新媒體運營中內容運營的核心要素研究

摘 要：隨著科學技術的不斷發展和信息時代的全面到來，各種各樣的新型媒體平臺如雨后春筍般出現，豐富了人們的日常生活和工作模式。在新媒體運營過程中，大量的同質化內容充斥著網絡平臺，在使得人們有更多瀏覽閱讀選擇的同時，也在一定程度上造成了信息泛濫。本文主要針對新媒體運營過程中內容運營的核心要素進行研究，希望能夠進一步做好新媒體的運營工作，完善和優化運營內容，促進新媒體行業的可持續發展。

關鍵詞：新媒體運營;內容運營;核心要素

一、 引言

隨著移動互聯網的發展和智能手機的普及，各種各樣的新型媒體平臺不斷涌現出來，豐富了人們的生活。新媒體在運營的過程中如何能夠掌握用戶的注意力，吸引用戶停留已經成為當前新媒體企業運營過程中的主要思考內容。新媒體從業人員為了使得自身的文章、圖片和視頻能夠在繁雜的信息當中脫穎而出，需要對用戶的興趣和喜好進行科學分析，設計和創作精彩的內容，提高用戶的瀏覽質量，達到更好的運營目標。

二、 新媒體內容運營概述

新媒體運營指的是應用現代化的網絡技術手段，通過微信、微博、貼吧等網絡媒體平臺進行產品營銷宣傳的運營模式。新媒體運營的內容主要包括活動模式、運營內容、擴大用戶以及產品營銷四個部分。媒體工作者利用媒體平臺，以文字、視頻、圖片的形式，傳遞給社會大眾相關信息，激發大眾傳播度和參與度的方式為運營內容。內容運營具體包括系統運行工作中的編輯內容、題材策劃、形式創新、素材整理及宣傳營銷等。內容運營作為新媒體運營的重要組成部分，對于新媒體運營的質量和效率有著至關重要的影響。優秀的新媒體內容并不只是寫一篇好文章或者做一場好活動就能完成的，需要建立在長期扎實的日常內容運營工作之上。

三、 新媒體運營中內容運營的核心要素

（一）規劃選題

規劃選題是新媒體內容運營的關鍵環節和首要內容，新媒體領域備受人們所關注的百萬曝光率以及百萬點擊量等相關內容，雖然看起來像是突然爆發的，但是絕大多數的內容和新聞是建立在扎實系統的日常運營工作基礎之上的。而偶爾出現的閱讀量較高的文章，通常也會由于日常工作缺乏積累以及維護松懈而影響后續的效果。所以，新媒體運營人員在進行內容運營時，必須要科學地開展協調規劃，明確運營主要內容形式、預期效果以及流通渠道，從而可以為以后新媒體運營的布局提供基礎。

（二）內容策劃

內容策劃活動的有效開展可以使新媒體運營的內容更加形象化、具體化和立體化。選題規劃工作指的是階段性的編輯內容規劃，對于新媒體運營效果的提升有著至關重要的影響。在進行咨詢熱點新聞以及情感類文章編輯時，相關運營團隊必須要對現有的環境進行具體的思考，明確具體的文章細節，通過頭腦風暴的方式完成科學的文章策劃和規劃。文章策劃的期間需要考慮多種工作內容，包括編寫形式、主要目的、內容來源、渠道推廣策略、內容制作周期及主題風格設計等。在做好內容策劃工作之后，相關工作人員還需要確定科學的宣傳模式，結合用戶的心理狀態進行新媒體內容的創新和完善。對于普通大眾來說，人們更容易把注意力放在新鮮信息和新鮮事物上，對于具有創造性的文章會更加有興趣。用戶們會對一成不變的媒體內容形式產生閱讀疲勞，而影響人們的回憶錄，在文章發布時必須要考慮到文章的各種因素，包括圖片、視頻、音頻等。編輯要結合當前的熱點，打開思路，充分發揮自身的想象力，并不能夠僅僅局限于圖片、海報、視頻以及文章等簡單的元素，需要擴大想象范圍，對媒體模式不斷創新，吸引人們的注意力。

（三）整理素材

確定好新媒體運營的內容后，工作人員需要完成素材的整理與收集。新媒體運營的相關素材主要包括行業素材和內部素材兩種，行業素材主要包括近期熱點、行業新聞、行業數據、網民輿論。內部素材包括產品理念、產品圖片、過往照片、活動流程、過往數據等。編輯需要能夠盡可能地多分門別類整理內部素材和行業素材，完善自身的素材庫，養成隨手記錄的習慣，不斷整理和優化素材庫，并確定不同的素材可以運用在什么樣的選題上，為后續文章的持續優化提供內容支持。

（四）宣傳傳播

現階段的新媒體運營并不僅僅只是將文章信息發布到微博、微信、公眾號等相關平臺上就相當于完成任務了，還需要進行不斷推廣和宣傳，使得人們能夠將注意力放到新媒體運營的內容上，這樣能夠獲得更高的文章閱讀量和點擊量。對于一些粉絲量較少的媒體賬號來說，只有很少的用戶才能夠看到作者發布的文章，這種文章內容的傳播效果十分有限。所以編輯人員還需要結合粉絲數目設計更加方便傳播的文章傳播模式，引導用戶自發將文章轉發到朋友圈和微博等平臺上，進一步擴大文章的閱讀量

（五）擬定標題

科學的標題擬定對于文章的閱讀和轉發有著至關重要的影響，不論是哪種內容平臺，受眾第一眼看到的都是標題，好的標題直接影響到文章的點擊率。因此，在新媒體運營內容運營的過程中，必須要加強對標題擬定工作的重視，標題設計必須要簡潔，用15個以內的關鍵詞概括文章內容，并按照受眾關注點進行強弱排序，選擇兩到三個關鍵詞。在新媒體運營過程中可以盡可能地讓更多人參與到標題擬定中來，例如，如果一個新媒體團隊有十個人，每個人寫十個標題進行投票，選出十個來，然后可以將這十個標題放到朋友圈或者粉絲群里，選出大家反饋比較好的幾個進行關鍵詞提取或者直接應用，集思廣益，必然會有一個是比較好的，這種標題能夠更好地吸引普羅大眾的注意力。

四、 結語

綜上所述，在新媒體運營內容運營的過程中，需要結合新媒體運營的特征以及人們的心理特點，科學開展新媒體內容運營的研究，明確新媒體內容運營的主要因素以及所需要遵循的原則。相關編輯人員要把握好運營內容的核心要素，加強對文章質量的優化和完善，充分利用好標題的作用，創造出質量更高的新媒體文章。

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作者簡介：

吳璨，廣西壯族自治區欽州市，欽州新聞傳媒中心。