在抖音和快手持續猛攻之下 一下科技已徹底掉隊

龔進輝

直播

先說直播，一直播是一下科技布局直播賽道的拳頭級產品，于2016年5月正式上線。上線之初，“千播大戰”正如火如荼地開打，外界質疑一直播入局時機較晚，前景或不明朗，但一下科技掌門人韓坤并不認同，反而對一直播寄予厚望。

當時他預言，最多到2016年底，直播大戰就會見分曉，大洗牌無法避免。與其說韓坤在預測直播行業趨勢，不如說他在暗示一直播將是直播大戰的幸存者。如今，回頭來看，他的預測并不準，甚至可以說完全誤判形勢。

時至今日，直播大戰不僅沒有結束，反而愈演愈烈，市場格局走向仍存在諸多變數。同時，一直播并未成為這場直播大戰的幸存者，反而在2年前就已早早出局。2018年9月，一直播被出售給一下科技戰略合作伙伴微博，一下科技從此退出直播江湖。

遺憾的是，從一下科技手中接過接力棒的微博，2年下來，并未讓一直播做更好的自己，躋身直播賽道主流玩家行列，而是逐漸沉淪，既“死不了”也“做不大”，處于不上不下的尷尬狀態。

在筆者看來，無論是一下科技時代還是微博時代，一直播在經歷短暫的高光時刻之后就顯得后勁不住，一個重要的原因在于微博光環效應在逐漸減弱。

眾所周知，直播的核心在于互動，是個強社交屬性的娛樂方式。不可否認，微博流量優勢明顯，也擁有可觀的明星和網紅資源，但其平臺屬性是強媒體、弱社交，無論是明星還是粉絲，會使用內嵌在微博的一直播進行直播或觀看直播，待新鮮勁過后，加上直播不固定，不可避免面臨流失。

至于網紅，則被視為直播平臺的核心資源，成為兵家必爭之地，一直播的優勢并不突出，微博對其重視程度、扶持力度均不如其他直播平臺。因此，用戶在一直播觀看直播更多只是嘗鮮，還是習慣在“抖音、快手、斗魚、虎牙”等平臺與認可的主播持續互動，導致其活躍用戶數據上不去。

短視頻

再說短視頻，一下科技先后推出秒拍、小咖秀和波波視頻三款產品，對發力短視頻賽道的重視程度可見一斑。曾幾何時，其的確成為短視頻市場的領跑者，但在2017年后就陷入困境，重量級勁敵爭相入局使其腹背受敵，行業排名一降再降。具體來看：《小咖秀》于2015年5月上線，定位于草根娛樂視頻UGC平臺，產品特色包括“對嘴”、合演、原創、“鬼畜”四大趣味表演方式。其中，“對嘴”表演是柄雙刃劍，既最受用戶歡迎，也制約《小咖秀》后續發展，最終成為曇花一現的現象級產品。筆者認為，《小咖秀》本質上是一個讓用戶化身戲精的短視頻平臺，主打“人生游戲全靠演技”。

事實上，戲精本身就具有一定的局限性，對創作者來說是個不小的挑戰，他們不得不挖空心思構思表演創意，而且當戲精的動力在逐漸遞減，畢竟沒人愿意一直當戲精。

對于用戶來說，審美疲勞是個很現實的問題，新鮮勁過后很容易流失。因此，你會看到，《小咖秀》只在2015年短暫火爆一陣，往后幾年一直處于默默無聞的狀態。

時至今日，真正關心、使用《小咖秀》的用戶越來越少，與當初的繁榮景象完全不可同日而語。今年9月，《小咖秀》因侵害用戶權益未整改而被工業和信息化部下架，面子上掛不住，考慮到其活躍用戶本就所剩無幾，這一打擊無異于雪上加霜，讓人不禁一聲嘆息。

至于《秒拍》和《波波視頻》，它們的發展軌跡更加讓人惋惜不已。2017年初，上線較早的《秒拍》還是短視頻領域老大，領先優勢較為明顯，但隨著《抖音》《快手》的迅速崛起，《秒拍》逐漸掉隊。回頭來看，《秒拍》的敗局早在2017年就已注定，不是其不努力，而是其對手過于強大，因為2017年是《抖音》和《快手》低調沉潛、積蓄能量的關鍵一年。

2018年春節，起勢后的《抖音》迎來爆發式增長，沒過多久，《快手》也迎來屬于自己的春天，均將曾經的王者《秒拍》狠狠甩在身后。那一年，《秒拍》逐步跌出國內短視頻APP排行榜前十。不過，韓坤對短視頻的前景依然看好，2018年5月，他直言2018年短視頻風口依舊強勁，并于2017年9月悄然上線全新短視頻APP《波波視頻》。

《波波視頻》定位與《西瓜視頻》相似，主打資訊類視頻，一下科技內部對其非常重視，投入力度很大。而《波波視頻》在重磅資源的持續加碼之下也不負眾望，發展態勢非常喜人。獵豹全球智庫發布的《2018上半年中國App榜單》顯示，《波波視頻》超越《秒拍》，成為僅次于《火山小視頻》的短視頻榜單前五的APP。但好景不長，在韓坤發表慷慨激昂的表態2個月后，即2018年7月，網絡安全和信息化委員會辦公室的一紙整改通知徹底改變這一格局。當時，網絡安全和信息化委員會辦公室整改19家短視頻平臺，其中《秒拍》《波波視頻》以及《56視頻》等5款APP被處罰得最為嚴重，為無限期下架。一下科技兩款APP上榜，損失慘重，尤其是被寄予厚望的《波波視頻》，剛發展起來就遭受沉重一擊。

79天之后，即2018年10月，《秒拍》《波波視頻》整改完成恢復上架，但短視頻行業已是另一番光景，《抖音》和《快手》日活躍用戶數雙雙破億，微視在騰訊加持下奮起直追，阿里巴巴、百度等巨頭也在加碼短視頻，整個短視頻行業已然成為一片紅海。韓坤發文稱，“心懷感恩，重新出發”，但無論對于秒拍還是波波視頻，行業變天無疑是最大的挑戰，想要重拾過去輝煌并非易事。

一個殘忍的事實是，隨著短視頻戰火越燒越猛，整個行業呈現出巨頭主導的格局，猶如神仙打架，這對于缺少強大靠山的一下科技來說非常不利。或許你會說，一下科技有微博，微博是其靠山不假，但不夠強大是一大“硬傷”，不足以與抖音、快手等短視頻巨頭相抗衡。