農(nóng)村電商發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建研究

(北方民族大學(xué)商學(xué)院 寧夏 銀川 750021)

一、引言

在國(guó)家一系列政策的支持下，電子商務(wù)開始進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，并且在助力農(nóng)村發(fā)展、解決三農(nóng)問題等方面取得了顯著的成效。2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元。但是在農(nóng)村電子商務(wù)荒蠻式發(fā)展的背后，存在的深層次問題開始不斷凸顯，如地區(qū)發(fā)展不平衡、電商服務(wù)質(zhì)量不高等，嚴(yán)重制約了電子商務(wù)在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。評(píng)估農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的模型可以評(píng)估不同地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的程度和水平，并且可以對(duì)影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平并找出原因。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者提出幾種評(píng)估模型。例如，張鴻等人(2019)建立了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平的評(píng)價(jià)體系，并使用過程熵的層次分析法的綜合評(píng)價(jià)模型對(duì)全國(guó)31個(gè)州(市、自治區(qū))地方電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)[1]。李楚瑛，趙元鳳(2019)參照信息化測(cè)度理論，借鑒權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究成果，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村電商使用程度及使用效果三方面出發(fā)，建立了14個(gè)指標(biāo)的農(nóng)村電子商務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并利用模糊熵三角模型對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行了測(cè)度[2]。以上評(píng)價(jià)模型具有一定的可靠性，但是還存在一些不足，采用層次分析法帶有一定的主觀意識(shí)，容易受到主觀因素的影響，而三角模糊熵模型計(jì)算十分復(fù)雜，工作量大。對(duì)此，本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)估，旨在為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展決策提供依據(jù)，構(gòu)建我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系

(一)構(gòu)建思路

目前，我國(guó)正在形成電子商務(wù)信息化水平的基本評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，包括國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部的《國(guó)家信息化指標(biāo)構(gòu)成方案》、國(guó)際統(tǒng)計(jì)信息中心的《中國(guó)各地區(qū)信息化水平測(cè)評(píng)指標(biāo)體體系》等。此外，近年來相關(guān)研究人員也已經(jīng)開發(fā)了評(píng)估農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平的系統(tǒng)，如鄭亞琴(2007)[3]、張曉麗(2016)[4]等人建立的農(nóng)村電子商務(wù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。包括信息應(yīng)用、信息政策、基礎(chǔ)設(shè)施、信息主體、信息資源等重要指標(biāo)。穆燕鴻、王杜春(2016)發(fā)表了關(guān)于電子商務(wù)的研究報(bào)告，包括基礎(chǔ)設(shè)施、外部環(huán)境、內(nèi)生動(dòng)力、供求交易、電子商務(wù)平臺(tái)等關(guān)鍵指標(biāo)[5]。綜合比較表明，國(guó)內(nèi)學(xué)者開發(fā)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)體系具有若干優(yōu)勢(shì)，但也存在一些不足或指標(biāo)不完善的地方，即覆蓋面較窄，缺乏硬性指標(biāo)或定量指標(biāo)較少，實(shí)用性較差。

(二)評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

根據(jù)以上的研究思路，在前人研究成果的基礎(chǔ)上，本文將準(zhǔn)備、應(yīng)用、影響作為評(píng)價(jià)地方電子商務(wù)發(fā)展水平的關(guān)鍵指標(biāo)，構(gòu)建一個(gè)評(píng)價(jià)地方電子商務(wù)發(fā)展水平的系統(tǒng)。準(zhǔn)備程度反映了農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的準(zhǔn)備程度，應(yīng)用程度衡量了農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的狀況，影響度測(cè)度的是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)所帶來的影響[6]。農(nóng)村電商發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系見表1所示。

表1 農(nóng)村電商發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型

(一)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化

根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，存在三個(gè)層次指標(biāo)單位的差異，包括個(gè)、百分比、億元、元等多個(gè)單位。由于單位不同無法進(jìn)行直接的計(jì)算。因此，需要先對(duì)原始數(shù)據(jù)使用統(tǒng)一的規(guī)范化方法進(jìn)行歸一處理。具體計(jì)算方法如下：

