iPhone加入價格戰陣營 國產手機廠商如何應對？

劉曠

從數據上來看，降價對iPhone銷量的拉升作用還是非常大的。為此，iPhone今年可能還會降價。多位分析師認為，今年下半年發布的iPhone 12售價會再次下調1 000元人民幣左右。去年發布的iPhone 11，售價比上一代便宜了1 000元人民幣。綜合各方面的消息來看，iPhone 12售價599美元起的可能性是非常大的。

按照最新的匯率，599美元折合人民幣4 200元左右，加上稅的話國內售價應該是4 599元，比iPhone 11售價便宜了900元人民幣。這樣的下降幅度，與iPhone 11價格下降的幅度基本一致。而且，iPhone 12全系很有可能搭載OLED屏幕，并支持5G網絡。

坦白說，如果iPhone 12售價4 599元人民幣起，這個價格是非常有競爭力的。目前，國產5G旗艦手機的售價也在4 500元人民幣左右，比如華為P40、一加8，還有OPPO Find X2。不過，同樣的價格，iPhone 12更受消費者歡迎。

不可否認，iPhone 12的硬件配置比較低。從網上曝光的一些消息來看，iPhone 12后置雙攝，支持18W快充，存儲空間只有64GB。反觀國產5G旗艦手機，拍照方面至少是后置3攝或4攝，快充也是40W以上，存儲也是128GB起步。當然了，iPhone 12的A14處理器性能很強，iOS系統很流暢。

盡管最近幾年Android系統的運行也比較流暢了，但使用幾年后Android系統仍然會出現卡頓。因此，在價格相差不大的情況下，很多消費者更喜歡買iPhone。從這一角度來說，一旦iPhone加入價格戰陣營，國產手機廠商的銷量會受到沖擊。

或許有人會說，iPhone降價，國產手機也可以降價反擊iPhone。殘酷的現實就是，iPhone利潤高，降價后不會對蘋果的利潤造成太大影響。國產手機的利潤低，一旦降價有可能會虧損。來自媒體的報道稱，iPhone的利潤在30%以上，國產手機的利潤不足10%。所以，國產手機如果降價反擊iPhone，最后有可能會虧損。

顯然，iPhone加入價格戰，國產手機的處境很尷尬。國產手機不降價，市場份額會被蘋果蠶食；一旦跟進蘋果打價格戰，國產手機有可能虧損，最后受益的也是蘋果。現在距離iPhone 12發布還有幾個月的時間，“華米OV”應該好好考慮一下，如何應對iPhone的價格戰。