超越三星，華為再與蘋果演繹智能手表江湖

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崛起之路

作為華為第一款可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，華為智能手表早在2015年就已經(jīng)誕生了，發(fā)展至今，華為的智能手表已經(jīng)出了十?dāng)?shù)款了。通過華為官網(wǎng)可以看到，目前華為的智能手表覆蓋兒童手表、智能手表，覆蓋200元～1 400元不等的價(jià)位，這些不同價(jià)位的智能手表構(gòu)成了如今華為智能手表的產(chǎn)品矩陣。

值得注意的是，華為智能手表真正開始崛起，只是近兩三年的事情。2018年之前，華為智能手表乃至整個可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不算突出。但華為智能手表進(jìn)步很快，如今華為的智能手表已經(jīng)拿了很多海外大獎。2019年的華為智能手表春季發(fā)布會上，華為就面向全球發(fā)布最新款華為GT系列智能手表。在隨后的兩個月，華為新款智能手表獲得了眾多媒體跟進(jìn)報(bào)道，華為Watch GT活力款還獲得了外國科技媒體頒給的“年度最佳手表獎項(xiàng)”。

隨產(chǎn)品力提升的還有華為智能手表的銷量。2019年第一季度華為在全球市場的智能手表出貨量僅有100萬，到2020年第一季度華為智能手表出貨量攀升至210萬，實(shí)現(xiàn)了同比113%的增長，市場份額也從7.9%躍升到了14.9%，一舉超越第二名的三星，成為新晉“老二”。

那么，起步并不算晚的華為，為何直到近兩年才等到了爆發(fā)的機(jī)會呢？

崛起背后的品牌力

華為智能手表起步于2015年，而真正崛起則是在2018年之后，而在2015年到2018年則默默無聞，名不見經(jīng)傳，這是什么原因呢？

智能手表作為電子消費(fèi)品，它的功能在很多方面不及智能手機(jī)齊全，它的消費(fèi)主力人群也主要集中在部分高端用戶以及健身愛好者、學(xué)生群體等相對小眾的領(lǐng)域，其出貨量并沒有智能手機(jī)那么大。

智能手機(jī)年銷千萬都進(jìn)不了前十，但是智能手表年銷千萬，就是行業(yè)頂級玩家。正是由于智能手表受眾窄、功能相對單一的特點(diǎn)，使得購買智能手表的用戶對品牌更加講究，尤其是對高端品牌尤為青睞，這正是蘋果、三星的智能手表在歐美市場暢銷的原因。

而華為在2015年到2018年，處于品牌升級階段，高端品牌尚未深入人心，所以其智能手表在海外一直不溫不火。隨著華為品牌升級完成，華為成功沖到了中高端市場，逐步確立了品牌地位，這才帶動了華為智能手表的發(fā)展。

這可以從華為2015年以后海外的戰(zhàn)略得到驗(yàn)證。2014年，華為手機(jī)海外出貨量為7 500萬部，2015年則躍升到了上億部，在全球手機(jī)市場的排名也從第五躍居第三名，但這并不能滿足華為的要求。

彼時，華為智能手機(jī)的銷量已經(jīng)逼近iPhone，但在定價(jià)和利潤上，還與iPhone相差甚遠(yuǎn)。如果不能進(jìn)行有效躍升，華為就只能獲得低廉的回報(bào)，沒有品牌溢價(jià)，這自然不是華為想看到的。

2015年成了華為智能機(jī)業(yè)務(wù)的分水嶺。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東立下豪言：“5年內(nèi)趕超蘋果。”此后，華為開始主打高端精品手機(jī)，并將很多手機(jī)首發(fā)也選擇在歐洲市場，由此逐步確立起自己的高端品牌形象。

這直接從價(jià)格上可以體現(xiàn)。2014年，國產(chǎn)手機(jī)出口手機(jī)到歐洲的均價(jià)在700元左右，華為也是成員之一，到了2015年華為P8高配版海外發(fā)售價(jià)已經(jīng)躍升到了約5 000元，價(jià)格區(qū)間逼近iPhone，但銷量依舊供不應(yīng)求，海外甚至出現(xiàn)了排隊(duì)買華為手機(jī)的現(xiàn)象。可見，華為在高端機(jī)市場的品牌形象，已經(jīng)逐步得以確立。

正是有了華為手機(jī)的高端品牌溢價(jià)能力，讓智能手表有了華為的品牌背書，出貨量大為增加，這有了華為趕超三星的“奇跡出現(xiàn)”，這可以算作是華為在高端市場干掉的第一個對手，下一個擺在華為面前的只有蘋果了，但蘋果遠(yuǎn)比三星要難纏得多。

蘋果，難繞開的“攔路虎”