式中：Xij為第i個(gè)地區(qū)第j個(gè)指標(biāo)；Xij'為第i個(gè)地區(qū)第j個(gè)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化后數(shù)值；Xmax、Xmin分別為為第i個(gè)地區(qū)第j個(gè)指標(biāo)最大值和最小值。

(二)權(quán)重計(jì)算

為了使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)的結(jié)果更科學(xué)、客觀，全面地比較不同方法，最后確定采用熵值法對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重計(jì)算。

(1)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣。假設(shè)有n個(gè)農(nóng)村，m(m∈N)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的指標(biāo)數(shù)，構(gòu)建n×m的數(shù)據(jù)矩陣，如下：

X={Xij}n×m，(1≤i≤n，1≤j≤m)

(2)對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)矩進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。規(guī)范了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣，具體公式如下：

Y={Yij}n×m，(1≤i≤n，1≤j≤m)

(3)權(quán)重計(jì)算。根據(jù)以下公式進(jìn)行各項(xiàng)指標(biāo)的指標(biāo)權(quán)重pij計(jì)算：

(4)熵值計(jì)算。對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平中第j個(gè)指標(biāo)的熵值eij進(jìn)行計(jì)算，具體計(jì)算公式如下：

(5)差異化系數(shù)求解。計(jì)算第j個(gè)指標(biāo)的差異性系數(shù)gi，公式如下所示：

gi=1-eij

(6)權(quán)重求解。對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)j的權(quán)重wj進(jìn)行求解：

由此，則權(quán)重向量w'={wj'}。

(三)農(nóng)村電商發(fā)展指數(shù)計(jì)算

基于數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和權(quán)重計(jì)算的結(jié)果，提出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)Zji，以評(píng)估農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一體化水平。

認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)在0 - 1之間，越接近1，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平越高。

四、實(shí)證分析

本章基于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)評(píng)價(jià)體系和指標(biāo)計(jì)算方法，以寧夏為例進(jìn)行了綜合電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)。

(一)數(shù)據(jù)來源

截至2019年，寧夏共有銀川市、石嘴山市、吳忠市、固原市、中衛(wèi)市五個(gè)地級(jí)市。驗(yàn)證該模型對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)的可行性。本文選取寧夏5個(gè)市作為樣本，對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行研究和評(píng)價(jià)。采樣周期為2010年至2019年。其中，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)、農(nóng)村寬帶用戶比例數(shù)據(jù)、行政村郵件用戶比例數(shù)據(jù)取自《寧夏統(tǒng)計(jì)年鑒》和《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、電商服務(wù)點(diǎn)覆蓋率、網(wǎng)上店鋪個(gè)數(shù)等來源于阿里研究院的相關(guān)報(bào)告，其他相關(guān)數(shù)據(jù)來源于寧夏回族自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。由于時(shí)間跨度較長(zhǎng)，其中存在部分缺失的情況，為此采用借助其他年鑒或報(bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)行了合理的計(jì)算，或者采用平均值替代缺失值。

(二)權(quán)重計(jì)算

對(duì)寧夏相關(guān)指標(biāo)的數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，按照3.2節(jié)的權(quán)重法計(jì)算寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的得分指標(biāo)的權(quán)重。表2給出了具體的結(jié)果。

表2 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

通過表2可知，利用熵值法對(duì)寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的二三級(jí)指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算，通過計(jì)算結(jié)果可知，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平所構(gòu)成的二指標(biāo)中，準(zhǔn)備度權(quán)重為0.40，應(yīng)用度和影響度的權(quán)重均為0.30。從主要指標(biāo)的角度來看，準(zhǔn)備度權(quán)重明顯高于應(yīng)用度和影響度，對(duì)寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的貢獻(xiàn)率更大。通過對(duì)寧夏不同地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展三個(gè)層次指標(biāo)的比較分析，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、物流基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等指標(biāo)的權(quán)重較高，其次是村民基本素質(zhì)和政策環(huán)境，這些都是評(píng)價(jià)寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

