǔ)法進(jìn)行不全。