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2020年第一季度全球智能手表領(lǐng)域總體增幅為12%，蘋果依舊以較大優(yōu)勢位列第一，華為位居第二，雖然在增速上達(dá)到了113%的增長，但在出貨總量上跟蘋果還有相當(dāng)大的差距。

具體到廠商來看，蘋果第一季度智能手表出貨量達(dá)到了520萬，而第一季度華為智能手表的銷量僅為210萬，Apple Watch的銷量是華為智能手表銷量的2.47倍。

可見在智能手表市場，Apple Watch依舊是市場最受歡迎的產(chǎn)品，據(jù)預(yù)最遲年內(nèi)Apple Watch銷量將會突破一億。與此同時，蘋果的Apple Watch OS的月活躍用戶新增超過400萬，使得這個系統(tǒng)的總使用用戶數(shù)達(dá)到了7 000萬。

據(jù)了解，在美國和歐洲地區(qū)，A pple Watch的銷量增長有所放緩，而其他市場對它的需求卻在穩(wěn)定增長。Apple Watch在中國的智能手表市場里面，第一季度的出貨量增長了66%。

可見，蘋果在智能手表市場表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。對于已經(jīng)趕超三星的華為來說，強(qiáng)勢的蘋果成了它的下一個對手。而與蘋果相比，華為最大的不足在于操作系統(tǒng)方面。華為要想百尺竿頭更進(jìn)一步，下一步必須要做強(qiáng)自己的操作系統(tǒng)和智能生態(tài)。

操作系統(tǒng)和生態(tài)：華為與Apple Watch的下一戰(zhàn)場

據(jù)了解，華為目前已經(jīng)初步研發(fā)了自己的智能手表操作系統(tǒng)Lite OS，并將這一系統(tǒng)搭載在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。而在這款智能手表內(nèi)還搭載了華為自研的麒麟A1芯片，由于集成了眾多的核心科技，使得它能夠同時在運(yùn)動、音樂、智能心率和睡眠監(jiān)測等多方面以更低功耗運(yùn)算，它還能在典型使用場景中續(xù)航兩周，因其多方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，獲得了市場認(rèn)可。

HUAWEI Watch GT 2一上市就銷售火爆，讓這款智能手表也成為多個外國科技媒體熱議的“寵兒”。這在客觀上顯現(xiàn)出，華為在智能手表操作系統(tǒng)的部分優(yōu)勢，但Lite OS操作系統(tǒng)屬于定制操作系統(tǒng)，類似于谷歌的Google Wear OS。對于未來應(yīng)用廣泛的可穿戴設(shè)備來說，華為可能還需要一款應(yīng)用更廣泛的底層操作系統(tǒng)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，華為未來的智能手表可能是基于鴻蒙系統(tǒng)，但這個系統(tǒng)目前進(jìn)展并不快，完善還需要時間。這意味著華為只有加速操作系統(tǒng)研發(fā)，才有機(jī)會與蘋果決一雌雄。實(shí)際上，這也正是蘋果領(lǐng)先的地方。

在系統(tǒng)自研方面，蘋果一直是業(yè)界楷模。由于蘋果在智能手表方面起步更早，在操作系統(tǒng)方面積累了更深厚的經(jīng)驗(yàn)，在其智能手表操作系統(tǒng)Apple Watch OS一經(jīng)推出，就表現(xiàn)十分成熟，依靠強(qiáng)大的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，Apple Watch OS發(fā)展迅猛，應(yīng)用生態(tài)日益完善。Apple Watch OS結(jié)合自研內(nèi)置芯片，構(gòu)成了蘋果智能手表的強(qiáng)大“護(hù)城河”。

實(shí)際上，不只是蘋果，三星也有自家的智能手表操作系統(tǒng)。三星自研的TiZen操作系統(tǒng)就搭載在自家的諸多可穿戴設(shè)備上。不過，三星的TiZen操作系統(tǒng)外部開發(fā)者參與較少，因而在智能手表整體較量中處于下風(fēng)。

由此可見，華為要想在智能手表市場更進(jìn)一步，不僅需要更加成熟的底層操作系統(tǒng)，還需要建立強(qiáng)大的開發(fā)者聯(lián)盟，構(gòu)筑強(qiáng)大智能生態(tài)。只有這樣，華為才有希望在智能手表市場真正笑傲江湖。

寫在最后

如今，雖然華為奪得智能手表市場銷量第二的位置，但跟蘋果依舊存在差距，尤其是在華為已經(jīng)打響了高端品牌戰(zhàn)之后，這種差距愈加凸顯，兩者之間最大的差距在于操作系統(tǒng)與應(yīng)用生態(tài)，這意味著華為想要在智能手表市場更進(jìn)一步，下一步必須壯大自己的操作系統(tǒng)Lite OS，豐富自己的應(yīng)用生態(tài)。