從以上分析可以看出，在寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，次要指標(biāo)主要是影響度。從三級(jí)指標(biāo)來看，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、物流基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益對(duì)寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平影響較大，是主要影響因素。

(三)評(píng)價(jià)結(jié)果

結(jié)合寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)的權(quán)重，設(shè)計(jì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)，完成對(duì)寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的綜合評(píng)價(jià)。由寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)公式可知，2010 - 2019年寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平。表3給出了具體的結(jié)果。

表3 寧夏回族自治區(qū)2010-2019年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)

通過表3可知，從2010年到2019年，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平有了顯著提高，呈現(xiàn)出總體上升的趨勢(shì)，從2010年的0.349上升到了2019年的0.758，農(nóng)村電子商務(wù)總體發(fā)展?fàn)顩r較好。具體來看，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以分為三個(gè)階段：第一階段是2010-2014年，這一時(shí)期，電子商務(wù)剛開始進(jìn)入寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)，發(fā)展較為緩慢。第二階段是2015年到2017年，這一階段寧夏回族自治區(qū)開始大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，2015年，平羅縣、寧夏鹽池縣等4個(gè)縣被列入全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范區(qū)，永寧縣等3個(gè)縣被列入電子商務(wù)自主示范區(qū)。2016年，寧夏靈武市、中寧縣、青銅峽市等10個(gè)區(qū)(市、區(qū))被納入國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)公共示范區(qū)。截至2017年，全國(guó)農(nóng)村有14個(gè)，自治區(qū)有3個(gè)示范區(qū)全省電子商務(wù)全覆蓋。第三階段是2018年至2019年。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速：2019年上半年，寧夏網(wǎng)絡(luò)零售額51.42億元，其中實(shí)體零售額43.58億元，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)量有所增加。服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了7.84億元。

進(jìn)一步對(duì)2019年寧夏回族自治區(qū)5個(gè)地級(jí)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，具體結(jié)果見表4所示。

表4 寧夏回族自治區(qū)5個(gè)地級(jí)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平

通過表4可知，2019年寧夏回族自治區(qū)各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較高，且總體上較為均衡。其快速發(fā)展與寧夏回族自治區(qū)的“農(nóng)村電商筑夢(mèng)計(jì)劃”有密切的關(guān)系。2016年，寧夏發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的實(shí)施意見》，提出了“下地能彎腰、上桌點(diǎn)鼠標(biāo)”的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[7]。2018年，《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商筑夢(mèng)計(jì)劃的實(shí)施意見》涉及了物流升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)和人才升級(jí)三個(gè)方面。2019年在農(nóng)村地區(qū)開展綜合電子商務(wù)示范應(yīng)用，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的積極性。2019年7月，寧夏電子商務(wù)應(yīng)用在農(nóng)村綜合示范區(qū)成功落地。

對(duì)寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的評(píng)價(jià)表明，近年來寧夏農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平明顯提高，發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆５且部梢园l(fā)現(xiàn)，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還有很大的提升空間，特別是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，農(nóng)村電商金融支持需要，電商專業(yè)人才也較為缺乏等[8]。為此，寧夏回族自治區(qū)需要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇，加大信息化專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷更新互聯(lián)網(wǎng)+模式，為農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

五、結(jié)論

本文以寧夏為例，利用樣本數(shù)據(jù)對(duì)寧夏農(nóng)村電子商務(wù)在不同時(shí)期、不同地區(qū)的發(fā)展水平進(jìn)行了評(píng)價(jià)。研究發(fā)現(xiàn)，2010年到2019年寧夏回族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平呈顯著提高的趨勢(shì)，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆５牵瑢幭幕刈遄灾螀^(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平還有極大地提升空間，未來需要加強(qiáng)各地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)大電子商務(wù)專業(yè)人才，在政府的扶持下因地制宜，開創(chuàng)適合自身實(shí)際情況的電子商務(wù)發(fā)展模式。